Как создавать и использовать фиды в кампаниях для приложений

В этой статье рассказывается, как создавать и использовать фиды коммерческих данных и фиды Google Merchant Center в кампаниях для приложений. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений…

Как создавать фиды коммерческих данных

Поддерживаемые шаблоны

Некоторые шаблоны фидов коммерческих данных можно использовать в кампаниях для приложений, например такие, как:

• образование;
• авиабилеты;
• отели и жилье для отпуска;
• трудоустройство;
• местные предложения;
• туризм;
• выбранный пользователем.

Поддержка кодировки Unicode

В разделе "Коммерческие данные" поддерживаются кодировки UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 и UTF-32. Преобразование данных между этими форматами происходит без потерь. Кодировки UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 и ISO 8859-1 не поддерживаются.

Обязательные атрибуты

В таблице ниже подробно описаны обязательные атрибуты для четырех тематических шаблонов, поддерживаемых в кампаниях для приложений.

Название атрибута данных	Содержание и рекомендации	Для каких шаблонов требуется	Для чего используется в кампаниях для приложений
URL изображения	Доступное изображение, опубликованное в Интернете. Формат: JPG, JPEG, GIF или PNG. Изображения в форматах JPG, JPEG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемый минимальный размер: 300 x 300 пикселей. Квадратные изображения помогают повысить эффективность рекламы. Они занимают практически все свободное пространство в объявлении, за счет чего оно везде выглядит одинаково. Разрешение: 72 точек на дюйм.	Все	Динамические объявления
Final URL (Конечный URL)	Ссылка на приложение для Android, универсальная ссылка для iOS. Если не используется ссылка на контент, это URL веб-страницы вашего приложения в магазине приложений или URL страницы вашего сайта, на которую должны переходить пользователи, нажав на объявление (начинается с "http://" или "https://").	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
Ссылка на приложение для Android	Ссылка на контент в приложении для Android в формате *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
iOS App Link (Ссылка на приложение для iOS)	Ссылка на контент в приложении для iOS в формате *{scheme}://{host}/{path}*	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
iOS App Store ID (Идентификатор приложения в App Store)	Требуется, если используется поле ссылки на приложение для iOS	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
ID (Идентификатор)	Любая последовательность букв и цифр	Выбранный пользователем
Item Title (Название товара)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Выбранный пользователем	Динамические объявления Таргетинг
Destination ID (Идентификатор пункта назначения)	Любая последовательность букв и цифр	Авиабилеты, Туризм
Flight Description (Описание авиарейса)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Авиабилеты	Динамические объявления Таргетинг
Property ID (Идентификатор объекта)	Любая последовательность букв и цифр	Отели
Property Name (Название объекта)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Отели	Динамические объявления Таргетинг
Deal ID (Идентификатор сделки)	Любая последовательность букв и цифр	Местные предложения
Deal Name (Название сделки)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Местные предложения	Динамические объявления
Title (Название)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Туризм	Динамические объявления

Рекомендуемые атрибуты

В таблице ниже подробно описаны рекомендуемые атрибуты для четырех тематических шаблонов, поддерживаемых в кампаниях для приложений.

Название атрибута данных	Содержание и рекомендации	Тематика	Для чего используется в кампании для приложений
Final Mobile URL (Конечный мобильный URL)	Если помимо ссылок на сайт используются ссылки на приложение для Android или универсальные ссылки для iOS, рекомендуется указать их в этом поле. Затем в атрибут конечного URL можно добавить ссылку только на сайт, которая будет показываться на компьютерах.	Все	Динамические объявления Ссылки на контент
Price (Цена)	Цена, указанная в объявлении. Это число и код валюты по стандарту ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.	Все. В шаблоне "Авиабилеты" этот атрибут называется Flight price (Цена авиабилета).	Динамические объявления
Sale Price (Цена со скидкой)	Цена со скидкой, указанная в объявлении. Это число и код валюты по стандарту ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя.	Все. В шаблоне "Авиабилеты" этот атрибут называется Flight sale price (Цена на авиарейсы со скидкой).	Динамические объявления
Item subtitle (Дополнительное название товара)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Выбранный пользователем	Таргетинг
Item description (Описание товара)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Выбранный пользователем	Таргетинг
Origin name (Пункт отправления)	Любая последовательность букв и цифр	Авиабилеты	Динамические объявления Таргетинг
Destination name (Пункт назначения)	Любая последовательность букв и цифр	Авиабилеты, Отели	Динамические объявления Таргетинг
Description (Описание)	Любая последовательность букв и цифр (максимум 25 символов, для языков с двухбайтовыми символами – 12)	Отели	Динамические объявления Таргетинг

Как загрузить файл данных

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. Откройте раздел Коммерческие данные.
3. Нажмите кнопку с плюсом , чтобы добавить фид данных.
4. Выберите Фид динамических медийных объявлений.
5. Выберите в нужной вам отрасли шаблоны, которые поддерживаются в кампаниях для приложений (скачайте шаблон и укажите все обязательные атрибуты и любые нужные вам дополнительные данные).
   • Образование. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: идентификатор программы, идентификатор местоположения, название программы, конечный URL, URL изображения и специализацию. Рекомендуется указать описание программы и название учебного заведения (см. таблицу выше).
   • Авиабилеты. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: URL изображения, конечный URL, идентификатор пункта назначения и описание авиарейса. Рекомендуется указать название и описание пункта назначения (смотрите таблицу выше).
   • Отели и аренда жилья: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор и название объекта. Рекомендуется указать название и описание пункта назначения (см. таблицу выше).
   • Трудоустройство. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: идентификатор вакансии, идентификатор местоположения, название, конечный URL, URL изображения, подзаголовки. Рекомендуется указать описание и категорию (см. таблицу выше).
   • Местные предложения. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: URL изображения, конечный URL, а также идентификатор и название сделки.
   • Недвижимость. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: идентификатор и название позиции, конечный URL, URL изображения, название города, описание и цену. Рекомендуется указать тип недвижимости и тип позиции (см. таблицу выше).
   • Туризм. Для создания фида в шаблон обязательно нужно добавить следующие данные: URL изображения, конечный URL, а также название и идентификатор пункта назначения.
   • Выбранный пользователем: для создания фида необходимо обязательно указать URL изображения, конечный URL, идентификатор и название товара.
6. Введите название нового источника данных.
   • Рекомендуется указать короткое название без пробелов.
   • Не используйте названия старых наборов данных или фидов, которые вы удалили. Google Реклама принимает только новые названия.
7. Нажмите Выбрать источник и загрузите сохраненный шаблон фида. Размер файлов CSV и TSV не должен превышать 500 МБ, а файлов других типов – 50 МБ.
8. Нажмите Применить.

Чтобы посмотреть недавние загрузки, в меню выбора страниц слева нажмите История загрузок. В столбце "Действия" выберите "Загрузить результаты", если загрузка прошла успешно, или "Загрузить файл ошибок", чтобы выяснить, что нужно исправить.

Как создавать фиды Merchant Center

Существующие фиды Google Merchant Center можно использовать в кампаниях для приложений. Если у вас нет фидов, выполните все перечисленные ниже действия. Если у вас уже есть фиды, выполните шаги 2–3.

1. Создайте фид в Google Merchant Center (зарегистрируйтесь в Merchant Center, если у вас еще нет аккаунта).
2. Свяжите аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы.
3. Добавьте фид данных Merchant Center в кампанию:

 

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. На панели фильтров нажмите "Все кампании" и выберите тип "Кампании для приложений".
5. На открывшейся странице нажмите "Настройки", прокрутите экран вниз и выберите Фид данных.
   1. Выберите вариант "Добавьте фид, чтобы улучшить таргетинг и показывать объявления, в которых будут представлены его элементы".
   2. Нажмите Фид Google Merchant Center и выберите в раскрывающемся списке аккаунт Google Merchant Center с товарами, представленными в приложении.
6. Нажмите Сохранить.

Примечание. Если через аккаунт Merchant Center вы управляете несколькими аккаунтами продавцов на торговой площадке, следуйте этим рекомендациям.

Требования

Если вы хотите использовать фид Google Merchant Center, в кампаниях для приложений, вам необходимо выполнить в Merchant Center несколько действий.

1. Активируйте товарные объявления и включите динамический ремаркетинг в Merchant Center:
   1. Войдите в Merchant Center.
   2. Нажмите Развитие аккаунта на главной навигационной панели слева и выберите Управление программами.
   3. Вы увидите карточки "Товарные объявления" и "Динамический ремаркетинг". Если карточка "Товарные объявления" неактивна, нажмите на значок настроек и измените статус товарных объявлений. Для этого нажмите на стрелку вниз . Если динамический ремаркетинг не включен, нажмите Включить в нижней левой части карточки.
2. Убедитесь, что в фиде есть товарные объявления. Ознакомьтесь со статьей о том, как загружать данные о товарах в несколько целевых сервисов. Если для товарных объявлений указан атрибут excluded destination, удалите его.

Рекомендации

1. Убедитесь, что фид, добавленный в кампанию для приложений, содержит как минимум 10 элементов (лучше больше).
2. Если вы используете фид Merchant Center, убедитесь, что достаточное количество элементов фида может показываться в стране, выбранной для кампании. Для этого проверьте, соответствуют ли значения в столбце страны фида Merchant Center стране, на которую настроен таргетинг кампании.
3. Содержимое элементов фида должно быть качественным.
   • Название товара должно быть указано на языке целевой аудитории кампании для приложений.
   • Фид должен содержать только квадратные (300 x 300) изображения высокого качества. Они занимают практически все свободное пространство в объявлении, за счет чего оно везде выглядит одинаково.
   • На изображении должен быть четко виден товар.
   • Каждый элемент фида должен быть уникальным. Не используйте одинаковые изображения для разных элементов фида.
     • Если вы используете фид Merchant Center, добавьте атрибут item_group_ID [идентификатор_группы_товаров] и придерживайтесь требований, указанных в спецификации сведений о товарах.
4. Если вы хотите улучшить фид, добавьте новые элементы, вместо того чтобы заменять существующие (обратите внимание, что фид Merchant Center необходимо обновлять раз в 30 дней). Как можно улучшить фид:
   • добавить новые элементы высокого качества, которые с наибольшей вероятностью будут соответствовать требованиям потенциальных клиентов;
   • заменить изображения низкого качества более качественными.
5. Используйте статистику, полученную благодаря умному тегу пикселя, чтобы улучшить эффективность фида.
   • Если в аккаунтах фиды добавлены в кампании для приложений, свяжите их с тем же управляющим аккаунтом Google Рекламы, что и аккаунт владельца тега пикселя, и настройте совместное использование списков ремаркетинга в управляющем аккаунте.
     1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок инструментов .
     2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
     3. Выберите Менеджер аудиторий.
     4. Нажмите на переключатель, чтобы открыть доступ к спискам ремаркетинга. Подробнее о том, как настроить совместное использование списков ремаркетинга…
6. Убедитесь, что ссылки на контент реализованы корректно. Подробнее о ссылках на контент и их настройке…
   1. Android App Links и универсальные ссылки iOS: добавьте их как обычные URL.
      • Фиды Merchant Center: используйте поля link или mobile_link.
      • Фиды коммерческих данных: используйте поля "Конечный URL" или "Конечный мобильный URL".
   2. Ссылки на контент для собственной схемы: добавьте такие ссылки в соответствующие поля.
      1. Android:
         • Фиды Google Merchant Center: добавьте в фид атрибут mobile_android_app_link. Добавьте ссылки на контент для Android с собственной схемой для каждого элемента фида.
         • Фиды коммерческих данных: добавьте ссылки на контент для собственной схемы в поле, где должна быть ссылка на приложение для Android.
      2. iOS
         • Фиды Merchant Center:
           • Добавьте атрибут mobile_ios_app_link в фид Merchant Center, а затем введите ссылки на контент для iOS с собственной схемой для каждого элемента фида.
           • Добавьте атрибут mobile_ios_app_store_id в фид Merchant Center. Укажите идентификатор приложения для iOS. Его можно найти в URL для магазина приложений: /id[идентификатор].
         • Фиды коммерческих данных:
           • Добавьте ссылки на контент для собственной схемы в поле, где должна быть ссылка на приложение для iOS.
           • Также необходимо указать идентификатор приложения в магазине для каждого элемента фида. Его можно найти в URL для магазина приложений: /id[идентификатор].

Статьи по теме

• Использование фидов в кампаниях для приложений
• Как отслеживать эффективность фида в кампании для приложений