Az AdWords szolgáltatást használó Ad Grants-fiókoknak tartaniuk kell a havi 5%-os átkattintási arányt (CTR) ahhoz, hogy továbbra is jogosultak maradhassanak a programban való részvételre. A jó CTR azt jelenti, hogy a felhasználók hasznosnak és relevánsnak találják az Ön hirdetéseit.
Fiókja CTR-jének ellenőrzéséhez először válasza ki, hogy melyik AdWords-környezetet használja. További információ.
Az új AdWords-környezet
- Nyissa meg a „Hirdetések és bővítmények” lapot.
- Válassza ki a Múlt hónap dátumtartományt
- Görgessen a hirdetések oldalának aljára, az „Összes: fiók” szürke sorhoz, és tekintse meg a „CTR” oszlop mutatóját. Ez az Ön fiókjára vonatkozó CTR-mutató.
- Ha nem jelenik meg a „CTR” oszlop, kattintson az oszlopok módosítása gombra, majd válassza ki a „Teljesítmény” és a „CTR” elemeket az oszlop hozzáadásához.
A korábbi AdWords-környezet
- Kattintson a „Hirdetések” lapra.
- Válassza ki a Múlt hónap dátumtartományt
- Ellenőrizze a mutatót a „CTR” oszlopban, a szürke „Összesen – keresés” sorban. Ez az Ön fiókjára vonatkozó CTR-mutató.
- Ha nem jelenik meg a „CTR” oszlop, kattintson az „Oszlopok” gombra, majd válassza ki az „Oszlopok módosítása”, „Teljesítmény” és a „CTR” elemeket az oszlop hozzáadásához.
Tippek a CTR növeléséhez
Azért állítottuk össze ezeket a tippeket, hogy segítségükkel meg tudja növelni az átlagos CTR-t fiókjánál.
Szüneteltesse a sokszor megjelenő, alacsony CTR-t eredményező kulcsszavakat
Válassza ki az Ön által használt AdWords-környezetet. További információ.
Az új AdWords-környezet
- Jelentkezzen be AdWords-fiókjába.
- A bal oldalon lévő navigációs panelen kattintson a „Minden kampány” elemre.
- A bal oldalon található oldalmenüben kattintson a „Kulcsszavak” elemre.
- Válassza ki a „Múlt hét” dátumtartományt a jobb felső sarokban (vagy az utolsó olyan hetet, amikor a fiók aktív volt).
- Kattintson a „Megj.” oszlopnévre a táblázat legtöbb megjelenítést elérő kulcsszavak szerinti rendezéséhez.
- Kezdje szüneteltetni a 4%-os vagy gyengébb CTR-rel rendelkező kulcsszavakat addig, amíg az „Összesen: szűrt kulcsszavak” sor 4%-os vagy annál jobb CTR-t nem jelenít meg.
A rendszer ezt az „Összesen: szűrt kulcsszavak” CTR-mutatót ellenőrzi, ha a fiók deaktiválásra került, mert nem érte el az 5%-os CTR-t, és az újraaktiválás kérésekor >=5% értékűnek kell lennie a jóváhagyáshoz.
A korábbi AdWords-környezet
- Jelentkezzen be AdWords-fiókjába.
- Kattintson a „Kulcsszavak” lapfülre.
- Válassza ki a „Múlt hét” dátumtartományt (vagy az utolsó olyan hetet, amikor a fiók aktív volt).
- Kattintson a „Minden engedélyezett” kulcsszóra.
- Kattintson a „Megj.” oszlopnévre a táblázat legtöbb megjelenítést elérő kulcsszavak szerinti rendezéséhez.
- Kezdje szüneteltetni a 4%-os vagy gyengébb CTR-rel rendelkező kulcsszavakat addig, amíg az „Összesen – minden engedélyezett kulcsszó” sor 5%-os vagy annál jobb CTR-t nem jelenít meg.
A rendszer ezt az „Összesen – minden engedélyezett kulcsszó” CTR-mutatót ellenőrzi, ha a fiók deaktiválásra került, mert nem érte el az 5%-os CTR-t, és az újraaktiválás kérésekor >=5% értékűnek kell lennie a jóváhagyáshoz.
Szüneteltesse az általános kulcsszavakat
Biztosítsa, hogy nincsenek olyan egyszavas kulcsszavak és túlzottan általános kifejezések, amelyek nem tartalmaznak a felhasználó szándékára való utalást, amikor az keresést végez. Vagy szüneteltesse őket, vagy adjon további szöveget az ilyen lekérdezésekhez a bővebb kontextus megadása érdekében.
Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat a keresőkifejezés-jelentésből
Az új AdWords-környezet
- Jelentkezzen be AdWords-fiókjába.
- A bal oldalon található oldalmenüben kattintson a Kulcsszavak elemre.
- Kattintson felül a Keresési kifejezések lehetőségre.
- Ha csak egy kiválasztott kulcsszócsoporttal kapcsolatos keresési kifejezéseket szeretne megtekinteni, kattintson a Keresési kulcsszavak elemre, és pipálja be a négyzeteket azon keresőszavak mellett, amelyek keresési kifejezéseit meg szeretné tekinteni. Ezután kattintson a Keresési kifejezések lehetőségre a táblázat fölött megjelenő menüben.
- Pipálja be a jelölőnégyzetet azon keresőkifejezések mellett, amelyeket kizáró kulcsszóként szeretne felvenni, majd kattintson a Hozzáadás kizáró kulcsszóként lehetőségre. Alapértelmezés szerint a keresőkifejezés-jelentésből felvett kizáró kulcsszavakat pontos egyezésű kulcsszavakként veszi fel a rendszer a keresési kampányba. Az egyezés típusának módosításához használja a megfelelő szimbólumokat.
- Itt kizáró kulcsszavakat vehet fel a kívánt hirdetéscsoportba vagy kampányba, illetve meglévő vagy új kizárókulcsszó-listára.
Megjegyzés
Ügyeljen arra, hogy a kizáró kulcsszavak ne legyenek átfedésben a kiválasztott kulcsszavakkal, mert ilyen esetben nem jelenik meg a hirdetés.
A korábbi AdWords-környezet
- Jelentkezzen be AdWords-fiókjába.
- Kattintson a Kulcsszavak lapra.
- Jelölje be a jelölőnégyzeteket azon kulcsszavak mellett, amelyek vonatkozásában keresőkifejezés-jelentést szeretne futtatni, majd kattintson a táblázat fölötti Keresési kifejezések gombra.
- Ekkor megjelenik a Keresési kifejezések lap, amelyen a kiválasztott kulcsszavak adatai láthatók. Ha a jelentésben szereplő összes kulcsszó adatait látni szeretné, kattintson az „Összes megjelenítése” linkre.
- Jelölje be a kizáró kulcsszóként felvenni kívánt kulcsszavak melletti jelölőnégyzeteket, és kattintson a Hozzáadás kizáró kulcsszóként gombra.
- Kizáró kulcsszavakat a hirdetéscsoport és a kampány szintjén egyaránt hozzáadhat.
- Kattintson a Mentés gombra.
Ügyeljen arra, hogy a kizáró kulcsszavak ne legyenek átfedésben a kiválasztott kulcsszavakkal, mert ilyen esetben nem jelenik meg a hirdetés.
Győződjön meg arról, hogy minden egyes aktív kampányához beállított földrajzi célzást
Ha nem állít be földrajzi célzást, akkor az egész világon megjelenhetnek a hirdetései, és a ki nem szolgált területek negatívan hatnak a CTR-re és a minőségi mutatóra.
Ha olyasmit hirdet, amely kimondottan adott helyi területre, városra vagy országra fókuszál, különítse el ezt saját kampányba, állítsa a célzást a megfelelő területre, és gondoskodjon arról, hogy a hirdetések és a céloldal is erre a helyre utaljanak.
- Hirdetések azzal a céllal, hogy önkénteseket toborozzon egy adott városrész menhelyéhez:
- Kampány: „Önkénteskedés – Pécs, Uránváros”
- Földrajzi célzás: „Önkénteskedés – Uránváros, Pécs, Magyarország”
- Hirdetéscsoport: „Önkénteskedés kutyákkal”
- Kulcsszavak:
- önkénteskedés kutyákkal uránváros
- kutyák megsegítése uránváros
- önkéntes munka kutyákkal a környékemen
Gyűjtse össze kulcsszavait jól körülhatárolt témájú hirdetéscsoportokba
Írjon megnyerő hirdetéseket, amelyek cselekvésre ösztönzik a közönséget
Tegyen ajánlatot a márkajelzést tartalmazó kifejezésekre
Válassza ki az „Optimalizálás” hirdetésrotációs beállítást
A hirdetésrotáció az a módszer, amelyet a hirdetések Keresési Hálózaton történő megjelenítéséhez használunk. Ha egy hirdetéscsoportban több hirdetés is van, akkor a hirdetések cserélődnek, ugyanis egy fiókból egyszerre csak egy hirdetés jelenhet meg.
Az „Összes szolgáltatás” beállítást használó kampányok hirdetésrotációs beállításaival megadhatja, hogy a hirdetéscsoportba tartozó hirdetések milyen gyakran jelenjenek meg egymáshoz képest.
A hirdetésrotáció optimalizálása beállítás – olyan jelek alapján, mint a kulcsszó, a keresési kifejezés, az eszköz vagy a hely – úgy optimalizálja az egyes aukciókon szereplő hirdetéseket, hogy minél több kattintást érjenek el. A Google gépi tanulási technológiáján alapuló optimalizálási beállítás azokat a hirdetéseket részesíti előnyben, amelyek várhatóan jobban teljesítenek majd, mint a hirdetéscsoportban található többi hirdetés.
Tipp:
Ha inkább a konverziók számát szeretné növelni, használja az Intelligens ajánlattételt – ebben az esetben a rendszer a konverziók esélye alapján állítja be az ajánlatokat, és azt a hirdetést választja ki, amelyik a legnagyobb eséllyel váltja ki az adott konverziót. Az Intelligens ajánlattétel használata esetén az AdWords automatikusan az hirdetésrotáció optimalizálása beállítást alkalmazza.
Kapcsoljon be minden olyan hirdetésbővítményt, amely nonprofit szervezete szempontjából ésszerű
A hirdetők rengeteg időt töltenek a hirdetésszövegek optimalizálásával (ami nagyszerű dolog), a bővítmények megvalósítása azonban gyakran azonnal jelentős mértékben javítja a CTR-t. A hirdetésbővítmények a jelenlétükkel és további lényeges információk közlésével megnövelik a potenciális ügyfelek számára nyújtott értéket.
Az általunk kínált összes hirdetésbővítmény-típusnak az a célja, hogy felhasználóink hasznára váljanak, ami a hirdető számára magasabb CTR-t eredményez. Tapasztalataink szerint átlagosan 10–15%-kal növekszik a CTR* egy-egy új hirdetésbővítmény megvalósításakor.
* Ez – egyéb tényezők mellett – az ügyfél, a vállalkozás típusa és a bővítmény típusa alapján változó, és a Google-nak nem áll módjában garantálni ezt vagy bármilyen más növekedést.Tapasztalatunk arra is rámutat, hogy a több információ jó dolog, vagyis a több bővítményt tartalmazó hirdetések gyakran teljesítenek jobban, mint az egy bővítményt tartalmazók. Határozza meg, mely bővítmények hasznosak nonprofit szervezete számára, és állítsa üzembe őket. A bővítmények legjobb kombinációját a rendszer automatikusan, aukciónként állapítja meg. A még szembeszökőbb megjelenés nagyszerű eredménnyel járhat az Ön és a márka számára, a további terület pedig jelentősen hozzájárulhat ahhoz, hogy a hirdetés az eredmények oldalán kiemelkedjen.
A céljai alapján gondolja át, hogy hasznára válnának-e ezek a hirdetésbővítmények:
A bővítményeket az elsődleges hirdetési cél alapján válassza ki. Íme a gyakori hirdetési célok az elérésükre alkalmas bővítményekkel:
Cél: Az emberek ösztönzése arra, hogy felkeressék a nonprofit szervezet fizikai helyét
Ha az embereket fizikai helyekre (például ingyenkonyhára vagy jótékonysági üzletbe) szeretné irányítani, az alábbi bővítmények használatát érdemes megfontolni:
Helybővítmények
A nonprofit szervezet felkeresésére ösztönözheti az embereket, ha megjeleníti a helyet, a hívásgombot és a szervezet adatait tartalmazó oldalra mutató linket – ezen az oldalon elhelyezheti a nyitvatartási időt, a nonprofit szervezet által nyújtott szolgáltatásokról készült fényképeket, valamint útvonalterveket is az odajutáshoz. Ha azt szeretné, hogy az emberek felkeressék nonprofit szervezete helyét, de központi vonalat hívjanak, ne pedig az adott hely számát, akkor használjon hívásbővítményeket is a helybővítményekkel együtt.
További információ a helybővítményekkel foglalkozó súgócikkben található.
Kiemelő bővítmények
Helyezzen el kiegészítő szöveget hirdetése mellett, amely nem biztosít átkattintási lehetőséget, de arra ösztönözheti az embereket, hogy rákattintsanak a hirdetés fő címsorára – például: „Több ezer ingyenes online tanfolyam”.
További információ a kiemelő bővítményekkel foglalkozó súgócikkben található.
Cél: Az emberek ösztönzése arra, hogy lépjenek kapcsolatba Önnel
Ha azt szeretné, hogy a felhasználók felhívják, vagy SMS-t küldjenek Önnek, használjon hívásbővítményeket vagy üzenetbővítményeket:
Hívásbővítmények
Telefonszám vagy hívásgomb hirdetésekhez való hozzáadásával arra ösztönözheti az embereket, hogy felhívják nonprofit szervezetét.
További információ a hívásbővítményekkel foglalkozó súgócikkben található.
Üzenetet küldő bővítmények
A hirdetésekből arra is ösztönözheti a felhasználókat, hogy SMS-t küldjenek Önnek. Ez globálisan a kampányok, illetve a hirdetéscsoportok szintjén áll rendelkezésre.
További információ az üzenetet küldő bővítményekkel foglalkozó súgócikkben található.
Cél: Az emberek ösztönzése a webhelyen való konverzióra
Ha a webhelyre szeretné irányítani az embereket, használja az alábbi bővítményeket:
Belsőlink-bővítmények
Az embereket közvetlenül a webhely adott oldalaira irányíthatja (például az „Adakozzon most” vagy a „Jelentkezzen önkéntesnek” oldalra).
További információ a belsőlink-bővítményekkel foglalkozó súgócikkben található.
Kiemelő bővítmények
Helyezzen el kiegészítő szöveget hirdetése mellett, amely nem biztosít átkattintási lehetőséget, de arra ösztönözheti az embereket, hogy rákattintsanak a hirdetés fő címsorára – például: „Ingyenes online tanfolyamok”.
További információ a kiemelő bővítményekkel foglalkozó súgócikkben található.
Cél: Az emberek ösztönzése az alkalmazás letöltésére
Ha azt szeretné elérni, hogy a felhasználók letöltsék az alkalmazást, használjon alkalmazásbővítményeket:
Alkalmazásbővítmények
Az alkalmazás letöltésére ösztönözheti az embereket. Globálisan használható Android- és iOS-mobileszközökön, ideértve a táblagépeket is. További információ az alkalmazásbővítményekkel foglalkozó súgócikkben található.
Hogyan lehet újraaktiválást kérni, ha a rendszer deaktiválta a fiókot az 5%-os CTR el nem érése miatt?
Ha két, egymást követő hónapban nem éri el az 5%-os CTR-t, akkor rendszerünk deaktiválja a fiókját, és ez az állapot mindaddig fennáll, amíg Ön nem módosítja a beállításait a fenti lépések végrehajtásával. Ha az engedélyezett kampányokra és kulcsszavakra szűrve ellenőrzi a CTR-t, és azt látja, hogy az Összesen: szűrt kulcsszavak sor legalább 5%-os CTR-t jelenít meg az elmúlt hétre vonatkozóan, vegye fel velünk a kapcsolatot, és kérje a fiók újraaktiválását.
Hogyan lehet újraaktiválást kérni, ha nem tudja elérni az 5%-os CTR-t?
Az AdWords Express-fiókok automatikus kezelésük miatt mentesülnek az 5%-os CTR-re vonatkozó követelmény alól. Az AdWords Express szolgáltatáson keresztül akkor is élvezheti az Ad Grants előnyeit, ha nem tud olyan módosításokat végrehajtani, amelyekkel elérheti az 5%-os CTR-t az AdWords szolgáltatásban. Ha át szeretné vinni fiókját az AdWords Express szolgáltatásba, hajtsa végre a következő lépéseket:
- Jelentkezzen be az AdWords Express szolgáltatásba jelenlegi, rendszergazdai bejelentkezést lehetővé tevő e-mail-címével.
- Hozza létre AdWords Express-fiókját. Ehhez kövesse az Ad Grants fióklétrehozási útmutatóját a 2. lépéstől kezdve.
- Szüneteltesse meglévő AdWords-kampányait.
- Vegye fel velünk a kapcsolatot az engedélyezéshez.