Dobro održavanje računa ključno je za uspostavljanje konstruktivnih veza s posjetiteljima web-lokacije. Praćenje određenih konverzija od ključne je važnosti za shvaćanje rezultata i kontinuiranu optimizaciju radi bolje izvedbe.
Struktura računa
Dobra strukturiranost računa nužna je kako bi se vašoj publici prikazivali pravi oglasi u pravo vrijeme.
- Ad Grants računi moraju imati sljedeće:
- Konkretno geografsko ciljanje radi prikazivanja oglasa na lokacijama na kojima će informacije o vašoj neprofitnoj organizaciji i njezinim uslugama biti korisne.
- Ako prvenstveno pružate uslugu svojoj lokalnoj zajednici, kao što su banke hrane ili vjerski objekti, oglasi se trebaju prikazivati samo u vašem gradu ili lokalnom području.
- Ako ste organizacija koja pruža različite usluge na lokalnoj i nacionalnoj razini, razdvojite kampanje po geografskom području kako bi vaše usluge bile korisne korisnicima na njihovim geografskim lokacijama.
- Ako želite promicati svoju robnu marku na širem geografskom području, kao što je muzej koji želi privući posjetitelje iz cijele zemlje, možete imati jednu kampanju koja cilja šire geografsko područje i navodi vašu uslugu i grad, primjerice "muzeji u Osijeku", dok će većina vaših kampanja prikazivati oglase u blizini Osijeka.
- Ako se bavite dobrotvornim radom u Nepalu, ali je vaš primarni online cilj prikupljati donacije od donatora u Sjedinjenim Američkim Državama, oglase prikazujte u SAD-u.
- Najmanje dvije aktivne grupe oglasa po kampanji (ako ne upotrebljavate isključivo Pametne kampanje), od kojih svaka sadrži skup blisko povezanih ključnih riječi i dva aktivna i jedinstvena tekstualna oglasa
- Najmanje dva jedinstvena oglasna proširenja za veze na web-lokaciju
- Konkretno geografsko ciljanje radi prikazivanja oglasa na lokacijama na kojima će informacije o vašoj neprofitnoj organizaciji i njezinim uslugama biti korisne.
Ako se vaš račun deaktivira, uskladite ga sa zahtjevima i pošaljite zahtjev za njegovo vraćanje.
Izvedba
Ad Grants računi koji ne upotrebljavaju isključivo Pametne kampanje moraju održavati stopu klikanja (CTR) od 5% svaki mjesec (na razini računa, ne nužno za svaku ključnu riječ). Račun će se privremeno obustaviti ako se dva mjeseca zaredom ne ispuni zahtjev za CTR. Vraćanje računa možete zatražiti nakon što ga uskladite s ovim prijedlozima.
Rezultati praćenja
Da biste se koristili Ad Grantsom radi ostvarivanja konkretnog utjecaja, na svojem računu morate postaviti praćenje konverzija u skladu sa zahtjevima prilagođenim potrebama neprofitnih organizacija.
Primjeri konkretnih ciljeva konverzije uključuju donacije, kupnje, prodaju ulaznica, registracije za članstvo, registracije za primanje obavijesti e-poštom, registracije volontera, ispunjavanje obrazaca za nove članove, potpisivanje peticije, rješavanje kvizova, upite za informacije, pozive vašoj organizaciji ili angažman sa sadržajem na vašoj web-lokaciji.
Za račune izrađene od 22. travnja 2019. nadalje mora se postaviti najmanje jedna od prethodnih vrsta konverzije prema uputama opisanim u vodiču za aktivaciju za Ad Grants i prikupiti najmanje jedna konverzija mjesečno. Vrste konverzije kao što su vrijeme provedeno na web-lokaciji ili posjeti početnoj stranici mogu se dodati na račun, ali se moraju isključiti iz stupca "Konverzije" i navesti u kategoriji "Ostalo".
Za račune izrađene od 1. siječnja 2018. nadalje ili za bilo koji račun koji upotrebljava strategiju pametnog licitiranja na temelju konverzije mora se postaviti važeće praćenje konverzija prema uputama u vodiču za praćenje konverzija za Ad Grants i prikupiti najmanje jedna konverzija mjesečno.
Ako je vaš račun deaktiviran, možete napraviti potrebne prilagodbe kako bi bio u skladu sa zahtjevima i podnijeti zahtjev za njegovo vraćanje.
Licitiranje
Kako bi korisnicima potpore omogućio bolju izvedbu, Ad Grants zahtijeva da računi izrađeni od 22. travnja 2019. nadalje upotrebljavaju Pametno licitiranje na temelju konverzija za sve kampanje, osim ako upotrebljavaju Pametne kampanje. Svaka kampanja mora upotrebljavati licitacije kao što su povećanje broja konverzija, povećanje vrijednosti konverzija, ciljani CPA ili ciljani ROAS.
Ako se vaš račun deaktivira, možete napraviti potrebne prilagodbe kako bi bio u skladu sa zahtjevima i podnijeti zahtjev za njegovo vraćanje.
Upravljanje treće strane
Korisnici potpore Google Ad Grantsa mogu surađivati s upraviteljima računa treće strane. Certificirani stručnjaci za Ad Grants mreža su preporučenih partnera za korisnike potpore.
Angažiranost u programu
Neprestano tražimo načine za poboljšanje programa Ad Grants te bismo željeli znati koje su potrebe vaše organizacije i kako vam pritom možemo pomoći. Povremeno ćemo svim korisnicima potpore poslati anketu programa koja nam pomaže da razumijemo kako organizacije upotrebljavaju Ad Grants i ostvaruju korist od njega i na nju morate pažljivo odgovoriti kako biste sudjelovali u programu.
Da biste primali obavijesti, pregledajte obavijesti na računu i provjerite je li za e-adresu za obavijesti uključeno primanje e-pošte od Ad Grantsa.
Ako je vaš račun deaktiviran, možete zatražiti njegovo vraćanje nakon što odgovorite na anketu.
Svaki račun za koji se utvrdi da krši programska pravila podliježe automatskom obustavljanju bez upozorenja. Google pridržava pravo odobriti ili odbiti prijavu ili sudjelovanje organizacije u bilo kojem trenutku i iz bilo kojeg razloga te u bilo kojem trenutku nadopuniti ili izmijeniti ove smjernice za ispunjavanje uvjeta.