이미 많은 마케팅 담당자가 디스플레이, 쇼핑 및 지역 캠페인에서 피드를 사용하여 제품을 신속하게 업로드하고 광고를 통해 제품을 보여주고 있습니다. 광고에서 더 많은 제품 이미지를 직접 보여주면 소비자가 원하는 제품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있습니다.
Google에서는 앞으로 몇 달 내에 전 세계 모든 고객을 대상으로 앱 캠페인 피드를 선보일 예정입니다. 베타 테스트 결과에 따르면 피드를 사용한 광고주는 평균적으로 Google.com에서 설치 수가 6% 증가했으며, Google 네트워크의 사이트 및 앱에서 로그인 및 구매 등의 인앱 액션 수가 17% 늘었습니다. 앱 캠페인의 피드에서는 다음과 같은 세 가지 주요 이점을 제공합니다.
1) 보다 매력적인 광고 경험을 만들 수 있는 더욱 다채로운 형식. 이제 피드가 가장 인기 있는 상품의 이미지를 Google 네트워크의 앱 및 사이트에 광고로 표시할 수 있습니다. Google 판매자 센터를 사용하는 소매업체 광고주도 YouTube TrueView '인스트림' 앱 프로모션 광고 아래의 캔버스에 이미지 광고를 곧 게재할 수 있습니다.
앱에서 제공하는 제품 및 서비스에 대한 관련 정보 표시
2) 향상된 검색어 일치 가능성으로 캠페인 확장 지원. Google.com에서 피드를 사용하면 광고 게재 위치를 확장하고 다양한 광고 게재 방식을 사용하여 앱이 더욱 쉽게 검색되도록 합니다. 소파를 판매하는 가구 브랜드의 경우, 피드를 사용하여 사용자가 '2인용 안락의자'를 검색할 때 앱 광고가 더 자주 게재되도록 할 수 있습니다. 이는 어떤 제품이 사용 가능한지에 대한 신호를 피드에서 앱의 광고 알고리즘에 더 많이 제공한 결과입니다. 데이터가 많을수록 앱 광고가 사용자 검색어와 일치하여 게재될 가능성이 커집니다.
또한 피드에서는 광고문안을 자동으로 조정하여 광고주가 제공하는 제품 및 서비스와 사용자 검색어가 일치하도록 할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 '안락의자'를 검색하면 '안락의자 및 소파 쇼핑' 등의 광고 제목 또는 설명 텍스트가 표시될 수 있습니다.
Google 판매자 센터를 이용하는 소매업체 광고주와 맞춤, 항공편, 여행, 호텔 및 대여, 지역 거래 비즈니스 데이터 피드를 사용하는 비소매업체 광고주는 지금 바로 Google.com에 피드 광고를 게재할 수 있습니다. Google.com의 피드 광고는 앞으로 몇 개월에 걸쳐 교육, 취업정보, 부동산 카테고리에서도 사용할 수 있게 될 예정입니다.
3) 신규 사용자를 위한 원활한 온보딩. 앱 캠페인의 피드를 사용하면 지연 딥 링크를 통해 앱 설치부터 광고에서 본 상품을 확인하기까지 더욱 원활한 온보딩 환경을 새로운 앱 사용자에게 제공할 수 있습니다.
작동 방식은 다음과 같습니다. 예를 들어 신규 사용자가 Wish에서 판매하는 운동화를 보기 위해 Wish 광고를 탭하면 Wish 앱을 설치할 수 있도록 앱 스토어로 연결됩니다. 앱을 처음 설치하고 실행한 후에는 운동화에 대한 제품 페이지로 자동 연결되어 자세히 알아보거나 구매할 수 있습니다.
피드의 베타 광고주인 Wish에서는 사용자에게 지연 딥 링크를 통해 원활한 온보딩 경험을 제공합니다.
피드가 설정되면 계정 관리자에게 연락하여 베타 버전을 사용해 볼 수 있습니다. 그런 다음 아래 단계에 따라 사용 중인 피드 유형에 맞게 피드를 앱 캠페인에 연결합니다.
Google 판매자 센터를 이용하는 소매업체의 경우:
- 앱 캠페인을 만듭니다.
- '앱 설치'를 선택합니다.
- '고급 설정 표시'를 클릭합니다.
- 'Google Ads에서 앱을 이해할 수 있도록 콘텐츠를 설명하는 피드를 선택하세요.' 체크박스를 선택합니다.
- 'Google 판매자 센터 피드'를 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 앱 캠페인을 통해 홍보하려는 피드가 있는 Google 판매자 센터 계정을 선택합니다.
비즈니스 데이터 피드를 사용하는 비소매업체의 경우:
- 위의 1~4단계를 따릅니다.
- '동적 광고 피드'를 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 앱 캠페인으로 홍보하려는 비즈니스 데이터 피드를 선택합니다.
마지막으로 앱 캠페인 피드에 지연 딥 링크를 사용 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
- 최신 버전의 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 사용하거나 Google의 앱 기여 분석 프로그램 파트너 중 한 업체와 협력합니다.
- 앱 링크, 범용 링크 또는 맞춤 스키마로 딥 링크를 구현합니다.
앱 캠페인의 피드 및 지연 딥 링크에 대해 자세히 알아보려면, 7월 1일에 Ads on Air에서 Google 제품팀이 새로운 기능과 권장사항에 대해 이야기할 예정이니 참고하시기 바랍니다.
게시자: Tyson Mao, 앱 광고 제품 관리자
