Mga kinakailangang click-through rate (CTR) ng Ad Grants

Kinakailangang magpanatili ang mga Ad Grants account na gumagamit ng AdWords ng 5% na click-through rate (CTR) bawat buwan upang manatiling kwalipikado para sa programa. Ang CTR ay isang mahusay na indikasyon na nakikita ng mga user bilang kapaki-pakinabang at may-kaugnayan ang mga ad mo.

Upang masuri ang CTR ng account mo, magsimula sa pamamagitan ng pagpili sa karanasan sa AdWords na ginagamit mo. Matuto pa

Bagong Karanasan sa AdWords

1. Mag-navigate patungo sa tab na “Mga Ad at Extension.”
2. Piliin ang range ng petsa Nakaraang Buwan
3. Mag-scroll sa ibaba ng page ng mga ad hanggang sa grey na row “Kabuuan: Account” at suriin ang sukatan para sa column ng CTR. Ito ang sukatan ng CTR mo para sa account. 
   • Kung hindi nagpapakita ang column na “CTR,” piliin ang baguhin ang button ng mga columns, pagkatapos ay piliin ang “Performance” at “CTR” upang idagdag sa column. 

Dating Karanasan sa AdWords

1. Mag-navigate sa tab na "Mga Ad."
2. Piliin ang range ng petsa Nakaraang Buwan
3. Suriin ang sukatan sa column ng CTR sa grey na “Kabuuan - Maghanap” na row. Ito ang sukatan mo ng CTR para sa account. 
4. Kung hindi nagpapakita ang column ng “CTR,” piliin ang button na "Mga Column," pagkatapos ay piliin ang "Baguhin ang Mga Column, “Performance” at “CTR” upang idagdag ang column. 

Mga Tip upang Mapahusay ang CTR

Nagtipon kami ng mga tip upang tulungan kayong iangat ang average CTR sa account mo. 

I-pause ang mga keyword na may mataas na impression ngunit mababa ang CTR

Piliin ang karanasan sa AdWords na ginagamit mo. Matuto pa 

Bagong Karanasan sa AdWords

1. Mag-sign in sa iyong AdWords account.
2. I-click ang "Lahat ng Kampanya" sa panel ng navigation sa kaliwa.
3. I-click ang “Mga Keyword” sa menu ng page na nasa kaliwa.
4. Piliin ang range ng petsang “Nakaraang linggo” sa kanang itaas (o sa huling linggong nang aktibo ang account).
5. I-click ang pangalan ng column na “Impr” upang i-sort ang table, na nakaayos ayon sa mga keyword na may pinakamatataas na impression.
6. Simulang i-pause ang mga keyword na may 4% CTR o mas mababa hanggang ang row na “Kabuuan: mga naka-filter na keyword” ay 4% CTR o mas mataas. 

Ang “Kabuuan: mga naka-filter na keyword” CTR na ito ay ang sukatang susuriin kung ang account mo ay na-deactivate dahil sa hindi pagkamit sa 5% CTR at kinakailangang >=5% kapag humiling kang aprubahan ang muling pag-activate. 

 Dating Karanasan sa AdWords

1. Mag-sign in sa iyong AdWords account.
2. I-click ang tab na "Mga Keyword."
3. Piliin ang range ng petsa na “Nakaraang linggo” (o ang huling linggo nang aktibo ang account).
4. I-click ang mga “Lahat ng naka-enable” na keyword.
5. I-click ang pangalan ng column na “Impr” upang i-sort ang table, na nakaayos ayon sa mga keyword na may pinakamatataas na impression.
6. Simulang i-pause ang mga keyword na may 4% CTR o mas mababa hanggang ang row na “Kabuuan: lahat ng naka-enable na keyword” ay 5% CTR o mas mataas. 

Ang “Kabuuan - lahat ng naka-enable na keyword” CTR na ito ay ang sukatang susuriin kung ang account mo ay na-deactvate dahil sa hindi pagkamit sa 5% CTR at kinakailangang >=5% kapag humiling kang aprubahan ang muling pag-activate. 

I-pause ang mga generic na keyword

Tiyaking walang mga isang salitang keyword o sobrang generic na terminong hindi nagsasama ng pakiramdam kung ano ang layunin ng user kapag naghahanap sila. Maaaring i-pause o i-edit ang mga ito upang magdagdag ng karagdagang text sa mga query na ito para sa karagdagang konteksto. 

Halimbawa:

Kung isa kang pet shelter at nag-bid sa keyword na “aso”, ang mga tao ay maaaring naghahanap para sa pag-aampon ng aso, mga breed ng aso, mga sakit ng aso, pagsasanay sa aso, mga kagat ng aso, o pagkain ng aso, upang banggitin ang ilang posibilidad. Kung ang mga ad mo ay lumalabas kung ang isang tao ay naghahanap ng pagkain ng aso, malamang na bumaba ang CTR at marka ng kalidad mo.  Pumili ng mga keyword na may kaugnayan sa organisasyon mo tulad ng pag-aampon ng aso, shelter para sa aso, pagligtas sa aso, mga aso bilang alaga, atbp.

Magdagdag ng mga negatibong keyword mula sa parehong ulat ng mga term para sa paghahanap 

Tiyaking hindi ka nagbi-bid sa isang bagay na nagpapababa sa CTR mo na hindi mo inaasahang nagbi-bid ka.  Piliin ang karanasan sa AdWords na ginagamit mo. Matuto pa 

Bagong Karanasan sa AdWords

1. Mag-sign in sa iyong AdWords account.
2. Mula sa menu ng page sa kaliwa, i-click ang Mga Keyword.
3. I-click ang Mga termino para sa paghahanap sa itaas.
4. Upang makita lang ang mga termino para sa paghahanap para sa isang piling grupo ng mga keyword, i-click ang Mga keyword para sa paghahanap, at lagyan ng check ang mga kahon sa tabi ng mga keyword na may mga termino para sa paghahanap na gusto mong makita. Pagkatapos, i-click ang Mga termino para sa paghahanap sa menu na lalabas sa itaas ng table.
5. Lagyan ng check ang mga kahon sa tabi ng mga termino para sa paghahanap na gusto mong idagdag bilang mga negatibong keyword, pagkatapos ay i-click ang Idagdag bilang negatibong keyword. Bilang default, idinaragdag bilang eksaktong tugma ang mga negatibong keyword na idinagdag sa isang Search campaign mula sa ulat ng mga termino para sa paghahanap. Upang baguhin ang uri ng pagtutugma, gamitin ang mga naaangkop na simbolo. 
6. Mula rito, maaari kang magdagdag ng mga negatibong keyword sa isang ad group o campaign, kasalukuyang listahan ng negatibong keyword, o bagong listahan negatibong keyword. 

Tandaan
Tiyaking hindi nag-o-overlap sa mga negatibong keyword mo ang mga napili mong keyword, dahil magiging dahilan ito upang hindi lumabas ang ad mo.

Dating Karanasan sa AdWords

1. Mag-sign in sa iyong AdWords account.
2. I-click ang tab na Mga Keyword .
3. Piliin ang mga checkbox sa tabi ng mga keyword na gusto mong gawan ng ulat ng mga term para sa paghahanap, pagkatapos ay i-click ang button na Mga termino para sa paghahanap sa itaas ng table. 
4. Dadalhin ka sa tab na Mga termino para sa paghahanap, na nagpapakita ng mga detalye para sa mga napili mong keyword. Upang makita ang mga detalye para sa lahat ng keyword sa ulat mo, i-click ang link na "Ipakita lahat." 
5. Lagyan ng check ang mga kahon sa tabi ng mga keyword na gusto mong idagdag bilang mga negatibong keyword, pagkatapos ay i-click ang button na Idagdag bilang negatibong keyword.
6. Maaari mong piliing idagdag ang mga negatibong keyword sa antas ng ad group o sa antas ng campaign.
7. I-click ang I-save.

Tandaan
Tiyaking hindi nag-o-overlap sa mga negatibong keyword mo ang mga napili mong keyword, dahil magiging dahilan ito upang hindi lumabas ang ad mo.

Tiyaking nakatakda ang geo-targeting para sa bawat aktibong campaign

Kapag hindi ka nagtakda ng isang lokasyon, maaari kang maghatid ng mga ad sa buong mundo, na maaaring magsanhi ng pagbaba ng CTR at marka ng kalidad sa mga lugar kung saan hindi ka naghahatid.

Kung nag-a-advertise ka ng isang tiyak na bagay sa isang lokal na lugar, lungsod o bansa, ibukod ito sa sarili nitong campaign, itakda ang pag-target sa lugar na iyon, at gawing naka-reference ang mga ad at landing page sa parehong lokasyong ito. 

Halimbawa:

• Mag-advertise na may layuning paramihin ang mga volunteer para sa isang animal shelter sa isang borough ng lungsod:
  • Kampanya: “Pagboluntaryo - Queens, NY” 
  • Target na lokasyon: “Queens, New York, USA
  • Ad Group: “Pagboboluntaryo kasama ang Mga Aso”
  • Mga Keyword: 
    • pagboboluntaryo kasama ng mga aso sa Queens
    • pagtulong sa mga aso sa Queens
    • Pakikipagtrabaho kasama ang mga aso malapit sa akin  

Pagsama-samahin ang mga keyword mo sa mga ad group na may magkakalapit na tema

Para sa bawat ad group, tiyaking mahigpit na pinagsama-sama ang mga keyword ayon sa tema, tumutugma sa text ng mga ad, at humahantong sa impormasyon tungkol sa landing page ng isang ad na maaaring asahan ng isang tao pagkatapos makita ang ad. Matuto pa tungkol sa mga matagumpay na text ad. 

Halimbawa:

Kung isa kang pet shelter at nag-bid sa keyword na “aso”, ang mga tao ay maaaring naghahanap para sa pag-aampon ng aso, mga breed ng aso, mga sakit ng aso, pagsasanay sa aso, mga kagat ng aso, o pagkain ng aso, upang banggitin ang ilang posibilidad. Kung ang mga ad mo ay lumalabas kung ang isang tao ay naghahanap ng pagkain ng aso, malamang na bumaba ang CTR at marka ng kalidad mo.  Pumili ng mga keyword na may kaugnayan sa organisasyon mo tulad ng pag-aampon ng aso, shelter para sa aso, pagligtas sa aso, mga aso bilang alaga, atbp.

Magsulat ng mga kaakit-akit na ad na nanghihikayat sa audience mo upang kumilos

Ang mga epeketibong ad na malinaw na hina-highlight kung ano ang namumukod-tangi tungkol sa nonprofit mo ay makakahikayat sa isang user na mag-click through at magsagawa ng pagkilos sa site mo; iyon man ay ang mga pagbibigay ng donasyon, pag-sign up, o iba pang indikasyon ng suporta. Ang isang may kaugnayang ad na nagbabanggit sa mga keyword mo, at humahantong sa isang page na inaasahan ng isang user pagkatapos basahin ang ad, ay maaaring magpahusay nang malaki sa matagumpay na online advertising mo. Matuto pa tungkol sa mga matagumpay na text ad. 

Mag-bid sa mga termino ng brand mo

Tiyaking nagbi-bid ka sa pangalan ng organisasyon mo at sa mga branded na pagsisikap, na dapat magpakita ng ad mo sa isang interesadong audience na may alam na tungkol sa trabaho mo. 

Piliin ang setting ng pag-rotate ng ad na "I-optimize"

Ang pag-rotate ng ad ay ang paraan kung paano namin ihinahatid ang mga ad mo sa Search Network. Kung marami kang ad sa loob ng isang ad group, iro-rotate ang iyong mga ad dahil isang ad lang mula sa account mo ang maaaring ipakita sa isang pagkakataon.

Gamitin ang setting ng pag-ikot ng ad, na available para sa mga campaign kung saan naka-enable ang "Lahat ng feature," upang tukuyin kung gaano mo kadalas gustong maihatid ang mga ad sa iyong ad group kaugnay ng isa't isa. 

Sa pamamagitan ng pagpili sa i-optimize ang pag-rotate ng ad, i-o-optimize ng setting na ito ang mga ad mo para sa mga pag-click sa bawat indibidwal na auction gamit ang mga signal tulad ng keyword, termino sa paghahanap, device, lokasyon, at higit pa. Pinapagana ng teknolohiya ng machine learning ng Google, ginagawang priority ng setting na i-optimize ang mga ad na inaasahang mas mahusay na gaganap kaysa sa ibang ad sa isang ad group.

Tip:

Kung gusto mong gawing priority ang mga conversion, gumamit ng Smart Bidding, na mag-aangkop sa mga bid mo batay sa posibilidad ng conversion, at piliin ang ad na pinakamalamang na magdadala ng naturang conversion. Kung gumagamit ka ng Smart Bidding, awtomatikong gagamitin ng AdWords ang setting na i-optimize ang pag-ikot ng ad.   

I-enable ang lahat ng extension ng ad na may kaugnayan sa nonprofit mo

Maraming oras ang ginugugol ng mga advertiser sa pag-optimize ng kanilang ad text (at maganda naman iyon), ngunit ang pagpapatupad ng mga extension ay madalas na isang agaran at may malaking epektong paraan upang mapataas ang CTR. Ang isang extension ng ad ay nagdaragdag ng halaga sa mga potensyal na customer sa pamamagitan ng paglitaw at pagbibigay ng karagdagang nauugnay na impormasyon.

Ang bawat uri ng extension ng ad na inaalok namin ay nilalayong mapakinabangan ng aming mga user, na magreresulta sa mas mataas na CTR para sa iyo. Sa average, napag-alaman naming mayroong 10-15% pagtaas sa CTR^* mula sa pagpapatupad ng bagong extension ng ad.

*Mag-iiba-iba ito depende sa kliyente, uri ng negosyo, at uri ng extension, maliban sa iba pang salik, at hindi ito magagarantiya ng Google o ang anumang pagtaas.

Napag-alaman din namin na mas maganda kung may mas maraming impormasyon, na nangangahulugang mas madalas na mas mahusay ang performance ng mga ad na may maraming extension kaysa sa mga ad na may iisang extension lang. Tukuyin kung aling mga extension ang gumagana para sa nonprofit mo at ipatupad ang mga ito. Ang pinakamahusay na kumbinasyon ng mga extension na ito ay awtomatikong tinutukoy batay sa bawat auction. Maaari ding maging magandang bagay para sa iyo at sa iyong brand ang higit na pagiging kitang-kita na iyon, at malaki ang maitutulong ng dagdag na espasyong iyon patungo sa pagiging natatangi sa mga page ng resulta.

Isaalang-alang ang mga ad extension na ito batay sa layunin mo: 

Piliin ang iyong mga extension batay sa iyong pangunahing layunin sa pag-advertise. Narito ang mga karaniwang layunin ng advertiser at ang mga extension na maaaring sumuporta sa mga iyon:

Layunin: Ang mahikayat ang mga taong bumisita sa pisikal na lokasyon ng nonprofit mo

Kung gusto mong iderekta ang mga tao sa mga pisikal na lokasyon mo (tulad ng isang soup kitchen o charity shop), narito ang ilang mga extension na maaari mong isaalang-alang:

Mga extension ng lokasyon

Hikayatin ang mga taong bisitahin ang nonprofit mo sa pamamagitan ng pagpapakita ng lokasyon mo, isang call button, at isang link sa page ng mga detalye ng nonprofit mo—na maaaring magsama ng mga oras, larawan ng mga serbisyo ng nonprofit mo, at mga direksyon upang makarating doon. Kung gusto mong bisitahin ng mga tao ang lokasyon ng nonprofit mo pero sa pamamagitan ng pagtawag sa isang centralized na linya (kaysa sa mga numero ng mga tukoy na lokasyon), gumamit ng mga extension ng tawag kasama ng mga extension ng lokasyon mo.

Upang matuto pa, pumunta sa Tungkol sa mga extension ng lokasyon.

Mga callout extension

Magdagdag ng text sa ad mo na hindi nag-aalok ng isang click through na opsyon pero kayang manghikayat ng mga taong mag-click sa pangunahing headline ng ad mo, tulad ng “Available ang libu-libong libreng online na kurso.”

Upang matuto pa, pumunta sa Tungkol sa mga callout extension.

Layunin: Hikayatin ang mga taong makipag-ugnayan sa iyo

Kung gusto mong tawagan ka ng mga tao o magpadala sila sa iyo ng tanong sa text message, gumamit ng mga extension sa pagtawag o extension ng mensahe:

Mga extension sa pagtawag

Hikayatin ang mga taong tawagan ang nonprofit mo sa pamamagitan ng pagdagdag ng numero ng telepono o call button sa mga ad mo.

Upang matuto pa, pumunta sa Tungkol sa mga extension sa pagtawag.

Mga extension ng mensahe

Hikayatin ang mga taong magpadala sa iyo ng mga text message mula sa ad mo. Available ito sa buong mundo sa antas ng campaign o ad group.

Upang matuto pa, pumunta sa Tungkol sa mga extension ng mensahe.

Layunin: Hikayatin ang mga customer na mag-convert sa website mo

Kung gusto mong dalhin ang mga tao sa iyong website, gamitin ang mga extension na ito:

Mga extension ng sitelink

I-link nang direkta ang mga tao sa mga tukoy na page ng website mo (tulad ng “Magbigay ng donasyon ngayon” at “Mag-signup upang mag-volunteer”).

Upang matuto pa, pumunta sa Tungkol sa mga extension ng sitelink.

Mga callout extension

Magdagdag ng text sa ad mo na hindi nag-aalok ng isang click through na opsyon ngunit nakakahikayat ng mga taong mag-click sa pangunahing headline ng ad mo, tulad ng “Available ang mga libreng online na kurso.”

Upang matuto pa, pumunta sa Tungkol sa mga callout extension.

Layunin: Hikayatin ang mga tao na i-download ang iyong app

Kung gusto mong hikayatin ang mga tao na i-download ang iyong app, gumamit ng mga extension ng app:

Mga extension ng app

Hikayatin ang mga taong i-download ang iyong app. Available sa buong mundo para sa mga Android at iOS na mobile device, kabilang ang mga tablet. Matuto Tungkol sa mga extension ng app.

Paano humiling ng muling pag-activate kung na-deactivate dahil sa hindi pagkamit sa 5% CTR

Ang kabiguang makamit ang 5% CTR sa loob ng dalawang magkasunod na buwan ay magreresulta sa pag-deactivate ng account hanggang sa maisaayos mo ang account mo alinsunod sa mga hakbang sa itaas. Kapag sinuri mo ang CTR mo, i-filter para sa mga naka-enable na campaign at keyword, at tingnan na ang Kabuuan: ang row ng naka-filter na keyword ay hindi bababa sa 5% CTR o higit pa para sa nakaraang linggo, makipag-ugnayan sa amin upang humiling ng muling pagbabalik.

  Tandaan: Hindi susuriin ang mga account para sa kinakailangang ito hanggang sa umabot sa 90 araw.

Paano humiling ng muling pag-activate kung hindi mo makamit ang 5% CTR

Ang mga AdWords Express account ay exempt mula sa kinakailangang 5% CTR dahil sa naka-automate na pamamahala ng mga ito . Maaari kang patuloy na makinabang mula sa Ad Grants sa pamamagitan ng AdWords Express kung hindi mo magawa ag mga pagbabagong kinakailangan upang maabot ang 5% CTR sa Adwords.  Kung gusto mong mag-transition ang account mo sa AdWords Express, sundin ang mga sumusunod na hakbang:

1. Mag-login sa Adwords Express gamit ang kasalukuyan mong email address sa pag-login. 
2. Gawin ang AdWords Express account mo simula sa Hakbang 2 sa gabay sa paggawa ng Ad Grants.
3. I-pause ang mga umiiral mong AdWords campaign.
4. Makipag-ugnayan sa amin upang ma-enable.