Ad Grants의 클릭률(CTR) 요구사항

애드워즈를 사용하는 Ad Grants 계정은 매월 5%의 클릭률(CTR)을 유지해야 프로그램에 계속해서 참여할 수 있습니다. CTR은 사용자에게 광고가 얼마나 유용하며 적합한지 나타내는 좋은 지표입니다.

계정의 CTR을 확인하려면 먼저 사용 중인 애드워즈 환경을 선택하세요. 자세히 알아보기

새 애드워즈 환경

1. '광고 및 확장' 탭으로 이동합니다.
2. 지난달 기간을 선택합니다.
3. 광고 페이지 하단에서 회색 '전체: 계정' 행으로 스크롤한 다음 CTR 항목의 측정항목을 확인합니다. 이 항목이 계정의 CTR 측정항목입니다. 
   • 'CTR' 항목이 표시되지 않으면 항목 수정 버튼을 선택한 다음 '실적'과 'CTR'을 선택하여 항목을 추가합니다. 

이전 애드워즈 환경

1. '광고' 탭으로 이동합니다.
2. 지난달 기간을 선택합니다.
3. 회색으로 되어 있는 '전체: 검색' 행의 CTR 항목에서 측정항목을 검토합니다. 이 항목이 계정의 CTR 측정항목입니다. 
4. 'CTR' 항목이 표시되지 않으면 '항목' 버튼을 선택한 다음 '항목 수정', '실적', 'CTR'을 선택하여 항목을 추가합니다. 

CTR 개선을 위한 팁

계정의 평균 CTR을 높이는 데 도움이 되는 팁을 모아 봤습니다. 

노출수가 높고 CTR이 낮은 키워드 일시중지

사용 중인 애드워즈 환경을 선택하세요. 자세히 알아보기 

새 애드워즈 환경

1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽의 탐색 패널에서 '모든 캠페인'을 클릭합니다.
3. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 '키워드'를 클릭합니다.
4. 오른쪽 상단에서 '지난주'(또는 계정이 마지막으로 활성화되었던 주) 기간을 선택합니다.
5. '노출수' 항목 이름을 클릭하여 노출수가 높은 키워드부터 순서대로 표를 정렬합니다.
6. '총계: 필터링된 키워드' 행의 CTR이 4% 이상이 될 때까지 CTR이 4% 이하인 키워드를 일시중지합니다. 

'총계: 필터링된 키워드' CTR은 계정이 5% CTR을 달성하지 못하여 비활성화된 경우 검토되는 측정항목입니다. 재활성화 요청을 승인받으려면 이 측정항목이 5% 이상이어야 합니다. 

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1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. '키워드' 탭을 클릭합니다.
3. '지난주'(또는 계정이 마지막으로 활성화되었던 주) 기간을 선택합니다.
4. '운영중'이라고 표시된 키워드를 클릭합니다.
5. '노출수' 항목 이름을 클릭하여 노출수가 높은 키워드부터 순서대로 표를 정렬합니다.
6. '전체 - 운영중인 모든 키워드' 행의 CTR이 5% 이상이 될 때까지 CTR이 4% 이하인 키워드를 일시중지합니다. 

'전체 - 운영중인 모든 키워드' CTR은 계정이 5% CTR을 달성하지 못하여 비활성화된 경우 검토되는 측정항목입니다. 재활성화 요청을 승인받으려면 이 측정항목이 5% 이상이어야 합니다. 

일반 키워드 일시중지

한 단어로 된 키워드나 너무 일반적이어서 사용자 의도하지 않아도 검색될 수 있는 키워드가 없도록 해야 합니다. 이러한 키워드를 일시중지하거나, 키워드에 텍스트를 추가하여 더 자세한 맥락이 포함된 검색어로 수정하세요. 

예:

반려동물 보호소에서 '반려견'이라는 키워드에 입찰하는 경우, 사용자는 반려견 분양, 반려견 품종, 반려견 질병, 반려견 훈련, 반려견에 물림, 반려견 먹이 등을 검색할 가능성이 있습니다. 사용자가 반려견 먹이를 검색할 때 광고가 게재된다면 CTR과 품질평가점수가 하락할 수도 있습니다.  따라서 이 경우 반려견 분양, 보호소 반려견, 반려견 구조, 반려견 기르기 등 조직과 관련된 키워드를 선택해야 합니다.

검색어 보고서에서 제외 키워드 추가 

입찰할 의도가 없었던 키워드에 입찰하여 CTR을 낮추는 일이 없도록 해야 합니다.  사용 중인 애드워즈 환경을 선택하세요. 자세히 알아보기 

새 애드워즈 환경

1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 키워드를 클릭합니다.
3. 상단에서 검색어를 클릭합니다.
4. 일부 키워드 그룹의 검색어만 확인하려면 검색 키워드를 클릭한 다음 검색어를 확인하려는 키워드 옆에 있는 체크박스를 선택합니다. 그런 다음 표 위에 표시되는 메뉴에서 검색어를 클릭합니다.
5. 제외 키워드로 추가하려는 검색어 옆에 있는 체크박스를 선택한 다음 제외 키워드로 추가를 클릭합니다. 기본적으로 검색어 보고서에서 검색 캠페인에 추가된 제외 키워드는 일치검색으로 추가됩니다. 검색 유형을 변경하려면 적절한 기호를 사용하세요. 
6. 여기에서 제외 키워드를 광고그룹이나 캠페인, 기존 제외 키워드 목록 또는 새 제외 키워드 목록에 추가할 수 있습니다. 

참고
제외 키워드와 선택한 키워드가 중복되면 선택한 키워드에서도 광고가 게재되지 않으니 중복되지 않도록 주의하세요.

이전 애드워즈 환경

1. 애드워즈 계정에 로그인합니다.
2. 키워드 탭을 클릭합니다.
3. 검색어 보고서를 실행하려는 키워드 옆의 체크박스를 선택한 다음 표 위의 검색어 버튼을 클릭합니다. 
4. 검색어 탭으로 이동되며 선택한 키워드의 세부정보가 표시됩니다. 보고서에 있는 모든 키워드의 세부정보를 보려면 '전체 보기' 링크를 클릭합니다. 
5. 제외 키워드로 추가하려는 키워드 옆의 체크박스를 선택한 다음 제외 키워드로 추가 버튼을 클릭합니다.
6. 제외 키워드는 광고그룹 또는 캠페인 수준에서 추가할 수 있습니다.
7. 저장을 클릭합니다.

참고
제외 키워드와 선택한 키워드가 중복되면 선택한 키워드에서도 광고가 게재되지 않으니 중복되지 않도록 주의하세요.

각 활성 캠페인에 지역 타겟팅 설정

위치를 설정하지 않으면 전 세계에 광고를 게재할 수 있지만, 광고가 게재되지 않는 지역의 CTR과 품질평가점수가 하락할 수 있습니다.

특정 지역, 도시, 국가와 관련된 광고를 게재한다면 이 광고를 별도의 캠페인으로 분리한 다음, 해당하는 지역에 타겟팅을 설정하고 광고와 방문 페이지가 같은 위치를 참조하도록 하면 됩니다. 

예:

• 어떤 자치구에 있는 반려견 보호소의 자원봉사자를 모집하기 위해 광고를 게재하는 경우:
  • 캠페인: '자원봉사 - 뉴욕, 퀸즈” 
  • 타겟 위치: '미국, 뉴욕, 퀸즈'
  • 광고그룹: '반려견 자원봉사'
  • 키워드: 
    • 퀸즈의 반려견 자원봉사
    • 퀸즈에서 반려견 돕기
    • 주변 반려견 관련 일자리  

주제가 밀접하게 연관된 광고그룹으로 키워드 그룹화

모든 광고그룹의 키워드는 주제별로 밀접하게 그룹화되어 광고문안과 일치해야 합니다. 또한 사용자가 광고를 본 후 기대할 수 있는 정보가 포함된 광고의 방문 페이지로 연결되어야 합니다. 효과적인 텍스트 광고에 관해 자세히 알아보기 

예:

반려동물 보호소에서 '반려견'이라는 키워드에 입찰하는 경우, 사용자는 반려견 분양, 반려견 품종, 반려견 질병, 반려견 훈련, 반려견에 물림, 반려견 먹이 등을 검색할 가능성이 있습니다. 사용자가 반려견 먹이를 검색할 때 광고가 게재된다면 CTR과 품질평가점수가 하락할 수도 있습니다.  따라서 이 경우 반려견 분양, 보호소 반려견, 반려견 구조, 반려견 기르기 등 조직과 관련된 키워드를 선택해야 합니다.

잠재고객의 행동을 유도하는 매력적인 광고 작성

비영리단체의 특징을 명확히 강조하는 효과적인 광고는 사용자가 광고를 클릭하여 사이트에서 기부나 가입, 기타 지원 의사 표현 등의 행동을 하도록 유도할 수 있습니다. 관련성 높은 광고를 작성하여 키워드를 언급하고 사용자가 광고를 읽은 후 기대할 만한 페이지로 연결하면 온라인 광고의 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다. 효과적인 텍스트 광고에 관해 자세히 알아보기 

브랜드 검색어에 입찰

조직 이름과 브랜드 활동에 입찰하면 이미 조직의 활동에 관해 알고 있으며 관심 있는 잠재고객을 대상으로 광고가 게재됩니다. 

광고 로테이션 설정을 '최적화'로 선택

광고 로테이션은 검색 네트워크에서 광고를 게재하는 방식입니다. 계정에 있는 광고는 한 번에 하나만 게재될 수 있으므로 광고그룹에 여러 개의 광고가 있으면 로테이션 방식이 적용됩니다.

'모든 기능'을 선택한 캠페인에서 사용할 수 있는 광고 로테이션 설정을 사용하면 광고그룹에 있는 광고의 상대적인 게재빈도를 지정할 수 있습니다. 

광고 로테이션 최적화를 선택하면 키워드, 검색어, 기기, 위치 등의 신호를 바탕으로 각 입찰에서 광고가 클릭수에 최적화됩니다. 최적화 설정에서는 Google의 머신러닝 기술을 바탕으로 광고그룹에서 실적이 가장 우수할 것으로 예상되는 광고를 우선적으로 게재합니다.

팁:

전환에 우선순위를 두려면 스마트 자동 입찰을 사용하세요. 스마트 자동 입찰을 사용하면 전환 가능성에 따라 입찰가를 조정하고 전환을 유도할 가능성이 가장 큰 광고를 선택할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 애드워즈에서 최적화 광고 로테이션이 자동으로 사용됩니다.   

비영리단체에 도움이 되는 광고 확장을 모두 사용하기

광고주는 광고문안을 최적화하는 데 많은 시간을 투자합니다(물론 이것은 바람직한 일입니다.). 하지만 많은 경우 광고 확장을 이용하면 즉각적으로 CTR을 높일 수 있어 실적 개선에 매우 효과적입니다. 광고 확장은 관련성 높은 정보를 추가로 제공하여 잠재고객에게 더 많은 가치를 제공합니다.

애드워즈에서 제공되는 모든 광고 확장은 사용자의 편의를 높여 광고주의 CTR을 높이기 위해 만들어졌습니다. Google이 조사한 바에 따르면 광고 확장을 새로 구현할 경우 CTR이 평균 15% 상승^*했습니다.

*이 결과는 여러 요인 중 고객, 비즈니스 유형, 광고 확장 유형에 따라 달라질 수 있으며, Google은 이 결과와 같은 실적 개선을 보장하지 않습니다.

정보는 많을수록 좋습니다. 광고 확장이 여러 개 추가된 광고는 광고 확장이 1개뿐인 광고보다 실적이 더 좋은 경우가 많습니다. 자신의 비영리단체에 적합한 광고 확장을 찾고 광고에 적용하세요. 각 입찰에서 최적의 광고 확장 조합이 자동으로 정해집니다. 이를 통해 광고가 눈에 더 잘 띄게 되면 광고주와 광고주의 브랜드에도 도움이 되며, 광고 확장이 있으면 검색결과 페이지에서 광고가 눈에 더 잘 들어옵니다.

목표에 따라 광고 확장을 선택하세요. 

주된 광고 목표에 따라 광고 확장을 선택합니다. 일반적인 광고 목표와 이를 지원할 수 있는 광고 확장은 다음과 같습니다.

목표: 사람들이 비영리단체의 물리적 위치로 방문하도록 유도

해당 사업장의 물리적 위치(예: 무료 급식소, 중고 상점)로 고객을 유도하려는 경우 다음과 같은 광고 확장을 고려할 수 있습니다.

위치 광고 확장

영업 시간, 비영리단체의 서비스 사진 및 경로 정보 등이 있는 비영리단체 세부정보 페이지로 연결되는 링크를 비롯해 사업장 위치, 통화 버튼을 표시하여 고객이 비영리단체를 방문하도록 유도하세요. 비영리단체 방문을 유도하되 위치별로 다른 전화번호가 아닌 단일 번호로 사람들이 전화하기를 원하면 위치 광고 확장과 함께 전화번호 광고 확장을 사용하세요.

자세한 내용은 위치 광고 확장 정보를 참조하세요.

콜아웃 광고 확장

'수천 가지 무료 온라인 코스 제공'과 같이 클릭연결 옵션은 제공하지 않지만 사람들이 기본 광고 헤드라인을 클릭하도록 유도하는 추가 텍스트를 광고에 추가하세요.

자세한 내용은 콜아웃 광고 확장 정보를 참조하세요.

목표: 사람들이 문의하도록 유도

고객이 전화나 문자 메시지로 문의하도록 유도하려면 추가 전화번호 정보나 메시지 확장을 사용하세요.

전화번호 광고 확장

광고에 전화번호 또는 통화 버튼을 추가하여 고객이 비영리단체에 전화하도록 유도하세요.

자세한 내용은 전화번호 광고 확장 정보를 참조하세요.

메시지 광고 확장

고객이 광고에서 문자 메시지를 보내도록 유도하세요. 이 기능은 캠페인 또는 광고그룹 수준에서 사용할 수 있으며 모든 국가에서 지원됩니다.

자세한 내용은 메시지 광고 확장 정보를 참조하세요.

목표: 웹사이트에서 사용자 전환 유도

웹사이트로 고객을 유도하려는 경우 다음 광고 확장을 사용하세요.

사이트링크 광고 확장

고객을 웹사이트의 특정 페이지(예: '지금 기부' 및 자원봉사 가입')로 바로 연결하세요.

자세한 내용은 사이트링크 광고 확장 정보를 참조하세요.

콜아웃 광고 확장

'무료 온라인 코스 제공'과 같이 클릭연결 옵션은 제공하지 않지만 사람들이 기본 광고 헤드라인을 클릭하도록 유도하는 추가 텍스트를 광고에 추가하세요.

자세한 내용은 콜아웃 광고 확장 정보를 참조하세요.

목표: 앱 다운로드 유도

앱 다운로드를 유도하려면 앱 광고 확장을 사용하세요.

앱 광고 확장

앱 다운로드를 유도하세요. 이 기능은 태블릿을 포함한 Android 및 iOS 휴대기기에서 사용할 수 있으며 모든 국가에서 지원됩니다. 앱 광고 확장 정보 자세히 알아보기

5% CTR을 달성하지 못하여 계정이 비활성화된 경우 재활성화를 요청하는 방법

2개월 연속으로 5% CTR을 달성하지 못하면 위의 단계에 따라 계정을 조정할 때까지 계정이 비활성화됩니다. CTR을 확인하고 사용 설정된 캠페인 및 키워드를 필터링하여 총계: 필터링된 키워드 행에 표시된 지난주의 CTR이 5% 이상인지 확인한 다음 Google에 문의하여 계정 복원을 요청하세요.

참고: 만든 지 90일이 지나지 않은 계정은 이 요구사항과 관련하여 검토를 받을 수 없습니다.

5% CTR을 달성할 수 없는 경우 재활성화를 요청하는 방법

애드워즈 익스프레스 계정은 관리가 자동화되어 5% CTR 요구사항이 적용되지 않습니다. 애드워즈에서 5% CTR을 달성하도록 계정을 수정할 수 없는 경우에도 애드워즈 익스프레스를 통해 Ad Grants 혜택을 계속해서 받을 수 있습니다.  계정을 애드워즈 익스프레스로 전환하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 현재 관리자 로그인 이메일 주소로 애드워즈 익스프레스에 로그인합니다. 
2. Ad Grants 계정 생성 가이드의 2단계부터 시작하여 애드워즈 익스프레스 계정을 만듭니다.
3. 기존 애드워즈 캠페인을 일시중지합니다.
4. Google에 문의하여 사용 설정합니다.