A megfelelően karbantartott fiók kulcsfontosságú a webhely látogatóival való jelentős kapcsolatok kialakításában. A fontosabb konverziók követése alapvető fontosságú az eredmények megértése és a teljesítmény folyamatos optimalizálása érdekében.
A fiók szerkezete
A jól strukturált fiók alapfeltétele annak, hogy a megfelelő hirdetés a megfelelő időben jelenjen meg a közönség számára.
- Az Ad Grants-fiókoknak a következőkkel kell rendelkezniük:
- Specifikus földrajzi célzás, amely segítségével olyan helyeken jelenhetnek meg a hirdetések, ahol a felhasználók hasznosnak találják majd a nonprofit szolgáltatásait és a róla szóló információkat.
- Ha elsősorban helyi közösségének nyújt szolgáltatásokat (például élelmiszerbank vagy egyházi szolgáltatások esetén), a hirdetéseket a településre vagy helyi területre összpontosítsa.
- Ha szervezete különböző szolgáltatásokat kínál helyileg és országosan, különítse el a kampányokat földrajzi terület szerint, hogy a felhasználók a tartózkodási helyüknek megfelelő szolgáltatásokból részesülhessenek.
- Ha nagyobb földrajzi területen szeretné megismertetni szervezetét az emberekkel, például ha múzeumról van szó, amely az egész országból szeretne látogatókat vonzani, készíthet egy olyan kampányt, amelynek földrajzi célzása tág, és amely jelzi, hogy Ön melyik városban milyen szolgáltatást nyújt – például „torontói művészeti múzeumok” –, míg a többi kampány a torontói körzetben jelenít meg hirdetéseket.
- Ha humanitárius segítséget nyújt Nepálban, és elsődleges célja az internetes adományok növelése, de adakozói amerikai egyesült államokbeliek, akkor a hirdetéseket az Amerikai Egyesült Államokban jelenítse meg.
- Kampányonként legalább két aktív hirdetéscsoport (ha nem kizárólag intelligens kampányokat futtat), amelyek mindegyikének szorosan kapcsolódó kulcsszavakat, továbbá két aktív, egyedi szöveges hirdetést kell tartalmaznia.
- Legalább két egyedi belsőlink-hirdetésbővítmény.
- Specifikus földrajzi célzás, amely segítségével olyan helyeken jelenhetnek meg a hirdetések, ahol a felhasználók hasznosnak találják majd a nonprofit szolgáltatásait és a róla szóló információkat.
Ha fiókját deaktiváltuk, gondoskodjon a fiók megfelelőségének helyreállításáról, és kérelmezze az újraaktiválását.
Teljesítmény
Azoknak az Ad Grants-fiókoknak, amelyek nem kizárólag intelligens kampányokat használnak, minden hónapban legalább 5%-os átkattintási arányt (CTR-t) kell elérniük (a fiók szintjén, nem feltétlenül mindegyik kulcsszónál). Ha két egymást követő hónapban nem teljesíti a CTR-re vonatkozó követelményt, fiókját átmenetileg deaktiváljuk. Kérheti a fiók újraaktiválását, miután ezen javaslatok alapján gondoskodik a megfelelőség helyreállításáról.
Eredmények követése
Az Ad Grants szolgáltatással úgy érhet el jelentős hatást, ha fiókjában be van állítva a nonprofit szervezetek igényeire szabott konverziókövetés.
Példák jelentős konverziós célokra: adományok, vásárlások, jegyértékesítés, tagsági regisztrációk, e-mailes regisztrációk, önkéntesi regisztrációk, új tagsági űrlap kitöltése, aláírt petíciók, teljesített tesztek, információra irányuló kérelmek beküldése, a szervezet felhívása telefonon, illetve a webhelytartalmakkal eltöltött idő.
A 2019. április 22-én vagy később létrehozott fiókok esetén – az Ad Grants aktiválási útmutatójában ismertetett módon – be kell állítani legalább egyet a fenti konverziótípusok közül, és legalább havi egy konverziót el kell érnie. Hozzáadhat konverziótípusokat (például a webhelyen töltött idő vagy a kezdőlap látogatásai) a fiókjához, de ki kell zárnia őket a „Konverziók” kategóriából, és az „Egyéb” kategóriát kell használnia.
A 2018. január 1-jén vagy később létrehozott, illetve a konverzióalapú intelligens ajánlattételi stratégiát használó fiókok esetében érvényes konverziókövetést kell beállítani (az Ad Grants konverziókövetési útmutatójában leírt módon), amelynek havonta legalább egy konverziót kell elérnie.
Ha fiókját deaktiváltuk, kérheti újraaktiválását, miután elvégezte az ahhoz szükséges módosításokat, hogy fiókja megfeleljen az elvárásoknak.
Ajánlattétel
A kedvezményezettek teljesítményének ösztönzése érdekében az Ad Grants szolgáltatás megköveteli, hogy a 2019. április 22-én vagy később létrehozott fiókokban minden kampánynál a konverzióalapú intelligens ajánlattételt kell használni, kivéve az intelligens kampányok használata esetén. Minden kampánynak a következő ajánlattételi módszerek valamelyikét kell használnia: maximális konverziószám elérése, konverziós érték maximalizálása, cél-CPA vagy cél-ROAS.
Ha fiókját deaktiváltuk, kérheti újraaktiválását, miután elvégezte az ahhoz szükséges módosításokat, hogy fiókja megfeleljen az elvárásoknak.
Harmadik félként eljáró kezelők
A Google Ad Grants kedvezményezettjei külsős fiókkezelőkkel is együttműködhetnek. Az Ad Grants minősített szakértői a kedvezményezettek számára ajánlott partnerek hálózatát jelentik.
A programban való részvétel
Mindig nyitottak vagyunk az Ad Grants program továbbfejlesztésére irányuló ötletekre, és szeretnénk megismerni szervezete igényeit, valamint azt is, hogy véleményük szerint miként tudunk támogatást nyújtani. Rendszeres időközönként felmérést küldünk az összes kedvezményezettnek, hogy megértsük, hogyan használják a szervezetek az Ad Grants szolgáltatást, és milyen előnyökhöz jutnak általa. A programban való részvétel folytatásához szükség van az Ön átgondolt válaszára.
Annak érdekében, hogy megkapja az értesítéseket, tekintse át a terméken belüli értesítéseit, és győződjön meg arról, hogy az értesítésekhez használt e-mail-címével feliratkozott a tőlünk érkező e-mailek fogadására.
Ha fiókját deaktiváltuk, kérheti újraaktiválását miután kitöltötte a felmérést.
A programszabályzatot megsértő fiókokat előzetes értesítés nélkül, automatikusan felfüggeszthetjük. A Google fenntartja a jogot arra, hogy bármikor, bármilyen okból engedélyezze vagy megtagadja valamely szervezet jelentkezését vagy részvételét, és hogy bármikor kiegészíthesse vagy módosíthassa e jogosultsági irányelveket.