Cách tạo và sử dụng nguồn cấp dữ liệu cho Chiến dịch ứng dụng

Bài viết này giải thích cách tạo và áp dụng nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp hoặc nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center cho Chiến dịch ứng dụng. Tìm hiểu về cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu trong Chiến dịch ứng dụng

Hướng dẫn tạo nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp

Các mẫu được hỗ trợ

Bạn có thể sử dụng một số mẫu nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp cho Chiến dịch ứng dụng. Những mẫu này bao gồm:

Chuyến bay
Khách sạn và phòng cho thuê
Ưu đãi tại địa phương
Du lịch
Tùy chỉnh

Hỗ trợ phương thức mã hóa unicode

Dữ liệu doanh nghiệp hỗ trợ UTF-8, UTF-16 và UTF-32 (tốt nhất bạn nên sử dụng UTF-8). Việc chuyển đổi dữ liệu giữa các định dạng này không làm mất dữ liệu. Dữ liệu doanh nghiệp không hỗ trợ UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 hay ISO 8859-1.

Thuộc tính bắt buộc

Bảng dưới đây trình bày chi tiết các thuộc tính bắt buộc cho các mẫu thuộc bốn ngành dọc mà Chiến dịch ứng dụng hỗ trợ:

Tên thuộc tính dữ liệu	Nội dung/Các phương pháp hay nhất	Các mẫu yêu cầu dữ liệu này	Dùng trong Chiến dịch ứng dụng cho
URL hình ảnh	Hình ảnh được lưu trữ và có thể truy cập được trên web. JPG, JPEG, GIF hoặc PNG. Hình ảnh JPG, JPEG hoặc GIF phải được lưu ở mã màu RGB có cấu hình ICC đi kèm. Kích thước đề xuất tối thiểu: 300 pixel x 300 pixel. Ảnh hình vuông giúp tăng hiệu quả hoạt động bằng cách đảm bảo hình thức của định dạng quảng cáo nhất quán và chứa rất ít khoảng trắng. Độ phân giải: 72 dpi.	Tất cả	Định dạng quảng cáo động
URL cuối cùng	Đường liên kết ứng dụng Android, đường liên kết chung trên iOS. Hoặc nếu bạn không sử dụng một đường liên kết sâu, thì URL trang web trên App Store cho ứng dụng của bạn hoặc URL của trang trên trang web của bạn mà mọi người sẽ truy cập khi nhấp vào quảng cáo (bắt đầu bằng "http://" hoặc "https://").	Tất cả	Định dạng quảng cáo động Liên kết sâu
Đường liên kết ứng dụng Android	Đường liên kết sâu dành cho Android ở dạng android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}	Tất cả	Định dạng quảng cáo động Liên kết sâu
Đường liên kết ứng dụng iOS	Đường liên kết sâu dành cho iOS ở dạng {scheme}://{host}/{path}	Tất cả	Định dạng quảng cáo động Liên kết sâu
Mã App Store trên iOS	Bắt buộc nếu sử dụng trường đường liên kết Ứng dụng iOS	Tất cả	Định dạng quảng cáo động Liên kết sâu
Mã	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ	Tùy chỉnh
Tiêu đề mục	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte)	Tùy chỉnh	Định dạng quảng cáo động Nhắm mục tiêu
Mã điểm đến	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ	Chuyến bay, Du lịch
Nội dung mô tả chuyến bay	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte)	Chuyến bay	Định dạng quảng cáo động Nhắm mục tiêu
Mã thuộc tính	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ	Khách sạn
Tên thuộc tính	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte)	Khách sạn	Định dạng quảng cáo động Nhắm mục tiêu
Mã ưu đãi	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ	Ưu đãi tại địa phương
Tên ưu đãi	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte)	Ưu đãi tại địa phương	Định dạng quảng cáo động
Tiêu đề	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte)	Du lịch	Định dạng quảng cáo động

Thuộc tính đề xuất

Bảng này trình bày chi tiết các thuộc tính đề xuất cho 4 mẫu ngành dọc mà Chiến dịch ứng dụng hỗ trợ:

Tên thuộc tính dữ liệu	Nội dung/Các phương pháp hay nhất	Ngành dọc	Dùng trong Chiến dịch ứng dụng cho
URL cuối cùng trên thiết bị di động	Nếu bạn có đường liên kết ứng dụng Android/đường liên kết chung trên iOS ngoài đường liên kết trên web, thì bạn nên nhập đường liên kết ứng dụng Android/đường liên kết chung trên iOS tại đây. Sau đó, bạn có thể thêm đường liên kết chỉ trên web vào thuộc tính URL cuối cùng cho phù hợp với người dùng máy tính.	Tất cả	Định dạng quảng cáo động Liên kết sâu
Giá	Giá hiển thị trong quảng cáo. Giá này phải là một con số đứng trước mã tiền tệ, theo tiêu chuẩn ISO 4217. Sử dụng "." làm dấu phần thập phân.	Tất cả (đối với Chuyến bay, giá này gọi là "Giá chuyến bay")	Định dạng quảng cáo động
Giá ưu đãi	Giá ưu đãi được hiển thị trong quảng cáo. Giá này phải là một con số đứng trước mã tiền tệ, theo tiêu chuẩn ISO 4217. Sử dụng "." làm dấu phần thập phân.	Tất cả (đối với Chuyến bay, giá này gọi là "Giá ưu đãi chuyến bay")	Định dạng quảng cáo động
Tiêu đề phụ của mục	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte).	Tùy chỉnh	Nhắm mục tiêu
Nội dung mô tả mục	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte).	Tùy chỉnh	Nhắm mục tiêu
Tên điểm khởi hành	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ	Chuyến bay	Định dạng quảng cáo động Nhắm mục tiêu
Tên điểm đến	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ	Chuyến bay, khách sạn	Định dạng quảng cáo động Nhắm mục tiêu
Nội dung mô tả	Chuỗi chữ cái và số bất kỳ, độ dài đề xuất tối đa là 25 ký tự (12 ký tự cho ngôn ngữ 2 byte)	Khách sạn	Định dạng quảng cáo động Nhắm mục tiêu

Tải tệp dữ liệu lên

Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
Nhấp vào biểu tượng công cụ ở góc trên bên phải của tài khoản
Trong phần "Thiết lập", hãy nhấp vào mục Dữ liệu doanh nghiệp.
Nhấp vào nút dấu cộng để thêm nguồn cấp dữ liệu.
Chọn Nguồn cấp dữ liệu của quảng cáo hiển thị linh động.
Chọn bất kỳ ngành dọc nào sau đây có các mẫu được Chiến dịch ứng dụng hỗ trợ (Tải mẫu xuống và bao gồm các thuộc tính dữ liệu bắt buộc cũng như mọi dữ liệu bổ sung mà bạn muốn đưa vào).
- Chuyến bay: Dữ liệu mà mẫu yêu cầu để tạo nguồn cấp dữ liệu bao gồm URL hình ảnh, URL cuối cùng, Mã điểm đến và Thông tin mô tả về chuyến bay. Dữ liệu đề xuất (xem bảng bên trên) bao gồm tên và nội dung mô tả Điểm đến.
- Khách sạn và phòng cho thuê: Dữ liệu mà mẫu yêu cầu để tạo nguồn cấp dữ liệu bao gồm URL hình ảnh, URL cuối cùng, ID thuộc tính và Tên thuộc tính. Dữ liệu đề xuất (xem bảng bên trên) bao gồm tên và nội dung mô tả Điểm đến.
- Ưu đãi tại địa phương: Dữ liệu mà mẫu yêu cầu để tạo nguồn cấp dữ liệu bao gồm URL hình ảnh, URL cuối cùng, Mã ưu đãi và Tên ưu đãi.
- Du lịch: Dữ liệu mà mẫu yêu cầu để tạo nguồn cấp dữ liệu bao gồm URL hình ảnh, URL cuối cùng, Mã điểm đến và Tiêu đề.
- Tùy chỉnh: Dữ liệu mà mẫu yêu cầu để tạo nguồn cấp dữ liệu bao gồm URL hình ảnh, URL cuối cùng, Mã và Tên mục.
Đặt tên cho nguồn dữ liệu mới.
- Bạn nên sử dụng tên ngắn không có khoảng trống.
- Đảm bảo bạn không sử dụng lại tên của tập dữ liệu hoặc nguồn cấp dữ liệu cũ mà bạn đã xóa. Google Ads chỉ có thể nhận ra các tên mới.
Nhấp vào Chọn tệp và chọn tệp của mẫu nguồn cấp dữ liệu đã lưu mà bạn muốn tải lên. Xin lưu ý rằng giới hạn kích thước đối với tệp .csv và .tsv là 500 MB và 50 MB đối với các loại tệp khác.
Nhấp vào Áp dụng.

Trong trình đơn trang ở bên trái, hãy nhấp vào Lịch sử tải lên để xem các tệp tải lên gần đây của bạn. Trong cột “Hành động”, bạn có thể Tải kết quả xuống nếu đã tải lên thành công hoặc Tải lỗi xuống để xem những lỗi mà bạn có thể khắc phục.

Hướng dẫn tạo nguồn cấp dữ liệu Merchant Center

Nguồn cấp dữ liệu hiện tại của bạn trong Google Merchant Center có thể hoạt động tương tự như nguồn cấp dữ liệu cho Chiến dịch ứng dụng. Nếu bạn chưa tạo một nguồn cấp dữ liệu, hãy làm theo tất cả các bước bên dưới. Nếu bạn đã tạo nguồn cấp dữ liệu, hãy làm theo các bước từ 2 đến 3.

Tạo nguồn cấp dữ liệu trong Google Merchant Center (Đăng ký Merchant Center, nếu bạn chưa đăng ký).
Liên kết tài khoản Google Merchant Center của bạn với tài khoản Google Ads.
Thêm nguồn cấp dữ liệu Merchant Center vào một chiến dịch cụ thể:
1. Đăng nhập vào Google Ads.
2. Chọn Chiến dịch ứng dụng trong trình đơn chiến dịch ở phía trên cùng bên trái.
3. Chọn Chiến dịch trong trình đơn trang.
4. Nhấp vào chiến dịch bạn muốn thêm nguồn cấp dữ liệu.
5. Nhấp vào phần Cài đặt trong trình đơn trang.
6. Trong bộ chọn "Nguồn cấp dữ liệu", hãy chọn Nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center.
7. Chọn ô bên cạnh hướng dẫn "Đính kèm nguồn cấp dữ liệu để cải thiện tính năng nhắm mục tiêu và bật quảng cáo có các mục từ nguồn cấp dữ liệu của bạn".
8. Nhấp vào Lưu.

Lưu ý: Nếu tài khoản Merchant Center của bạn quản lý nhiều người bán trên thị trường, thì hãy làm theo các phương pháp hay nhất sau đây về thị trường để quản lý người bán.

Yêu cầu

Nếu đang sử dụng nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center, thì bạn cần thực hiện một vài bước trong Merchant Center để sử dụng nguồn cấp dữ liệu cho Chiến dịch ứng dụng.

Đặt trạng thái của Quảng cáo mua sắm là "Đang hoạt động" và "Bật" tính năng tiếp thị lại động trong Merchant Center
1. Đăng nhập vào Merchant Center.
2. Nhấp vào Phát triển trong trình đơn điều hướng chính ở bên trái, rồi nhấp vào Quản lý chương trình
3. Bạn sẽ thấy các thẻ chương trình "Quảng cáo mua sắm" và "Tiếp thị lại động". Nếu Quảng cáo mua sắm không hoạt động, thì hãy nhấp vào biểu tượng cài đặt và thay đổi trạng thái của "Quảng cáo mua sắm" bằng cách nhấp vào mũi tên xuống để mở trình đơn trạng thái. Nếu bạn chưa bật tính năng Tiếp thị lại động, thì hãy nhấp vào Bật (màu xanh dương) ở phía dưới cùng bên trái.
Xem lại nguồn cấp dữ liệu của bạn để đảm bảo rằng nguồn cấp đó có bao gồm Quảng cáo mua sắm. Tìm hiểu về cách quản lý nhiều trang đích cho các sản phẩm của bạn. Nếu bạn thấy thuộc tính không bao gồm trang đích cho "Quảng cáo mua sắm", thì hãy xóa thuộc tính đó.

Các phương pháp hay nhất

Đảm bảo rằng nguồn cấp dữ liệu đính kèm với Chiến dịch ứng dụng của bạn có ít nhất 10 mục (tốt nhất là trên 10 mục).
- Nếu đang sử dụng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center, thì bạn nên đảm bảo có đủ mục nguồn cấp dữ liệu để phân phát ở quốc gia của Chiến dịch ứng dụng. Để làm điều này, hãy kiểm tra để đảm bảo giá trị cột quốc gia trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center khớp với quốc gia được nhắm mục tiêu theo Chiến dịch ứng dụng của bạn.
Đảm bảo rằng nội dung của nguồn cấp dữ liệu có chất lượng cao
- Ngôn ngữ của tiêu đề mục phải khớp với ngôn ngữ được nhắm mục tiêu theo Chiến dịch ứng dụng.
- Nguồn cấp dữ liệu chỉ bao gồm ảnh hình vuông chất lượng cao (300 x 300) để đảm bảo hình thức của định dạng quảng cáo nhất quán và có rất ít khoảng trắng.
- Hình ảnh phải hiển thị rõ mục.
- Mỗi mục nguồn cấp dữ liệu phải là duy nhất. Không sử dụng cùng một hình ảnh cho nhiều mục nguồn cấp dữ liệu.
  - Nếu bạn đang sử dụng một nguồn cấp dữ liệu Merchant Center, hãy đặt item_group_ID và làm theo đặc tả dữ liệu sản phẩm của Merchant Center.
Nếu bạn cập nhật nguồn cấp dữ liệu của mình để thực hiện các thay đổi hữu ích, hãy thử thêm các mục mới thay vì thay thế các mục (lưu ý rằng Merchant Center yêu cầu làm mới nguồn cấp dữ liệu 30 ngày một lần). Các thay đổi hữu ích bao gồm:
- Thêm các mặt hàng mới, chất lượng cao có khả năng đáp ứng nhu cầu của khách hàng tiềm năng nhất.
- Thay thế hình ảnh chất lượng thấp bằng hình ảnh tốt hơn.
Áp dụng thông tin chi tiết từ tính năng theo dõi hiệu quả hoạt động của thẻ pixel thông minh để cải thiện hiệu quả hoạt động cho nguồn cấp dữ liệu của bạn.
- Đối với các tài khoản có nguồn cấp dữ liệu đính kèm với Chiến dịch ứng dụng, hãy kết hợp các tài khoản đó với cùng một tài khoản người quản lý Google Ads làm tài khoản chủ sở hữu pixel thông minh và bật tính năng chia sẻ danh sách trong tài khoản người quản lý đó:
  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Nhấp vào biểu tượng công cụ ở góc trên bên phải của tài khoản.
  3. Chọn Công cụ quản lý đối tượng.
  4. Chọn Cài đặt trong thanh điều hướng bên trái "Công cụ quản lý đối tượng".
  5. Di chuyển số bên cạnh tùy chọn "Chia sẻ danh sách tiếp thị lại" để bắt đầu chia sẻ danh sách. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập tính năng chia sẻ danh sách tiếp thị lại
Đảm bảo đường liên kết sâu của bạn được triển khai đúng cách. Tìm hiểu thêm về đường liên kết sâu và cách thiết lập đường liên kết sâu
1. Đường liên kết đến ứng dụng Android hoặc đường liên kết chung cho iOS: Thêm đường liên kết sâu làm URL thông thường.
  - Nguồn cấp dữ liệu Merchant Center: Sử dụng đường liên kết hoặc các trường mobile_link.
  - Nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp: Sử dụng trường URL cuối cùng hoặc trường URL cuối cùng trên thiết bị di động.
2. Đường liên kết sâu của lược đồ tùy chỉnh: Thêm đường liên kết sâu của lược đồ tùy chỉnh vào các trường được chỉ định.
  1. Android:
    - Nguồn cấp dữ liệu Merchant Center: Thêm mobile_android_app_link làm thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center của bạn. Hãy nhập đường liên kết sâu của lược đồ tùy chỉnh Android cho từng mục nguồn cấp dữ liệu tại đó.
    - Nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp: Nhập đường liên kết sâu của lược đồ tùy chỉnh Android vào trường đường liên kết ứng dụng Android.
  2. iOS
    - Nguồn cấp dữ liệu Merchant Center:
      - Thêm mobile_ios_app_link làm thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center và nhập đường liên kết sâu của lược đồ tùy chỉnh iOS cho từng mục nguồn cấp dữ liệu tại đó.
      - Thêm mobile_ios_app_store_id làm thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center của bạn. Nhập mã App Store của ứng dụng iOS (bạn có thể tìm thấy mã này trong URL web của App Store cho ứng dụng của bạn dưới dạng “/id[store id]).
    - Nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp:
      - Nhập đường liên kết sâu của lược đồ tùy chỉnh iOS trong trường đường liên kết ứng dụng iOS.
      - Bạn cũng cần điền vào trường Mã App Store của iOS, cũng như cho từng mục nguồn cấp dữ liệu. Bạn có thể tìm thấy mã cửa hàng của ứng dụng trong URL web của App Store cho ứng dụng của bạn dưới dạng “/id[store id].

Đường liên kết liên quan:

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?