Celá řada marketingových manažerů již v obsahových kampaních, kampaních v Nákupech a místních kampaních používá zdroje, pomocí nichž lze rychle nahrát produkty a propagovat je v reklamách. Díky většímu množství obrázků produktů přímo ve vašich reklamách spotřebitelé snadno a rychle najdou to, co je zajímá.
V nadcházejících měsících zdroje v kampaních na aplikace postupně představíme zákazníkům po celém světě. Z testování beta verze vyplývá, že inzerenti používající zdroje zaznamenávají v průměru o 6 % více instalací na webu Google.com a o 17 % více akcí (například přihlášení nebo nákupy) na webech a v aplikacích v rámci naší sítě. Zdroje v kampaních na aplikace přinášejí tři hlavní výhody:
1) Lepší formáty, které umožňují vytvořit zajímavější reklamy. Zdroje mohou nyní používat obrázky vašeho populárního zboží a zobrazovat je jako reklamy v aplikacích a na webech v naší síti. Inzerenti používající službu Google Merchant Center budou mít brzy možnost zobrazovat na webu YouTube také grafickou reklamu, a to v oblasti pod reklamou TrueView In-stream propagující aplikaci.
Zobrazujte zákazníkům užitečné informace o tom, co vaše aplikace nabízí
2) Širší okruh vhodných dotazů vám umožní rozšířit záběr vašich kampaní. Na webu Google.com můžete pomocí zdrojů zlepšit viditelnost svých aplikací. Reklamy se totiž budou zobrazovat na více místech a více různými způsoby. Pokud jste například výrobcem nábytku a máte skladem pohovky, mohou se díky zdrojům vaše reklamy na aplikace zobrazovat častěji tehdy, když uživatelé použijí ve vyhledávání dotaz „dvoumístné pohovky“. Zdroje totiž poskytují reklamním algoritmům více signálů o tom, které produkty jsou ve vaší aplikaci dostupné. Více údajů znamená větší pravděpodobnost, že se reklamu na aplikaci podaří spojit s konkrétním dotazem uživatele a že se bude moci zobrazit.
Zdroje mohou také automaticky upravit text reklamy tak, aby lépe vynikla shoda vaší nabídky s vyhledávacím dotazem uživatele. Například v reakci na dotaz „dvoumístné pohovky“ se může zobrazit nadpis reklamy nebo text popisu „nakupujte dvoumístné pohovky a gauče.“
Inzerenti z řad maloobchodníků, kteří používají službu Google Merchant Center, spolu s inzerenty mimo maloobchod, kteří využívají zdroje firemních údajů pro vlastní či místní akce, akce na Letenky nebo akce v kategoriích cestování nebo hotely a pronájmy, mohou na webu Google.com zobrazovat reklamy s využitím zdroje již dnes. V nadcházejících měsících budou reklamy s využitím zdroje zpřístupněny na webu Google.com i v odvětvích vzdělávání, nabídek práce a realit.
3) Jednodušší registrace nových uživatelů. Díky zdrojům v kampaních na aplikace můžete uživatelům poskytnout také odložené přímé odkazy na podstránky. Registrace v aplikaci tak pro ně bude pohodlnější – od instalace aplikace se dostanou přímo k položce, kterou viděli v reklamě.
Funguje to například takto: Pokud nová uživatelka klepne v obchodě Wish na reklamu na běžeckou obuv, je přesměrována do obchodu s aplikacemi, kde si může nainstalovat aplikaci tohoto obchodu. Jakmile si aplikaci nainstaluje a poprvé spustí, je automaticky přesměrována na stránku s běžeckými botami, kde se dozví další informace a může provést nákup.
Obchod Wish, který se jako inzerent podílí na testování beta verze zdrojů, nabízí svým uživatelům jednoduchou registraci prostřednictvím odloženého přímého odkazu
Jamile budete mít nastaveny zdroje, můžete se obrátit na svého správce účtu a požádat jej o zařazení do testování beta verze. Dále pomocí příslušných pokynů níže (v závislosti na použitém typu zdrojů) propojte zdroje se svými kampaněmi na aplikace:
Prodejci používající službu Google Merchant Center:
- Vytvořte kampaň na aplikaci
- Vyberte možnost Instalace aplikací.
- Klikněte na Zobrazit rozšířená nastavení.
- Zaškrtněte políčko „Pomozte službě Google Ads získat informace o vaší aplikaci: vyberte zdroj, který popíše její obsah“.
- Klikněte na Zdroj Google Merchant Center.
- Z rozbalovací nabídky vyberte účet Google Merchant Center se zdrojem, který chcete použít k propagaci v kampani na aplikaci.
Firmy, které se nezabývají maloobchodem a používají zdroj firemních údajů:
- Postupujte podle kroků 1 až 4 (výše).
- Klikněte na možnost Zdroj dynamických reklam.
- Z rozbalovací nabídky vyberte zdroj firemních údajů, který chcete použít k propagaci v kampani na aplikaci.
Dále pomocí těchto kroků aktivujte u zdrojů v kampani na aplikaci odložené přímé odkazy:
- Použijte nejnovější verzi sady SDK Google Analytics pro Firebase, nebo se obraťte na některého z našich partnerů v programu atribuce v aplikacích.
- Implementujte přímé odkazy v podobě odkazů na aplikace, univerzálních odkazů nebo vlastních schémat.
Chcete-li získat další informace o zdrojích a odložených přímých odkazech v kampaních na aplikace, zhlédněte živý stream Ads on Air, který proběhne 1. července. V něm se od našeho produktového týmu dozvíte o nových funkcích a doporučených postupech.
Autor příspěvku: Tyson Mao, produktový manažer pro reklamy na aplikace
