如何為應用程式廣告活動建立及使用動態饋給

本文將說明如何為應用程式廣告活動建立和套用業務資料動態饋給或 Google Merchant Center 動態饋給。瞭解如何在應用程式廣告活動中使用動態饋給

建立業務資料動態饋給的操作說明

支援的範本

應用程式廣告活動可使用特定的業務資料動態饋給範本，包括：

• 航班
• 飯店和租賃
• 本地優惠
• 旅遊
• 自訂

支援的 Unicode 編碼

業務資料支援 UTF-8、UTF-16 和 UTF-32 (建議使用 UTF-8)。轉換格式 (僅限在這 3 種格式間互換) 並不會損失資料。業務資料不支援 UTF7、UTF1、UTF-EBCDIC、SCSU、BOCU、GB-18030、Latin 1 或 ISO 8859-1。

必要屬性

下表詳細說明應用程式廣告活動支援的四種範本類別的必要屬性：

資料屬性名稱	內容/最佳做法	需要這項資料的範本	供應用程式廣告活動使用的目的
Image URL	網站代管和可透過網路存取的圖片。 JPG、JPEG、GIF 或 PNG。JPG、JPEG 或 GIF 的圖片必須以 RGB 色碼儲存，並附上 ICC 設定檔。 建議大小下限：300 x 300 像素。 正方形圖片可確保廣告格式的外觀一致，而且留白最少，有助於提升成效。 解析度：72 dpi。	全部	動態廣告格式
Final URL	Android 應用程式連結、iOS 通用連結。 如果未使用深層連結，您可改用應用程式的應用程式商店網頁網址，或使用者點擊廣告後前往您網站的網頁網址 (開頭為「http://」或「https://」)。	全部	動態廣告格式 深層連結
Android App Link	Android 的深層連結，格式為 *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*	全部	動態廣告格式 深層連結
iOS App Link	iOS 的深層連結，格式為 *{scheme}://{host}/{path}*	全部	動態廣告格式 深層連結
iOS App Store ID	使用 iOS 應用程式連結欄位時為必填	全部	動態廣告格式 深層連結
ID	由任意順序的字母和數字組成	自訂
Item Title	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)	自訂	動態廣告格式 指定目標
Destination ID	由任意順序的字母和數字組成	航班、旅遊
Flight Description	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)	航班	動態廣告格式 指定目標
Property ID	由任意順序的字母和數字組成	飯店
Property Name	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)	飯店	動態廣告格式 指定目標
Deal ID	由任意順序的字母和數字組成	本地優惠
Deal Name	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)	本地優惠	動態廣告格式
Title	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)	旅遊	動態廣告格式

建議屬性

下表詳細說明應用程式廣告活動支援的四種範本類別的建議屬性：

資料屬性名稱	內容/最佳做法	類別	可供應用程式廣告活動使用的目的
最終行動版網址	如果您除了網頁連結之外還有 Android 應用程式連結/iOS 通用連結，建議您在此輸入 Android 應用程式連結/iOS 通用連結。接著，您就可以在最終到達網址屬性中加入僅限網頁版的連結，以供桌機使用者使用。	全部	動態廣告格式 深層連結
Price	廣告中顯示的價格。應該是數字，後方加上貨幣代碼 (需符合 ISO 4217 標準)；請使用「.」做為小數點符號。	全部 (如果是航班，則稱為「Flight price」)	動態廣告格式
Sale Price	廣告中顯示的特價。應該是數字，後方加上貨幣代碼 (需符合 ISO 4217 標準)；請使用「.」做為小數點符號。	全部 (如果是航班，則稱為「Flight sale price」)	動態廣告格式
Item subtitle	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)。	自訂	指定目標
Item description	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)。	自訂	指定目標
Origin name	由任意順序的字母和數字組成	航班	動態廣告格式 指定目標
Destination name	由任意順序的字母和數字組成	航班、飯店	動態廣告格式 指定目標
Description	由任意順序的字母和數字組成，建議長度上限為 25 個字元 (全形字元語言為 12 個字元)	飯店	動態廣告格式 指定目標

上傳資料檔案

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下帳戶右上角的工具圖示
3. 按一下「設定」下方的 [業務資料]。
4. 按一下加號按鈕 新增資料動態饋給。
5. 選取 [動態多媒體廣告動態饋給]。
6. 下列類別包含應用程式廣告活動支援的範本，請從中選擇任一個類別 (下載範本並加入必要的資料屬性，以及您想納入的任何其他資料)。
   • 航班：建立動態饋給所需的範本資料，包括圖片網址、最終到達網址、目的地 ID 和航班說明。建議納入目的地名稱和說明等資料 (請參閱上方表格)。
   • 飯店和租賃：建立動態饋給所需的範本資料，包括圖片網址、最終到達網址、物業 ID 和物業名稱。建議納入目的地名稱和說明等資料 (請參閱上方表格)。
   • 本地優惠：建立動態饋給所需的範本資料，包括圖片網址、最終到達網址、交易 ID 和交易名稱。
   • 旅遊：建立動態饋給所需的範本資料，包括圖片網址、最終到達網址、目的地 ID 和標題。
   • 自訂：建立動態饋給所需的範本資料，包括圖片網址、最終到達網址、ID 和商品名稱。
7. 替新資料來源命名。
   • 名稱盡可能簡短，且不含任何空格。
   • 請勿重複使用已移除的舊資料集或動態饋給的名稱。Google Ads 只能辨識新名稱。
8. 按一下 [選擇檔案]，並選取您要上傳的已儲存動態饋給範本檔案。提醒您，.csv 和 .tsv 檔案大小限制為 500MB，其他檔案類型則為 50MB。
9. 按一下 [套用]。

按一下左側頁面選單中的 [上傳記錄]，即可查看最近的上傳項目。如果上傳成功，您可以在「動作」欄中點選 [下載結果]，或點選 [下載錯誤] 來查看可修正的問題。

建立 Merchant Center 動態饋給的操作說明

您現有的 Google Merchant Center 動態饋給可做為應用程式廣告活動的動態饋給。如果您未建立動態饋給，請按照下列所有步驟操作。如果已建立，請按照步驟 2 到 3 操作。

1. 在 Google Merchant Center 中建立動態饋給 (如果尚未申請使用 Merchant Center，請先申請)。
2. 連結您的 Google Merchant Center 帳戶與 Google Ads 帳戶。
3. 將 Merchant Center 資料動態饋給新增至特定廣告活動：
   1. 登入 Google Ads。
   2. 在左上方的廣告活動選單中，選取 [應用程式廣告活動]。
   3. 在頁面選單中選取 [廣告活動]。
   4. 按一下您要新增動態饋給的廣告活動。
   5. 按一下頁面選單中的 [設定]。
   6. 在「資料動態饋給」選擇器中，選取 [Google Merchant Center 動態饋給]。
   7. 勾選「附加動態饋給，即可改善指定目標並放送包含動態饋給項目的廣告」操作說明旁邊的方塊。
   8. 按一下 [儲存]。

注意：如果您的 Merchant Center 帳戶在市集中管理多個賣方，請按照下列市集最佳做法來管理賣方。

規定

使用 Google Merchant Center 動態饋給時，您必須在 Merchant Center 中完成幾個步驟，才能在應用程式廣告活動中使用動態饋給。

1. 在 Merchant Center 中將購物廣告設為「已啟用」，並「啟用」動態再行銷
   1. 登入 Merchant Center。
   2. 依序按一下左側主導覽區中的 [成長] 和 [管理計畫]
   3. 畫面就會顯示「購物廣告」和「動態再行銷」計畫資訊卡。如果尚未啟用購物廣告，請按一下設定圖示 ，然後點選向下箭頭 開啟狀態選單以更新「購物廣告」狀態。如果尚未啟用動態再行銷功能，請按一下左下角藍色的 [啟用]。
2. 檢查您的動態饋給，確認已包含購物廣告。進一步瞭解如何管理多個產品到達網頁。如果您看到「購物廣告」出現 excluded destination 屬性，請予以移除。

最佳做法

1. 確認應用程式廣告活動附加的動態饋給至少包含 10 個項目 (最好超過這個數目)。
   • 如果您使用的是 Merchant Center 動態饋給，建議您確認有足夠的動態饋給項目可在應用程式廣告活動的國家/地區放送。如要確認，請檢查 Merchant Center 動態饋給中的國家/地區資料欄值是否與應用程式廣告活動指定的國家/地區一致。
2. 確認動態饋給項目的內容品質良好
   • 商品名稱語言應與應用程式廣告活動指定的語言一致。
   • 動態饋給應完全由高品質的正方形 (300 x 300) 圖片組成，以確保廣告格式的外觀一致，而且留白最少。
   • 圖片應清楚顯示商品。
   • 每個動態饋給項目都不得重複。不同的動態饋給項目不得使用相同的圖片。
     • 如果您使用的是 Merchant Center 動態饋給，請設定商品群組 ID 並遵循 Merchant Center 產品資料規格。
3. 如果您更新動態饋給是為了提供實用的改善項目，請盡量採用新增項目而非取代項目的方式 (請注意，Merchant Center 規定每隔 30 天重新整理一次動態饋給)。實用的改善項目包括：
   • 新增最有可能符合潛在客戶需求的高品質商品。
   • 以品質較佳的圖片取代品質不佳的圖片。
4. 套用來自智慧型像素廣告代碼成效追蹤的深入分析資料，提升動態饋給的成效。
   • 如果帳戶的動態饋給已附加到應用程式廣告活動，請將帳戶加入與智慧型像素擁有者帳戶相同的 Google Ads 管理員帳戶，並在管理員帳戶中啟用名單共用功能：
     1. 登入 Google Ads 帳戶。
     2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 。
     3. 選取 [目標對象管理工具]。
     4. 在「目標對象管理工具」左側導覽面板中，選取 [設定]。
     5. 將指針移到 [共用再行銷名單] 旁邊，即可開始共用名單。進一步瞭解如何設定再行銷名單共用功能
5. 確認已正確導入深層連結。進一步瞭解深層連結及設定深層連結
   1. Android 應用程式連結或 iOS 通用連結：將深層連結新增為一般網址。
      • Merchant Center 動態饋給：使用連結或 mobile_link 欄位。
      • 業務資料動態饋給：使用「最終到達網址」或「最終行動版網址」欄位。
   2. 自訂配置深層連結：在指定的欄位中新增自訂配置深層連結。 
      1. Android：
         • Merchant Center 動態饋給：在 Merchant Center 動態饋給中新增 mobile_android_app_link 屬性。為每個動態饋給項目輸入 Android 自訂配置深層連結。
         • 業務資料動態饋給：在 Android 應用程式連結欄位中輸入 Android 自訂配置深層連結。
      2. iOS：
         • Merchant Center 動態饋給：
           • 在 Merchant Center 動態饋給中新增 mobile_ios_app_link 屬性，並為其中的每個動態饋給項目輸入 iOS 自訂配置深層連結。
           • 在 Merchant Center 動態饋給中新增 mobile_ios_app_store_id 屬性。輸入 iOS 應用程式的應用程式商店 ID，您可以在應用程式的應用程式商店網址中找到，格式為「/id[store id]」。
         • 業務資料動態饋給：
           • 在 iOS 應用程式連結欄位中輸入您的 iOS 自訂配置深層連結。
           • 您也必須針對每個動態饋給項目填寫 iOS 應用程式商店 ID 欄位。您可以在應用程式的應用程式商店網址中找到應用程式的商店 ID，格式為「/id[store id]」。

相關連結：

• 關於在應用程式廣告活動中使用動態饋給

• 如何追蹤應用程式廣告活動動態饋給的成效