Ustvarjanje in uporaba virov za oglaševalske akcije za aplikacije

V tem članku je pojasnjeno, kako za oglaševalske akcije za aplikacije ustvarite in uporabite vire poslovnih podatkov ali vire Googla Merchant Center. Preberite več o uporabi virov v oglaševalskih akcijah za aplikacije.

Navodila za ustvarjanje virov poslovnih podatkov

Podprte predloge

Izbrane predloge za vire poslovnih podatkov je mogoče uporabiti za oglaševalske akcije za aplikacije. Te so:

• Leti
• Hoteli in najemi
• Lokalne ponudbe
• Potovanja
• Po meri

Podprto kodiranje Unicode

Podatki podjetja podpirajo kodiranja UTF-8, UTF-16 in UTF-32 (najbolje je uporabiti UTF-8). Pri preoblikovanju podatkov med temi načini kodiranja ne pride do izgub. Poslovni podatki ne podpirajo kodiranj UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 ali ISO 8859-1.

Zahtevani atributi

V tej tabeli so podrobno navedeni atributi, potrebni za predloge za oglaševalce iz štirih panog, ki jih podpirajo oglaševalske akcije za aplikacije:

Ime atributa podatkov	Vsebina/najboljša praksa	Predloge, za katere so potrebni podatki	V oglaševalskih akcijah za aplikacije se uporablja za
URL slike	Slika, ki gostuje in je dostopna v spletu. JPG, JPEG, GIF ali PNG. Slike JPG, JPEG ali GIF morajo biti shranjene z barvno kodo RGB, pri čemer jim je pripet profil ICC. Priporočena najmanjša velikost: 300 slikovnih pik krat 300 slikovnih pik. S kvadratnimi slikami je lažje povečati uspešnost, saj zagotavljajo skladen videz oblike oglasa s čim manj praznega prostora. Ločljivost: 72 pik na palec.	Vse	Oblike dinamičnega oglasa
Končni URL	Povezava do aplikacije za Android, univerzalna povezava za iOS. Če ne uporabljate povezave v globino: URL spletne strani trgovine z aplikacijami za vašo aplikacijo ali URL strani na spletnem mestu, na katero so preusmerjeni obiskovalci, ko kliknejo oglas (začne se z »http://« ali »https://«).	Vse	Oblike dinamičnega oglasa Povezovanje v globino
Povezava do aplikacije za Android	Povezava v globino za Android v obliki *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*	Vse	Oblike dinamičnega oglasa Povezovanje v globino
Povezava aplikacije za iOS	Povezava v globino za iOS v obliki *{scheme}://{host}/{path}*	Vse	Oblike dinamičnega oglasa Povezovanje v globino
ID za trgovino z aplikacijami za iOS	Obvezno, če uporabljate polje »Povezava aplikacije za iOS«	Vse	Oblike dinamičnega oglasa Povezovanje v globino
ID	Poljubno zaporedje črk in števk	Po meri
Naslov elementa	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 v jezikih z znaki dvojne širine)	Po meri	Oblike dinamičnega oglasa Ciljanje
ID destinacije	Poljubno zaporedje črk in števk	Leti, potovanja
Opis leta	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 v jezikih z znaki dvojne širine).	Leti	Oblike dinamičnega oglasa Ciljanje
ID znamke	Poljubno zaporedje črk in števk	Hoteli
Ime nepremičnine	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 v jezikih z znaki dvojne širine).	Hoteli	Oblike dinamičnega oglasa Ciljanje
ID ponudbe	Poljubno zaporedje črk in števk	Lokalne ponudbe
Ime ponudbe	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 v jezikih z znaki dvojne širine).	Lokalne ponudbe	Oblike dinamičnega oglasa
Naslov	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 v jezikih z znaki dvojne širine).	Potovanja	Oblike dinamičnega oglasa

Priporočeni atributi

V tej tabeli so podrobno navedeni priporočeni atributi za predloge za oglaševalce iz štirih panog, ki jih podpirajo oglaševalske akcije za aplikacije:

Ime atributa podatkov	Vsebina/najboljša praksa	Panoga	V oglaševalski akciji za aplikacije se uporablja za
Končni URL za mobilne naprave	Če imate poleg spletnih povezav tudi povezave do aplikacij za Android/univerzalne povezave za iOS, je priporočeno, da povezave do aplikacij za Android in univerzalne povezave za iOS vnesete tukaj. Nato lahko za uporabnike namiznih računalnikov v atribut »Končni URL« dodate povezavo samo za splet.	Vse	Oblike dinamičnega oglasa Povezovanje v globino
Cena	Cena, prikazana v oglasu. Biti mora številka, ki ji sledi koda valute v skladu s standardom ISO 4217. Kot decimalno ločilo uporabite ».«.	Vse (za lete se to imenuje »Cena leta«)	Oblike dinamičnega oglasa
Akcijska cena	Akcijska cena, prikazana v oglasu. Biti mora številka, ki ji sledi koda valute v skladu s standardom ISO 4217. Kot decimalno ločilo uporabite ».«.	Vse (za lete se imenuje »Akcijska cena leta«)	Oblike dinamičnega oglasa
Podnaslov elementa	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 za jezike z znaki dvojne širine).	Po meri	Ciljanje
Opis elementa	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 za jezike z znaki dvojne širine).	Po meri	Ciljanje
Ime izvorne lokacije	Poljubno zaporedje črk in števk	Leti	Oblike dinamičnega oglasa Ciljanje
Ime cilja	Poljubno zaporedje črk in števk	Leti, hoteli	Oblike dinamičnega oglasa Ciljanje
Opis	Poljubno zaporedje črk in števk, priporočena največja dolžina je 25 znakov (12 v jezikih z znaki dvojne širine)	Hoteli	Oblike dinamičnega oglasa Ciljanje

Nalaganje podatkovne datoteke

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij .
3. V razdelku »Nastavitev« kliknite Poslovni podatki.
4. Kliknite gumb z znakom plus , da dodate vir podatkov.
5. Izberite Vir dinamičnih oglasov v prikaznem omrežju.
6. Izberite eno od naslednjih panog s predlogami, ki jih podpirajo oglaševalske akcije za aplikacije (prenesite predlogo ter vključite zahtevane atribute podatkov in morebitne dodatne podatke, ki jih želite vključiti).
   • Leti: Podatki, potrebni za predloge za ustvarjanje vira, vključujejo URL slike, končni URL, ID cilja in opis leta. Priporočeni podatki (glejte tabelo zgoraj) vključujejo ime in opis cilja.
   • Hoteli in najemi: Podatki, potrebni za predloge za ustvarjanje vira, vključujejo URL slike, končni URL, ID znamke in ime znamke. Priporočeni podatki (glejte tabelo zgoraj) vključujejo ime in opis cilja.
   • Lokalne ponudbe: Podatki, potrebni za predloge za ustvarjanje vira, vključujejo URL slike, končni URL, ID ponudbe in ime ponudbe.
   • Potovanje: Podatki, potrebni za predloge za ustvarjanje vira, vključujejo URL slike, končni URL, ID cilja in naslov.
   • Po meri: Podatki, potrebni za predloge za ustvarjanje vira, vključujejo URL slike, končni URL, ID in naslov elementa.
7. Poimenujte nov vir podatkov.
   • Najbolje je uporabiti kratko ime brez presledkov.
   • Poskrbite, da ne boste znova uporabili imena starega nabora podatkov ali vira, ki ste ga odstranili. Google Ads lahko prepozna samo nova imena.
8. Kliknite Izberi datoteko in izberite datoteko s shranjeno predlogo vira, ki jo želite naložiti. Upoštevajte omejitvi velikosti, ki sta 500 MB za datoteke .csv in .tsv oziroma 50 MB za druge vrste datotek.
9. Kliknite Uporabi.

V meniju strani na levi kliknite Zgodovina nalaganj, da si ogledate nedavna nalaganja. V stolpcu »Dejanja« lahko izberete možnost »Prenos rezultatov«, če je bilo nalaganje uspešno, ali »Napake pri prenosu«, da si ogledate, kaj lahko popravite.

Navodila za ustvarjanje virov Merchant Centra

Obstoječi viri Googla Merchant Center lahko delujejo kot viri za oglaševalske akcije za aplikacije. Če niste ustvarili vira, upoštevajte vse korake v spodnjih navodilih. Če ga imate, upoštevajte koraka od 2 do 3.

1. Ustvarite vir v Googlu Merchant Center (prijavite se za Merchant Center, če še niste prijavljeni).
2. Povežite račun Google Merchant Center z računom Google Ads.
3. Dodajte vir podatkov Merchant Centra posamezni oglaševalski akciji:
   1. Prijavite se v Google Ads.
   2. V meniju z oglaševalskimi akcijami v zgornjem levem kotu izberite Oglaševalske akcije za aplikacije.
   3. V meniju strani izberite Oglaševalske akcije.
   4. Kliknite oglaševalsko akcijo, v katero želite dodati vir.
   5. V meniju strani kliknite Nastavitve.
   6. V izbirniku »Vir podatkov« izberite Vir Google Merchant Center.
   7. Potrdite polje ob navodilu »Pripnite vir, če želite izboljšati ciljanje in omogočiti oglase z elementi vira«.
   8. Kliknite Shrani.

Opomba: Če račun Merchant Center upravlja več prodajalcev na tržnici, upoštevajte te najboljše prakse o tržnicah za upravljanje prodajalcev.

Zahteve

Če uporabljate vir Googla Merchant Center, je treba v Merchant Centru izvesti nekaj korakov, da je lahko vir uporabite za oglaševalske akcije za aplikacije.

1. Zagotovite, da so oglasi za Nakupovanje aktivni, in omogočite dinamično ponovno trženje v Merchant Centru.
   1. Prijavite se v Merchant Center.
   2. V glavni vrstici za krmarjenje na levi kliknite Rast in nato Upravljanje programov.
   3. Prikazani bosta kartici programa »Oglasi za Nakupovanje« in »Dinamično ponovno trženje«. Če oglasi za Nakupovanje niso aktivni, kliknite ikono za nastavitve in posodobite stanje »Oglasi za Nakupovanje« tako, da kliknete ikono puščice navzdol in odprete meni s stanji. Če dinamično ponovno trženje ni omogočeno, v spodnjem levem kotu kliknite modro obarvano možnost Omogoči.
2. Preglejte vir in zagotovite, da vključuje oglase za Nakupovanje. Preberite več o upravljanju več ciljev za izdelke. Če opazite atribut excluded destination za program »Oglasi za Nakupovanje«, ga odstranite.

Najboljše prakse

1. Zagotovite, da vir, dodan v oglaševalsko akcijo za aplikacije, vsebuje vsaj 10 elementov (po možnosti pa še več).
   • Če uporabljate vir Merchant Centra, je smiselno zagotoviti, da bo za prikazovanje v državi oglaševalske akcije za aplikacije na voljo dovolj elementov vira. To storite tako, da preverite, ali se vrednosti stolpca z državami v viru Merchant Centra ujemajo z državo, na katero cilja vaša oglaševalska akcija za aplikacije.
2. Zagotovite visoko kakovost vsebine elementa vira.
   • Jezik naslova elementa se mora ujemati z jezikom, ki ga cilja oglaševalska akcija za aplikacije.
   • Vir mora biti v celoti sestavljen iz visokokakovostnih, kvadratnih slik (300 x 300), ki zagotavljajo skladen videz oblike oglasa s čim manj praznega prostora.
   • Na slikah mora biti jasno razviden element.
   • Vsak element vira mora biti edinstven. Ne uporabljajte istih slik za različne elemente vira.
     • Če uporabljate vir Merchant Centra, nastavite item_group_ID in upoštevajte specifikacije podatkov o izdelkih za Merchant Center.
3. Če posodobite vir, da uveljavite koristne izboljšave, ne zamenjate elementov, ampak poskusite dodati nove (upoštevajte, da je treba vir Merchant Centra osvežiti vsakih 30 dni). Koristne izboljšave so:
   • Dodajte nove visokokakovostne izdelke, ki bodo zelo verjetno ustrezali potrebam potencialnih strank.
   • Zamenjajte slike slabe kakovosti z boljšimi.
4. Uporabite vpoglede iz sledenja uspešnosti pametnih spletnih signalov, da izboljšate uspešnost vira.
   • Za račune z viri, dodanimi v oglaševalske akcije za aplikacije, dodajte vire v isti račun upravitelja Google Ads, kot ste to storili za račun lastnika pametnih spletnih signalov, in omogočite deljenje seznamov v računu upravitelja:
     1. Prijavite se v račun Google Ads.
     2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij .
     3. Izberite Upravitelj ciljnih skupin.
     4. V levem podoknu za krmarjenje strani »Upravitelj ciljnih skupin« izberite Nastavitve.
     5. Premaknite stikalo ob možnosti »Skupna raba seznama za ponovno trženje«, da začnete deljenje seznama. Preberite več o nastavljanju deljenja seznamov za ponovno trženje
5. Zagotovite, da so povezave v globino pravilno uporabljene. Preberite več o povezavah v globino in nastavljanju povezav v globino.
   1. Povezave do aplikacij za Android ali univerzalne povezave za iOS: Dodajte povezave v globino kot običajne URL-je.
      • Viri Merchant Centra: Uporabite polje link ali mobile_link.
      • Viri poslovnih podatkov: Uporabite polje za končni URL ali polje za končni URL za mobilne naprave.
   2. Povezave v globino s shemo po meri: Dodajte povezave v globino s shemo po meri v ustrezna polja. 
      1. Android:
         • Viri Merchant Centra: Dodajte mobile_android_app_link kot atribut v viru Merchant Center. Vnesite povezave v globino s shemo po meri za Android za vsak posamezni element vira v njem.
         • Viri poslovnih podatkov: Vnesite povezave v globino s shemo po meri za Android v polje za povezavo do aplikacije za Android.
      2. iOS
         • Viri Merchant Centra:
           • Dodajte mobile_ios_app_link kot atribut v viru Merchant Centra in vnesite povezave v globino s shemo po meri za iOS za vsak posamezni element vira v njem.
           • Dodajte mobile_ios_app_store_id kot atribut v viru Merchant Centra. Vnesite ID trgovine z aplikacijami za iOS, ki ga lahko poiščete v URL-ju spletne trgovine z aplikacijami za aplikacijo kot “/id[ID trgovine].
         • Viri poslovnih podatkov:
           • Vnesite povezave v globino s shemo po meri za iOS v polje za povezavo do aplikacije za iOS.
           • Za vsak posamezni element vira boste morali izpolniti tudi polje za ID trgovine z aplikacijami za iOS. ID trgovine za aplikacijo je na voljo v URL-ju spletne trgovine z aplikacijami za aplikacijo kot “/id[ID trgovine].

Sorodni povezavi:

• O uporabi virov v oglaševalskih akcijah za aplikacije

• Sledenje uspešnosti virov v oglaševalskih akcijah za aplikacije