很多营销者已在展示广告系列、购物广告系列和本地广告系列中使用 Feed，以便快速上传并在广告中展示产品。广告客户直接在广告中展示更多产品图片后，消费者就可以轻松顺畅地找到要购买的产品。
未来几个月，我们将在全球范围内面向所有客户推出可在应用广告系列中使用的 Feed。根据 Beta 版测试结果，使用 Feed 的广告客户发现，来自 Google.com 的安装量平均增加了 6%，同时我们广告网络中的网站和应用上的应用内操作（例如登录和购买）增加了 17%。在应用广告系列中使用 Feed 有三大优势：
1) 更丰富的广告格式有助于打造更具吸引力的广告体验。Feed 现已可以将您最热门的商品的图片作为广告的一部分在我们广告网络中的应用和网站上展示。不久，使用 Google Merchant Center 的零售广告客户还可以在 YouTube TrueView 插播应用宣传广告下的画布中展示图片广告。
展示与您的应用所提供内容相关的信息
2) 更高的查询匹配几率有助于扩大广告系列的规模。在 Google.com 上，Feed 可通过增加广告投放的位置和方式，提高应用的曝光度。如果您提供某品牌的家具并且沙发有库存，当用户搜索“双人沙发”时，Feed 可能会更频繁地展示您的应用广告。这是由于 Feed 为我们的广告算法提供了更多有关您的应用中哪些产品有库存的信号。更加丰富的数据提高了您的应用广告与用户查询相匹配且有资格投放的可能性。
Feed 还可以自动调整广告文字，醒目地表明您的产品/服务与用户查询之间存在匹配（例如，搜索“双人沙发”可触发“选购双人沙发和长沙发”等广告标题或广告内容描述文字显示）。
现在，使用 Google Merchant Center 的零售广告客户以及使用自定义、航班、旅行、酒店和租赁及本地优惠商家数据 Feed 的非零售广告客户都可以在 Google.com 上投放 Feed 广告。在未来几个月内，Google.com 上的 Feed 广告也将面向教育、招聘和房地产行业推出。
3) 为新用户提供更顺畅的新客户引导体验。通过在应用广告系列中使用 Feed，您还可以使用延迟深层链接为应用的新用户提供更顺畅的新客户引导体验：从安装应用开始，一直引导到他们在广告中所看到的商品。
我们来举例说明其运作方式：如果新用户点按 Wish 的跑鞋广告，系统会将她引导到应用商店安装 Wish 应用。在安装并首次打开应用后，她会自动进入该跑鞋的产品页面，了解详情或购买。
Wish 是试用 Beta 版 Feed 的广告客户，借助延迟深层链接，该客户可为用户提供顺畅的新客户引导体验
设置 Feed 后，您便可以与您的客户经理联系，加入我们的 Beta 版试用计划。然后，根据您使用的 Feed 类型，按以下步骤将 Feed 关联到您的应用广告系列：
对于使用 Google Merchant Center 的零售商：
- 制作应用广告系列
- 选择“应用安装”
- 点击“显示高级设置”
- 选中“选择可以描述您应用内容的 Feed，帮助 Google Ads 了解您的应用”复选框
- 点击“Google Merchant Center Feed”
- 从下拉菜单中选择包含您要通过应用广告系列宣传的 Feed 的 Google Merchant Center 帐号
对于使用商家数据 Feed 的非零售商：
- 按照上述第 1-4 步操作
- 点击“动态广告 Feed”
- 从下拉菜单中选择您要通过应用广告系列宣传的商家数据 Feed
最后，您必须按以下步骤为应用广告系列 Feed 启用延迟深层链接：
- 使用最新版 Google Analytics for Firebase SDK，或与我们的某个应用归因计划合作伙伴合作
- 通过应用链接、通用链接或自定义架构实现深层链接
如需详细了解适用于应用广告系列的 Feed 和延迟深层链接，敬请于 7 月 1 日观看 Ads on Air 直播，聆听我们的产品团队对新功能和最佳做法的讲解。
作者：Tyson Mao，应用广告部门产品经理
