En velholdt konto er afgørende for at få meningsfuld kontakt til besøgende på websitet. Det er vigtigt at spore betydningsfulde konverteringer, hvis du vil have et indblik i dine resultater og fortsætte med at optimere effektiviteten.
Kontostruktur
En velstruktureret konto er altafgørende for at vise din målgruppe den rette annonce på det rette tidspunkt.
- Ad Grants-konti skal have:
- Specifik geografisk målretning for at vise annoncer på steder, hvor brugerne kan få nytte af din nonprofitorganisations oplysninger og tjenester.
- Hvis du primært opererer i lokalsamfundet, bør dine annoncer kun blive vist i din by eller dit lokalområde, f.eks. suppekøkkener og kirker.
- Hvis du repræsenterer en organisation, der har forskellige tjenester lokalt og nationalt, kan du opdele kampagnerne efter geografisk område for at sikre, at brugere kan få gavn af dine tjenester, der hvor de befinder sig.
- Hvis du vil brande din organisation i et større geografisk område, f.eks. et museum, der gerne vil have besøgende fra hele landet, kan én kampagne, hvor du angiver din tjeneste og navnet på din by, f.eks. "kunstmuseer i Aarhus", være bredt geografisk målrettet, men de fleste af dine kampagner vil blive vist i Aarhus-området.
- Hvis du udfører humanitært arbejde i Nepal, men dit primære onlinemål er at skaffe donationer, og dine bidragydere befinder sig i USA, skal du vise dine annoncer i USA.
- Mindst to aktive annoncegrupper pr. kampagne (hvis du ikke udelukkende bruger Smart-kampagner), som hver især indeholder et sæt nærtbeslægtede søgeord og to aktive, unikke tekstannoncer
- Mindst to unikke annonceudvidelser med undersidelinks.
- Specifik geografisk målretning for at vise annoncer på steder, hvor brugerne kan få nytte af din nonprofitorganisations oplysninger og tjenester.
Hvis din konto er deaktiveret, skal du sørge for at løse problemerne med din konto, så den opfylder kravene, og og anmode om genaktivering.
Effektivitet
Ad Grants-konti, der ikke udelukkende bruger Smart-kampagner, skal have en klikrate (CTR) på 5 % hver måned (på kontoniveau – ikke nødvendigvis for hvert søgeord). Hvis kravet til CTR ikke opfyldes to måneder i træk, deaktiveres din konto midlertidigt. Du kan anmode om genaktivering, når du har løst problemerne med din konto, så den igen opfylder kravene, med disse forslag.
Sporing af resultater
Hvis du vil bruge Ad Grants til at skabe betydningsfulde resultater, skal konverteringssporing på din konto være konfigureret i overensstemmelse med skræddersyede krav, der passer til nonprofitorganisationernes behov.
Disse betydningsfulde konverteringsmål kan f.eks. omfatte donationer, køb, billetsalg, oprettelser af medlemskab, mailtilmeldinger, tilmeldinger til frivilligt arbejde, udfyldte formularer fra nye medlemmer, underskrifter i underskriftsindsamlinger, gennemførte tests, anmodninger om oplysninger, opkald til din organisation eller interaktion med indhold på dit website.
Konti, der blev oprettet den 22. april 2019 eller senere, skal have konfigureret mindst én af ovenstående konverteringstyper som beskrevet i aktiveringsvejledningen til Ad Grants og skal opnå mindst én konvertering pr. måned. Konverteringstyper, f.eks. den tid, der er brugt på et website eller en startside, kan føjes til din konto, men skal udelades fra "Konverteringer" og anvende kategorien "Andet".
Konti, der blev oprettet den 1. januar 2018 eller efterfølgende, eller enhver konto, der bruger en konverteringsbaseret Smart Bidding-strategi, skal have konfigureret en gyldig type konverteringssporing som beskrevet i vejledningen til konverteringssporing i Ad Grants og skal opnå mindst én konvertering pr. måned.
Hvis din konto deaktiveres, kan du anmode om, at den genaktiveres, når du har justeret den, så den opfylder kravene.
Budgivning
For at forbedre effektiviteten for legatmodtagere kræver Ad Grants, at konti, der blev oprettet den 22. april 2019 eller senere, skal bruge konverteringsbaserede Smart Bidding-strategier til alle kampagner, medmindre de bruger Smart-kampagner. Hver enkelt kampagne skal bruge enten Maksimér antallet af konverteringer, Maksimér konverteringsværdi, mål-CPA eller Budgivning baseret på mål-ROAS.
Hvis din konto deaktiveres, kan du anmode om, at den genaktiveres, når du har justeret den, så den opfylder kravene.
Tredjepartsadministration
Google Ad Grantees må samarbejde med kontoadministratorer fra tredjeparter. Fællesskabet for certificerede Ad Grants-eksperter er et netværk af anbefalede partnere, som er beregnet til legatmodtagere.
Deltagelse i program
Vi er altid på udkig efter metoder til at forbedre Ad Grants-programmet, og vi vil gerne høre om din organisations behov, og hvordan vi kan yde bedst mulig support. Vi sender med jævne mellemrum en programundersøgelse til alle legatmodtagere for at se, hvordan din organisation bruger og drager fordel af Ad Grants. Denne undersøgelse skal besvares for at deltage i programmet.
Hvis du vil modtage notifikationer, skal du gennemgå notifikationerne i produktet og sørge for, at den mailadresse, der bruges til notifikationer, har tilvalgt mails fra os.
Hvis din konto deaktiveres, kan du anmode om, at den genaktiveres, når du har besvaret undersøgelsen.
Alle konti, der overtræder programpolitikkerne, suspenderes automatisk uden varsel. Google forbeholder sig retten til når som helst og af en hvilken som helst årsag at imødekomme eller afvise en organisations ansøgning, samt til når som helst at føje til eller ændre i disse retningslinjer for kvalificering.