商品情報を手軽にアップロードして広告内に表示できるフィード機能は、ディスプレイ キャンペーン、ショッピング キャンペーン、ローカル キャンペーンで、すでに多くのマーケターの方々にご活用いただいています。豊富な商品画像を広告内に直接組み込むことにより、消費者が手軽かつシームレスに目的の商品を見つけられる仕組みです。
このたび、フィード機能がアプリ キャンペーンに対応することになりました。この新機能は今後数か月以内に、全世界のユーザーにご利用いただけるようになります。ベータ版テストの結果によれば、フィードを導入した広告主様は、Google 検索経由のインストールが平均 6% 増加し、Google のネットワークに含まれるサイトやアプリでアプリ内ユーザー行動（ログイン、購入など）が平均 17% 増加しています。アプリ キャンペーンのフィード機能には、主に次の 3 つのメリットがあります。
1）より魅力的な広告を作成できる、さらにリッチになったフォーマット。フィード機能により、Google ネットワークのアプリやサイトで、お客様が提供する人気商品の画像を広告として表示できるようになりました。まもなく、Google Merchant Center を使用されている小売業の広告主様も、YouTube の TrueView「インストリーム」アプリ訴求広告の下にあるキャンバスに、イメージ広告を表示できるようになる予定です。
アプリが提供する商品についての関連情報を表示する
2）クエリの利用範囲が拡大されたため、キャンペーンの規模が広がります。フィード機能により広告の掲載先や配信方法が拡大され、Google 検索でアプリを見つけてもらいやすくなります。お客様がソファの在庫を持つ家具ブランドの場合、ユーザーが「二人掛けのソファ」を検索したときに、フィードによってお客様のアプリ広告が表示される回数が増える可能性があります。これは、お客様のアプリで利用可能な商品について、フィードから Google 広告のアルゴリズムに送信されるシグナルが増えたためです。データ量が増えるほど、アプリ広告がユーザーのクエリと一致し、配信される可能性が高くなります。
さらに、フィード機能ではお客様の商品とユーザーの検索語句がより一致した状態で表示されるように、広告文が自動的に調整されます。たとえば、「二人掛けのソファ」という検索語句が使用されると、「二人掛けのソファと長椅子を購入」などの広告見出しや説明文がトリガーされます。
Google Merchant Center を使用されている小売業の広告主様および、カスタム、フライト、旅行、ホテルと賃貸物件、地域限定の商品やサービスのビジネスデータ フィードを使用している、小売業以外の広告主様は、今すぐ Google 検索にフィード広告を掲載していただけます。今後数か月以内に、Google 検索のフィード広告は、教育、求人、不動産のカテゴリでもご利用いただけるようになります。
3）新規ユーザー向けに導入がよりスムーズになりました。アプリ キャンペーンでフィード機能を導入すると、ディファード ディープリンクも使用できるため、アプリをインストールした新規ユーザーが、広告で目にした商品に直行できるようになります。
たとえば、Wish が掲載しているランニング シューズの広告を新規ユーザーがタップすると、Wish のアプリをインストールするためのアプリストアへと誘導されます。インストールしたアプリを初めて起動すると、広告で見たランニング シューズの商品ページが自動的に表示され、詳細を確認したり購入へ進んだりすることができます。
ベータ版フィード機能で広告を掲載している Wish は、ディファード ディープリンクによるシームレスな導入エクスペリエンスをユーザーに提供
ベータ版をお試しいただくには、フィードを設定してから担当のアカウント マネージャーまでご連絡ください。その後は、ご使用のフィードの種類に合わせて、次の手順でフィードをアプリ キャンペーンにリンクしてください。
Google Merchant Center をご利用の小売業者の広告主様の場合:
- アプリ キャンペーンを作成します
- [アプリ インストール] を選択します
- [詳細設定を表示] をクリックします
- [アプリのコンテンツを説明しているフィードを選択して、Google 広告によるアプリの学習に使用する] チェックボックスをオンにします
- [Google Merchant Center フィード] をクリックします
- プルダウンメニューから、アプリ キャンペーンで宣伝するフィードを含む Google Merchant Center アカウントを選択します
ビジネスデータ フィードを使用している、小売業者以外の広告主様の場合:
- 上記の 1～4 の手順を行います
- [動的広告のフィード] をクリックします
- プルダウン メニューから、アプリ キャンペーンで宣伝するビジネスデータ フィードを選択します
最後に、次に手順に沿ってアプリ キャンペーン フィードのディファード ディープリンクを有効にする必要があります
- Firebase 向け Google アナリティクス SDK の最新バージョンを導入するか、App Attribution Program に参加するパートナー企業を利用する
- アプリリンク、ユニバーサル リンク、またはカスタム スキームのディープリンクを実装する
アプリ キャンペーンのフィードとディファード ディープリンクについて詳しくは、7 月 1 日に配信される Ads on Air をご視聴ください。Google のプロダクト チームが新機能とおすすめのご利用方法についてご案内いたします。
Posted by Tyson Mao - アプリ広告担当プロダクト マネージャー
