İyi durumdaki bir hesap, web sitesi ziyaretçileriyle anlamlı bağlantılar kurmak açısından son derece önemlidir. Anlamlı dönüşümleri izlemek, sonuçlarınızı anlama ve performansı sürekli olarak optimize etme açısından büyük öneme sahiptir.
Hesap yapısı
Kitlenize doğru reklamın doğru zamanda gösterilmesi için iyi yapılandırılmış bir hesabınızın olması şarttır.
- Reklam Bağışları hesapları şu özelliklere sahip olmalıdır:
- Sivil toplum kuruluşunuzun bilgilerinden ve hizmetlerinden faydalanacak kullanıcıların bulunduğu konumlarda reklam göstermek için belirli coğrafi hedefleme.
- Ağırlıklı olarak yerel topluluğunuza hizmet veriyorsanız, reklamlarınız yalnızca şehrinizde veya yerel bölgenizde (ör. aşevleri ve ibadethaneler) gösterilmelidir.
- Yerel ve ulusal düzeyde farklı hizmetler sunan bir kuruluşsanız, kullanıcıların kendi coğrafi konumlarında sunduğunuz hizmetlerden yararlanabilmeleri için kampanyaları coğrafi bölgelere göre ayırın.
- Kuruluşunuzu daha geniş bir coğrafi alanda markalaştırmak istiyorsanız, örneğin, ülkenin dört bir yanından ziyaretçilerin gelmesini isteyen bir müzeyi temsil ediyorsanız, kampanyalarınızın çoğu Toronto civarında reklamlar gösterirken, sunduğunuz hizmeti ve şehrinizin adını belirten (ör. "Toronto'daki sanat müzeleri") bir kampanya da geniş bir coğrafyayı hedefleyebilir.
- Nepal'de insani yardım sağlıyorsanız ancak internetteki birincil hedefiniz bağış toplamak ise ve bağışçılarınız ABD'de bulunuyorsa reklamlarınızı ABD'de gösterin.
- Kampanya başına en az 2 etkin reklam grubu olmalıdır (özellikle Akıllı Kampanyaları kullanmıyorsanız). Bunların her birinde birbiriyle yakından alakalı anahtar kelimeler ve 2 etkin, benzersiz metin reklam bulunmalıdır
- En az 2 benzersiz site bağlantıları reklam uzantısı bulunmalıdır
- Sivil toplum kuruluşunuzun bilgilerinden ve hizmetlerinden faydalanacak kullanıcıların bulunduğu konumlarda reklam göstermek için belirli coğrafi hedefleme.
Hesabınız devre dışı bırakıldıysa hesabınızı kurallara uygun duruma getirdikten sonra hesabınızın eski haline döndürülmesini isteyin.
Performans
Özel olarak Akıllı Kampanyaları kullanmayan Reklam Bağışları hesaplarının her ay %5'lik tıklama oranını (TO) yakalaması gerekir (hesap düzeyinde takip edilir; anahtar kelime bazında olmak bu oranı tutturma zorunluluğu yoktur). TO gereksiniminin 2 ay üst üste karşılanmaması halinde hesabınız geçici olarak devre dışı bırakılır. Hesabınızı bu önerilere uygun hale getirdikten sonra eski haline döndürülmesini isteyebilirsiniz.
Sonuçları İzleme
Reklam Bağışları'nın anlamlı bir etki yaratmak üzere kullanılabilmesi için hesabınızda dönüşüm izlemenin, sivil toplum kuruluşlarının ihtiyaçlarına uygun olarak uyarlanmış aşağıdaki gereksinimleri karşılayacak şekilde ayarlanması gerekir.
Bağışlar, satın alma işlemleri, bilet satışları, üyelik kayıtları, e-posta kayıtları, gönüllü kayıtları, doldurulan yeni üyelik formları, imzalanan dilekçeler, tamamlanan sınavlar, bilgi isteği gönderimleri, kuruluşunuza yapılan çağrılar veya web sitenizin içeriğiyle etkileşimler, anlamlı dönüşüm hedeflerine örnek gösterilebilir.
22 Nisan 2019 tarihinde veya bu tarihten sonra oluşturulmuş hesaplar için yukarıdaki dönüşüm türlerinden en az birinin Reklam Bağışları etkinleştirme rehberinde açıklandığı şekilde ayarlanması ve ayda en az 1 dönüşüm elde etmesi gerekir. Sitede harcanan zaman veya ana sayfa ziyaretleri gibi dönüşüm türleri, hesabınıza eklenebilir ancak "Dönüşümler"in dışında tutulması ve "Diğer" kategorisini kullanması gerekir.
1 Ocak 2018 tarihinde veya bu tarihten sonra oluşturulmuş ya da dönüşüme dayalı Akıllı teklif stratejisi kullanan hesaplar için geçerli dönüşüm izlemenin Reklam Bağışları Dönüşüm İzleme Kılavuzu'nda açıklandığı şekilde ayarlanması ve ayda en az 1 dönüşüm elde etmesi gerekir.
Hesabınızın devre dışı bırakılması halinde, hesabınızı kurallara uygun duruma getirdikten sonra eski haline döndürülmesini isteyebilirsiniz.
Teklif verme
Bağış Alanların performansını artırmak için Reklam Bağışları, 22 Nisan 2019 tarihinde veya bu tarihten sonra oluşturulmuş hesapların, Akıllı kampanyalar kullanmıyorlarsa tüm kampanyalar için dönüşüm tabanlı Akıllı teklif verme özelliğini kullanmasını zorunlu kılar. Her kampanya; Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma, Dönüşüm Değerlerini En Üst Düzeye Çıkarma, Hedef EBM veya Hedef ROAS teklifini kullanmalıdır.
Hesabınızın devre dışı bırakılması halinde, hesabınızı kurallara uygun duruma getirdikten sonra eski haline döndürülmesini isteyebilirsiniz.
Üçüncü taraf yönetimi
Google Reklam Bağışı Alanların, üçüncü taraf hesap yöneticileriyle çalışmalarına izin verilir. Reklam Bağışları Sertifikalı Uzmanlar, Bağış Alanlar için önerilen iş ortaklarından oluşan bir ağdır.
Programa katılım
Her daim Reklam Bağışları programını iyileştirmenin yollarını arıyoruz. Bu bağlamda, kuruluşunuzun ihtiyaçları ve size nasıl destek olabileceğimiz konusunda bilgi almak isteriz. Kuruluşunuzun Reklam Bağışları'nı nasıl kullandığı ve elde ettiği avantajları anlamak için tüm Bağış Alanlara bir program anketi göndeririz ve programa katılımınız konusunda dikkatli yanıtlar vermenizi isteriz.
Bildirim almak için ürün içi bildirimlerinizi inceleyin ve bildirimlerin gönderildiği e-posta adresinin bizden gelen e-posta almak üzere kaydedildiğinden emin olun.
Hesabınız devre dışı bırakıldıysa, anketi yanıtladıktan sonra hesabınızın eski haline döndürülmesini isteyebilirsiniz.
Program politikalarını ihlal ettiği belirlenen hesaplar, bildirim yapılmadan otomatik olarak askıya alınır. Google bir kuruluşun başvurusunu veya katılımını, herhangi bir nedenle kabul etme veya reddetme ve bu uygunluk yönergelerine istediği zaman zeyil veya ek yapma hakkını saklı tutar.