Du kan mäta hur mycket Ad Grants bidrar till dina insamlingar genom att spåra de unika värdena för varje konvertering, till exempel engångsdonationer eller köp av evenemangsbiljetter. Om du bearbetar donationer på din webbplats med hjälp av Classy kan du installera spårning av transaktionsspecifika konverteringsvärden för varje donation du får genom att följa den här guiden. På så sätt kan du få en mer rättvisande bild av hur mycket pengar som doneras via Ad Grants-kontot.
I avsnitten nedan visar vi hur du spårar transaktionsspecifika värden på webbplatsen och sidorna på underdomänen på Classy.
Innan du börjar
Du behöver följande innan du konfigurera konverteringsspårning för transaktionsspecifika värden på webbplatsen och Classy-sidorna:
-
Ett Ad Grants-konto: Har du inget ännu? Konfigurera ett genom att följa dessa steg.
-
Ett Google Analytics-konto: Det kostar inget och om du inte har konto kan du konfigurera ett genom att följa dessa steg. Tänk på att du måste slutföra det sista steget: Kopiera och klistra in Analytics-koden som första objekt i <HEAD> i varje webbsida på webbplatsen du vill spåra. I steg 3 hittar du hjälp med Google Analytics och kampanjsidorna på Classy.
-
Ett Classy-konto: Kontakta support@classy.org om du behöver hjälp med att konfigurera den första kampanjen.
I denna artikel beskriver vi hur konfigureringen går till. Du kan läsa mer om hur konverteringsspårning fungerar och dess fördelar i Om konverteringsspårning.
Steg 1: Länka Google Analytics-kontot till Google Ads-kontot
Ad Grants-kontot kan dra nytta av information från ditt Google Analytics-konto för att förbättra annonsernas resultat. Du länkar kontot genom att följa dessa anvisningar. Om du använder AdWords Express överförs ändringarna till Google Ads-kontot. Följ anvisningarna här.
Steg 2: [Valfritt] Konfigurera en underdomän hos Classy
[Om du redan har konfigurerat en anpassad webbadress hos Classy, till exempel donate.dinideellaorganisation.org, kan du hoppa till steg 3.]
För att enklare kunna spåra givarens väg från (steg 1) då att han eller hon såg annonsen (steg 2) till besöket på din webbplats till (step 3) då givaren genomför en donation måste din ideella organisation konfigurera en underdomän, till exempel donate.dinideellaorganisation.org.
Konfigurera underdomänen enligt anvisningarna från supporten för Classy:
https://support.classy.org/customer/portal/articles/310431
Steg 3: Lägg till Google Analytics-kontot i Classy-kontot
Med ett Google Analytics-konto kan du spåra beteenden på och mellan din webbplats och donationssidorna i Classy.
Du lägger till Analytics på Classy-sidorna genom att följa anvisningarna från supporten för Classy:
https://support.classy.org/customer/portal/articles/336229
Steg 4: Aktivera spårning av e-handel i Google Analytics
Med funktionen Spårning av e-handel kan du spåra de donationer du får i Classy. Först måste du aktivera funktionen i Analytics-kontot. Så här gör du:
-
Klicka på Administratör och bekräfta att kolumnen Vy längst till höger motsvarar den på insamlingswebbplatsen.
-
Kklicka på Inställningar för e-handel i kolumnen VY.
-
Välj PÅ för Aktivera e-handel. [Du behöver inte aktivera Förbättrad e-handel.]
-
Klicka på Nästa steg.
-
Klicka på Skicka.
Här finns mer information om funktionen.
Steg 5: Lägg till kampanjsidorna i Classy på undantagslistan för hänvisningar
[Om du har en underdomän hos Classy, t.ex. donate.dinideellaorganisation.com, kan du hoppa till steg 7.]
När en givare dirigeras från den primära domänen (dinideellaorganisation.org) till kampanjsidan i Classy (classy.org/give/123456/…/...) tolkar Analytics detta som att givaren har hänvisats till den sekundära domänen från den primära och Analytics räknar dessa som separata besök. Det här speglar inte givarnas upplevelse och vi rekommenderar därför att du skapar en undantagslista.
Följ anvisningarna för att implementera en undantagslista för hänvisningar och lägga till alla sidor med Classy-kampanjer på uteslutningslistorna, samt eventuella andra webbadresser för donationer, särskilda händelser eller profilprodukter.
Steg 6: Aktivera spårning över flera domäner i Google Analytics
[Om du har en underdomän hos Classy, t.ex. donate.dinideellaorganisation.com, kan du hoppa till steg 7.]
För att Google Analytics ska kunna identifiera de besök som börjar på den primära domänen (dinideellaorganisation.org) och slutar på kampanjsidan i Classy (classy.org/give/123456/…/...) måste du hjälpa Google Analytics genom att länka de två domänerna. Du konfigurerar spårning över flera domäner genom att följa dessa anvisningar. Du behöver inte konfigurera rapportvyer och filter.
Kontakta kundsupporten för Classy för att installera den obligatoriska koden på kampanjsidan i Classy.
Steg 7: Aktivera konverteringsspårning i Ad Grants-kontot
Observera att det kan ta 24–48 timmar efter att du har aktiverat Spårning av e-handel i Analytics innan transaktionerna kan importeras till Ad Grants-kontot.
Så här aktiverar du konverteringsspårning i Google Ads:
-
Klicka på verktygsikonen
uppe till höger och välj Konverteringar (under Mätning).
-
Lägg till en ny konvertering genom att klicka på knappen
uppe till vänster.
-
Välj Importera.
uppe till höger och välj Konverteringar (under Mätning).
uppe till vänster.
-
Välj alternativknappen Google Analytics och fortsätt.
-
Om du har aktiverat Spårning av e-handel på rätt sätt i Analytics visas en konvertering som heter Transaktioner. Välj denna och eventuella andra konverteringar som du har konverterat i den ideella organisationens Analytics-konto.
-
Välj Importera och fortsätt.
-
Klicka på Klart.
Nu kan du se vilka annonser, sökord och kampanjer som leder till donationer samt deras donationsvärde. Om du vill namnge och anpassa inställningarna för transaktionskonverteringar ytterligare följer du anvisningarna här.
Steg 8: Bjud över gränsen på 2 USD för manuella bud genom att aktivera Maximera konverteringar
Grattis! Du har gjort den svåra biten och kan nu dra nytta av att låta Google Ads hitta fler potentiella givare. Du gör det genom att aktivera budstrategin Maximera konverteringar. För de flesta kampanjer är 2 USD det högsta budet för manuella bud och de flesta automatiska budgivningstyper, med undantag för de konverteringsbaserade budstrategierna Maximera konverteringar, Mål-CPA eller Mål-ROAS. Nu när du har aktiverat konverteringsspårning kan du aktivera konverteringsbaserade budstrategier, som höjer gränsen för det högsta budet. Du gör det genom att aktivera en budstrategi för Maximera konverteringar.
Gör så här:
-
Navigera till avsnittet Kampanjer i Google Ads på menyn till vänster, under Rekommendationer och ovanför Annonsgrupper.
-
I datavyn väljer du en eller flera kampanjer som syftar till att öka antalet donationer.
-
I redigeringspanelen klickar du på länken Redigera i avsnittet Ändra budstrategi.
-
Välj Maximera konverteringar.
-
Klicka på Använd.