Dobro vodenje računa je nujno za ustvarjanje pomembnih povezav z obiskovalci spletnega mesta. Spremljanje pomembnih konverzij je temeljnega pomena za razumevanje rezultatov in neprekinjeno optimiziranje za uspešnost.
Struktura računa
Dobro strukturiran račun je nujen, če želite občinstvu prikazati pravi oglas ob pravem trenutku.
- Računi za Ad Grants morajo imeti:
- Določeno geografsko ciljanje zaradi prikazovanja oglasov na lokacijah, na katerih se bodo uporabnikom zdele informacije in storitve vaše neprofitne organizacije koristne.
- Če delujete predvsem v lokalni skupnosti, naj bodo oglasi prikazani samo v vašem kraju ali na lokalnem območju, na primer v centrih za razdeljevanje hrane in bogoslužnih objektih.
- Če vaša organizacija ponuja različne storitve na lokalni in državni ravni, ločite oglaševalske akcije po geografskih območjih in s tem zagotovite, da bodo lahko uporabniki izkoristili vaše storitve na svoji lokaciji.
- Če želite oglaševati blagovno znamko organizacije na širšem geografskem območju, če ste na primer muzej, ki želi pritegniti obiskovalce iz vse države, lahko imate eno oglaševalsko akcijo z obsežnejšim geografskim ciljanjem, ki kaže na vašo storitev in ime kraja, na primer »umetnostni muzeji v Mariboru«, medtem ko večina vaših drugih oglaševalskih akcij prikazuje oglase na območju Maribora.
- Če zagotavljate človekoljubno pomoč v Nepalu, vaš glavni spletni cilj pa je zbiranje donacij in vaši donatorji prihajajo iz Združenih držav, prikazujte oglase v Združenih državah.
- Vsaj dve aktivni skupini oglasov na oglaševalsko akcijo (če ne uporabljate izključno pametnih oglaševalskih akcij), od katerih vsaka vsebuje niz tesno povezanih ključnih besed in dva aktivna enolična besedilna oglasa.
- Vsaj dve enolični razširitvi oglasa vrste »povezave do spletnega mesta«.
- Določeno geografsko ciljanje zaradi prikazovanja oglasov na lokacijah, na katerih se bodo uporabnikom zdele informacije in storitve vaše neprofitne organizacije koristne.
Če je vaš račun deaktiviran, zagotovite njegovo skladnost z zahtevami in zahtevajte, da ga znova omogočimo.
Uspešnost
Računi za Google Ad Grants, ki ne uporabljajo izključno pametnih oglaševalskih akcij, morajo vsak mesec imeti 5-odstotno razmerje med prikazi in kliki (CTR) (na ravni računa, ne nujno vsaka ključna beseda). Če zahteva za razmerje med prikazi in kliki ni izpolnjena dva zaporedna meseca, bo račun začasno deaktiviran. Ko poskrbite, da je račun skladen s temi predlogi, lahko zahtevate, da ga vnovič omogočimo.
Rezultati spremljanja
Če želite uporabljati Google Ad Grants za krepitev pomembnega vpliva, mora imeti račun nastavljeno sledenje konverzijam glede na prilagojene zahteve po meri potreb neprofitnih organizacij.
Primeri ciljev za pomembne konverzije so donacije, nakupi, prodaje vstopnic, registracije članarin, prijave na e-poštne sezname, prijave prostovoljcev, izpolnitve novih obrazcev za članstvo, podpisane peticije, rešeni kvizi, poslane zahteve za informacije, klici organizacije ali dejavnost z vsebino na spletnem mestu.
Pri računih, ustvarjenih 22. aprila 2019 ali pozneje, mora biti nastavljena vsaj ena od spodnjih vrst konverzij, kot je opisano v vodniku za aktiviranje programa Google Ad Grants, in ti računi morajo ustvariti vsaj eno konverzijo mesečno. Vrste konverzij, na primer čas, ki so ga uporabniki porabili za ogled spletnega mesta, ali obiski začetne strani, je mogoče dodati v račun, vendar jih je treba izključiti iz razdelka »Konverzije« in je treba uporabiti kategorijo »Drugo«.
Pri računih, ustvarjenih 1. januarja 2018 ali pozneje, ali katerem koli računu, ki uporablja strategijo pametnih ponudb, ki temelji na konverzijah, mora biti nastavljeno sledenje konverzijam, kot je opisano v vodniku za sledenje konverzijam v programu Google Ad Grants, in ti računi morajo ustvariti vsaj eno konverzijo mesečno.
Če je vaš račun deaktiviran, lahko zahtevate, da ga znova omogočimo, ko izvedete prilagoditve, potrebne, da bo račun skladen z zahtevami.
Ponudbe
Če želite povečati uspešnost za prejemnike sredstev programa Google Ad Grants, ta zahteva, da računi, ustvarjeni 22. aprila 2019 ali pozneje, uporabljajo pametne ponudbe, ki temeljijo na konverzijah, za vse oglaševalske akcije, razen če uporabljajo pametne oglaševalske akcije. Posamezna oglaševalska akcija mora uporabljati ponujanje vrste »Povečanje števila konverzij«, »Povečanje vrednosti konverzije«, »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«.
Če je vaš račun deaktiviran, lahko zahtevate, da ga znova omogočimo, ko izvedete prilagoditve, potrebne, da bo račun skladen z zahtevami.
Skrbništvo iz drugih storitev
Prejemniki sredstev programa Google Ad Grants smejo sodelovati s skrbniki računov v drugih storitvah. Certificirani strokovnjaki za Google Ad Grants predstavljajo omrežje priporočenih partnerjev za prejemnike sredstev programa Google Ad Grants.
Dejavnost v programu
Vedno iščemo nove načine za izboljšanje programa Ad Grants, zato nas zanimajo potrebe vaše organizacije in kako vam lahko pri tem pomagamo. Vsem prejemnikom sredstev programa Google Ad Grants bomo občasno poslali anketo glede programa, s katero želimo pridobiti podatke, ki nam bodo pomagali razumeti, kako vaša organizacija uporablja program Google Ad Grants in si z njim pomaga. Sodelovanje v programu terja premišljene odgovore na vprašanja v anketi.
Če želite prejemati obvestila, preverite obvestila v izdelkih in poskrbite, da bo e-poštni naslov, uporabljen za obvestila, omogočen za prejemanje naših e-poštnih sporočil.
Če je vaš račun deaktiviran, lahko zahtevate, da ga znova omogočimo, ko izpolnite anketo.
Če je pri katerem koli računu odkrita kršitev pravilnikov programa, je račun brez obvestila samodejno onemogočen. Google si pridržuje pravico, da kadar koli in iz kakršnega koli razloga odobri oziroma zavrne vlogo ali sodelovanje organizacije ter dopolni ali spremeni smernice za ustreznost.