계정 관리 정책

계정을 잘 관리하여 웹사이트 방문자와 의미 있는 관계를 형성해야 합니다. 결과를 이해하고 실적을 올리기 위해 지속적으로 최적화하려면 의미 있는 전환 추적이 필수입니다.

계정 구성

잠재고객에게 적시에 적절한 광고를 표시하려면 계정을 제대로 구성해야 합니다. 

• Ad Grants 계정은 다음을 갖춰야 합니다.
  • 사용자가 비영리단체 정보 및 서비스를 유용하게 이용할 지역에 광고를 표시하기 위한 구체적인 지역 타겟팅 
    • 무료 급식소나 예배당과 같이 주로 지역 커뮤니티를 위해 봉사하는 단체라면 광고가 해당 지역에만 표시되어야 합니다.  
    • 지역별로 다른 서비스를 제공하는 단체의 경우 지역에 따라 캠페인을 분리하여 사용자가 자신의 지역에서 제공되는 서비스를 이용할 수 있도록 해야 합니다.
    • 전국에서 방문자가 오기를 바라는 박물관처럼 더 넓은 지역에 단체를 알리고자 한다면 한 개의 캠페인에서는 '토론토 미술관'과 같이 서비스 및 도시 이름을 명시하여 광범위한 지역 타겟팅을 사용하고, 나머지 캠페인에서는 토론토 지역에 광고를 표시합니다.  
    •  네팔에서 인도적 구호 활동을 하지만 기본 온라인 목표가 기부금 모금이고 기부자는 미국에 있다면 미국에 광고를 표시합니다. 
  •  스마트 캠페인만 사용하는 경우를 제외하고 캠페인당 2개 이상의 운영 중인 광고그룹(각 광고그룹에는 밀접하게 연관된 키워드와 2개의 운영 중인 고유 텍스트 광고 포함)
  • 2개 이상의 고유한 사이트링크 광고 확장

계정이 비활성화되었다면 정책을 준수하도록 계정을 수정한 후 복원을 요청하세요.

실적

스마트 캠페인만 독점적으로 사용하는 경우를 제외한 Ad Grants 계정은 매월 5%의 클릭률(CTR)을 유지해야 합니다(각 키워드가 아닌 계정 수준에서). CTR 요건이 두 달 연속으로 충족되지 않으면 계정이 일시적으로 비활성화됩니다. 권장사항에 따라 계정을 수정한 후 복원을 요청할 수 있습니다.

결과 추적

Ad Grants를 사용하여 의미 있는 효과를 거두려면 계정에 비영리단체의 요구사항을 위한 맞춤 요건을 준수하는 전환추적이 있어야 합니다.

의미 있는 전환 목표의 예에는 기부, 구매, 티켓 판매, 멤버십 등록, 이메일 가입, 자원봉사자 가입, 신규 멤버십 양식 작성, 청원 서명, 퀴즈 완료, 정보 요청 제출, 단체에 전화 문의, 웹사이트 콘텐츠 참여 등이 있습니다.  

2019년 4월 22일 이후에 만들어진 계정의 경우 위의 전환 유형 중 하나 이상을 Ad Grants 활성화 가이드에 설명된 대로 설정해야 하며, 매월 1회 이상의 전환이 발생해야 합니다. 사이트 또는 홈페이지 방문 소요 시간과 같은 전환 유형도 계정에 추가할 수 있지만, '전환'에서 제외하고 '기타' 카테고리를 사용해야 합니다.

2018년 1월 1일 이후에 만들어진 계정 또는 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략을 사용하는 모든 계정의 경우 Ad Grants 전환 추적 가이드에 설명된 대로 유효한 전환추적을 설정해야 하며, 매월 1회 이상의 전환이 발생해야 합니다.

계정이 비활성화되었다면 정책을 준수하도록 계정을 수정한 후 복원을 요청할 수 있습니다.

입찰

수혜 단체의 실적을 높이기 위해 Ad Grants에서는 2019년 4월 22일 이후에 생성된 계정에서 스마트 캠페인을 사용하지 않는 경우 모든 캠페인에 전환 기반 스마트 자동 입찰을 사용해야 합니다. 각 캠페인이 전환수 최대화, 전환 가치 극대화, 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 중 하나를 사용해야 합니다. 

계정이 비활성화되었다면 정책을 준수하도록 계정을 수정한 후 복원을 요청할 수 있습니다.

타사 관리

Google Ad Grants 수혜 단체는 외부 대행사 계정 관리자와 협력할 수 있습니다.  Ad Grants 공인 전문가는 수혜 단체에게 추천하는 파트너로 구성된 네트워크입니다.

프로그램 참여

Google에서는 항상 Ad Grants 프로그램을 개선하기 위한 방법을 찾고 있으며 단체에서 무엇이 필요하며 어떻게 도와드릴 수 있는지 듣고자 합니다. 단체에서 Ad Grants를 어떻게 사용하고 혜택을 보고 있는지 확인하기 위해 Google에서는 주기적으로 모든 수혜 단체에 프로그램 설문조사를 발송할 예정이며, 프로그램에 참여하려면 설문조사에 응답하셔야 합니다.

알림을 받으려면 제품 내 알림을 확인하고, 알림에 사용하는 이메일 주소가 Google로부터 이메일을 수신하도록 설정되어 있는지 확인하세요. 

계정이 비활성화된 경우 설문조사에 응답한 후 복원을 요청하실 수 있습니다.

프로그램 정책을 위반하는 것으로 확인된 모든 계정은 알림 없이 자동으로 정지될 수 있습니다. Google은 언제든지 어떤 이유로든 단체의 신청서를 승인하거나 거부할 권리를 보유하며, 언제든지 이 자격요건 가이드라인을 보완하거나 수정할 수 있습니다.