Правила за управление на профилите

Добре поддържаният профил е особено важен за изграждането на ценни връзки с посетителите на уебсайта. За да интерпретирате резултатите си и постоянно да оптимизирате за ефективност, е задължително да проследявате значими реализации.

Структура на профила

Добре структурираният профил е задължителен, за да показвате на аудиторията си подходящата реклама в подходящия момент. 

• Профилите в Ad Grants трябва да имат:
  • конкретно насочване по географско местоположение, така че рекламите да се показват на местата, където потребителите ще намерят за полезни услугите и информацията за организацията ви с нестопанска цел. 
    • Ако обслужвате предимно местната общност, рекламите ви следва да се показват само във вашия град или район – например при хранителни банки и молитвени домове.  
    • Ако организацията ви предлага различни услуги на местно и национално ниво, разделете кампаниите по географски район, така че потребителите да могат да се възползват от услугите, които предлагате за местоположението им.
    • Ако искате да популяризирате организацията си в по-широк географски район (например тя представлява музей, който търси посещения от хора от цялата страна), може една кампания да бъде насочена към по-обширно географско местоположение и да съдържа ключови думи с името на услугата и града ви, например „етнографски музей Пловдив“, а повечето ви кампании да показват реклами в близост до Пловдив.  
    •  Ако извършвате хуманитарна дейност в Непал, но основната ви онлайн цел е да набирате дарения и дарителите ви са в Съединените щати, показвайте реклами в САЩ. 
  •  поне 2 активни рекламни групи на кампания (ако не използвате единствено интелигентни кампании), като всяка съдържа набор тясно свързани ключови думи и 2 активни уникални текстови реклами.
  • поне 2 уникални разширения за рекламни връзки към сайта.

Ако профилът ви бъде деактивиран, приведете го в съответствие с изискванията и поискайте възстановяването му.

Ефективност

Профилите в Ad Grants, които не използват единствено интелигентни кампании, трябва да поддържат честота на кликване (CTR) от 5% всеки месец (на ниво профил, не непременно за всяка ключова дума). Ако изискването за CTR не бъде изпълнено през два последователни месеца, профилът ви ще бъде временно деактивиран. Може да поискате възстановяване, след като приведете профила си в съответствие с тези предложения.

Проследяване на резултатите

За да може Ad Grants наистина да има ефект, в профила ви трябва да е настроено проследяване на реализациите според специфичните изисквания, отговарящи на нуждите на организациите с нестопанска цел.

Примери за значими цели на реализациите са дарения, покупки, продажби на билети, регистрации на членства, регистрации за имейли, регистрации на доброволци, попълвания на формуляри за нови членове, подписи на петиции, участия във викторини, искания за информация, обаждания до организацията или ангажираност със съдържание от уебсайта.  

За профилите, създадени от 22 април 2019 г. нататък, трябва да бъде настроен поне един от горепосочените типове реализации, както е описано в ръководството за активиране на Ad Grants, като той трябва да получава поне 1 реализация на месец. Типовете реализация, като например време, прекарано на сайта, или посещения на началната страница, може да бъдат добавени към профила ви, но трябва да бъдат изключени от „Реализации“ и да са категоризирани като „Други“.

За профилите, създадени от 1 януари 2018 г. нататък, както и за използващите базирана на реализации стратегия за интелигентно офериране, трябва да бъде настроено валидно проследяване на реализациите според описанието в ръководството на Ad Grants за проследяване на реализациите и профилите трябва да получават поне по 1 реализация на месец.

Ако профилът ви бъде деактивиран, може да поискате да бъде възстановен, след като го приведете в съответствие с изискванията.

Офериране

За да се осигури по-висока ефективност за бенефициентите, Ad Grants изисква в профилите, създадени от 22 април 2019 г. нататък, да се използва базирано на реализации интелигентно офериране за всички кампании, включително интелигентните. За всяка кампания трябва да се използва офериране за постигане на максимален брой реализации, за постигане на максимална стойност на реализациите, за целева CPA или за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). 

Ако профилът ви бъде деактивиран, може да поискате да бъде възстановен, след като го приведете в съответствие с изискванията.

Управление от трети страни

На бенефициентите на Google Ad Grants е позволено да работят с външни мениджъри на профила.  Сертифицираните специалисти за Ad Grants са препоръчителни партньори за бенефициентите.

Ангажираност в програмата

Стремим се постоянно да подобряваме програмата Ad Grants и бихме искали да разберем какви са нуждите на организацията ви и как можем да ви подкрепим. Периодично ще изпращаме до всички бенефициенти анкета за Ad Grants, за да научим как организацията ви работи с програмата и какви ползи получава от нея. За да участвате в програмата, трябва да се отнесете сериозно към отговорите на анкетата.

За да получавате известия, прегледайте известията в продукта и вижте дали имейл адресът за известяване е включен за получаване на имейли от нас. 

Ако профилът ви бъде деактивиран, може да поискате да бъде възстановен, след като отговорите на анкетата.

Всеки профил, който наруши програмните правила, ще бъде спиран автоматично без предупреждение. Запазваме си правото да приемем или отхвърлим кандидатура или участие на дадена организация по всяко време и по каквато и да е причина, както и да допълним или изменим указанията за критериите във всеки един момент.