Можете да мерите колико Ad Grants доприноси сакупљању средстава тако што ћете пратити јединствене вредности сваке конверзије, као што су једнократне донације или куповине карата за догађаје. Ако користите Blackbaud Luminate за обраду донација на веб-сајту, овај водич ће вам помоћи да инсталирате праћења посебних вредности конверзија за трансакције за сваку донацију коју примите. Ово праћење вам помаже да стекнете прецизнији увид у износ новца за донације који прикупите на налогу за Ad Grants.
У одељцима у наставку ћемо вам показати како да пратите посебне вредности за трансакције на веб-сајту и Blackbaud Luminate страницама.
Пре него што почнете
Ево шта вам треба да бисте могли да подесите праћење конверзија за посебне вредности за трансакције на веб-сајту и Blackbaud страницама:
-
Ad Grants налог: Још увек га немате? Пратите ове кораке да бисте га подесили.
-
Налог Google аналитике: Нема накнаде, а ако га немате, пратите ове кораке да бисте га подесили. Обавезно довршите последњи корак: Прекопирајте кôд Аналитике као прву ставку у одељак <HEAD> сваке веб-странице на вашем веб-сајту коју желите да пратите. Погледајте 3. корак да бисте пронашли помоћ за Google аналитику и странице кампање.
-
Blackbaud Luminate налог: Обратите се Blackbaud Luminate центру за помоћ ако вам је потребна помоћ у вези са обрасцем за донације.
У овом чланку се налазе упутства за подешавање. Да бисте сазнали више о начину на који праћење конверзија функционише и зашто би требало да га користите, прочитајте чланак: О праћењу конверзија.
1. корак: Повежите налог Google аналитике са Google Ads налогом
Ad Grants налог може да користи информације са налога Google аналитике да би побољшао учинак огласа. Да бисте повезали налог, пратите ова упутства. Ако користите AdWords Express, промене које унесете у Google Ads налог се преносе на AdWords Express налог. Наставите према упутствима овде.
2. корак: Додајте налог Google аналитике на Blackbaud Luminate налог
Можете да користите један налог Google аналитике да бисте пратили понашање на веб-сајту и Blackbaud Luminate страницама донације и између њих.
Пратите упутства за додавање Google аналитике у подршци за Blackbaud Luminate да бисте додали Аналитику на Blackbaud Luminate странице.
3. корак: Омогућите праћење е-трговине у Google аналитици
Можете да користите функцију која се зове праћење е-трговине да бисте пратили донације које примате у Blackbaud Luminate обрасцима. Прво треба да омогућимо функцију на налогу Аналитике. Да бисте то урадили:
-
Кликните на Администратор и на крајњој десној страни потврдите да колона приказ одговара веб-сајту за сакупљање средстава.
-
У колони ПРИКАЗ, кликните на Подешавања е-трговине.
-
Подесите опцију Омогући е-трговину на УКЉУЧЕНО. [Нема потребе да омогућите побољшану е-трговину.]
-
Кликните на Следећи корак.
-
Кликните на Пошаљи.
Више информација о овој функцији потражите овде.
4. корак: Додајте Blackbaud Luminate URL на листу изузимања референци
Када донатор прелази са вашег примарног домена (yournonprofit.org) на (yournonprofit.org) на Blackbaud Luminate страницу (https://secure3.convio.net/...), Аналитика то тумачи као да је ваш примарни домен упутио донатора на ваш секундарни домен и броји то као засебне посете. Ово не одражава прецизно доживљај донатора, па вам препоручујемо да подесите листу изузимања.
Пратите упутства за примену листе изузимања референци и додајте све поддомене које можда имате за донације, специјалне догађаје или робу.
5. корак: Омогућите праћење више домена у Google аналитици
]Ако сте уградили Blackbaud Luminate образац у страницу веб-сајта, па донатор остаје на веб-сајту (vasaneprofitnaorgnizacija.org) током целе трансакције, можете да пређете на 7. корак]
Да бисте препознали посете које почињу на вашем примарном домену (vasaneprofitnaorgnizacija.org) и завршавају се на Blackbaud Luminate страници донације (https://secure3.convio.net/...), морате да помогнете Google аналитици да повеже та два. Да бисте подесили праћење праћење више домена, треба да пратите упутства овде. Напомињемо да није обавезно да подесите приказе и филтере за извештавање.
Обратите се подршци за Blackbaud Luminate да бисте добили помоћ за примену праћења више домена у обрасцима за донације.
6. корак: Омогућите праћење конверзија на Ad Grants налогу
Имајте на уму да може да прође 24–48 сати од омогућавања праћења е-трговине у Аналитици да би ваше трансакције биле доступне за увоз на Ad Grants налог.
Омогућите праћење конверзија у Google Ads-у помоћу следећих корака:
-
Кликните на дугме алатке
у горњем десном углу и изаберите Конверзије (у делу Мерење)
-
Кликните на дугме
у горњем левом углу да бисте додали нову конверзију
-
Изаберите Увоз
у горњем десном углу и изаберите Конверзије (у делу Мерење)
у горњем левом углу да бисте додали нову конверзију
-
Изаберите дугме за избор Google аналитика и наставите
-
Ако сте правилно укључили праћење е-трговине у Аналитици, видећете конверзију под називом Трансакције. Изаберите ову и све друге конверзије које сте подесили на налогу Аналитике за непрофитну организацију
-
Изаберите Увези и настави
-
Кликните на Готово
Сада можете да видите који огласи, кључне речи и кампање воде до донација, као и вредност донације која се приписује свакој од њих. Ако желите да додатно именујете и прилагодите подешавања конверзија за трансакције, пратите упутства овде.
7. корак (опционално): Лицитирајте преко ограничења ручног лицитирања од 2 USD омогућавањем стратегије за максимални број конверзија
Честитамо! Обавили сте тежи део посла и сада можете да имате корист ако дозволите Google Ads-у да пронађе више потенцијалних донатора. То можете да урадите омогућавањем стратегије лицитирања за максимални број конверзија. За већину кампања максимална понуда је 2 USD за ручно лицитирање и већину типова аутоматског лицитирања, осим стратегија лицитирања за максимални број конверзија, циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања које се заснивају на конверзијама. Пошто сте сада омогућили праћење конверзија, можете да омогућите стратегије лицитирања засноване на конверзијама, што ће повећати ограничење за максималну понуду. То можете да урадите омогућавањем стратегија лицитирања за максимални број конверзија.
Ево како:
-
Дођите до одељка Кампање у Google Ads-у у менију са леве стране, испод ставке Препоруке и изнад ставке Огласне групе
-
Изаберите једну или више кампања које су усмерене на прикупљање донација у приказу података.
-
У окну за уређивање кликните на линк Измени у одељку Промените стратегију лицитирања.
-
Изаберите Максимални број конверзија.
-
Кликните на Примени.