Reklam Bağışları tıklama oranı (TO) gereksinimleri

AdWords kullanan Reklam Bağışları hesaplarının, programa uygunluklarını koruyabilmeleri için her ay %5'lik tıklama oranını (TO) yakalaması gerekir. TO, reklamınızın kullanıcılar tarafından yararlı ve alakalı bulunduğunun iyi bir göstergesidir.

Hesabınızın TO'sunu kontrol etmek için kullanmakta olduğunuz AdWords deneyimini seçerek başlayabilirsiniz. Daha fazla bilgi

Yeni AdWords Deneyimi

1. "Reklamlar ve Uzantılar" sekmesine gidin.
2. Geçen Ay tarih aralığını seçin
3. Reklam sayfasının alt kısmındaki gri renkli "Toplam: Hesap" satırına gidin ve TO sütunu metriğini kontrol edin. Bu, hesapla ilgili TO metriğinizdir. 
   • "TO" sütunu gösterilmiyorsa sütunları değiştir düğmesini seçin, ardından "Performans" ve "TO"yu tıklayarak ilgili sütunları ekleyin. 

Önceki AdWords Deneyimi

1. "Reklamlar" sekmesine gidin.
2. Geçen Ay tarih aralığını seçin
3. Gri renkli "Toplam - Arama" satırının TO sütunundaki metriği inceleyin. Bu, hesapla ilgili TO metriğinizdir. 
4. "TO" sütunu görünmüyorsa "Sütunlar" düğmesini seçin, ardından sütunu eklemek için "Sütunları Değiştir", "Performans" ve "TO" seçimini yapın. 

TO'yu Geliştirmeyle İlgili İpuçları

Hesabınızdaki ortalama TO'yu artırmanıza yardımcı olacak ipuçlarını derledik. 

Gösterim sayısı yüksek, TO'su düşük anahtar kelimeleri duraklatın

Kullanmakta olduğunuz AdWords deneyimini seçin. Daha fazla bilgi 

Yeni AdWords Deneyimi

1. AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Soldaki gezinme panelinde "Tüm Kampanyalar"ı tıklayın.
3. Soldaki sayfa menüsünde "Anahtar Kelimeler"i tıklayın.
4. Sağ üstte "Geçen hafta" tarih aralığını (veya hesabın etkin olduğu son haftayı) seçin.
5. Tabloyu sıralamak için "Göstr." sütun adını tıklayın, gösterim sayısı en yüksek olan anahtar kelimelere göre sıralama yapın.
6. "Toplam: filtrelenen anahtar kelimeler" satırında %4 veya daha yüksek bir TO değeri gösterilene kadar TO'su %4 veya daha düşük olan anahtar kelimeleri duraklatmaya başlayın. 

Hesabınız %5'lik TO'ya ulaşamadığı için devre dışı bırakılırsa bu "Toplam: filtrelenen anahtar kelimeler" TO metriği incelenir ve onay almak için yeniden etkinleştirme isteğinde bulunduğunuzda bu metrik değerinin >=%5 olması gerekir. 

 Önceki AdWords Deneyimi

1. AdWords hesabınızda oturum açın.
2. "Anahtar kelimeler" sekmesini tıklayın.
3. "Geçen hafta" tarih aralığını (veya hesabın etkin olduğu son haftayı) seçin.
4. "Tüm etkin" anahtar kelimeleri tıklayın.
5. Tabloyu sıralamak için "Göstr." sütun adını tıklayın, gösterim sayısı en yüksek olan anahtar kelimelere göre sıralama yapın.
6. "Toplam - tüm etkin anahtar kelimeler" satırında %5 veya daha yüksek bir TO değeri gösterilene kadar TO'su %4 veya daha düşük olan anahtar kelimeleri duraklatmaya başlayın. 

Hesabınız %5'lik TO'ya ulaşamadığı için devre dışı bırakılırsa bu "Toplam - tüm etkin anahtar kelimeler" TO metriği incelenir ve onay almak için yeniden etkinleştirme isteğinde bulunduğunuzda bu metrik değerinin >=%5 olması gerekir. 

Genel anahtar kelimeleri duraklatın

Anahtar kelimelerin, kullanıcılar arama yaparken amaçlarına uygun düşmeyecek tek kelimelik anahtar kelimeler veya fazlasıyla genel terimler olmamasına dikkat edin. Bunları duraklatın veya daha fazla bağlam için bu sorgulara ek metin eklemek üzere düzenleyin. 

Örnek:

Evcil hayvanlar için barınak hizmeti sunuyor ve "köpek" anahtar kelimesine teklif veriyorsanız, kullanıcıların arayabileceği birkaç olasılık arasında köpek edinme, köpek ırkları, köpek hastalıkları, köpek eğitimi, köpek ısırıkları veya köpek maması gibi şeyler bulunabilir. Reklamlarınız, birisi köpek maması araması yaparken gösterilirse muhtemelen TO'nuz ve kalite puanınız düşer.  Köpek edinme, köpek barınağı, köpek kurtarma, evcil hayvan olarak köpekler gibi kuruluşunuzla alakalı anahtar kelimeleri seçin.

Arama terimleri raporundan negatif anahtar kelimeler ekleyin 

Teklif vermeyi beklemediğiniz, TO'nuzu düşüren bir şeye teklif vermemeye dikkat edin.  Kullanmakta olduğunuz AdWords deneyimini seçin. Daha fazla bilgi 

Yeni AdWords Deneyimi:

1. AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Soldaki sayfa menüsünde Anahtar kelimeler'i tıklayın.
3. Üstteki Arama terimleri'ni tıklayın.
4. Yalnızca belirli bir anahtar kelime grubu için arama terimlerini görmek istiyorsanız, Arama anahtar kelimeleri'ni tıklayın ve arama terimlerini görmek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyin. Ardından, tablonun yukarısında görüntülenen menüde Arama terimleri'ni tıklayın.
5. Negatif anahtar kelimeler olarak eklemek istediğiniz arama terimlerinin yanındaki kutuları işaretleyin ve ardından Negatif anahtar kelime olarak ekle'yi tıklayın. Varsayılan olarak, Arama Ağı kampanyasına arama terimleri raporundan eklenen negatif anahtar kelimeler tam eşleme olarak eklenir. Eşleme türünü değiştirmek için uygun simgeleri kullanın. 
6. Burada, bir reklam grubuna veya kampanyaya, mevcut bir negatif anahtar kelime listesine veya yeni bir negatif anahtar kelime listesine negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. 

Not
Reklamınızın gösterilmesine engel olmaması için negatif anahtar kelimelerinizin seçtiğiniz anahtar kelimelerinizle çakışmadığından emin olun.

Önceki AdWords Deneyimi

1. AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
3. Arama terimleri raporu çalıştırmak istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki onay kutularını işaretleyin ve ardından tablonun yukarısındaki Arama terimleri düğmesini tıklayın. 
4. Seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilgili ayrıntıları gösteren Arama terimleri sekmesine yönlendirilirsiniz. Raporunuzda tüm anahtar kelimelerle ilgili ayrıntıları görmek için "Tümünü göster" bağlantısını tıklayın. 
5. Negatif anahtar kelime olarak eklemek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutuları işaretleyin ve ardından Negatif anahtar kelime olarak ekle düğmesini tıklayın.
6. Negatif anahtar kelimeleri reklam grubu düzeyinde veya kampanya düzeyinde eklemeyi tercih edebilirsiniz.
7. Kaydet'i tıklayın.

Not
Reklamınızın gösterilmesine engel olmaması için negatif anahtar kelimelerinizin seçtiğiniz anahtar kelimelerinizle çakışmadığından emin olun.

Her etkin kampanya için coğrafi hedeflemenin ayarlandığından emin olun

Konum ayarlamazsanız reklamlar dünya çapında yayınlanabilir. Bu durumda, hizmet vermediğiniz bölgelerde TO'nuz ve kalite puanınız düşer.

Yerel bölgeye, şehre veya ülkeye özel bir şeyin reklamını yapıyorsanız, bunun için ayrı kampanya oluşturun, hedeflemeyi ilgili bölgeye ayarlayın ve reklamlar ile açılış sayfasının bu konumu referans almasını sağlayın. 

Örneğin:

• Bir ilçedeki hayvan barınağı için gönüllü sayısını artırmayı amaçlayan reklamlar:
  • Kampanya: "Gönüllü Olma- Kadıköy, İstanbul" 
  • Konum hedefi: "Kadıöy, İstanbul, Türkiye"
  • Reklam Grubu: "Köpekler için Gönüllü Olma"
  • Anahtar kelimeler: 
    • Kadıköy'de köpekler için gönüllü olma
    • Kadıköy'de köpeklere yardımcı olma
    • Yakın çevremdeki köpeklerle çalışma  

Anahtar kelimelerinizi, tema ile yakından ilişkili reklam gruplarına ayırın

Her reklam grubunda anahtar kelimelerin tema ile yakından ilgisi olacak şekilde gruplandırıldığından, reklamların metniyle eşleştiğinden ve kullanıcının reklamı gördükten sonra bekleyebileceği reklam açılış sayfasındaki bilgiye yönlendirildiğinden emin olun. Başarılı metin reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin. 

Örnek:

Evcil hayvanlar için barınak hizmeti sunuyor ve "köpek" anahtar kelimesine teklif veriyorsanız, kullanıcıların arayabileceği birkaç olasılık arasında köpek edinme, köpek ırkları, köpek hastalıkları, köpek eğitimi, köpek ısırıkları veya köpek maması gibi şeyler bulunabilir. Reklamlarınız, birisi köpek maması araması yaparken gösterilirse muhtemelen TO'nuz ve kalite puanınız düşer.  Köpek edinme, köpek barınağı, köpek kurtarma, evcil hayvan olarak köpekler gibi kuruluşunuzla alakalı anahtar kelimeleri seçin.

Kitlenizi harekete geçmeye davet eden ilgi çekici reklamlar yazın

Sivil toplum kuruluşunuzu benzersiz kılan şeyleri açıkça vurgulayan etkili reklamlar, bir kullanıcıyı tıklayıp sitenizde bağış, kayıt veya destek göstergesi olabilecek başka bir işlem yapmaya yönlendirebilir. Anahtar kelimelerinizden bahseden ve reklamı okuduktan sonra kullanıcının bekleyeceği bir sayfaya yönlendiren alakalı bir reklam, çevrimiçi reklamcılık başarınızı önemli ölçüde artırabilir. Başarılı metin reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin. 

Marka terimleriniz için teklif verin

Kuruluşunuzun adı ve markalı çalışmalarınız için teklif verdiğinizden emin olun. Böylece, reklamınız halihazırda çalışmalarınızın farkında olan ilgili bir kitleye gösterilir. 

Reklam rotasyonu ayarı olarak "Optimize et"i seçin

Reklam rotasyonu, reklamlarınızın Arama Ağı'nda yayınlanma şeklidir. Bir defada hesabınızdan en fazla bir reklam gösterilebileceğinden, bir reklam grubunda birden çok reklamınız varsa reklamlarınız dönüşümlü yayınlanır.

"Tüm özellikler" seçeneği etkinleştirilmiş kampanyalarda bulunan reklam rotasyonu ayarını, reklam grubunuzdaki reklamların birbirleriyle göreli olarak ne sıklıkta yayınlanmasını istediğinizi belirtmek için kullanabilirsiniz. 

Reklam rotasyonu olarak optimize et'i seçtiğinizde bu ayar anahtar kelime, arama terimi, cihaz ve konum gibi sinyalleri kullanarak her açık artırmada reklamlarınızı tıklamalar için optimize eder. Google'ın makine öğrenimi teknolojisi tarafından desteklenen optimize et ayarı, bir reklam grubu içindeki diğer reklamlardan daha iyi performans göstermesi beklenen reklamlara öncelik verir.

İpucu:

Dönüşümlere öncelik vermek istiyorsanız Akıllı Teklif'i kullanın. Bu özelliği etkinleştirdiğinizde, teklifleriniz dönüşüm sağlama olasılığına göre düzenlenir ve bu dönüşümü sağlaması en olası olan reklam seçilir. Akıllı Teklif kullanıyorsanız AdWords otomatik olarak "optimize et" reklam rotasyonunu kullanır.   

Sivil toplum kuruluşunuza yararlı olabilecek tüm reklam uzantılarını etkinleştirin

Reklamverenler, reklam metinlerini optimize etmek için çok zaman harcar ve bu iyi bir şeydir. Ancak, uzantıları uygulamak TO'yu artırmanın çoğu zaman doğrudan ve son derece etkili bir yoludur. Reklam uzantıları, sırf orada olmakla ve alakalı ek bilgiler vermekle potansiyel müşterilere değer katar.

Sunduğumuz her uzantı türünün kullanıcılarımızın yararına olmasını amaçlıyoruz. Bu da, sizin için daha yüksek bir TO anlamına gelir. Ortalamada, yeni bir reklam uzantısının uygulanmasının %10-15 arasında bir TO artışı^* sağladığını tespit ettik.

*Bu, diğer faktörlerin yanı sıra müşteriye, işletme türüne ve uzantı türüne göre değişir. Google bu artışı veya herhangi bir artışı garanti edemez.

Ayrıca, daha fazla bilginin iyi sonuç verdiğini de saptadık. Başka bir deyişle, birden fazla uzantıya sahip olan reklamlar yalnızca tek bir uzantıya sahip olanlardan genelde daha yüksek performans gösteriyor. Sivil toplum kuruluşunuz için uygun olan uzantıları belirleyip uygulayın. Bu uzantıların en iyi kombinasyonu, açık artırma bazında otomatik olarak belirlenir. Bu fazladan görünürlüğün size ve markanıza büyük faydası vardır. Bu ekstra alan, sonuçlar sayfasında öne çıkmanız için büyük bir avantaj sağlayabilir.

Bu reklam uzantılarını hedefinize göre değerlendirin: 

Uzantılarınızı asıl reklam hedefinize göre seçin. Reklamverenlerin sıklıkla belirlediği hedefler ve bunları destekleyebilecek uzantılar şunlardır:

Hedef: Kullanıcıların sivil toplum kuruluşunuzun fiziksel mekanını ziyaret etmelerini sağlama

Kullanıcıları fiziksel mekanlarınıza (aşevi veya hayır kurumu mağazası gibi) yönlendirmek istiyorsanız aşağıdaki uzantılardan yararlanabilirsiniz:

Yer uzantıları

Bulunduğunuz konumu, bir arama düğmesini ve sivil toplum kuruluşu bilgileri sayfanıza (çalışma saatlerini, sivil toplum kuruluşunuzun hizmetlerini ve yol tarifini içerebilir) bir bağlantıyı göstererek kullanıcıları sivil toplum kuruluşunuzu ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz. Kullanıcıların sivil toplum kuruluşu mekanınızı ziyaret etmelerini ancak merkezi bir hattı (belirli bir konumdaki mekana ait numaralar yerine) aramalarını istiyorsanız, yer uzantılarınızla birlikte telefon uzantıları kullanın.

Daha fazla bilgi için Yer uzantıları hakkında bölümüne gidin.

Açıklama metni uzantıları

Reklamınıza, tıklama seçeneği sunmayan ancak kullanıcıları ana reklam başlığınızı tıklamaya teşvik edebilecek ilave metinler ("İnternette binlerce ücretsiz kurs" gibi) ekleyin.

Daha fazla bilgi edinmek için Açıklama metni uzantıları hakkında bölümüne gidin.

Hedef: Kullanıcıların sizinle iletişime geçmelerini sağlama

Kullanıcıların sizi aramasını veya size kısa mesaj sorguları göndermelerini istiyorsanız telefon uzantıları veya mesaj uzantıları kullanın:

Telefon uzantıları

Reklamlarınıza bir telefon numarası veya arama düğmesi ekleyerek kullanıcıları sivil toplum kuruluşunuzu aramaya teşvik edin.

Daha fazla bilgi edinmek için Telefon uzantıları hakkında bölümüne gidin.

Mesaj uzantıları

Kullanıcıları reklamınızdan kısa mesaj göndermeye teşvik edin. Tüm dünyada kampanya veya reklam grubu düzeylerinde kullanılabilir.

Daha fazla bilgi edinmek için Mesaj uzantıları hakkında bölümüne gidin.

Hedef: Kullanıcıların web sitenizde dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlama

Kullanıcıları web sitenize yönlendirmek istiyorsanız aşağıdaki uzantıları kullanın:

Site bağlantısı uzantıları

Kullanıcıları doğrudan web sitenizin belirli sayfalarına (“Hemen bağış yapın” ve “Gönüllü olmak için kaydolun” gibi) bağlayın.

Daha fazla bilgi için Site bağlantısı uzantıları hakkında bölümüne gidin.

Açıklama metni uzantıları

Reklamınıza, tıklama seçeneği sunmayan ancak kullanıcıları ana reklam başlığınızı tıklamaya teşvik edebilecek ilave metinler ("İnternette ücretsiz kurslar" gibi) ekleyin.

Daha fazla bilgi edinmek için Açıklama metni uzantıları hakkında bölümüne gidin.

Hedef: Kullanıcıların uygulamanızı indirmelerini sağlama

Kullanıcıların uygulamanızı indirmelerini sağlamak istiyorsanız, uygulama uzantıları kullanın.

Uygulama uzantıları

Kullanıcıları uygulamanızı indirmeye teşvik edin. Tüm ülkelerde tabletler dahil Android ve iOS mobil cihazlarda kullanılabilir. Uygulama uzantıları hakkında bilgi edinin.

Hesabınız %5'lik TO'ya ulaşamadığı için devre dışı bırakıldıysa yeniden etkinleştirme isteğinde nasıl bulunabilirsiniz?

İki ay üst üste %5 TO'ya ulaşılamaması durumunda, yukarıdaki adımları uygulayarak hesabınızda gerekli ayarlamaları yapıncaya kadar hesabınız devre dışı bırakılır. TO'nuzu kontrol edip etkin kampanyaları ve anahtar kelimeleri filtrelediğinizde Toplam: filtrelenen anahtar kelimeler satırı değerinde son haftanın TO'sunun en az %5'i kadar veya daha yüksek bir değer gösterildiğini görürseniz hesabın eski duruma getirilmesini istemek için bizimle iletişime geçin.

Not: Hesaplar, 90 günlük süre dolmadan bu gereksinim için incelenmeyecektir.

%5'lik TO'yu karşılayamazsanız yeniden etkinleştirme isteğinde nasıl bulunabilirsiniz?

AdWords Express hesapları, otomatik yönetimlerinden dolayı %5'lik TO gereksiniminden muaftır. AdWords'de %5 TO'ya ulaşmak için gerekli değişiklikleri yapamazsanız, AdWords Express üzerinden Reklam Bağışları'ndan faydalanmaya devam edebilirsiniz.  Hesabınızı AdWords Express'e geçirmek istiyorsanız aşağıdaki adımları gerçekleştirin:

1. Mevcut yönetici giriş e-posta adresinizle Adwords Express'e giriş yapın. 
2. Reklam Bağışları oluşturma kılavuzundaki 2. adımdan başlayarak AdWords Express hesabınızı oluşturun.
3. Mevcut AdWords kampanyalarınızı duraklatın.
4. Etkinleştirmek için bizimle iletişime geçin.