Sie können Daten zu Ladenverkäufen mit dem Kundenabgleich verwenden, um Listen anhand Ihrer hochgeladenen Transaktionsdaten zu erstellen. Mit diesen Listen können Sie dann Kunden, die bereits in Ihrem Ladengeschäft eingekauft haben, über Such-, Shopping-, Display-, Video- und Gmail-Kampagnen noch einmal ansprechen.
Voraussetzungen
Damit Sie diese Funktion verwenden können, muss Ihr Google Ads-Konto diese Voraussetzungen erfüllen:
- Es muss zur Nutzung des Kundenabgleichs berechtigt und freigegeben worden sein.
- Es muss zur Nutzung der Analyse der Ladenverkäufe berechtigt und freigegeben worden sein. Wenn Sie die Analyse der Ladenverkäufe für den Einzelhandel und Restaurants verwenden möchten, lesen Sie diesen Artikel. Die Voraussetzungen für alle anderen Unternehmenstypen finden Sie hier.
- Sie müssen Daten zu Transaktionen in Ladengeschäften hochladen, um Ladenverkäufe zu erfassen.
Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie die Voraussetzungen erfüllen, wenden Sie sich an Ihren Google-Vertriebsmitarbeiter.
Funktionsweise
Nachdem Sie Ihre Transaktionsdaten in Google Ads hochgeladen haben, gleicht Google die in Google Ads-Konten hochgeladenen Daten ab. Sie werden dann verwendet, um Listen für den Kundenabgleich zu erstellen. Diese Zielgruppenlisten können für Such-, Shopping-, Video- und Gmail-Kampagnen ausgeliefert und regelmäßig mit jedem Upload von Ladenverkäufen aktualisiert werden.
Wenn Sie eine Liste erstellen, müssen Sie in Google Ads eine Reihe von Regeln einrichten. Diese werden von Google dann verwendet, um Ihre Liste zu füllen.
Regeln, die Sie erstellen können
Ausgabenbasiert
Sie können eine Regel erstellen, mit der Nutzer anhand der Gesamt-, Durchschnitts- oder Einzelausgaben für Transaktionen in Ihre Liste eingefügt werden. Es gibt beispielsweise Regeln, durch die Ihre Listen so gefüllt werden:
- Kunden, die insgesamt mehr als 100 € ausgeben
- Kunden, die im Durchschnitt weniger als 30 € ausgeben
- Kunden, die bei einer Transaktion mehr als 20 € ausgegeben haben
Häufigkeitsbasiert
Zeitabhängig
Attributbasiert
Für alle Unternehmen mit Ausnahme von Einzelhandel und Restaurants verfügbar.
Erstellen Sie eine Regel, mit der Nutzer basierend auf Attributen in Ihrer Transaktionsdatei in Ihre Liste eingefügt werden. Sie können beispielsweise eine Regel erstellen, mit der Nutzer in Ihre Liste aufgenommen werden, die Schuhe gekauft haben. Erinnerung: Ihre Regeln müssen den Richtlinien zum Kundenabgleich entsprechen.
Sie können diese Regeln beliebig kombinieren und außerdem benutzerdefinierte Kombinationen für komplexere Anwendungsfälle erstellen.
Anleitung
Prüfen Sie zuerst, ob Ihr Google Ads-Konto zur Nutzung der Daten zu Ladenverkäufen mit dem Kundenabgleich freigegeben worden ist und ob Sie Ihre Daten zu Ladenverkäufen in Google Ads hochgeladen haben.
Schritt 1: Kundenliste für Ladenverkäufe erstellen
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie oben rechts auf das Werkzeugsymbol
.
- Klicken Sie im Abschnitt „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Zielgruppenlisten.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und dann auf Kundenliste.
- Klicken Sie auf Kundenliste anhand von Daten zu Ladenverkäufen erstellen.
- Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein.
- Klicken Sie in den Abschnitten Conversion-Attribute, Summe der Conversions und Conversion-Daten auf Regel hinzufügen und erstellen Sie eine Regel.
- Conversion-Attribute: Erstellen Sie Regeln, die für jede Transaktion eines bestimmten Kunden gelten.
- Summe der Conversions: Erstellen Sie Regeln, die für alle Transaktionen eines bestimmten Kunden gelten.
- Conversion-Daten: Wählen Sie ein Lookback-Window für die Regel aus. Es kann bis 180 Tage lang sein.
- Optional: Geben Sie eine Beschreibung der Zielgruppe ein. Eine Beschreibung ist hilfreich, wenn Sie mehrere Zielgruppen haben, die Sie in Google Ads unterscheiden müssen.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Beispiele für ausgabenbasierte Regeln
Kunden in Liste einfügen, die insgesamt mehr als 100 € ausgegeben haben
Erstellen Sie im Abschnitt „Summe der Conversions“ mithilfe des Drop-downs eine Regel wie diese:
- „Conversion-Wert insgesamt ist größer als 100“
Kunden in Liste einfügen, deren durchschnittliche Ausgaben unter 30 € liegen
Erstellen Sie im Abschnitt „Summe der Conversions“ mithilfe des Drop-downs eine Regel wie diese:
- „Durchschnittlicher Conversion-Wert ist kleiner als 30“
Kunden einfügen, die bei einer Transaktion mehr als 20 € ausgegeben haben
Erstellen Sie im Abschnitt „Conversion-Attribute“ mithilfe des Drop-downs eine Regel wie diese:
- „Conversion-Wert ist größer als 20“
Beispiele für häufigkeitsbasierte Regeln
Kunden einfügen, die in Ihrem Geschäft mehr als fünf Transaktionen ausgeführt haben
Erstellen Sie im Abschnitt „Summe der Conversions“ mithilfe des Drop-downs eine Regel wie diese:
- „Summe der Conversions ist größer als 5“
Beispiele für zeitabhängige Regeln
Kunden einbinden, die in den letzten 30 Tagen Transaktionen ausgeführt haben
Geben Sie im Abschnitt „Conversion-Daten“ den Wert „30“ in das Feld ein. Die Regel sieht dann so aus:
- „Letzte 30 Tage“
Beispiele für attributbasierte Regeln
Nutzer einfügen, die in Ihrem Geschäft Schuhe gekauft haben
Erstellen Sie im Abschnitt „Conversion-Attribute“ mithilfe des Drop-downs eine Regel wie diese:
- „Conversion-Name ist gleich Schuhe“
Schritt 2: Kundenliste der Ladenverkäufe in Kampagne einfügen
- Klicken Sie in Google Ads rechts oben auf das Werkzeugsymbol
- Klicken Sie im Abschnitt „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Zielgruppenlisten.
- Klicken Sie auf das Kästchen neben dem Namen der Kundenliste für Ladenverkäufe und dann auf Hinzufügen zu.Wenn Sie mehrere Zielgruppenlisten haben, klicken Sie auf Suchen, um die Ergebnisse einzugrenzen und die Liste zu finden.
- Klicken Sie auf Kampagnen und suchen Sie die Kampagne, der Sie in Ihre Kundenliste einfügen möchten.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie die gewünschte Ausrichtungseinstellung aus und klicken Sie auf Zielgruppen hinzufügen.