Vytváření a používání zdrojů pro kampaně na aplikace

V tomto článku se dozvíte, jak vytvářet a používat zdroje firemních údajů a zdroje služby Google Merchant Center v kampaních na aplikace. Přečtěte si informace o používání zdrojů v kampaních na aplikace.

Pokyny pro vytváření zdrojů firemních údajů

Podporované šablony

Vybrané šablony zdrojů firemních údajů lze použít pro kampaně na aplikace. Možnosti:

Letenky
Hotely a pronájmy
Místní slevové akce
Cestování
Vlastní

Podpora kódování Unicode

Firemní údaje podporují kódování UTF-8, UTF-16 a UTF-32 (nejlepší je použít UTF-8). Převod dat mezi těmito formáty je bezztrátový. Firemní údaje nepodporují kódování UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 ani ISO 8859-1.

Povinné atributy

Tato tabulka obsahuje údaje k povinným atributům čtyř šablon odvětví, které podporují kampaně na aplikace:

Název atributu údajů	Obsah / doporučené postupy	Šablony, které tyto údaje vyžadují	Využití v kampaních na aplikace
URL obrázku	Obrázek hostovaný na webu a přístupný z webu JPG, JPEG, GIF nebo PNG Pokud je obrázek ve formátu JPG, JPEG nebo GIF, musí být uložen v kódování barev RGB s profilem ICC. Doporučená minimální velikost: 300 × 300 pixelů Čtvercové obrázky pomáhají zvýšit výkon tím, že zajišťují konzistentní vzhled formátu reklam, který minimalizuje bílý prostor. Rozlišení: 72 dpi	Všechny	Dynamické formáty reklam
Cílová URL	Odkaz na aplikaci pro Android, odkaz na aplikaci pro iOS (univerzální) V případě, že nepoužíváte přímý odkaz, uveďte URL webové stránky vaší aplikace v obchodu s aplikacemi nebo URL stránky na vašem webu, na kterou mají lidé přejít po kliknutí na reklamu (začíná na „http://“ nebo „https://“).	Všechny	Dynamické formáty reklam Přímé odkazy
Odkaz na aplikaci pro Android	Přímý odkaz pro Android ve tvaru android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}	Všechny	Dynamické formáty reklam Přímé odkazy
Odkaz na aplikaci pro iOS	Přímý odkaz pro iOS ve tvaru {scheme}://{host}/{path}	Všechny	Dynamické formáty reklam Přímé odkazy
ID obchodu s aplikacemi pro iOS	Povinné, pokud používáte pole odkazu na aplikaci pro iOS	Všechny	Dynamické formáty reklam Přímé odkazy
ID	Libovolná sekvence písmen a číslic	Vlastní
Název položky	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Vlastní	Dynamické formáty reklam Cílení
ID destinace	Libovolná sekvence písmen a číslic	Letenky, Cestování
Popis letu	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Letenky	Dynamické formáty reklam Cílení
ID služby	Libovolná sekvence písmen a číslic	Hotely
Název webu	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Hotely	Dynamické formáty reklam Cílení
ID dohody	Libovolná sekvence písmen a číslic	Místní slevové akce
Název dohody	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Místní slevové akce	Dynamické formáty reklam
Název	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Cestování	Dynamické formáty reklam

Doporučené atributy

V této tabulce jsou uvedeny doporučené atributy pro čtyři šablony odvětví podporované kampaněmi na aplikace:

Název atributu údajů	Obsah / doporučené postupy	Odvětví	V kampani na aplikaci se používá pro
Cílová URL pro mobilní zařízení	Pokud máte kromě webových odkazů také odkazy na aplikace pro Android nebo univerzální odkazy pro iOS, doporučujeme je zadat sem. Pro uživatele stolních počítačů pak můžete přidat odkaz pouze na web k atributu cílové URL.	Všechny	Dynamické formáty reklam Přímé odkazy
Cena	Cena uvedená v reklamě. Číselný údaj by měl také uvádět kód měny podle standardu ISO 4217. Jako oddělovač desetinných míst použijte tečku.	Vše (u služby Letenky se tento údaj nazývá Cena letenky)	Dynamické formáty reklam
Cena v akci	Cena v akci uvedená v reklamě. Číselný údaj by měl také uvádět kód měny podle standardu ISO 4217. Jako oddělovač desetinných míst použijte tečku.	Vše (u služby Letenky se tento údaj nazývá Cena letenky v akci)	Dynamické formáty reklam
Podtitul položky	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Vlastní	Cílení
Popis položky	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Vlastní	Cílení
Název místa odletu	Libovolná sekvence písmen a číslic	Letenky	Dynamické formáty reklam Cílení
Název cíle	Libovolná sekvence písmen a číslic	Letenky, Hotely	Dynamické formáty reklam Cílení
Popis	Libovolná sekvence písmen a číslic, doporučená maximální délka je 25 znaků (12 u jazyků se znaky dvojité šířky).	Hotely	Dynamické formáty reklam Cílení

Nahrání datového souboru

Přihlaste se k účtu Google Ads.
V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče .
V části Nastavení klikněte na Firemní údaje.
Chcete-li přidat zdroj dat, klikněte na tlačítko plus .
Vyberte zdroj pro dynamickou obsahovou reklamu.
Na výběr máte z níže uvedených odvětví, jejichž šablony jsou kampaněmi na aplikace podporovány (šablonu stáhněte a přidejte související povinné datové atributy a další údaje, které chcete zahrnout).
- Letenky: Data, která šablona vyžaduje k vytvoření zdroje, zahrnují URL obrázku, cílovou URL, ID cíle a popis letu. Doporučená data (viz tabulka výše) zahrnují název a popis cíle.
- Hotely a pronájmy: Data, která šablona vyžaduje k vytvoření zdroje, zahrnují URL obrázku, cílovou URL, ID zařízení a název zařízení. Doporučená data (viz tabulka výše) zahrnují název a popis cíle.
- Místní slevové akce: Data, která šablona vyžaduje k vytvoření zdroje, zahrnují URL obrázku, cílovou URL, ID akce a název akce.
- Cestování: Data, která šablona vyžaduje k vytvoření zdroje, zahrnují URL obrázku, cílovou URL, ID cíle a název.
- Vlastní: Data, která šablona vyžaduje k vytvoření zdroje, zahrnují URL obrázku, cílovou URL, ID a název položky.
Zadejte název nového zdroje dat.
- Vhodný je krátký název bez mezer.
- Dejte pozor, abyste nepoužili znovu název staršího souboru dat nebo zdroje, který jste už odstranili. Systém Google Ads rozpoznává pouze nové názvy.
Klikněte na Vybrat soubor a vyberte soubor s uloženou šablonou zdroje, který chcete nahrát. Soubory ve formátu .csv a .tsv nesmí být větší než 500 MB, velikost jiných typů souborů nesmí překročit 50 MB.
Klikněte na Použít.

V nabídce stránek vlevo klikněte na možnost Historie nahrávání a zobrazí se poslední nahrané soubory. Ve sloupci Akce můžete stáhnout výsledky, pokud se nahrávání zdařilo, nebo stáhnout chyby a podívat se, co je třeba napravit.

Pokyny pro vytváření zdrojů služby Merchant Center

Stávající zdroje služby Google Merchant Center lze využít jako zdroje pro kampaně na aplikace. Pokud jste dosud žádný zdroj nevytvořili, postupujte podle pokynů níže. Pokud ano, proveďte kroky 2 až 3.

Vytvořte zdroj ve službě Google Merchant Center (pokud ještě nejste ve službě Merchant Center registrováni, zaregistrujte se).
Propojte účet Google Merchant Center s účtem Google Ads.
Zdroj dat služby Merchant Center přidejte do konkrétní kampaně:
1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce kampaní vlevo nahoře vyberte Kampaně na aplikace.
3. V nabídce stránek zvolte Kampaně.
4. Klikněte na kampaň, ke které chcete zdroj přidat.
5. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
6. V nabídce Zdroj dat vyberte možnost Zdroj služby Google Merchant Center.
7. Zaškrtněte tlačítko vedle položky Připojte zdroj, chcete-li zlepšit cílení, a povolte reklamy na položky z vašeho zdroje.
8. Klikněte na Uložit.

Poznámka: Pokud váš účet služby Merchant Center spravuje více prodejců na online tržišti, využijte při jejich správě tyto doporučené postupy pro tržiště.

Požadavky

Pokud používáte zdroj dat služby Google Merchant Center, je v této službě třeba provést několik kroků, než jej budete moci využívat v kampaních na aplikace.

Aktivujte ve službě Merchant Center reklamy v Nákupech a povolte dynamický remarketing.
1. Přihlaste se do služby Merchant Center.
2. V levém navigačním panelu klikněte na možnost Růst a poté na položku Správa programů.
3. Zobrazí se karty programů Reklamy v Nákupech a Dynamický remarketing. Pokud nejsou reklamy v Nákupech aktivní, klikněte na ikonu nastavení . Pak kliknutím na šipku dolů u položky Reklamy v Nákupech otevřete nabídku Stav a aktivujte je. Pokud je zakázán dynamický remarketing, klikněte na modrou možnost Povolit vlevo dole.
Zkontrolujte, zda zdroj obsahuje reklamy v Nákupech. Přečtěte si další informace o správě několika destinací pro vaše produkty. Pokud je u reklam v Nákupech uveden atribut vyloučená destinace, odstraňte ho.

Doporučené postupy

Zkontrolujte, zda zdroj připojený ke kampani na aplikace obsahuje alespoň deset položek (ideálně ještě víc).
- Používáte-li zdroj služby Merchant Center, přesvědčte se, zda máte k dispozici dostatek položek zdroje, které se mohou zobrazovat v zemi příslušné kampaně na aplikace. Stačí zkontrolovat, zda se hodnoty ve sloupci země ve zdroji Merchant Center shodují se zemí, na kterou vaše kampaň na aplikaci cílí.
Obsah položky zdroje by měl být opravdu kvalitní.
- Jazyk názvu položky by se měl shodovat s jazykem, na který kampaň na aplikaci cílí.
- Zdroj by měl obsahovat výhradně vysoce kvalitní čtvercové obrázky (300 × 300), které zajišťují konzistentní vzhled formátu reklam a minimalizují bílý prostor.
- Obrázek by měl položku jasně ukazovat.
- Každá položka zdroje musí být unikátní. Nepoužívejte stejné obrázky pro různé položky zdroje.
  - Pokud používáte zdroj služby Merchant Center, nastavte atribut item_group_ID a postupujte podle specifikací produktových dat služby Merchant Center.
Pokud zdroj aktualizujete, abyste mohli provést užitečná vylepšení, místo nahrazení položek zkuste raději přidat nové položky (připomínáme, že služba Merchant Center vyžaduje obnovení zdroje každých 30 dní). Možnosti vhodných vylepšení:
- Přidejte nové položky ve vysoké kvalitě, u kterých je největší pravděpodobnost, že splní potřeby potenciálních zákazníků.
- Nekvalitní fotky nahraďte fotkami s vyšší kvalitou.
Statistiky z měření výkonu chytré pixelové značky využijte ke zlepšení výkonu zdroje.
- Účty se zdroji dat připojenými ke kampaním na aplikace připojte ke stejnému účtu správce Google Ads jako účet, který je vlastníkem chytrých pixelových značek, a v účtu správce povolte sdílení seznamů:
  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče .
  3. Vyberte Správce publik.
  4. V levé navigační nabídce Správce publika vyberte Nastavení.
  5. Chcete-li začít seznam sdílet, posuňte přepínač vedle možnosti Sdílet remarketingové seznamy. Další informace o tom, jak nastavit sdílení remarketingových seznamů
Zkontrolujte, zda jsou správně implementovány přímé odkazy. Další informace o přímých odkazech a jejich nastavení
1. Odkazy na aplikace pro Android a univerzální odkazy v iOS: Přímé odkazy přidejte jako běžné adresy URL.
  - Zdroje dat Merchant Center: Použijte pole link nebo mobile_link.
  - Zdroje firemních údajů: Použijte pole Cílová URL nebo Cílová URL pro mobilní telefony.
2. Přímé odkazy na vlastní schéma: Přímé odkazy na vlastní schéma uveďte do příslušných polí.
  1. Android:
    - Zdroje dat Merchant Center: Do zdroje ve službě Merchant Center přidejte atribut mobile_android_app_link. Do něj uveďte přímé odkazy na vlastní schéma pro Android pro všechny položky zdroje.
    - Zdroje firemních údajů: Přímé odkazy na své vlastní schéma pro Android uveďte do pole pro odkaz na aplikaci pro Android.
  2. iOS
    - Zdroje Merchant Center:
      - Do zdroje dat služby Merchant Center přidejte atribut mobile_ios_app_link a pro každou položku zdroje v něm uveďte přímý odkaz na své vlastní schéma pro iOS.
      - Do zdroje dat služby Merchant Center přidejte atribut mobile_ios_app_store_id. Do něj zadejte ID své aplikace pro iOS v obchodě s aplikacemi. Zjistíte ho z webové adresy aplikace v obchodě, kde je uvedeno jako „/id[id obchodu]“.
    - Zdroje firemních údajů:
      - Přímé odkazy na své vlastní schéma pro iOS zadejte do pole pro odkaz na aplikaci pro iOS.
      - Pro všechny položky zdroje musíte vyplnit i pole ID aplikace pro iOS v obchodě s aplikacemi. Zjistíte ho z webové adresy aplikace v obchodě, kde je uvedeno jako „/id[id obchodu]“.

Související odkazy:

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?