Voit mitata Ad Grantsin vaikutuksia rahankeräykseen seuraamalla kunkin konversion yksilöllisiä arvoja, kuten kertaluontoisia lahjoituksia tai tapahtumalippuostoksia. Jos käsittelet lahjoituksia verkkosivustollasi Classyn kautta, tämän oppaan avulla voit asentaa tapahtumakohtaisten konversioarvojen seurantatyökalut jokaista saamaasi lahjoitusta varten. Seurannan avulla voit saada tarkemman käsityksen siitä, miten paljon lahjoituksia keräät Ad Grants ‑tilin avulla.
Alla kerrotaan, miten voit seurata tapahtumakohtaisia arvoja verkkosivustollasi ja Classy-aliverkkotunnuksen sivuilla.
Ennen kuin aloitat
Tapahtumakohtaisten arvojen konversioseurannan käyttöönotto verkkosivustoasi ja Classy-sivujasi varten edellyttää seuraavia asioita:
-
Ad Grants ‑tili: Eikö sinulla vielä ole sellaista? Luo tili seuraamalla näitä ohjeita.
-
Google Analytics ‑tili: Tämä on maksuton. Jos sinulla ei ole tiliä, luo sellainen seuraamalla näitä ohjeita. Muista suorittaa viimeinen vaihe: kopioi ja liitä Analytics-koodisi ensimmäiseksi kohteeksi verkkosivustosi jokaisen seurattavan verkkosivun <HEAD>-elementtiin. Katso vaihe 3, jos tarvitset apua Google Analyticsin ja Classy-kampanjasivujen kanssa.
-
Classy-tili: Ota yhteyttä osoitteeseen support@classy.org, jos tarvitset apua ensimmäisen kampanjasi luomiseen.
Tässä artikkelissa kerrotaan ohjeet käyttöönottoon. Lue lisää konversioseurannan toiminnasta ja syistä sen käyttämiseen artikkelista Tietoja konversioseurannasta.
Vaihe 1: Linkitä Google Analytics ‑tili Google Ads ‑tiliin
Ad Grants ‑tilisi voi käyttää Google Analytics ‑tilisi tietoja mainosten tulosten parantamiseen. Voit linkittää tilisi näiden ohjeiden avulla. Jos käytät AdWords Expressiä, Google Ads ‐tilille tekemäsi muutokset siirtyvät AdWords Express ‐tilillesi. Jatka seuraamalla näitä ohjeita.
Vaihe 2: [Valinnainen] Luo Classy-aliverkkotunnus
[Jos olet jo luonut oman Classy-URL-osoitteen, esimerkiksi donate.yournonprofit.org, voit siirtyä suoraan vaiheeseen 3.]
Jotta voit helpommin seurata lahjoittajan reittiä mainoksen näkemisestä (vaihe 1) verkkosivustollesi (vaihe 2) lahjoituksen tekemiseen (vaihe 3), järjestösi on luotava aliverkkotunnus, esim. donate.yournonprofit.org.
Tee tämä Classy-tuen ohjeiden mukaisesti:
https://support.classy.org/customer/portal/articles/310431
Vaihe 3: Lisää Google Analytics ‐tili Classy-tilillesi
Voit käyttää yhtä Google Analytics ‐tiliä toiminnan seuraamiseen verkkosivustollasi ja Classy-lahjoitussivuillasi sekä niiden välillä.
Lisää Analytics Classy-sivuillesi Classy-tuen ohjeiden mukaisesti:
https://support.classy.org/customer/portal/articles/336229
Vaihe 4: Ota Verkkokaupan seuranta käyttöön Google Analyticsissa
Voit käyttää Verkkokaupan seuranta ‐ominaisuutta Classyssa vastaanottamiesi lahjoitusten seuraamiseen. Ominaisuus on ensin otettava käyttöön Analytics-tililläsi. Tee näin:
-
Klikkaa Järjestelmänvalvoja ja varmista oikeasta reunasta, että näkymän sarake vastaa rahankeräyssivustoasi.
-
Klikkaa NÄKYMÄ‑sarakkeesta Verkkokaupan asetukset.
-
Valitse Ota käyttöön verkkokauppa ‑kohdan asetukseksi KÄYTÖSSÄ. [Tehostettua verkkokauppaa ei tarvitse ottaa käyttöön.]
-
Valitse Seuraava vaihe.
-
Valitse Lähetä.
Lisätietoa ominaisuudesta on täällä.
Vaihe 5: Lisää Classyn kampanjasivut viittausten poissulkemisluetteloon
[Jos sinulla on Classy-aliverkkotunnus, esim. donate.yournonprofit.com, voit siirtyä vaiheeseen 7.]
Kun lahjoittaja siirtyy ensisijaisesta verkkotunnuksestasi (yournonprofit.org) Classy-kampanjasivullesi (classy.org/give/123456/…/...), Analytics tulkitsee sen niin, että ensisijainen verkkotunnuksesi on ohjannut lahjoittajan toissijaiseen verkkotunnukseesi, ja laskee sen erillisinä käynteinä. Tämä ei vastaa lahjoittajien kokemusta, joten suosittelemme poissulkemisluettelon luomista.
Seuraa viittausten poissulkemisluettelon käyttöönotto-ohjeita ja lisää poissulkemisluetteloihin Classy-kampanjasivut ja muut URL-osoitteet, joita käytetään lahjoituksiin, erikoistapahtumiin tai oheistuotteille.
Vaihe 6: Ota verkkotunnusten välinen seuranta käyttöön Google Analyticsissa
[Jos sinulla on Classy-aliverkkotunnus, esim. donate.yournonprofit.com, voit siirtyä vaiheeseen 7.]
Käynnit jotka alkavat ensisijaisesta verkkotunnuksestasi (yournonprofit.org) ja päättyvät Classy-kampanjasivulle (classy.org/give/123456/…/...), voidaan tunnistaa käyttämällä Google Analyticsia, joka yhdistää ne toisiinsa. Jos haluat ottaa käyttöön verkkotunnusten välisen seurannan, seuraa näitä ohjeita. Huomaa, että raportointinäkymien ja suodattimien käyttöönotto ei ole pakollista.
Voit asentaa vaaditun koodin Classy-kampanjasivulle ottamalla yhteyttä Classyn asiakastukeen.
Vaihe 7: Ota konversioseuranta käyttöön Ad Grants ‐tililläsi
Huomaa, että Analyticsin Verkkokaupan seuranta ‑ominaisuuden käyttöönoton jälkeen voi kulua 24–48 tuntia ennen kuin tapahtumat voidaan tuoda Ad Grants ‐tilillesi.
Näin voit ottaa konversioseurannan käyttöön Google Adsissa:
-
Klikkaa oikeassa yläkulmassa olevaa työkalupainiketta
ja valitse Konversiot (Mittaus-kohdasta).
-
Lisää uusi konversio klikkaamalla vasemmasta yläkulmasta
.
-
Valitse Importoi.
ja valitse Konversiot (Mittaus-kohdasta).
.
-
Valitse Google Analytics ‐valintanappi ja jatka
-
Jos olet ottanut Verkkokaupan seurannan oikein käyttöön Analyticsissa, näet tapahtuman nimeltä Tapahtumat. Valitse tämä ja muut konversiot, jotka olet ottanut käyttöön järjestösi Analytics-tilillä.
-
Valitse Importoi ja jatka.
-
Klikkaa Valmis.
Voit nyt nähdä, mitkä mainokset, avainsanat ja kampanjat johtavat lahjoituksiin, sekä niiden lahjoitusarvot. Jos haluat nimetä ja muokata tapahtumakonversioiden asetuksia tarkemmin, seuraa näitä ohjeita.
Vaihe 8: Tee 2 dollarin ylärajan ylittäviä manuaalisia hintatarjouksia ottamalla konversiomäärän maksimointi käyttöön
Onnittelut! Käyttöönotto on valmis, ja nyt Google Ads voi auttaa sinua löytämään enemmän potentiaalisia lahjoittajia. Tämä onnistuu ottamalla konversiomäärän maksimointi ‐hintatarjousstrategia käyttöön. Kampanjoissa manuaalisten ja useimpien automaattisten hintatarjoustyyppien enimmäisraja on yleensä 2,00 USD. Poikkeuksia ovat konversioihin perustuvat hintatarjousstrategiat: Maksimoi konversiot, CPA-tavoite tai ROAS-tavoite. Nyt kun olet ottanut konversioseurannan käyttöön, voit ottaa käyttöön konversioihin perustuvat hintatarjousstrategiat, mikä nostaa enimmäishintaasi. Voit tehdä tämän ottamalla käyttöön Maksimoi konversiot ‑hintatarjousstrategian.
Tee näin:
-
Siirry Google Adsin Kampanjat-osioon, joka löytyy vasemmanpuoleisesta valikosta Suositukset-kohdan alapuolelta ja Mainosryhmät-kohdan yläpuolelta.
-
Valitse datanäkymästä vähintään yksi kampanja, jonka tarkoitus on lisätä lahjoituksia.
-
Klikkaa muokkauspaneelin Muuta hintatarjousstrategiaa ‑osiossa olevaa muokkauslinkkiä.
-
Valitse Maksimoi konversiot.
-
Valitse Käytä.