كيفية إنشاء الخلاصات واستخدامها لحملات التطبيقات

توضّح هذه المقالة كيفية إنشاء خلاصات بيانات النشاط التجاري أو خلاصات Google Merchant Center وتطبيقها لحملات التطبيقات. تعرّف على كيفية استخدام الخلاصات في حملات التطبيقات

تعليمات إنشاء خلاصات بيانات النشاط التجاري

النماذج المسموح بها

يمكن استخدام نماذج خلاصات بيانات نشاط تجاري مُحددة لحملات التطبيقات. ومن بينها:

• رحلات الطيران
• الفنادق والتأجيرات
• الصفقات المحلية
• السفر
• مخصّص

السماح بترميز Unicode

تدعم بيانات النشاط التجاري تشفير UTF-8 وUTF-16 وUTF-32 (والأفضل استخدام UTF-8)، ولا تتعرض أية بيانات للضياع عند تحويلها بين هذه التنسيقات. ولا تسمح بيانات النشاط التجاري بترميز UTF7 أو UTF1 أو UTF-EBCDIC أو SCSU أو BOCU أو GB-18030 أو Latin 1 أو ISO-8859-1.

السمات المطلوبة

يقدِّم هذا الجدول تفاصيل السمات المطلوبة لنماذج القطاعات الأربعة التي تسمح بها حملات التطبيقات:

اسم سمة البيانات	المحتوى/أفضل الممارسات	النماذج التي تتطلّب هذه البيانات	مستخدم من قبل حملات التطبيقات من أجل
عنوان URL للصورة	صورة مستضافة على الويب ويمكن الوصول إليها على الويب. تنسيق JPG أو JPEG أو GIF أو PNG. وفي حال استخدام تنسيق JPG أو JPEG أو GIF، يجب حفظ الصورة بالنموذج اللوني RGB (أحمر أخضر أزرق) مع إرفاق ملف ICC شخصي بها. الحد الأدنى الموصى به للحجم: 300 بكسل × 300 بكسل. تساعد الصور المربّعة على تحسين الأداء من خلال ضمان ظهور شكل إعلان متسق مع أقل مساحة بيضاء. درجة الدقة: 72 نقطة لكل بوصة.	الكل	أشكال الإعلانات الديناميكية
رابط عنوان URL النهائي	رابط تطبيق متوافق مع Android، أو رابط iOS عام. أو إذا كنت لا تستخدِم رابطًا لصفحة في التطبيق، أو عنوان URL لصفحة تطبيقك في متجر التطبيقات أو عنوان URL للصفحة في موقعك الإلكتروني التي يُفترَض أن يصل إليها المستخدمون عند النقر على الإعلان (يبدأ العنوان بالبادئة "http://‎" أو "https://‎").	الكل	أشكال الإعلانات الديناميكية الربط لموضع معيّن
رابط تطبيق متوافق مع Android	رابط لصفحة في التطبيق لنظام التشغيل Android بالصيغة التالية: ‎*android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*‎	الكل	أشكال الإعلانات الديناميكية الربط لموضع معيّن
رابط تطبيق iOS	رابط لصفحة في التطبيق لنظام التشغيل iOS بالصيغة التالية: *{scheme}://{host}/{path}*	الكل	أشكال الإعلانات الديناميكية الربط لموضع معيّن
رقم التعريف في متجر تطبيقات iOS	مطلوب في حال استخدام حقل "رابط تطبيق iOS"	الكل	أشكال الإعلانات الديناميكية الربط لموضع معيّن
رقم التعريف	أي تسلسل من الأحرف والأرقام	مخصّص
عنوان العنصر	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض)	مخصّص	أشكال الإعلانات الديناميكية الاستهداف
رقم تعريف الوجهة	أي تسلسل من الأحرف والأرقام	رحلات الطيران والسفر
وصف رحلة الطيران	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض)	رحلات الطيران	أشكال الإعلانات الديناميكية الاستهداف
رقم تعريف الموقع	أي تسلسل من الأحرف والأرقام	الفنادق
اسم الموقع	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض)	الفنادق	أشكال الإعلانات الديناميكية الاستهداف
رقم تعريف الصفقة	أي تسلسل من الأحرف والأرقام	الصفقات المحلية
اسم الصفقة	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض)	الصفقات المحلية	أشكال الإعلانات الديناميكية
العنوان	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض)	السفر	أشكال الإعلانات الديناميكية

السمات الموصى بها

يوضح هذا الجدول بالتفصيل السمات الموصى بها لنماذج القطاعات الأربعة التي تسمح بها حملات التطبيقات:

اسم سمة البيانات	المحتوى/أفضل الممارسات	القطاع	تستخدِمها حملة التطبيقات من أجل
عنوان URL النهائي للأجهزة الجوّالة	إذا كانت لديك روابط تطبيقات متوافقة مع Android/روابط iOS عامة بالإضافة إلى روابط ويب، ننصحك بإدخال روابط تطبيقاتك المتوافقة مع Android/روابط iOS العامة هنا. ويمكنك بعدئذٍ إضافة رابط ويب فقط إلى سمة "رابط عنوان URL النهائي" لاستيعاب مستخدمي أجهزة كمبيوتر سطح المكتب.	الكل	أشكال الإعلانات الديناميكية الربط لموضع معيّن
السعر	السعر المعروض في الإعلان. وينبغي أن يكون رقمًا متبوعًا برمز العملة، وفقًا لمعيار ISO 4217. استخدِم "." كعلامة عشرية.	الكل (بالنسبة إلى رحلات الطيران، يُعرف هذا باسم "سعر رحلة الطيران")	أشكال الإعلانات الديناميكية
السعر المخفَّض	السعر المخفَّض المعروض في الإعلان. وينبغي أن يكون رقمًا متبوعًا برمز العملة، وفقًا لمعيار ISO 4217. استخدِم "." كعلامة عشرية.	الكل (بالنسبة إلى رحلات الطيران، يُعرف هذا باسم "السعر المخفَّض لرحلة الطيران")	أشكال الإعلانات الديناميكية
العنوان الفرعي للعنصر	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض).	مخصّص	الاستهداف
وصف العنصر	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض).	مخصّص	الاستهداف
اسم نقطة الانطلاق	أي تسلسل من الأحرف والأرقام	رحلات الطيران	أشكال الإعلانات الديناميكية الاستهداف
اسم الوجهة	أي تسلسل من الأحرف والأرقام	رحلات الطيران والفنادق	أشكال الإعلانات الديناميكية الاستهداف
الوصف	أي تسلسل من الأحرف والأرقام، وأقصى طول موصى به هو 25 حرفًا (12 حرفًا للغات المزدوجة العرض)	الفنادق	أشكال الإعلانات الديناميكية الاستهداف

تحميل ملف بياناتك

1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
2. انقر على رمز الأدوات في أعلى يسار صفحة حسابك.
3. ضمن "الإعداد"، انقر على بيانات النشاط التجاري.
4. انقر على زر علامة الجمع لإضافة خلاصة البيانات.
5. اختَر خلاصة إعلانات ديناميكية على الشبكة الإعلانية.
6. اختَر من بين أيٍّ من القطاعات التالية مع النماذج التي تسمح بها حملات التطبيقات (نزِّل النموذج وأدرِج سمات البيانات المطلوبة وأي بيانات إضافية تريد إدراجها).
   • رحلات الطيران: تشمل البيانات المطلوبة في النموذج لإنشاء الخلاصة كلاً من عنوان URL للصورة ورابط عنوان URL النهائي ورقم تعريف الوجهة ووصف رحلة الطيران. وتشمل البيانات الموصى بها (انظر الجدول أعلاه) كلاً من اسم الوجهة والوصف.
   • الفنادق والتأجيرات: تشمل البيانات المطلوبة في النموذج لإنشاء الخلاصة كلاً من عنوان URL للصورة، ورابط عنوان URL النهائي، ورقم تعريف الموقع، واسم الموقع. وتشمل البيانات الموصى بها (انظر الجدول أعلاه) كلاً من اسم الوجهة والوصف.
   • الصفقات المحلية: تشمل البيانات المطلوبة في النموذج لإنشاء الخلاصة كلاً من عنوان URL للصورة، ورابط عنوان URL النهائي، ورقم تعريف الصفقة، واسم الصفقة.
   • السفر: تشمل البيانات المطلوبة في النموذج لإنشاء الخلاصة كلاً من عنوان URL للصورة، ورابط عنوان URL النهائي، ورقم تعريف الوجهة، والعنوان.
   • مخصّص: تشمل البيانات المطلوبة في النموذج لإنشاء الخلاصة كلاً من عنوان URL للصورة، ورابط عنوان URL النهائي، ورقم التعريف، وعنوان العنصر.
7. أدخِل اسمًا لمصدر البيانات الجديد.
   • من الأفضل استخدام اسم قصير بدون أي مسافات.
   • تأكّد من عدم إعادة استخدام اسم مجموعة بيانات قديمة أو خلاصة أزلتها. ويمكن لخدمة "إعلانات Google" التعرّف على الأسماء الجديدة فقط.
8. انقر على اختيار ملف، واختَر ملف نموذج الخلاصة المحفوظ لتحميله. تجدر الإشارة إلى أن الحد الأقصى المسموح به لحجم ملفات ‎.csv و‎.tsv هو 500 ميغابايت و50 ميغابايت لأنواع الملفات الأخرى.
9. انقر على تطبيق.

في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على سجلّ عمليات التحميل للاطّلاع على عمليات التحميل الأخيرة التي أجريتها. ضمن عمود "الإجراءات"، يمكنك تنزيل النتائج إذا كان التحميل ناجحًا، أو تنزيل الأخطاء لمعرفة ما يمكنك إصلاحه.

تعليمات إنشاء خلاصات في Merchant Center

يمكن أن تعمل خلاصاتك الحالية في Google Merchant Center كخلاصات لحملات التطبيقات. إذا لم تكن قد أنشأت خلاصة، اتّبع كل الخطوات الواردة في ما يلي. وإذا كانت لديك خلاصة، اتّبع الخطوتَين 2 و3.

1. أنشئ خلاصة في Google Merchant Center (اشترِك في Merchant Center، إذا لم يسبق لك الاشتراك في هذه الخدمة).
2. اربط حسابك على Google Merchant Center بحسابك على "إعلانات Google".
3. أضِف خلاصة بيانات في Merchant Center إلى حملة معيّنة:
   1. سجّل الدخول إلى إعلانات Google.
   2. اختَر حملات التطبيقات في قائمة الحملات في أعلى يمين الصفحة.
   3. اختَر الحملات في قائمة الصفحة.
   4. انقر على الحملة التي تريد إضافة خلاصة إليها.
   5. انقر على الإعدادات في قائمة الصفحة.
   6. في أداة اختيار "خلاصة البيانات"، اختَر خلاصة Google Merchant Center.
   7. اختَر المربّع بجانب تعليمات "إرفاق خلاصة لتحسين الاستهداف وتفعيل الإعلانات التي تعرض عناصر خلاصتك".
   8. انقر على حفظ.

ملاحظة: إذا كان حسابك على Merchant Center يدير عدّة بائعين في أحد الأسواق، اتّبع أفضل الممارسات هذه عن الأسواق لإدارة البائعين.

المتطلّبات

إذا كنت تستخدم خلاصة Google Merchant Center، هناك بعض الخطوات التي يجب اتخاذها في Merchant Center لاستخدام الخلاصة لحملات التطبيقات.

1. جعل إعلانات Shopping "نشطة" و"تفعيل" تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في Merchant Center
   1. سجِّل الدخول إلى Merchant Center.
   2. انقر على النمو في شريط التنقل الرئيسي الأيمن، ثم على إدارة البرامج
   3. ستظهر لك بطاقتا البرنامج "إعلانات Shopping" و"تجديد النشاط التسويقي الديناميكي". إذا لم تكن إعلانات Shopping نشطة، انقر على رمز الإعدادات وحدّث حالة "إعلانات Shopping" بالنقر على السهم المتجه للأسفل لفتح قائمة الحالة. إذا لم يتم تفعيل تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، انقر على تفعيل باللون الأزرق في أسفل اليمين.
2. يُرجى مراجعة خلاصتك للتأكّد من أنها تتضمن "إعلانات Shopping". تعرّف على معلومات حول إدارة الوجهات المتعددة لمنتجاتك. إذا رأيت سمة نوع الإعلانات المُستبعَد من أجل "إعلانات Shopping"، عليك إزالتها.

أفضل الممارسات

1. تأكّد من أن الخلاصة المرفقة بحملة تطبيقاتك تحتوي على 10 عناصر على الأقل (والأفضل عدد أكبر من ذلك).
   • إذا كنت تستخدِم خلاصة في Merchant Center، ستحتاج إلى التأكّد من توفّر عناصر كافية في تلك الخلاصة لعرضها في بلد حملة التطبيقات. ولإجراء ذلك، تحقّق من تطابق قيم عمود البلد في خلاصة Merchant Center مع البلد الذي تستهدِفه حملة التطبيقات.
2. تأكّد من أن محتوى العنصر في الخلاصة يتسم بجودة عالية.
   • يجب أن تتطابق لغة عنوان العنصر مع اللغة التي تستهدِفها حملة التطبيقات.
   • يجب أن تتألف الخلاصة بالكامل من صور مربّعة عالية الجودة (بحجم 300 × 300) بما يضمن ظهور شكل إعلان متسق وأقل مساحة بيضاء.
   • يجب أن تُظهر الصور العنصر بوضوح.
   • يجب أن يكون كل عنصر في الخلاصة فريدًا. لا تستخدِم الصور نفسها لعناصر مختلفة في الخلاصة.
     • إذا كنت تستخدِم خلاصة في Merchant Center، حدّد معرّف_مجموعة_السلع واتّبع مواصفات بيانات المنتج في Merchant Center.
3. إذا عدَّلت خلاصتك لإجراء تحسينات مفيدة، حاول إضافة عناصر جديدة بدلاً من استبدال عناصر حالية (تجدر الإشارة إلى أنّ خدمة Merchant Center تتطلّب إعادة تحميل الخلاصة كل 30 يومًا). وتتضمّن التحسينات المفيدة ما يلي:
   • أضِف عناصر جديدة عالية الجودة من المرجح أن تلبي احتياجات العملاء المحتملين.
   • استبدل الصور المنخفضة الجودة بصور أخرى أفضل.
4. طبِّق الإحصاءات من تتبّع أداء علامة البكسل الذكية لتحسين أداء الخلاصة.
   • بالنسبة إلى الحسابات التي تتضمن خلاصات مرفقة بحملات التطبيقات، يمكنك ربطها بالحساب الإداري على "إعلانات Google" نفسه كحساب مالك البكسل الذكي وتمكين مشاركة القوائم في الحساب الإداري:
     1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
     2. انقر على رمز الأدوات في أعلى يسار صفحة حسابك.
     3. اختَر مدير الجمهور.
     4. اختَر الإعدادات في جزء التنقل الأيمن "مدير الجمهور".
     5. انقل الطلب إلى جانب "مشاركة قوائم تجديد النشاط التسويقي" لبدء مشاركة القوائم. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إعداد مشاركة قوائم تجديد النشاط التسويقي.
5. تأكد من تنفيذ الروابط لصفحات في التطبيق بشكلٍ صحيح. مزيد من المعلومات عن الروابط لصفحات في التطبيق  وإعداد روابط لصفحات في التطبيق
   1. روابط تطبيقات متوافقة مع Android أو الروابط العامة لنظام التشغيل iOS: إضافة روابط لصفحات في التطبيق كعناوين URL عادية.
      • خلاصات Merchant Center: استخدم حقلي link أو mobile_link.
      • خلاصات بيانات النشاط التجاري: استخدم حقول رابط عنوان URL النهائي أو رابط عنوان URL النهائي للأجهزة الجوّالة.
   2. روابط لصفحة في التطبيق للنظام المخصّص: أضِف روابط لصفحات في التطبيق على المخطط المخصّص في الحقول المخصّصة لها. 
      1. Android:
         • خلاصات Merchant Center: أضِف mobile_android_app_link كسمة في خلاصة Merchant Center. يمكنك إدخال روابط لصفحة في التطبيق لنظام Android مخصص في كل عنصر في الخلاصة.
         • خلاصات بيانات النشاط التجاري: أدخل الروابط لصفحات في التطبيق في نظام Android المخصص في حقل رابط تطبيق Android.
      2. iOS
         • خلاصات Merchant Center:
           • أضِف mobile_ios_app_link كسمة في خلاصة Merchant Center، وأدخِل الروابط لصفحات في التطبيق في نظام iOS المخصّص لكل عنصر في الخلاصة.
           • أضِف mobile_ios_app_store_id كسمة في خلاصة Merchant Center. أدخل معرّف متجر تطبيقات iOS، والذي يمكنك العثور عليه في عنوان URL لمتجر التطبيقات لتطبيقك باعتباره “/id[store id].
         • خلاصات بيانات الأنشطة التجارية:
           • أدخل الروابط لصفحات في التطبيق في نظام iOS المخصص في حقل رابط تطبيق iOS.
           • ستحتاج إلى ملء حقل رقم تعريف متجر تطبيقات iOS بالإضافة إلى كل عنصر في الخلاصة. يمكنك العثور على رقم تعريف متجر تطبيقك في عنوان URL على الويب لمتجر التطبيقات باسم “/id[store id].

روابط ذات صلة:

• لمحة عن استخدام الخلاصات في حملات التطبيقات

• كيفية تتبّع أداء خلاصة حملة التطبيقات