Как создавать и использовать фиды в кампаниях для приложений

В этой статье рассказывается, как создавать и использовать фиды коммерческих данных и фиды Google Merchant Center в кампаниях для приложений. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений…

Как создавать фиды коммерческих данных

Поддерживаемые шаблоны

Некоторые шаблоны фидов коммерческих данных можно использовать в кампаниях для приложений. Вот некоторые из таких шаблонов:

Образование
Авиабилеты
Отели и аренда жилья
Вакансии
Местные предложения
Туризм
Специальный

Поддержка кодировки Unicode

В разделе "Коммерческие данные" поддерживаются кодировки UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 и UTF-32. Преобразование данных между этими форматами происходит без потерь. Кодировки UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 и ISO 8859-1 не поддерживаются.

Обязательные атрибуты

В таблице ниже подробно описаны обязательные атрибуты для четырех тематических шаблонов, поддерживаемых в кампаниях для приложений.

Название атрибута данных	Содержание и рекомендации	Для каких шаблонов требуется	Для чего используется в кампаниях для приложений
URL изображения	Доступное изображение, опубликованное в Интернете. Формат: JPG, JPEG, GIF или PNG. Изображения в форматах JPG, JPEG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемый минимальный размер: 300 x 300 пикселей. Квадратные изображения помогают повысить эффективность рекламы. Они занимают практически все свободное пространство в объявлении, за счет чего оно везде выглядит одинаково. Разрешение: 72 точек на дюйм.	Все	Динамические объявления
Конечный URL	Ссылка на приложение для Android, универсальная ссылка для iOS. Если не используется ссылка на контент, это URL веб-страницы вашего приложения в магазине приложений или URL страницы вашего сайта, на которую должны переходить пользователи, нажав на объявление (начинается с "http://" или "https://").	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
Android App Link (Ссылка на приложение для Android)	Ссылка на контент в приложении для Android в формате android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
iOS App Link (Ссылка на приложение для iOS)	Ссылка на контент в приложении для iOS в формате {scheme}://{host}/{path}	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
iOS App Store ID (Идентификатор приложения в App Store)	Требуется, если используется поле ссылки на приложение для iOS	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
ID (Идентификатор)	Любая последовательность букв и цифр	Специальный
Item Title (Название товара)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Специальный	Динамические объявления Таргетинг
Destination ID (Идентификатор пункта назначения)	Любая последовательность букв и цифр	Авиабилеты, Туризм
Flight Description (Описание авиарейса)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Авиабилеты	Динамические объявления Таргетинг
Property ID (Идентификатор ресурса)	Любая последовательность букв и цифр	Отели
Property Name (Название ресурса)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Отели	Динамические объявления Таргетинг
Deal ID (Идентификатор сделки)	Любая последовательность букв и цифр	Местные предложения
Deal Name (Название сделки)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Местные предложения	Динамические объявления
Title (Название)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Туризм	Динамические объявления

Как загрузить файл данных

В меню Инструменты выберите Коммерческие данные.
Нажмите кнопку со значком плюса , чтобы добавить фид данных.
Выберите Фид динамических объявлений.
Выберите в нужной вам отрасли шаблоны, которые поддерживаются в кампаниях для приложений (скачайте шаблон и укажите все обязательные атрибуты и любые нужные вам дополнительные данные).
- Образование. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: идентификатор программы, идентификатор местоположения, название программы, конечный URL, URL изображения и специализацию. Рекомендуется включить описание программы и название учебного заведения (см. таблицу выше).
- Авиабилеты. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: URL изображения, конечный URL, идентификатор пункта назначения и описание авиарейса. Рекомендуется указать название и описание пункта назначения (см. таблицу выше).
- Отели и аренда жилья: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор и название объекта. Рекомендуется указать название и описание пункта назначения (см. таблицу выше).
- Вакансии. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: идентификатор вакансии, идентификатор местоположения, название, конечный URL, URL изображения, подзаголовки. Рекомендуется включить описание и категорию (см. таблицу выше).
- Местные предложения. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: URL изображения, конечный URL, а также идентификатор и название сделки.
- Туризм: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, название и идентификатор пункта назначения.
- Специальный: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор и название товара.
Введите название нового источника данных.
- Рекомендуется указать короткое название без пробелов.
- Не используйте названия старых наборов данных или фидов, которые вы удалили. Google Реклама принимает только новые названия.
Нажмите Выбрать источник и загрузите сохраненный шаблон фида. Размер файлов CSV и TSV не должен превышать 500 МБ, а файлов других типов – 50 МБ.
Нажмите Применить.

Чтобы посмотреть недавние загрузки, в меню выбора страниц слева нажмите История загрузок. В столбце "Действия" выберите "Скачать результаты", если загрузка прошла успешно, или "Скачать файл ошибок", чтобы выяснить, что нужно исправить.

Как создавать фиды Merchant Center

Существующие фиды Google Merchant Center можно использовать в кампаниях для приложений. Если у вас нет фидов, выполните все перечисленные ниже действия. Если у вас уже есть фиды, выполните шаги 2–3.

Создайте фид в Google Merchant Center (зарегистрируйтесь в Merchant Center, если у вас еще нет аккаунта).
Свяжите аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы.
Добавьте фид данных Merchant Center в кампанию:

В меню Кампании выберите Кампании.
На панели фильтров нажмите "Все кампании" и выберите тип "Кампании для приложений".
Выберите кампанию, а затем нажмите на значок настроек . Прокрутите страницу вниз и нажмите Фид данных.
1. Выберите вариант "Добавьте фид, чтобы улучшить таргетинг и показывать объявления, в которых будут представлены его элементы".
2. Нажмите Фид Google Merchant Center и выберите в раскрывающемся списке аккаунт Google Merchant Center с товарами, представленными в приложении.
Нажмите Сохранить.

Примечание. Если через аккаунт Merchant Center вы управляете несколькими аккаунтами продавцов на торговой площадке, следуйте этим рекомендациям.

Требования

Если вы хотите использовать фид Google Merchant Center, в кампаниях для приложений, вам необходимо выполнить в Merchant Center несколько действий.

Активируйте товарные объявления и включите динамический ремаркетинг в Merchant Center:
1. Войдите в Merchant Center.
2. Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу и выберите Источники данных.
3. Выберите фид данных.
4. На вкладке "Настройка источника данных" в разделе "Методы маркетинга" нажмите на значок карандаша .
5. Установите флажок "Товарная реклама".
Убедитесь, что в фиде есть товарные объявления. Ознакомьтесь со статьей о том, как загружать данные о товарах в несколько целевых сервисов. Если для товарных объявлений указан атрибут excluded destination, удалите его.

Рекомендации

Убедитесь, что фид, добавленный в кампанию для приложений, содержит как минимум 10 элементов (лучше больше).
- Если вы используете фид Merchant Center, убедитесь, что достаточное количество элементов фида может показываться в стране, выбранной для кампании. Для этого проверьте, соответствуют ли значения в столбце страны фида Merchant Center стране, на которую настроен таргетинг кампании.
Содержимое элементов фида должно быть качественным.
- Название товара должно быть указано на языке целевой аудитории кампании для приложений.
- Фид должен содержать только квадратные (300 x 300) изображения высокого качества. Они занимают практически все свободное пространство в объявлении, за счет чего оно везде выглядит одинаково.
- На изображении должен быть четко виден товар.
- Каждый элемент фида должен быть уникальным. Не используйте одинаковые изображения для разных элементов фида.
  - Если вы используете фид Merchant Center, добавьте атрибут item_group_ID [идентификатор_группы_товаров] и придерживайтесь требований, указанных в спецификации сведений о товарах.
Если вы хотите улучшить фид, добавьте новые элементы, вместо того чтобы заменять существующие (обратите внимание, что фид Merchant Center необходимо обновлять раз в 30 дней). Как можно улучшить фид:
- добавить новые элементы высокого качества, которые с наибольшей вероятностью будут соответствовать требованиям потенциальных клиентов;
- заменить изображения низкого качества более качественными.
Убедитесь, что ссылки на контент реализованы корректно. Подробнее о ссылках на контент и их настройке…
1. Android App Links и универсальные ссылки iOS: добавьте их как обычные URL.
  - Фиды Merchant Center: используйте поля link или mobile_link.
  - Фиды коммерческих данных: используйте поля "Конечный URL" или "Конечный мобильный URL".
2. Ссылки на контент для специальной схемы: добавьте такие ссылки в соответствующие поля.
  1. Android:
    - Фиды Google Merchant Center: добавьте в фид атрибут mobile_android_app_link. Соблюдайте формат URI для приложений Android: android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*F. Добавьте ссылки на контент для Android со специальной схемой для каждого элемента фида.
    - Фиды коммерческих данных: добавьте ссылки на контент для собственной схемы в поле, где должна быть ссылка на приложение для Android.
  2. iOS
    - Фиды Merchant Center:
      - Добавьте атрибут mobile_ios_app_link в фид Merchant Center, а затем введите ссылки на контент для iOS с собственной схемой для каждого элемента фида.
      - Добавьте атрибут mobile_ios_app_store_id в фид Merchant Center. Укажите идентификатор приложения для iOS. Его можно найти в URL для магазина приложений: /id[идентификатор].
    - Фиды коммерческих данных:
      - Добавьте ссылки на контент для собственной схемы в поле, где должна быть ссылка на приложение для iOS.
      - Также необходимо указать идентификатор приложения в магазине для каждого элемента фида. Его можно найти в URL для магазина приложений: /id[идентификатор].

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?