Как создавать и использовать фиды в кампаниях для приложений

В этой статье рассказывается о том, как создавать и использовать фиды коммерческих данных и фиды Google Merchant Center в кампаниях для приложений. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений…

Как создавать фиды коммерческих данных

Поддерживаемые шаблоны

Некоторые шаблоны фидов коммерческих данных можно использовать в кампаниях для приложений, например:

• Авиабилеты;
• Отели и аренда жилья;
• Местные предложения;
• Туризм;
• Выбранный пользователем.

Поддержка кодировки Unicode

В разделе "Коммерческие данные" поддерживаются кодировки UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 и UTF-32. Преобразование данных между этими форматами происходит без потерь. Кодировки UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 и ISO 8859-1 не поддерживаются.

Обязательные атрибуты

В таблице ниже подробно описаны обязательные атрибуты для четырех тематических шаблонов, поддерживаемых в кампаниях для приложений.

Название атрибута данных	Содержание и рекомендации	Для каких шаблонов требуется	Для чего используется в кампаниях для приложений
URL изображения	Доступное изображение, опубликованное в Интернете. Формат: JPG, JPEG, GIF или PNG. Изображения в форматах JPG, JPEG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемый минимальный размер: 300 x 300 пикселей. Квадратные изображения помогают повысить эффективность рекламы. Они занимают практически все свободное пространство в объявлении, за счет чего оно везде выглядит одинаково. Разрешение: 72 точек на дюйм.	Все	Динамические объявления
Final URL (Конечный URL)	Ссылка на приложение для Android, универсальная ссылка для iOS. Если не используется ссылка на контент, это URL веб-страницы вашего приложения в магазине приложений или URL страницы вашего сайта, на которую должны переходить пользователи, нажав на объявление (начинается с "http://" или "https://").	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
Ссылка на приложение для Android	Ссылка на контент в приложении для Android в формате *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
iOS App Link (Ссылка на приложение для iOS)	Ссылка на контент в приложении для iOS в формате *{scheme}://{host}/{path}*	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
iOS App Store ID (Идентификатор приложения в App Store)	Требуется, если используется поле ссылки на приложение для iOS	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
ID (Идентификатор)	Любая последовательность букв и цифр	Выбранный пользователем
Item Title (Название товара)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Выбранный пользователем	Динамические объявления Таргетинг
Destination ID (Идентификатор пункта назначения)	Любая последовательность букв и цифр	Авиабилеты, Туризм
Flight Description (Описание авиарейса)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Авиабилеты	Динамические объявления Таргетинг
Property ID (Идентификатор объекта)	Любая последовательность букв и цифр	Отели
Property Name (Название объекта)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Отели	Динамические объявления Таргетинг
Deal ID (Идентификатор сделки)	Любая последовательность букв и цифр	Местные предложения
Deal Name (Название сделки)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Местные предложения	Динамические объявления
Title (Название)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Туризм	Динамические объявления

Рекомендуемые атрибуты

В таблице ниже подробно описаны рекомендуемые атрибуты для четырех тематических шаблонов, поддерживаемых в кампаниях для приложений.

Название атрибута данных	Содержание и рекомендации	Тематика	Для чего используется в кампании для приложений
Final Mobile URL (Конечный мобильный URL)	Если помимо ссылок на сайт используются ссылки на приложение для Android или универсальные ссылки для iOS, рекомендуется указать их в этом поле. Затем в атрибут конечного URL можно добавить ссылку только на сайт, которая будет показываться на компьютерах.	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
Price (Цена)	Цена, указанная в объявлении. Это число и код валюты по стандарту ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.	Все. В шаблоне "Авиабилеты" этот атрибут называется Flight price (Цена авиабилета).	Динамические объявления
Sale Price (Цена со скидкой)	Цена со скидкой, указанная в объявлении. Это число и код валюты по стандарту ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.	Все. В шаблоне "Авиабилеты" этот атрибут называется Flight sale price (Цена на авиарейсы со скидкой).	Динамические объявления
Item subtitle (Дополнительное название товара)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Выбранный пользователем	Таргетинг
Item description (Описание товара)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Выбранный пользователем	Таргетинг
Origin name (Пункт отправления)	Любая последовательность букв и цифр	Авиабилеты	Динамические объявления Таргетинг
Destination name (Пункт назначения)	Любая последовательность букв и цифр	Авиабилеты, Отели	Динамические объявления Таргетинг
Description (Описание)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Отели	Динамические объявления Таргетинг

Как загрузить файл данных

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы
2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
3. В разделе "Настройка" нажмите Коммерческие данные.
4. Нажмите кнопку с плюсом , чтобы добавить фид данных.
5. Выберите Фид динамических медийных объявлений.
6. Выберите тематику с шаблонами, которые поддерживаются в кампаниях для приложений (скачайте шаблон и укажите все обязательные и дополнительные данные).
   • Авиабилеты: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор пункта назначения и описание авиарейса. Рекомендуется указать название и описание пункта назначения (смотрите таблицу выше).
   • Отели и аренда жилья: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор и название объекта. Рекомендуется указать название и описание пункта назначения (смотрите таблицу выше).
   • Местные предложения: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор и название сделки.
   • Туризм: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, название и идентификатор пункта назначения.
   • Выбранный пользователем: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор и название товара.
7. Введите название нового источника данных.
   • Рекомендуется указать короткое название без пробелов.
   • Не используйте названия старых наборов данных или фидов, которые вы удалили. Google Реклама принимает только новые названия.
8. Нажмите Выбрать файл и загрузите сохраненный шаблон фида. Размер файлов CSV и TSV не должен превышать 500 МБ, а файлов других типов – 50 МБ.
9. Нажмите Применить.

Чтобы посмотреть недавние загрузки, в меню выбора страниц слева нажмите История загрузок. В столбце "Действия" выберите "Загрузить результаты", если загрузка прошла успешно, или "Загрузить файл ошибок", чтобы выяснить, что нужно исправить.

Как создавать фиды Merchant Center

Существующие фиды Google Merchant Center можно использовать в кампаниях для приложений. Если у вас нет фидов, выполните все перечисленные ниже действия. Если у вас уже есть фиды, выполните шаги 2–3.

1. Создайте фид в Google Merchant Center (зарегистрируйтесь в Merchant Center, если у вас еще нет аккаунта).
2. Свяжите аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы.
3. Добавьте фид данных Merchant Center в кампанию:
   1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
   2. В меню выбора кампаний в левом верхнем углу страницы нажмите Кампании для приложений.
   3. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
   4. Выберите кампанию, в которую необходимо добавить фид.
   5. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
   6. В меню "Фид данных" выберите Фид Google Merchant Center.
   7. Установите флажок "Добавьте фид, чтобы улучшить таргетинг и показывать объявления, в которых будут представлены его элементы".
   8. Нажмите Сохранить.

Примечание. Если через аккаунт Merchant Center вы управляете несколькими аккаунтами продавцов на торговой площадке, следуйте этим рекомендациям.

Требования

Если вы хотите использовать фид Google Merchant Center, в кампаниях для приложений, вам необходимо выполнить в Merchant Center несколько действий.

1. Активируйте товарные объявления и включите динамический ремаркетинг в Merchant Center:
   1. Войдите в Merchant Center.
   2. Нажмите Развитие аккаунта на главной навигационной панели слева и выберите Управление программами.
   3. Вы увидите карточки "Товарные объявления" и "Динамический ремаркетинг". Если карточка "Товарные объявления" неактивна, нажмите на значок настроек и измените статус товарных объявлений. Для этого нажмите на стрелку вниз . Если динамический ремаркетинг не включен, нажмите Включить в нижней левой части карточки.
2. Убедитесь, что в фиде есть товарные объявления. Ознакомьтесь со статьей о том, как загружать данные о товарах в несколько целевых сервисов. Если для товарных объявлений указан атрибут excluded destination, удалите его.

Рекомендации

1. Убедитесь, что фид, добавленный в кампанию для приложений, содержит как минимум 10 элементов (лучше больше).
2. Если вы используете фид Merchant Center, убедитесь, что достаточное количество элементов фида может показываться в стране, выбранной для кампании. Для этого проверьте, соответствуют ли значения в столбце страны фида Merchant Center стране, на которую настроен таргетинг кампании.
3. Содержимое элементов фида должно быть качественным.
   • Название товара должно быть указано на языке целевой аудитории кампании для приложений.
   • Фид должен содержать только квадратные (300 x 300) изображения высокого качества. Они занимают практически все свободное пространство в объявлении, за счет чего оно везде выглядит одинаково.
   • На изображении должен быть четко виден товар.
   • Каждый элемент фида должен быть уникальным. Не используйте одинаковые изображения для разных элементов фида.
     • Если вы используете фид Merchant Center, добавьте атрибут item_group_ID [идентификатор_группы_товаров] и придерживайтесь требований, указанных в спецификации сведений о товарах.
4. Если вы хотите улучшить фид, добавьте новые элементы, вместо того чтобы заменять существующие (обратите внимание, что фид Merchant Center необходимо обновлять раз в 30 дней). Как можно улучшить фид:
   • добавить новые элементы высокого качества, которые с наибольшей вероятностью будут соответствовать требованиям потенциальных клиентов;
   • заменить изображения низкого качества более качественными.
5. Используйте статистику, полученную благодаря умному тегу пикселя, чтобы улучшить эффективность фида.
   • Если в аккаунтах фиды добавлены в кампании для приложений, свяжите их с тем же управляющим аккаунтом Google Рекламы, что и аккаунт владельца тега пикселя, и настройте совместное использование списков ремаркетинга в управляющем аккаунте.
     1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
     2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
     3. Выберите Менеджер аудиторий.
     4. На панели навигации слева выберите Настройки.
     5. Нажмите на переключатель, чтобы открыть доступ к спискам ремаркетинга. Подробнее о том, как настроить совместное использование списков ремаркетинга…
6. Убедитесь, что ссылки на контент реализованы корректно. Подробнее о ссылках на контент и их настройке…
   1. Ссылки на приложения Android и универсальные ссылки iOS: добавьте их как обычные URL.
      • Фиды Merchant Center: используйте поля link или mobile_link.
      • Фиды коммерческих данных: используйте поля "Конечный URL" или "Конечный мобильный URL".
   2. Ссылки на контент для собственной схемы: добавьте такие ссылки в соответствующие поля.
   3. Android:
      • Фиды Google Merchant Center: добавьте в фид атрибут mobile_android_app_link (ссылка на мобильное приложение Android). Добавьте ссылки на контент для собственной схемы для каждого элемента фида.
      • Фиды коммерческих данных: добавьте ссылки на контент для собственной схемы в поле, где должна быть ссылка на приложение для Android.
   4. iOS
      • Фиды Merchant Center:
        • Добавьте атрибут mobile_ios_app_link в фид Merchant Center, а затем укажите ссылки на контент для собственной схемы iOS для каждого элемента фида.
        • Добавьте атрибут mobile_ios_app_store_id в фид Merchant Center. Укажите идентификатор приложения для iOS. Его можно найти в URL для магазина приложений: /id[идентификатор].
      • Фиды коммерческих данных:
        • Добавьте ссылки на контент для собственной схемы в поле, где должна быть ссылка на приложение для iOS.
        • Также необходимо указать идентификатор приложения в магазине для каждого элемента фида. Его можно найти в URL для магазина приложений: /id[идентификатор].

Статьи по теме

• Использование фидов в кампаниях для приложений

• Как отслеживать эффективность фида в кампании для приложений