איך יוצרים פידים לקמפיינים לקידום אפליקציות ואיך משתמשים בהם

במאמר הזה מוסבר איך ליצור ולהפעיל פידים של פרטי עסקים או פידים של Google Merchant Center עבור קמפיינים לקידום אפליקציות. מידע על שימוש בפידים בקמפיינים לקידום אפליקציות

הוראות ליצירת פידים של פרטי העסק

תבניות נתמכות

תבניות נבחרות של פיד של פרטי עסק יכולות לשמש בקמפיין לקידום האפליקציה. למשל:

• טיסות
• בתי מלון ויחידות נופש להשכרה
• מבצעים מקומיים
• נסיעות
• בהתאמה אישית

קידוד Unicode נתמך

התכונה 'פרטי העסק' תומכת בעבודה עם הקידודים הבאים: UTF-8‏, UTF-16 ו-UTF-32 (מומלץ להשתמש בקידוד UTF-8). המרה של נתונים בין הקידודים האלה לא גורמת לאובדן נתונים. התכונה 'פרטי העסק' לא תומכת בעבודה עם הקידודים הבאים: UTF7‏, UTF1‏, UTF-EBCDIC‏, SCSU‏, BOCU‏, GB-18030‏, Latin 1‏ או ISO-8859-1.

מאפיינים נדרשים

בטבלה הבאה מפורטים מאפייני החובה לארבע התבניות של התעשיות הנתמכות בקמפיינים לקידום אפליקציות:

שם מאפיין הנתונים	תוכן / שיטות מומלצות	התבניות שהנתונים האלה נדרשים בהן	מטרת השימוש במאפיין בקמפיינים לקידום אפליקציות
כתובת URL של תמונה	תמונה שמתארחת באינטרנט וזמינה דרך האינטרנט. JPG‏, JPEG‏, GIF או PNG. אם התמונה בפורמט JPG‏, JPEG או GIF, יש לשמור אותה בקוד צבע RGB עם פרופיל ICC מצורף. גודל מינימלי מומלץ: 300 פיקסלים על 300 פיקסלים. תמונות מרובעות עוזרות לשפר את הביצועים: הן יוצגו באופן המתאים לפורמט המודעה, והשטח הלבן יהיה מינימלי. רזולוציה: ‎72 dpi.	כולן	פורמטים של מודעות דינמיות
כתובת URL סופית	קישור לאפליקציית Android, קישור אוניברסלי ל-iOS. לחלופין, אם לא משתמשים בקישור עומק, כתובת ה-URL של דף האפליקציה בחנות האפליקציות, או כתובת ה-URL של הדף באתר שאליו אנשים אמורים להגיע לאחר הלחיצה על המודעה (מתחילה ב-"http://‎" או "https://‎").	כולן	פורמטים של מודעות דינמיות קישורי עומק
קישור אל אפליקציה ל-Android	קישור עומק ל-Android בפורמט ‎*android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*‎	כולן	פורמטים של מודעות דינמיות קישורי עומק
קישור לאפליקציה ל-iOS	קישור עומק ל-iOS בצורת *{scheme}://{host}/{path}*	כולן	פורמטים של מודעות דינמיות קישורי עומק
מזהה בחנות האפליקציות ל-iOS	נדרש אם משתמשים בשדה קישור של אפליקציה ל-iOS	כולן	פורמטים של מודעות דינמיות קישורי עומק
מזהה	כל רצף של אותיות ומספרים	בהתאמה אישית
שם הפריט	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול)	בהתאמה אישית	פורמטים של מודעות דינמיות טירגוט
מזהה יעד	כל רצף של אותיות ומספרים	טיסות, נסיעות
תיאור טיסה	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול)	טיסות	פורמטים של מודעות דינמיות טירגוט
מזהה נכס	כל רצף של אותיות ומספרים	בתי מלון
שם הנכס	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול)	בתי מלון	פורמטים של מודעות דינמיות טירגוט
מזהה מבצע	כל רצף של אותיות ומספרים	מבצעים מקומיים
שם המבצע	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול)	מבצעים מקומיים	פורמטים של מודעות דינמיות
שם פריט	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול)	נסיעות	פורמטים של מודעות דינמיות

מאפיינים מומלצים

בטבלה הבאה מפורטים המאפיינים המומלצים בתבניות המיועדות לארבע התעשיות השונות והנתמכות בקמפיינים לקידום אפליקציות:

שם מאפיין הנתונים	תוכן / שיטות מומלצות	תעשייה	לשימוש בקמפיין לקידום אפליקציה עבור
כתובת הדף הסופית בנייד	אם יש לכם קישורים לאפליקציה ל-Android או קישורים אוניברסליים ל-iOS בנוסף לקישורים באינטרנט, מומלץ להזין אותם כאן. לאחר מכן, אפשר להוסיף קישור אינטרנט בלבד למאפיין 'כתובת URL סופית' כדי לתת מענה למשתמשים במחשב.	כולן	פורמטים של מודעות דינמיות קישורי עומק
מחיר	המחיר שמוצג במודעה. חייב להיות מספר ואחריו קוד המטבע, לפי התקן ISO 4217. יש להשתמש ב-'.' לסימון הנקודה העשרונית.	כולן (נקרא 'מחיר טיסה' עבור טיסות)	פורמטים של מודעות דינמיות
מחיר מבצע	מחיר המבצע המוצג במודעה. חייב להיות מספר ואחריו קוד המטבע, לפי התקן ISO 4217. יש להשתמש ב-'.' לסימון הנקודה העשרונית.	כולן (נקרא 'מחיר מבצע של הטיסה' עבור טיסות)	פורמטים של מודעות דינמיות
כותרת משנה של פריט	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול).	בהתאמה אישית	טירגוט
תיאור פריט	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול).	בהתאמה אישית	טירגוט
שם נקודת המוצא	כל רצף של אותיות ומספרים	טיסות	פורמטים של מודעות דינמיות טירגוט
שם היעד	כל רצף של אותיות ומספרים	טיסות, בתי מלון	פורמטים של מודעות דינמיות טירגוט
תיאור	כל רצף של אותיות ומספרים, האורך המקסימלי המומלץ הוא 25 תווים (12 בשפות עם תווים ברוחב כפול)	בתי מלון	פורמטים של מודעות דינמיות טירגוט

העלאת קובץ הנתונים

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על סמל מפתח הברגים שמוצג בפינה השמאלית העליונה של החשבון
3. בקטע 'הגדרה', לוחצים על פרטי העסק.
4. לוחצים על לחצן הפלוס כדי להוסיף את פיד הנתונים.
5. בוחרים באפשרות פיד של מודעות דינמיות לרשת המדיה.
6. בוחרים מתוך התעשיות הבאות שיש עבורן תבניות שנתמכות בקמפיינים לקידום אפליקציות (מורידים את התבנית וכוללים את נתוני המאפיינים הנדרשים ואת כל הנתונים הנוספים שרוצים לכלול).
   • טיסות: הנתונים הנדרשים לתבנית כדי ליצור פיד כוללים כתובת URL של תמונה, כתובת URL סופית, מזהה יעד ותיאור טיסה. הנתונים המומלצים (מופיעים בטבלה למעלה) כוללים את שם היעד ואת התיאור שלו.
   • בתי מלון ויחידות נופש להשכרה: הנתונים הנדרשים לתבנית כדי ליצור פיד כוללים כתובת URL של תמונה, כתובת URL סופית, מזהה נכס ושם נכס. הנתונים המומלצים (מופיעים בטבלה למעלה) כוללים את שם היעד ואת התיאור שלו.
   • מבצעים מקומיים: הנתונים הנדרשים לתבנית כדי ליצור פיד כוללים כתובת URL של תמונה, כתובת URL סופית, מזהה מבצע ושם מבצע.
   • נסיעות: הנתונים הנדרשים לתבנית כדי ליצור פיד כוללים כתובת URL של תמונה, כתובת URL סופית, מזהה יעד ושם פריט.
   • בהתאמה אישית: הנתונים הנדרשים לתבנית כדי ליצור פיד כוללים כתובת URL של תמונה, כתובת URL סופית, מזהה ושם פריט.
7. נותנים שם למקור הנתונים החדש.
   • מומלץ להשתמש בשם מקוצר ללא רווחים.
   • חשוב להקפיד לא להשתמש שוב בשם של קבוצת נתונים ישנה או בשם של פיד ישן שהסרתם. מערכת Google Ads יכולה לזהות רק שמות חדשים.
8. לוחצים על בחירת קובץ ובוחרים את הקובץ של התבנית של הפיד ששמרתם להעלאה. חשוב לזכור שמגבלת הגודל של קובצי ‎.csv וקובצי ‎.tsv היא 500MB, ו-50MB לקבצים מסוגים אחרים.
9. לוחצים על אישור.

כדי לראות את ההעלאות האחרונות, לוחצים בתפריט הדפים שמוצג מימין על היסטוריית ההעלאות. בעמודה 'פעולות' אפשר להוריד את התוצאות אם ההעלאה הצליחה, או להוריד את השגיאות כדי לראות מה אפשר לתקן.

הוראות לבניית פידים של Merchant Center

פידים שכבר קיימים ב-Google Merchant Center יכולים לפעול כפידים לקמפיינים לקידום אפליקציות. אם לא יצרתם פיד, יש לבצע את כל השלבים הבאים. אם יצרתם פיד, יש לבצע את שלבים 2 ו-3.

1. יוצרים פיד ב-Google Merchant Center (צריך להירשם ל-Merchant Center אם עדיין לא נרשמתם).
2. מקשרים את חשבון ה-Google Merchant Center לחשבון ה-Google Ads.
3. מוסיפים פיד נתונים של Merchant Center לקמפיין ספציפי:
   1. נכנסים אל Google Ads.
   2. בוחרים באפשרות קמפיינים לקידום אפליקציות בתפריט הקמפיינים בצד ימין למעלה.
   3. בוחרים באפשרות קמפיינים בתפריט הדפים.
   4. לוחצים על הקמפיין שאליו רוצים להוסיף פיד.
   5. לוחצים על הגדרות בתפריט הדפים.
   6. בבורר 'פיד נתונים', בוחרים באפשרות פיד של Google Merchant Center.
   7. מסמנים את התיבה שמוצגת לצד ההנחיה 'צירוף פיד לשיפור הטירגוט והפעלת מודעות שכוללות את הפריטים בפיד'.
   8. לוחצים על שמירה.

הערה: אם אתם מנהלים דרך חשבון Merchant Center כמה בתי עסק בזירת מסחר, יש לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות הנוגעות לזירות מסחר והמיועדות לניהול בתי עסק.

דרישות

אם אתם משתמשים בפיד של Google Merchant Center, יש כמה שלבים שצריך לבצע ב-Merchant Center כדי להשתמש בפיד בקמפיינים לקידום אפליקציות.

1. מעבירים את הקמפיינים של מודעות שופינג למצב "פעיל" ומפעילים רימרקטינג דינמי ב-Merchant Center.
   1. נכנסים לחשבון Merchant Center.
   2. בתפריט הניווט הימני הראשי לוחצים על צמיחה ואז על ניהול תוכניות.
   3. יופיעו כרטיסי התוכניות "מודעות שופינג" ו"רימרקטינג דינמי". אם מודעות שופינג לא פעילות, לוחצים על סמל ההגדרות ומעדכנים את הסטטוס של "מודעות שופינג". לשם כך לוחצים על החץ הפונה כלפי מטה כדי לפתוח את תפריט הסטטוסים. אם רימרקטינג דינמי לא מופעל, לוחצים על הכיתוב הכחול הפעלה בפינה הימנית התחתונה.
2. בודקים את הפיד כדי לוודא שהוא כולל מודעות שופינג. מידע על ניהול יעדים מרובים למוצרים. אם מופיע המאפיין יעד שלא נכלל עבור "מודעות שופינג", צריך להסיר אותו.

שיטות מומלצות

1. יש לוודא שהפיד המצורף לקמפיין לקידום אפליקציה כולל לפחות 10 פריטים (ורצוי יותר).
   • אם משתמשים בפיד של Merchant Center, מומלץ לוודא שיש מספיק פריטים זמינים בפיד כדי לתת מענה במדינה שבה מפורסם הקמפיין לקידום האפליקציה. לשם כך, צריך לבדוק שהערכים בעמודה 'מדינה' בפיד של Merchant Center תואמים למדינה שהקמפיין לקידום האפליקציה מטרגט.
2. יש לוודא שאיכות התוכן של הפריט בפיד היא גבוהה
   • השפה של שם הפריט צריכה להיות תואמת לשפה שהקמפיין לקידום האפליקציה מטרגט.
   • הפיד צריך להיות מורכב רק מתמונות מרובעות (300 x ‏300) באיכות גבוהה כדי להבטיח שהן יוצגו באופן המתאים לפורמט המודעה, עם שטח לבן מינימלי.
   • התמונות צריכות להציג את הפריט בבירור.
   • כל פריט בפיד צריך להיות ייחודי. אין להשתמש בתמונות זהות לפריטים שונים בפיד.
     • אם משתמשים בפיד של Merchant Center, יש להגדיר item_group_ID (מזהה קבוצת פריטים) ולפעול לפי מפרטי נתוני המוצרים של Merchant Center.
3. אם מעדכנים את הפיד לביצוע שיפורים מסייעים, כדאי להוסיף פריטים חדשים במקום להחליף פריטים (חשוב לזכור ש-Merchant Center מחייב רענון של פיד בכל 30 יום). דוגמאות לשיפורים מסייעים:
   • הוסיפו פריטים חדשים באיכות גבוהה שסביר להניח שיענו על הצרכים של לקוחות פוטנציאליים.
   • החליפו תמונות באיכות נמוכה בתמונות טובות יותר.
4. ישמו תובנות ממעקב הביצועים של תגי פיקסל חכמים כדי לשפר את ביצועי הפיד.
   • אם יש לכם חשבונות עם פידים שצורפו לקמפיינים לקידום אפליקציות, צרפו אותם לאותו חשבון ניהול ב-Google Ads בתור חשבון הבעלים של הפיקסל החכם והפעילו שיתוף רשימות בחשבון הניהול:
     1. נכנסים לחשבון Google Ads.
     2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של מסך החשבון.
     3. בוחרים באפשרות מרכז ניהול הקהלים.
     4. בוחרים באפשרות הגדרות בניווט הימני של 'מרכז ניהול הקהלים'.
     5. מזיזים את החוגה שלצד "שיתוף רשימות רימרקטינג" כדי להתחיל לשתף רשימות. מידע נוסף על הגדרת שיתוף של רשימות רימרקטינג
5. ודאו שקישורי העומק מוטמעים כראוי. אפשר לקרוא מידע נוסף על קישורי עומק ועל הגדרת קישורי עומק
   1. קישורים אל אפליקציה ל-Android או קישורים אוניברסליים ל-iOS: הוסיפו קישורי עומק בתור כתובות URL רגילות.
      • פידים של Merchant Center: השתמשו בשדות link [קישור] או mobile_link [קישור_לנייד].
      • פידים של פרטי העסק: השתמשו בשדות 'כתובת URL סופית' או 'כתובת URL סופית לנייד'.
   2. קישורי עומק מסוג 'סכימה בהתאמה אישית': אתם יכולים להוסיף קישורי עומק משלכם מסוג סכימה בהתאמה אישית אל השדות המיועדים להם. 
      1. Android:
         • פידים של Merchant Center: הוסיפו את mobile_android_app_link [קישור_לאפליקציית_android_לנייד] כמאפיין בפיד Merchant Center. הזינו קישורי עומק מסוג סכימה בהתאמה אישית עבור Android לכל פריט בפיד.
         • פידים של פרטי העסק: הזינו קישורי עומק מסוג סכימה בהתאמה אישית עבור Android בשדה הקישור של האפליקציה ל-Android.
      2. iOS
         • פידים של Merchant Center:
           • הוסיפו את mobile_ios_app_link [קישור_לאפליקציית_iOS_לנייד] כמאפיין בפיד Merchant Center, והזינו קישורי עומק מסוג סכימה בהתאמה אישית עבור iOS לכל פריט בפיד.
           • הוסיפו את mobile_ios_app_store_id [מזהה_של_אפליקציית_iOS_לנייד_בחנות] כמאפיין בפיד ב-Merchant Center. הזינו את המזהה של האפליקציה ל-iOS בחנות. המזהה מופיע בכתובת ה-URL של האפליקציה בחנות האפליקציות בפורמט ‎“/id[store id]‎.
         • פידים של פרטי העסק:
           • הזינו את קישורי העומק ל-iOS מסוג סכימה בהתאמה אישית בשדה של קישור האפליקציה ל-iOS.
           • תצטרכו למלא גם את שדה המזהה של האפליקציה ל-iOS בחנות לכל פריט בפיד. המזהה של האפליקציה בחנות מופיע בכתובת ה-URL שלה בחנות האפליקציות בפורמט ‎"/id[store id]‎.

קישורים רלוונטיים:

• מידע על שימוש בפידים בקמפיינים לקידום אפליקציות

• איך עוקבים אחרי ביצועי פיד של קמפיין לקידום אפליקציה