您可以利用 Play 管理中心内的报告来评估您的推广内容针对不同类型的 Google Play 用户所取得的效果。借助这些数据，您可以生成活动影响报告，了解哪些优惠和活动可对受众群体产生良好效果，并据此制定和调整未来的计划。
详细了解如何利用推广内容宣传应用内和游戏内的活动、优惠和促销。
注意：我们仅面向部分开发者提供推广内容。如果您有意使用这项功能，请与您的 Google Play 业务发展经理联系。
查看推广内容
访问推广内容页面，或找到您选择的应用，然后在左侧菜单中依次选择拓展 > 商店内表现 > 推广内容报告。
评估数据
效果概况
前四个图表显示您的推广内容在过去 28 天内的效果概况。
- 唯一身份查看者总数：看过您的活动推广内容卡片的 Google Play 用户数。
- 唯一身份转化者总数：通过点击卡片上的打开、更新或安装完成转化的用户数。
- 转化率：查看者中点击了您卡片的用户所占的百分比。计算方法是转化者人数除以查看者人数。
- 活跃天数与基准数据的比较：看过您的推广内容的用户在您的应用中处于活跃状态的天数。这一数值是通过比较以下两者得出的：看过推广内容卡片的实验组的平均活跃天数与未看过推广内容卡片的对照组的平均活跃天数。结果以百分比变化的形式表示。
活动效果
对于每个活动，系统还会显示与基准数据相比的查看者人数、转化者人数、转化率和活跃天数。活动效果部分会分门别类显示，即划分成已排定进行或正在进行的活动，以及已完成或已取消的过往活动。
在 Play 中全面展示
如果您投放的是高优先级或极高优先级的推广内容元素，您的应用或游戏将有资格在 Play 中获得额外展示。如果您的应用或游戏获选进行额外展示，系统将通过页内消息和图表注释向您告知，您的活动已获得在 Play 中面向更多用户展示的资格。点击查看影响，即可前往相应报告页面，查看展示效果。
例如：“好消息 - 由于‘情人节超级特惠’是高优先级的优质推广内容，因此在其投放期间，您的应用得以向更多用户展示。”了解详情。
查看推广内容报告
访问推广内容报告页面，或找到您选择的应用，然后在左侧菜单中依次选择 拓展 > 商店内表现 > 推广内容报告。
设置报告
点击+ 活动，选择您要为哪些推广内容生成数据。为方便查找特定活动，您可以将此列表按活动类型过滤、搜索活动名称，还可以按字母顺序或开始日期将活动排序。
选择相应活动后，点击查看即可选择要在图表中绘制的指标：
- 每日：这会向您显示在活动开展期间每天用户所生成的数据
- 累计（所有时间）：这会向您显示自活动开始之日起每日所生成数据的累积总计。该指标会显示与您的活动互动过的用户的总数，适用于持续时间不超过 28 天的所有活动。
- 累计（28 天滚动周期）：这会显示每个日期之前 28 天的累积总计。该指标适用于持续时间超过 28 天的所有活动和优惠，包括无限期提供的活动和优惠。
点击 + 国家/地区，即可按您感兴趣的特定国家/地区来过滤报告。如果您选择的任何国家/地区无法开展您的活动，您会看到警告。
比较多个活动
选择多个活动来做比较或查看其汇总效果。您最多可以选择 10 个活动来进行比较。
评估数据
在评估数据时，请注意以下重要事项：
- 此报告中会提供自 2021 年 9 月 8 日起的数据，但不包含在此之前结束的活动。对于在此日期之前开始的活动，此报告中包含的数据会不完整。
- 此报告包含的是用户数，而不是展示次数。因此，如果一位用户在一天内三次查看您的推广内容卡片，该用户会被记录为当天的一位查看者。同样，在系统绘制累计指标图表时，如果同一用户在活动期间多次通过推广内容打开您的应用，那么也只会被记录为一位转化者。这样，您就可以轻松了解您的活动影响了多少位唯一身份用户
- Google Play 上可展示两种主要的推广内容单元：一种有明确的号召性用语，鼓励用户打开、安装或更新您的应用；另一种没有按钮，或显示“了解详情”并链接到活动的详情页面。为了体现有价值的转化率数据来为您的后续优化工作提供依据，并着重反映您的应用在活动中取得的成效，这些报告仅包含显示号召性用语的单元的相关数据，包括活动的详情页面的相关数据。
概览
报告中的前几个图表显示了活动取得的总体效果。具体包括：
- 浏览人数：查看了活动的卡片或详情页面的 Google Play 用户的数量。
- 转化人数：通过点击活动的打开、更新或安装而转化的用户的数量。
- 转化率：发生转化的查看者所占的比例（转化者数与查看者数之比）。
活动效果
用户在活动卡片和详情页面上看到的按钮会因用户是否安装了您的应用而异：
- 未安装该应用的用户会看到安装。
- 已安装旧版应用的用户会看到更新按钮。
- 已在设备上安装应用的最新版本的用户会看到打开或开始游戏按钮。
活动的效果表格会显示您的活动对上述三类用户产生的效果以及活动在提升用户获取量和互动度方面的效果。在该表中，您可以点击查看按天和按国家/地区细分的每类用户的数据。
国家/地区
通过比较各个国家/地区的转化人数和转化率，评估您的活动在不同国家/地区的效果。在活动效果表格中点击查看每类用户的数据时，您可以看到此信息。
效果提升
您可以在此标签页中查看所选推广内容活动的效果提升幅度。借助此数据，您可以评估和对比推广内容对在 Google Play 上看到该内容的用户有何直接影响，以及推广内容中提及的应用内内容、优惠或活动在提升互动度方面的效果。不过，这可能并未涵盖投放推广内容的所有其他有益影响。例如，投放高优先级的优质应用和内容带来的应用曝光度提升。
推广内容效果提升指标基于“分流”机制而计算得出：对于每个推广内容卡片，都会限制一小部分用户无法看到。然后，我们比较看过推广内容卡片的用户群组和没看过推广内容卡片的“分流”用户群组，计算在接下来的 28 天内的互动度提升幅度。比较这两个群组可得出互动度提升幅度。我们提供的指标是：
- 看过您的推广内容的用户在您的应用中处于活跃状态的天数。这一数值是通过比较以下两者得出的：看过推广内容卡片的实验组的平均活跃天数与未看过推广内容卡片的对照组的平均活跃天数。结果以百分比变化的形式表示。
在评估提升幅度数据时，请注意以下重要事项：
- 确定性结论：数据显示，您的推广内容对此指标产生了具有统计显著性的影响。这是基于 95% 置信区间的分析结果，也就是说实际影响与分析结果范围存在偏差的几率不高于 5%
- 不确定性结论：基于 95% 置信区间的分析结果，我们无法确定您的推广内容对该指标产生了影响。
- 数据不足：活动未生成足够数据，无法基于 95% 的置信区间得出结论。这可能是因为活动效果不佳，或看到的人过少。
- 比较：比较多个活动时，系统只会在比较视图中显示效果提升数据，而不会在汇总视图中显示提升数据。也就是说，您只能分别了解每个活动的效果提升情况，而不是一组活动的提升情况。这是因为计算提升幅度时，会将特定推广内容元素或活动的对照组和实验组进行比较；当涉及多个活动时，可能很难准确计算这种效果差异。
- 比较：比较多个活动时，可以更新要显示的主要活动。这会使图表中显示的统计信息摘要数字以及上限和下限发生变化。