与帐号管理相关的政策

一个维护良好的帐号对于与网站访问者建立有意义的联系来说至关重要。跟踪有意义的转化是了解成效和持续优化效果的基础。

帐号结构

您必须使用结构合理的帐号,才能在适当的时间向受众群体展示合适的广告。

  • 广告助公益帐号必须具备以下内容:
    • 特定的地理位置定位功能可让广告在您的公益信息和服务对于用户来说比较实用的地理位置上进行展示。
      • 如果您主要为当地社区提供服务,则您的广告应只需在您所在的城镇或当地区域展示,例如食品银行和礼拜堂。
      • 如果贵组织在本地及全国范围内提供不同的服务,请按地理区域划分各广告系列,以确保用户能够在自己所在的地理位置从您的服务中受益。
      • 如果您想在更广阔的地理区域内为贵组织塑造品牌,例如如果您是一家博物馆,希望来自全国各地的访问者访问您的博物馆,则可以按范围较大的地理位置定位广告系列,并指明您提供的服务以及所在城市的名称,例如“多伦多的艺术博物馆”,这样大多数广告系列都会在多伦多附近展示广告。
      • 如果您在尼泊尔提供人道主义救济,但您的主要在线目标是筹集捐款,并且您的捐款人都在美国,请在美国展示您的广告。
    • 每个广告系列须包含至少 2 个有效的广告组(如果您并非仅仅使用智能广告系列),其中每个广告组须包含一组密切相关的关键字和 2 个有效且具有唯一性的文字广告
    • 至少包含 2 个广告附加链接

如果您的帐号被停用,请对您的帐号进行调整,使其符合相关规定,然后再请求恢复该帐号

效果

并非专门使用智能广告系列的广告助公益帐号必须将每月点击率 (CTR) 维持在 5%(在帐号一级,而不一定是每个关键字)。如果连续两个月未达到点击率要求,您的帐号将会被暂时停用。您可在使您的帐号符合这些建议请求恢复它。

跟踪成效

要使用广告助公益带来有意义的影响,您的帐号必须按照专为公益组织量身定制的要求来设置转化跟踪。

有意义的转化目标的示例包括捐款、购物、门票销售、会员注册、电子邮件注册、志愿者注册、新会员表格填写、签名的请愿书、完成的测验、提交信息请求、致电您的组织或与您网站上的内容互动。

对于在 2019 年 4 月 22 日当天或之后创建的帐号,您必须按照广告助公益计划激活指南中的规定来设置上述转化类型中的至少 1 种,并且每月必须产生至少 1 次转化。您可将“在网站上停留的时间”或“首页访问量”等转化类型添加到帐号中,但必须将它们从“转化次数”列中排除,并改用“其他”类别来容纳它们。

对于在 2018 年 1 月 1 日当天或之后创建的帐号,或任何使用基于转化的智能出价策略的帐号,您必须按照广告助公益计划跟踪指南中的规定来设置转化跟踪,并且每月必须产生至少一次转化。

如果您的帐号被停用,您可以对该帐号做出调整,使其符合我们的政策,然后申请恢复该帐号

出价

为帮助受助人提升广告效果,广告助公益要求在 2019 年 4 月 22 日当天或之后创建的帐号必须对所有广告系列使用基于转化的智能出价(除非相应帐号使用智能广告系列)。各广告系列必须使用“尽可能提高转化次数”、“尽可能提高转化价值”、“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略。

如果您的帐号被停用,您可以对该帐号做出调整,使其符合我们的政策,然后申请恢复该帐号

第三方管理

Google 广告受助人可以与第三方客户经理合作。广告助公益的认证专家是针对受助人的推荐合作伙伴网络。

计划参与

我们一直在设法完善广告助公益计划,并希望了解贵组织的需求以及如何为您提供支持。我们会定期向所有受助人发送计划问卷调查,以了解您的组织如何使用广告助公益计划并从中受益,并请求您提供对参与此计划的细致反馈。

要接收通知,请查看您的产品内通知,并确保用于接收通知的电子邮件地址已选择接收我们发来的电子邮件

如果您的帐号已被停用,您可以在回复调查后请求恢复该帐号

任何被发现违反相关计划政策的帐号都将被自动暂停,恕不另行通知。Google 保留随时因任何原因批准或拒绝任何组织的申请或参与计划的权利,以及随时补充或修订这些资格评定标准的权利。

 

 

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