如何为应用广告系列创建和使用 Feed

本文介绍了如何为应用广告系列创建并应用商家数据 Feed 或 Google Merchant Center Feed。了解如何在应用广告系列中使用 Feed

有关如何创建商家数据 Feed 的说明

支持的模板

部分商家数据 Feed 模板可用于应用广告系列。其中包括：

• 航班
• 酒店及房屋租赁
• 本地优惠
• 旅游
• 自定义

支持的 Unicode 编码

商家数据支持上传 UTF-8、UTF-16 和 UTF-32（最好使用 UTF-8）格式的 Feed。这些格式之间的数据转换是无损的。商家数据不支持使用 UTF7、UTF1、UTF-EBCDIC、SCSU、BOCU、GB-18030、Latin 1 和 ISO 8859-1 格式。

必需属性

下表详细说明了应用广告系列支持的四个行业模板的必需属性：

数据属性名称	内容/最佳做法	需要使用此数据的模板	在应用广告系列中用于以下方面
图片网址	由网站托管且可通过网络访问的图片。 格式为 JPG、JPEG、GIF 或 PNG。如果图片是 JPG、JPEG 或 GIF 格式，则必须以 RGB 颜色代码保存，并附上 ICC 色彩特性文件。 建议的最小尺寸：300 x 300 像素。 方形图片可确保广告格式的外观保持一致且空白区域最小，有助于提升效果。 分辨率：72 dpi。	全部	动态广告格式
最终到达网址	Android 应用链接、iOS 通用链接。 或者，如果未使用深层链接，则为应用对应的应用商店网页网址，或用户点击广告后应到达的网页网址（以“http://”或“https://”开头）。	全部	动态广告格式 深层链接
Android 应用链接	适用于 Android 的深层链接，格式为 *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*	全部	动态广告格式 深层链接
iOS 应用链接	适用于 iOS 的深层链接，格式为 *{scheme}://{host}/{path}*	全部	动态广告格式 深层链接
iOS App Store ID	如果使用“iOS 应用链接”字段，则为必需属性	全部	动态广告格式 深层链接
ID	字母和数字的任意组合	自定义
商品标题	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	自定义	动态广告格式 定位
目的地 ID	字母和数字的任意组合	航班、旅游
航班说明	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	航班	动态广告格式 定位
房源 ID	字母和数字的任意组合	酒店
房源名称	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	酒店	动态广告格式 定位
优惠 ID	字母和数字的任意组合	本地优惠
优惠名称	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	本地优惠	动态广告格式
标题	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	旅游	动态广告格式

推荐属性

下表详细说明了应用广告系列支持的四个行业模板的推荐属性：

数据属性名称	内容/最佳做法	行业	在应用广告系列中用于以下方面
最终到达移动网址	如果除了网页链接之外，您还有 Android 应用链接/iOS 通用链接，则建议在此处输入 Android 应用链接/iOS 通用链接。然后，您可以向“最终到达网址”属性添加仅限网页的链接，以覆盖桌面设备用户。	全部	动态广告格式 深层链接
价格	广告中显示的价格。这应该是一个数字，后跟采用 ISO 4217 标准的币种代码，使用“.”作为小数点。	全部（如果是航班模板，则称为“航班价格”）	动态广告格式
促销价	广告中显示的促销价。这应该是一个数字，后跟采用 ISO 4217 标准的币种代码，使用“.”作为小数点。	全部（如果是航班模板，则称为“航班促销价”）	动态广告格式
商品子标题	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	自定义	定位
商品描述	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	自定义	定位
出发地名称	字母和数字的任意组合	航班	动态广告格式 定位
目的地名称	字母和数字的任意组合	航班、酒店	动态广告格式 定位
广告内容描述	字母和数字的任意组合，建议的长度上限为 25 个字符（对于全角字符语言，长度上限为 12 个字符）	酒店	动态广告格式 定位

上传数据文件

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击帐号右上角的工具图标 。
3. 在“设置”下，点击商家数据。
4. 点击加号按钮 ，添加数据 Feed。
5. 选择动态展示广告 Feed。
6. 从应用广告系列支持的以下行业模板中任选一种（下载模板，并添加必需数据属性以及您想要添加的任何其他数据）。
   • 航班：创建 Feed 所必需的模板数据包括图片网址、最终到达网址、目的地 ID 和航班说明。推荐数据（参见上表）包括目的地名称和广告内容描述。
   • 酒店及房屋租赁：创建 Feed 所必需的模板数据包括图片网址、最终到达网址、房源 ID 和房源名称。推荐数据（参见上表）包括目的地名称和广告内容描述。
   • 本地优惠：创建 Feed 所必需的模板数据包括图片网址、最终到达网址、优惠 ID 和优惠名称。
   • 旅游：创建 Feed 所必需的模板数据包括图片网址、最终到达网址、目的地 ID 和标题。
   • 自定义：创建 Feed 所必需的模板数据包括图片网址、最终到达网址、ID 和商品标题。
7. 指定新数据源的名称。
   • 最好使用不含任何空格的简短名称。
   • 切勿重复使用已移除的旧数据集或 Feed 的名称。Google Ads 只能识别新名称。
8. 点击选择文件，然后选择要上传的已保存 Feed 模板的文件。请注意，.csv 文件和 .tsv 文件的大小上限为 500MB，而其他文件类型的大小上限为 50MB。
9. 点击应用。

在左侧的页面菜单中，点击历史上传记录，查看最近上传的文件。在“操作”列下，您可以下载结果（如果上传成功），或者下载错误以查看可修正的错误。

有关如何创建 Merchant Center Feed 的说明

您现有的 Google Merchant Center Feed 可用作应用广告系列的 Feed。如果尚未创建 Feed，请按照以下所有步骤操作。如果已经创建，请按照第 2 步到第 3 步操作。

1. 在 Google Merchant Center 中创建 Feed（如果尚未注册 Merchant Center，请注册）。
2. 将 Google Merchant Center 帐号与 Google Ads 帐号关联。
3. 将 Merchant Center 数据 Feed 添加到具体的广告系列：
   1. 登录 Google Ads。
   2. 在左上角的“广告系列”菜单中，选择应用广告系列。
   3. 在页面菜单中选择广告系列。
   4. 点击要为其添加 Feed 的广告系列。
   5. 点击页面菜单中的设置。
   6. 在“数据 Feed”选择器中，选择 Google Merchant Center Feed。
   7. 选中“附加 Feed，不仅可提升定位质量，还可启用宣传您的 Feed 项的广告”说明旁边的复选框。
   8. 点击保存。

注意：如果您的 Merchant Center 帐号管理着一个购物平台上的多个卖家，请按照关于购物平台的最佳做法来管理卖家。

要求

如果您使用的是 Google Merchant Center Feed，则需要在 Merchant Center 中完成以下几个步骤，之后才能将该 Feed 用于应用广告系列。

1. 将购物广告设置为“有效”并在 Merchant Center 中“启用”动态再营销
   1. 登录 Merchant Center。
   2. 点击左侧主导航栏中的增长，然后点击管理计划
   3. 系统随即会显示“购物广告”和“动态再营销”计划卡片。如果购物广告处于无效状态，请点击“设置”图标 ，然后点击向下箭头 打开状态菜单，并更新“购物广告”的状态。如果动态再营销处于未启用状态，请点击左下角的蓝色启用按钮。
2. 检查您的 Feed，确保其中包含购物广告。了解如何管理商品的多个展示位置。如果您看到“购物广告”的 excluded destination [禁止展示位置] 属性，请将移除该属性。

最佳做法

1. 确保附加到应用广告系列的 Feed 中至少包含 10 个 Feed 项（数量最好超过 10 个）。
   • 如果您使用的是 Merchant Center Feed，不妨确保有数量充足的 Feed 项可在应用广告系列的目标国家/地区投放。为此，请检查 Merchant Center Feed 中“国家/地区”列的值是否与应用广告系列所定位的国家/地区一致。
2. 确保 Feed 项内容的质量优良
   • 商品标题的语言应该与应用广告系列所定位到的语言一致。
   • Feed 应完全由高品质的方形 (300 x 300) 图片组成，以确保广告格式的外观一致且空白区域最小。
   • 图片应清晰地展示项目。
   • 每个 Feed 项都应该是独一无二的。不要对不同的 Feed 项使用相同的图片。
     • 如果您使用的是 Merchant Center Feed，请设置 item_group_ID，并遵循 Merchant Center 商品数据规范。
3. 如果您要更新 Feed 以进行实用的改进，请尝试添加新 Feed 项，而不是替换 Feed 项（请注意，Merchant Center 要求每 30 天刷新一次 Feed）。实用的改进包括：
   • 添加最有可能满足潜在客户需求的高品质新 Feed 项。
   • 用画质更好的图片替换画质较低的图片。
4. 运用智能像素代码效果跟踪的洞察信息，提升 Feed 效果。
   • 对于已将 Feed 附加到应用广告系列的帐号，请将其关联到与智能像素所有者帐号相同的 Google Ads 经理帐号，并在该经理帐号中启用列表共享：
     1. 登录您的 Google Ads 帐号。
     2. 点击帐号右上角的工具图标 。
     3. 选择受众群体管理器。
     4. 在“受众群体管理器”的左侧导航栏中选择设置。
     5. 移动“共享您的再营销列表”旁边的拨动开关，开始共享列表。详细了解如何设置再营销列表共享
5. 确保您已正确实现深层链接。详细了解深层链接和设置深层链接
   1. Android 应用链接或 iOS 通用链接：将深层链接添加为常规网址。
      • Merchant Center Feed：使用 link [链接] 或 mobile_link [移动版链接] 字段。
      • 商家数据 Feed：使用“最终到达网址”或“最终到达移动网址”字段。
   2. 自定义架构深层链接：在指定字段中添加您的自定义架构深层链接。
      1. Android：
         • Merchant Center Feed：在您的 Merchant Center Feed 中将 mobile_android_app_link [移动版 Android 应用链接] 添加为一个属性。为其中的每个 Feed 项输入 Android 自定义架构深层链接。
         • 商家数据 Feed：在“Android 应用链接”字段中输入您的 Android 自定义架构深层链接。
      2. iOS
         • Merchant Center Feed：
           • 在您的 Merchant Center Feed 中将 mobile_ios_app_link [移动版 iOS 应用链接] 添加为一个属性，然后为其中的每个 Feed 项输入 iOS 自定义架构深层链接。
           • 在您的 Merchant Center Feed 中将 mobile_ios_app_store_id [移动版 iOS 应用的应用商店 ID] 添加为一个属性。输入您的 iOS 应用的应用商店 ID（可在应用商店的网站网址中找到该 ID，格式为“/id[store id]”）。
         • 商家数据 Feed：
           • 在“iOS 应用链接”字段中输入您的 iOS 自定义架构深层链接。
           • 您还需要为每个 Feed 项填写“iOS 应用商店 ID”字段。您可以在应用商店的网站网址中找到您的应用的应用商店 ID，格式为“/id[store id]”。

相关链接：

• 关于如何在应用广告系列中使用 Feed

• 如何跟踪应用广告系列 Feed 的效果