Pravila o upravljanju računom

Želimo da budete uspješni.  Dobro održavanje računa ključno je za uspostavljanje konstruktivnih veza s posjetiteljima web-lokacije. 

Struktura računa

Dobra strukturiranost računa nužna je kako bi se vašoj publici prikazivali pravi oglasi u pravo vrijeme. 

  • Ad Grants računi moraju imati sljedeće:
    • Konkretno geografsko ciljanje radi prikazivanja oglasa na lokacijama na kojima će informacije o vašoj neprofitnoj organizaciji i njezinim uslugama biti korisne. 
      • Na primjer, ako prvenstveno pružate uslugu svojoj lokalnoj zajednici, geografsko ciljanje treba biti usmjereno na vaš grad ili lokalno područje.  Ako ste muzej koji želi privući posjetitelje iz cijele zemlje, možete imati jednu kampanju s geografskim ciljanjem na svoju zemlju i ključnim riječima koje naznačuju ime vaše zajednice, primjerice "umjetnički muzeji u Osijeku", dok će većina vaših kampanja prikazivati oglase u blizini Osijeka.  Ako pružate informacije, vjerojatno želite prikazivati oglase u cijeloj zemlji.  Ako se bavite dobrotvornim radom u Nepalu, ali se vaši donatori nalaze u SAD-u, oglase prikazujte u SAD-u. Rijetko je kad važno prikazivati oglase u cijelom svijetu. 
    • Najmanje dvije aktivne grupe oglasa po kampanji, od kojih svaka sadrži skup blisko povezanih ključnih riječi i dva aktivna teksta oglasa.
    • Najmanje dva oglasna proširenja za veze na web-lokaciju.

Ako ne možete ispuniti prethodne zahtjeve, možete upotrebljavati AdWords Express koji automatski strukturira vaš račun.

Ako se vaš račun deaktivira, uskladite ga sa zahtjevima i pošaljite zahtjev za njegovo vraćanje.

Izvedba

[Nije primjenjivo na AdWords Express račune]

Svi Ad Grants AdWords računi moraju održavati stopu klikanja (CTR) od 5% svaki mjesec (na razini računa, ne nužno za svaku ključnu riječ). Račun će se privremeno obustaviti ako se dva mjeseca zaredom ne ispuni zahtjev za CTR. Vraćanje računa možete zatražiti  nakon što ga uskladite s ovim prijedlozima.

Kada provjerite svoj CTR na razini računa i primijetite da CTR za prošli tjedan u retku Ukupno: filtrirane ključne riječi iznosi 5% ili više, možete zatražiti ponovnu aktivaciju.  

Ako ne možete ispuniti prethodne zahtjeve, možete upotrebljavati AdWords Express koji automatski strukturira vaš račun.

Praćenje pretvorbe 

[Nije primjenjivo na AdWords Express račune]

[Ove su informacije premještene iz članaka Ograničenja proračuna i licitacija Vodič za izradu računa]

Ako se odlučite za upotrebu strategije licitiranja na temelju konverzije kao što su povećanje broja konverzija, ciljani CPA ili ciljani ROAS, odnosno ako je vaš Ad Grants račun izrađen nakon 1. siječnja 2018., morate imati pravilno postavljeno praćenje konverzija. 

Praćenje konverzija odražava ciljeve vaše web-lokacije, a oni se razlikuju ovisno o organizaciji.  Primjeri ciljeva konverzije uključuju donacije, kupnje, prodaju ulaznica, članarine, registracije na e-poštu, registracije volontera, ispunjavanje obrazaca za nove članove, upite za informacije, pozive vašoj organizaciji ili vrijeme provedeno u čitanju sadržaja na vašoj web-lokaciji.  

To pravilo ne zahtijeva postavljanje određenog broja konverzija ili određene vrste konverzije.  Često možete odabrati više ciljeva koji najbolje odražavaju željene radnje posjetitelja web-lokacije uz sljedeća dva zahtjeva:

  1. Kao vrsta cilja Odredište na Google Analyticsu odnosno vrsta cilja Web-lokacija na Ad Grants računu ne smije se izravno upotrijebiti vaša početna stranica i često posjećene web-stranice. 
    • Ako želite pratiti ciljeve svijesti i obrazovanja koji se odnose na gledanje sadržaja na vašoj web-lokaciji, preporučujemo da umjesto toga upotrijebite vrste ciljeva Google Analyticsa Trajanje odnosno Stranice/zasloni po sesiji.
  2. Ako pratite konverziju koja uključuje novčanu vrijednost, primjerice donacije, prodaju ili članarine, morate upotrijebiti kategoriju konverzije "Kupnja/prodaja".  Tu kategoriju trebaju upotrebljavati samo konverzije koje uključuju novčanu vrijednost.

U ovom vodiču za praćenje konverzije pronaći ćete savjete i upute za rješavanje problema u vezi s postavljanjem praćenja konverzije na temelju ciljeva organizacije.

Ako ne možete ispuniti prethodne zahtjeve, možete upotrebljavati AdWords Express koji automatski strukturira vaš račun.

Ako se vaš račun deaktivira, možete napraviti potrebne prilagodbe kako bi bio u skladu sa zahtjevima i podnijeti zahtjev za njegovo vraćanje.

Upravljanje treće strane

Korisnici potpore Google Ad Grantsa mogu surađivati s upraviteljima računa treće strane.  Pronađite certificirane stručnjake za Ad Grants.

Angažman u programu Ad Grants

Neprestano tražimo načine za poboljšanje programa Ad Grants te bismo željeli znati koje su potrebe vaše organizacije i kako vam pritom možemo pomoći. Zato ćemo vam poslati godišnju anketu programa Ad Grants na koju ćete trebati odgovoriti kako biste sudjelovali u programu.

Da biste primali obavijesti, pregledajte obavijesti na računu i provjerite je li za e-adresu za obavijesti uključeno primanje e-pošte od AdWordsa. Ako se vaš račun deaktivira, možete zatražiti njegovo vraćanje nakon što odgovorite na anketu.

 

Svaki račun za koji se utvrdi da krši programska pravila podliježe automatskom obustavljanju bez upozorenja. Google pridržava pravo odobriti ili odbiti prijavu ili sudjelovanje organizacije u bilo kojem trenutku i iz bilo kojeg razloga te u bilo kojem trenutku nadopuniti ili izmijeniti ove smjernice za ispunjavanje uvjeta.

 

 

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?