Як створювати й використовувати фіди в кампаніях для додатків

У цій статті пояснюється, як створювати й застосовувати в кампаніях для додатків фіди даних компанії та фіди Google Merchant Center. Докладніше про те, як використовувати фіди в кампаніях для додатків.

Вказівки зі створення фідів даних компанії

Підтримувані шаблони

Деякі шаблони фідів даних компанії можна використовувати в кампаніях для додатків. До них належать:

• Авіаквитки
• Готелі й оренда житла
• Місцеві пропозиції
• Подорожі
• Власні шаблони

Підтримується кодування Unicode

Сторінка "Дані компанії" підтримує кодування UTF-8, UTF-16 і UTF-32 (рекомендовано використовувати UTF-8). Дані з одного формату перетворюються в інший без утрат. Однак сторінка "Дані компанії" не підтримує кодування UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 і ISO 8859-1.

Обов'язкові атрибути

У цій таблиці перелічено атрибути, обов'язкові для чотирьох галузевих шаблонів, які підтримуються в кампаніях для додатків.

Назва атрибута даних	Вміст і практичні поради	Шаблони, для яких потрібні ці дані	Застосування в кампаніях для додатків
URL-адреса зображення	Зображення, розміщене в Інтернеті й доступне через Інтернет. Підтримуються формати JPG, JPEG, GIF і PNG. Якщо зображення має формат JPG, JPEG або GIF, його потрібно зберегти в колірній моделі RGB з долученим профілем ICC. Рекомендований мінімальний розмір: 300х300 пікселів. Реклама з квадратними зображеннями ефективніша, тому що тоді оголошення в різних форматах мають узгоджений вигляд майже без пустих областей. Роздільна здатність: 72 DPI.	Усі	Динамічні формати оголошень
Final URL	Посилання на додаток для Android, універсальне посилання на додаток для iOS. Якщо ви не використовуєте посилання на контент, це може бути URL-адреса сторінки додатка в магазині або на вашому сайті, на яку користувачі переходитимуть з оголошення. URL-адреса має починатися префіксом "http://" або "https://".	Усі	Динамічні формати оголошень Посилання на контент
Посилання на додаток для Android	Посилання на контент в додатку для Android у форматі *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*.	Усі	Динамічні формати оголошень Посилання на контент
Посилання на додаток для iOS	Посилання на контент додатка для iOS у форматі *{scheme}://{host}/{path}*.	Усі	Динамічні формати оголошень Посилання на контент
Ідентифікатор у магазині додатків для iOS	Обов'язковий, якщо використовується поле посилання на додаток для iOS.	Усі	Динамічні формати оголошень Посилання на контент
ID	Будь-яка послідовність літер і цифр.	Власні шаблони
Item Title	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Власні шаблони	Динамічні формати оголошень Націлювання
Destination ID	Будь-яка послідовність літер і цифр.	Авіаквитки, подорожі
Flight Description	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Авіаквитки	Динамічні формати оголошень Націлювання
Property ID	Будь-яка послідовність літер і цифр.	Готелі
Property Name	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Готелі	Динамічні формати оголошень Націлювання
Deal ID	Будь-яка послідовність літер і цифр.	Місцеві пропозиції
Deal Name	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Місцеві пропозиції	Динамічні формати оголошень
Title	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Подорожі	Динамічні формати оголошень

Рекомендовані атрибути

У цій таблиці перелічено атрибути, рекомендовані для чотирьох галузевих шаблонів, які підтримуються в кампаніях для додатків.

Назва атрибута даних	Вміст і практичні поради	Галузь	Застосування в кампаніях для додатків
Final Mobile URL	Якщо у вас є посилання на додаток для Android або універсальні посилання на додаток для iOS, рекомендуємо вказати їх тут. Тоді в атрибуті Final URL можна буде задати лише веб-посилання, яке відображатиметься тільки на комп'ютерах.	Усі	Динамічні формати оголошень Посилання на контент
Price	Ціна, яка відображатиметься в оголошеннях. Це має бути число, після якого стоїть код валюти (за стандартом ISO 4217). Використовуйте кому (,) як десятковий роздільник.	Усі (у шаблонах "Авіаквитки" це поле "Ціна на авіарейс")	Динамічні формати оголошень
Sale Price	Ціна зі знижкою, яка відображатиметься в оголошеннях. Це має бути число, після якого стоїть код валюти (за стандартом ISO 4217). Використовуйте кому (,) як десятковий розділювач.	Усі (у шаблонах "Авіаквитки" це поле "Ціна на авіарейси зі знижкою")	Динамічні формати оголошень
Item subtitle	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Власні шаблони	Націлювання
Item description	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Власні шаблони	Націлювання
Origin name	Будь-яка послідовність літер і цифр.	Авіаквитки	Динамічні формати оголошень Націлювання
Destination name	Будь-яка послідовність літер і цифр.	Авіаквитки й готелі	Динамічні формати оголошень Націлювання
Description	Будь-яка послідовність літер і цифр. Рекомендована максимальна довжина – 25 символів (для мов із символами подвійної ширини – 12 символів).	Готелі	Динамічні формати оголошень Націлювання

Як завантажити файл даних

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. Угорі праворуч натисніть значок гайкового ключа .
3. У розділі "Налаштування" натисніть Дані компанії.
4. Натисніть значок , щоб додати фід даних.
5. Виберіть Фід динамічних медійних оголошень.
6. Виберіть галузь із шаблонами, які підтримуються в кампаніях для додатків. Завантажте шаблон і задайте обов'язкові атрибути, а також будь-які додаткові дані на ваш розсуд.
   • Шаблон Авіаквитки. Обов'язкові атрибути для створення фіду: Image URL, Final URL, Destination ID, Flight Description. Рекомендовані атрибути: Destination name, Description (деталі наведено в таблиці вище).
   • Шаблон Готелі й оренда житла. Обов'язкові атрибути для створення фіду: Image URL, Final URL, Property ID, Property Name. Рекомендовані атрибути: Destination name, Description (деталі наведено в таблиці вище).
   • Шаблон Місцеві пропозиції. Обов'язкові атрибути для створення фіду: Image URL, Final URL, Deal ID, Deal Name.
   • Шаблон Подорожі. Обов'язкові атрибути для створення фіду: Image URL, Final URL, Destination ID, Title.
   • Власні шаблони. Обов'язкові атрибути для створення фіду: Image URL, Final URL, ID, Item Title.
7. Введіть назву нового джерела даних.
   • Рекомендуємо використовувати коротку назву без пробілів.
   • Не використовуйте назви старих наборів даних і вилучених фідів. Google Ads розпізнає лише нові назви.
8. Натисніть Вибрати файл і знайдіть на комп'ютері підготовлений файл шаблону. Зверніть увагу: розмір файлів CSV й TSV не має перевищувати 500 МБ. Для інших форматів обмеження становить 50 МБ.
9. Натисніть Застосувати.

Щоб переглянути нещодавно завантажені файли, натисніть у меню сторінок (ліворуч) пункт Історія завантажень. Якщо завантаження пройшло успішно, у стовпці "Дії" можна завантажити результати, якщо ні – помилки (щоб подивитися, що можна виправити).

Вказівки зі створення каналів Merchant Center

Фіди Google Merchant Center можна використовувати в кампаніях для додатків. Якщо у вас немає таких фідів, створіть їх, як описано нижче. Якщо ж фід уже є, виконайте лише пункти 2–3.

1. Створіть фід у Google Merchant Center. Якщо у вас іще немає облікового запису Merchant Center, спершу зареєструйтеся.
2. Зв'яжіть облікові записи Google Merchant Center та Google Ads.
3. Додайте фід даних Merchant Center до потрібної кампанії.
   1. Увійдіть у Google Ads.
   2. У меню кампаній (ліворуч угорі) виберіть Кампанії для додатків.
   3. У меню сторінок виберіть Кампанії.
   4. Натисніть потрібну кампанію.
   5. У меню сторінок натисніть Налаштування.
   6. У меню "Фід даних" виберіть Фід Google Merchant Center.
   7. Поставте прапорець "Додайте фід, щоб покращити націлювання та ввімкнути оголошення, які містять елементи вашого фіду".
   8. Натисніть Зберегти.

Примітка.. Якщо ваш обліковий запис Merchant Center використовується для керування кількома продавцями на певному торговельному майданчику, дотримуйтеся цих практичних порад.

Вимоги

Якщо ви використовуєте фід Google Merchant Center та хочете застосовувати його в кампаніях для додатків:

1. Зробіть товарні оголошення активними й увімкніть динамічний ремаркетинг у Merchant Center
   1. Увійдіть у Merchant Center.
   2. На панелі навігації ліворуч натисніть Зростання, а потім – Керувати програмами.
   3. Відкриються програмні картки "Товарні оголошення" й "Динамічний ремаркетинг". Якщо товарні оголошення неактивні, виберіть значок налаштувань і оновіть їх статус у меню, натиснувши стрілку вниз . Якщо динамічний ремаркетинг вимкнено, натисніть виділений синім кольором напис Увімкнути в нижньому лівому куті.
2. Перевірте свій фід і переконайтеся, що він містить товарні оголошення. Докладніше про те, як керувати кількома цільовими сторінками для товарів. Якщо ви бачите атрибут виключені кампанії товарних оголошень, вилучіть його.

Практичні поради

1. У фіді, який використовується в кампанії для додатків, має бути принаймні 10 позицій (а краще – більше).
   • Якщо використовується фід Merchant Center, простежте, щоб позиції з цього фіду можна було показувати в цільовій країні кампанії для додатків. Якщо значення в стовпці "Країна" у фіді Merchant Center не збігатиметься з цільовою країною кампанії, позиція буде недоступною для показу в рекламі додатків.
2. Перевірте, чи достатньо якісний контент позицій фіду.
   • Мова назв позицій має збігатися з цільовою мовою кампанії для додатків.
   • Усі зображення у фіді мають бути високої якості та квадратної форми (300x300). Тоді оголошення в різних форматах матимуть узгоджений вигляд майже без пустих областей.
   • На зображеннях має бути добре видно позиції з фіду.
   • Кожна позиція у фіді має бути унікальною. Не використовуйте для різних позицій ті самі зображення.
     • Якщо використовується фід Merchant Center, задайте значення item_group_ID та дотримуйтеся специфікацій даних про товари в Merchant Center.
3. Коли ви покращуватимете фід, намагайтеся не замінювати старі позиції, а додавати нові. Зверніть увагу: фіди Merchant Center потрібно оновлювати кожні 30 днів. Корисні покращення:
   • Додавайте нові високоякісні позиції, які відповідають потребам потенційних клієнтів.
   • Замінюйте неякісні зображення на кращі.
4. Використовуйте для оптимізації фідів статистику відстеження ефективності тегу Smart Pixel.
   • Якщо у вашому обліковому записі є фіди, які використовуються в кампаніях для додатків, зв'яжіть їх із тим самим керуючим обліковим записом Google Ads, з яким зв'язано обліковий запис власника тегу Smart Pixel. Також увімкніть у керуючому обліковому записі спільний доступ до списків:
     1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
     2. Угорі праворуч натисніть значок .
     3. Виберіть Менеджер аудиторій.
     4. На навігаційній панелі "Менеджер аудиторій" (ліворуч) натисніть Налаштування.
     5. Щоб відкрити спільний доступ до списку, натисніть перемикач "Поділитися списком ремаркетингу". Докладніше про те, як налаштувати спільний доступ до списків ремаркетингу.
5. Перевірте, чи правильно налаштовано посилання на контент. Докладніше про посилання на контент і їх налаштування
   1. Посилання на додаток для Android або універсальні посилання iOS: як додавати посилання на контент у вигляді звичайних URL-адрес.
      • Фіди Merchant Center: використовуйте поля посилання або мобільне_посилання.
      • Фіди даних компанії: використовуйте поля "Кінцева URL-адреса" або "Кінцева мобільна URL-адреса".
   2. Посилання на власні схеми: додайте посилання на власні схеми у відповідних полях. 
      1. Android
         • Фід Merchant Center: додайте атрибут мобільне_посилання_на_додаток_android у фід Merchant Center. Введіть посилання на власні схеми для Android для кожного елемента фіду.
         • Фіди даних компанії: введіть посилання на власні схеми для Android у полі додатка для Android.
      2. iOS
         • Фіди Merchant Center:
           • Додайте атрибут мобільне_посилання_на_додаток_ios у фід Merchant Center і введіть посилання на власні схеми для iOS для кожного елемента фіду.
           • Додайте атрибут ідентифікатор_магазину_для_мобільних_додатків_ios у фід Merchant Center. Введіть ідентифікатор додатка iOS, який міститься в URL-адресі магазину додатків і має такий вигляд: “/id[store id].
         • Фіди даних компанії:
           • У полі для посилання на додаток iOS введіть посилання на власні схеми для iOS.
           • Також для кожного елемента фіду заповніть поле ідентифікатора магазину додатків iOS, який міститься в URL-адресі магазину додатків і має такий вигляд: “/id[store id].

Статті за темою

• Про використання фідів у кампаніях для додатків

• Як відстежувати ефективність фідів кампаній для додатків