Многие рекламодатели уже используют фиды в медийных, торговых и локальных кампаниях, чтобы быстро загружать и показывать в объявлениях данные о товарах. Показывая в рекламе изображения товаров, вы помогаете потребителям находить именно то, что им нужно.
В ближайшие месяцы фиды в кампаниях для приложений станут доступны клиентам во всех странах. По данным бета-тестирования, использование фидов помогает повысить количество установок с Google.com на 6 %, а количество действий (например, регистраций и покупок) на сайтах и в приложениях нашей сети – на 17 %. Три основных преимущества фидов в кампаниях для приложений:
1. Разнообразные форматы, благодаря которым вы сможете создавать более интересные объявления. Изображения ваших самых популярных товаров теперь могут появляться в объявлениях, которые показываются в приложениях и на сайтах нашей сети. Скоро розничные продавцы, которые используют Google Merchant Center, смогут также размещать графические объявления в пространстве под объявлениями TrueView In-Stream для рекламы приложения на YouTube.
Показывайте актуальную информацию о своем приложении
2. Поддержка расширенных запросов, которая помогает масштабировать кампании. Благодаря фидам ваше приложение будет проще найти в Google, поскольку мы усовершенствовали показ объявлений. Допустим, вы продаете мебель, в том числе диваны. Система может чаще показывать рекламу вашего приложения тем, кто ищет двухместные диваны. Фиды дают рекламным алгоритмам больше сигналов о том, какие товары доступны в вашем приложении. Чем больше данных у алгоритмов, тем выше вероятность, что реклама будет соответствовать запросу пользователя и система допустит ее к показу.
Также фиды могут автоматически корректировать ваш рекламный текст, чтобы подчеркивать именно те предложения, которыми интересуется пользователь. Например, при поиске по запросу "диваны" в заголовке или описании появится текст "удобные и стильные диваны".
Объявления с фидами в Google могут размещать как розничные продавцы, использующие Google Merchant Center, так и компании из сфер авиаперелетов, туризма, гостиниц и аренды, которые работают с фидами коммерческих данных. В ближайшие месяцы такая реклама станет доступна для компаний из сфер образования, трудоустройства и недвижимости.
3. Удобство для тех, кто только начинает работать с приложением. Фиды в кампаниях для приложений также поддерживают персонализированные ссылки на контент, которые помогают новым пользователям сориентироваться в приложении – после установки сразу открывается товар, показанный в объявлении.
Вот как это работает. Когда покупатель нажимает на объявление Wish с рекламой кроссовок, он попадает на страницу магазина приложений, где можно установить приложение Wish. Когда покупатель откроет приложение в первый раз, то сразу окажется на странице с этими кроссовками, где можно ознакомиться с дополнительной информацией или совершить покупку.
Компания Wish участвует в бета-тестировании и использует персонализированные ссылки на контент
После настройки фидов вы можете обратиться к менеджеру аккаунта, чтобы принять участие в бета-тестировании. Чтобы связать фиды с кампаниями для приложений, выполните перечисленные ниже действия. Выберите подходящий вариант.
Для продавцов, которые используют Google Merchant Center:
- Создайте кампанию для приложений.
- Выберите "Установки приложения".
- Нажмите "Показать дополнительные настройки".
- Выберите фид, который описывает контент вашего приложения, чтобы Google Реклама могла собрать данные о нем.
- Нажмите "Фид Google Merchant Center".
- В раскрывающемся меню выберите аккаунт Google Merchant Center с фидом, который вы хотите использовать в кампании для приложений.
Для тех, кто работает с фидами коммерческих данных:
- Выполните действия 1–4, перечисленные выше.
- Нажмите "Фид динамических объявлений".
- В раскрывающемся меню выберите фид коммерческих данных, который вы хотите использовать в кампании для приложений.
Осталось только настроить персонализированные ссылки на контент. Для этого выполните следующие действия:
- Используйте последнюю версию SDK Google Аналитики для Firebase или обратитесь к одному из наших партнеров по программе App Attribution.
- Реализуйте ссылки на контент с помощью App Links, Universal Links или собственных схем.
Хотите подробнее узнать о фидах и ссылках на контент в кампаниях для приложений? Подключайтесь к трансляции Ads on Air 1 июля. Наши специалисты расскажут о новых функциях и поделятся рекомендациями.
Автор: Тайсон Мао (Tyson Mao), менеджер по продукту, Реклама приложений
