Akun yang dikelola dengan baik sangatlah penting untuk menciptakan hubungan yang bermakna dengan pengunjung situs. Melacak konversi yang bermakna sangat penting untuk memahami hasil dan terus mengoptimalkan performa.
Struktur akun
Akun yang terstruktur dengan baik sangatlah penting untuk menampilkan iklan yang sesuai di waktu yang tepat kepada audiens.
- Akun Ad Grants harus memiliki:
- Penargetan geografis spesifik untuk menampilkan iklan di lokasi tempat informasi dan layanan milik lembaga nonprofit Anda dianggap bermanfaat oleh pengguna.
- Jika tujuan utama Anda adalah menayangkan di komunitas lokal, iklan sebaiknya ditampilkan hanya di kota atau wilayah lokal Anda, seperti bank makanan dan rumah ibadah.
- Jika Anda mewakili organisasi yang memiliki layanan yang berbeda secara lokal dan nasional, pisahkan kampanye berdasarkan wilayah geografis guna memastikan bahwa pengguna dapat memperoleh keuntungan dari layanan Anda di lokasi geografis mereka.
- Jika ingin menandai organisasi dengan merek Anda di wilayah geografis yang lebih luas, seperti museum yang ingin dikunjungi pengunjung dari seluruh negara, satu kampanye dapat ditargetkan ke lokasi geografis secara luas yang menunjukkan layanan dan nama kota Anda, seperti 'museum seni di Yogyakarta', sementara sebagian besar kampanye akan menampilkan iklan di wilayah Yogyakarta.
- Jika melakukan bantuan kemanusiaan di Nepal namun sasaran online utama Anda adalah mengumpulkan donasi, dan donatur Anda berada di Amerika Serikat, tayangkan iklan di Amerika Serikat.
- Minimal 2 grup iklan yang aktif per kampanye (jika Anda tidak secara eksklusif menggunakan Kampanye Pintar), masing-masing berisi kumpulan kata kunci yang sangat berkaitan dan 2 iklan teks unik yang aktif
- Minimal 2 ekstensi iklan sitelink yang unik
- Penargetan geografis spesifik untuk menampilkan iklan di lokasi tempat informasi dan layanan milik lembaga nonprofit Anda dianggap bermanfaat oleh pengguna.
Jika akun dinonaktifkan, lakukan perubahan pada akun Anda agar sesuai dengan kebijakan Ad Grants dan minta agar akun diaktifkan kembali.
Performa
Akun Ad Grants yang tidak secara eksklusif menggunakan Kampanye Pintar harus mempertahankan rasio klik-tayang (CTR) 5% setiap bulannya (pada tingkat akun, tidak harus setiap kata kunci). Jika persyaratan CTR tidak terpenuhi selama 2 bulan berturut-turut, akun Anda akan dinonaktifkan untuk sementara. Anda dapat meminta akun diaktifkan kembali setelah akun Anda sesuai dengan saran ini.
Hasil Pelacakan
Agar dapat menggunakan Ad Grants untuk mendorong dampak yang bermakna, akun Anda harus sudah menyiapkan tracking konversi yang mengikuti persyaratan yang dirancang agar sesuai dengan kebutuhan lembaga nonprofit.
Contoh sasaran konversi yang bermakna antara lain berupa donasi, pembelian, penjualan tiket, pendaftaran keanggotaan, pendaftaran email, pendaftaran relawan, pengisian formulir keanggotaan baru, penandatanganan petisi, penyelesaian kuis, pengiriman permintaan informasi, panggilan ke organisasi, atau interaksi dengan konten di situs Anda.
Untuk akun yang dibuat pada atau setelah tanggal 22 April 2019, setidaknya satu dari jenis konversi di atas harus disiapkan seperti yang dijelaskan di panduan aktivasi Ad Grants dan mengakumulasi minimal 1 konversi per bulan. Jenis konversi seperti waktu yang dihabiskan di situs atau kunjungan halaman beranda dapat ditambahkan ke akun Anda, namun harus dikecualikan dari "Konversi" dan menggunakan kategori 'Lainnya'.
Untuk akun yang dibuat pada atau setelah tanggal 1 Januari 2018 atau akun apa pun yang menggunakan strategi Smart Bidding berbasis konversi, tracking konversi yang valid harus disiapkan seperti yang dijelaskan di Panduan Tracking Konversi Ad Grants dan mengakumulasi minimal 1 konversi per bulan.
Jika akun dinonaktifkan, Anda dapat memintanya untuk diaktifkan kembali setelah Anda membuat perubahan pada akun agar sesuai dengan kebijakan.
Bidding
Agar mendorong performa bagi Penerima hibah, Ad Grants mewajibkan akun yang dibuat pada atau setelah tanggal 22 April 2019 untuk menggunakan Smart Bidding berbasis konversi untuk semua kampanye, kecuali jika menggunakan Kampanye pintar. Setiap kampanye harus menggunakan bidding Maksimalkan konversi, Maksimalkan nilai konversi, Target CPA, atau Target ROAS.
Jika akun dinonaktifkan, Anda dapat memintanya untuk diaktifkan kembali setelah Anda membuat perubahan pada akun agar sesuai dengan kebijakan.
Pengelolaan pihak ketiga
Penerima hibah Iklan Google diizinkan untuk bekerja dengan account manager pihak ketiga. Profesional Tersertifikasi Ad Grants merupakan jaringan partner yang disarankan untuk Penerima hibah.
Keikutsertaan dalam program
Kami selalu berupaya untuk meningkatkan kualitas program Ad Grants, dan kami ingin mendengar tentang kebutuhan organisasi Anda dan bagaimana kami dapat membantu Anda. Secara berkala, kami akan mengirim survei program kepada semua Penerima hibah untuk memahami bagaimana organisasi Anda menggunakan dan mendapat manfaat dari Ad Grants, serta mewajibkan respons yang telah dipikirkan dengan baik dari Anda untuk berpartisipasi dalam program ini.
Untuk menerima notifikasi, tinjau notifikasi dalam produk dan pastikan bahwa alamat email yang digunakan untuk notifikasi dipilih untuk menerima email dari kami.
Jika akun dinonaktifkan, Anda dapat memintanya untuk diaktifkan kembali setelah Anda merespons survei.
Akun yang melanggar kebijakan program akan ditangguhkan secara otomatis tanpa pemberitahuan. Google berhak memberikan atau menolak pengajuan permohonan atau partisipasi organisasi kapan saja, dengan alasan apa pun, dan untuk melengkapi atau mengubah pedoman persyaratan ini kapan saja.