Muchos especialistas en marketing ya utilizan los feeds en las campañas locales, de Display y de Shopping para subir y mostrar productos rápidamente en sus anuncios. Si incluye más imágenes de productos directamente en sus anuncios, los consumidores podrán encontrar de manera fácil y efectiva aquello que desean comprar.
Durante los próximos meses, lanzaremos los feeds en las campañas de aplicaciones a nivel global y para todos los clientes. Según nuestra prueba Beta, los anunciantes que utilizaron feeds obtuvieron, en promedio, un 6% más de instalaciones provenientes de Google.com y un 17% más de acciones en la aplicación (como registros y compras) en los sitios y las aplicaciones de nuestra red. Los feeds en las campañas de aplicaciones ofrecen tres beneficios principales:
1) Formatos más completos que lo ayudan a crear experiencias del anuncio más atractivas. Los feeds ahora pueden mostrar imágenes de sus artículos más populares como anuncios en aplicaciones y sitios de nuestra red. Pronto, los anunciantes minoristas que utilizan Google Merchant Center también podrán comenzar a mostrar anuncios con imágenes en el lienzo debajo de los anuncios de promoción de aplicaciones TrueView in-stream de YouTube.
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2) Una mayor elegibilidad de las búsquedas que lo ayuda a escalar sus campañas. En Google.com, los feeds aumentan la visibilidad de su aplicación, ya que implican más lugares y formas de publicar sus anuncios. Por ejemplo, si tiene una mueblería con sofás en stock, es posible que los feeds muestren sus anuncios de aplicación con más frecuencia cuando los usuarios busquen "sofá de dos cuerpos". Esto se debe a que los feeds brindan a nuestros algoritmos de anuncios más indicadores sobre qué productos están disponibles en su aplicación. Estos datos más completos aumentan las probabilidades de que su anuncio de aplicación coincida con la búsqueda de un usuario y sea apto para publicarse.
Los feeds también pueden ajustar automáticamente el texto de su anuncio para destacar las coincidencias entre lo que busca el usuario y lo que ofrece su empresa. Por ejemplo, la búsqueda "sofá" puede activar la publicación de un título de anuncio o una descripción como "Compre sillones y sofás".
Los anunciantes minoristas que utilizan Google Merchant Center y no minoristas que utilizan feeds de datos de la empresa personalizados o de las verticales Vuelos, Viajes, Hoteles y alquileres y Ofertas locales ya pueden publicar anuncios de feed en Google.com. En los próximos meses, los anuncios de feed en Google.com también estarán disponibles para las verticales Educación, Empleos y Bienes raíces.
3) Integración más sencilla para usuarios nuevos. Con los feeds en las campañas de aplicaciones, también puede utilizar vínculos directos diferidos para ofrecer a los usuarios nuevos de la aplicación una experiencia de integración más sencilla, que los llevará directamente de la instalación de la aplicación al artículo que vieron en el anuncio.
¿Cómo funcionan? Por ejemplo, si un usuario nuevo presiona un anuncio de Wish sobre unos zapatos para correr, el sistema lo dirigirá a la tienda de aplicaciones para que instale la aplicación de Wish. Una vez que se completa la instalación y el usuario abre la aplicación por primera vez, se le mostrará automáticamente la página de producto de dichos zapatos para que obtenga más información o realice una compra.
Wish, un anunciante Beta de feeds, utiliza vínculos directos diferidos para brindar una experiencia de integración sencilla a los usuarios
Tras configurar los feeds, puede comunicarse con su administrador de cuentas para unirse a nuestra prueba Beta. Luego, siga estos pasos para vincular sus feeds a sus campañas de aplicaciones, según el tipo de feeds que utilice:
Minoristas que utilizan Google Merchant Center:
- Cree una campaña de aplicaciones.
- Seleccione "Instalaciones de aplicaciones".
- Haga clic en "Mostrar configuración avanzada".
- Marque la casilla "Seleccione un feed que describa el contenido de su aplicación a fin de que Google Ads conozca de qué se trata".
- Haga clic en "Feed de Google Merchant Center".
- Seleccione en el menú desplegable la cuenta de Google Merchant Center con el feed que desea promocionar en su campaña de aplicaciones.
No minoristas que utilizan el feed de datos de la empresa:
- Siga los pasos 1 a 4 indicados anteriormente.
- Haga clic en "Feed de anuncios dinámicos".
- Seleccione en el menú desplegable el feed de datos de la empresa que desea promocionar en su campaña de aplicaciones.
Por último, debe seguir estos pasos a fin de habilitar los vínculos directos diferidos para los feeds en sus campañas de aplicaciones:
- Utilice la versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase o trabaje con uno de nuestros socios del programa App Attribution.
- Implemente los vínculos directos con vínculos a la aplicación o universales, o bien con esquemas personalizados.
Si desea obtener más información sobre los feeds y los vínculos directos diferidos para las campañas de aplicaciones, únase a la transmisión de Ads on Air el 1 de julio para escuchar a los miembros de nuestro equipo de Producto hablar sobre las nuevas funciones y prácticas recomendadas.
Publicado por Tyson Mao, gerente de Producto, Anuncios de aplicación
