廣告優異度可提供相關意見回饋，提點您著重於向顧客傳達適當的訊息。這項指標的評分共分為「未完成」、「不佳」、「普通」、「佳」到「極佳」，有助您提升廣告成效。廣告優異度越高，廣告就越有可能發揮最佳成效。廣告優異度包含 2 個部分：相關廣告成效的整體評分，以及可提升優異度的具體行動。
請注意，如果廣告活動啟用文字自訂功能，回應式搜尋廣告的廣告優異度評分就會將此功能納入考量。
本頁內容
最佳做法：
請在每個廣告群組中，加入至少一則廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告。廣告的廣告優異度評分不會直接影響廣告的放送資格，但可讓您瞭解如何 (在廣告製作期間或編輯階段) 調整廣告來提高成效。
「廣告優異度」欄
按一下左側頁面選單中的「廣告活動」圖示 
廣告製作期間
建立或編輯廣告時，您可以查看廣告優異度指標。建議您遵循清楚易懂的行動號召最佳化建議，提升廣告優異度。在您填入廣告素材資源時，廣告優異度評分和操作項目會隨之變動。
以下是提升廣告優異度的常見行動號召最佳化建議：
- 加入更多廣告標題或說明來提高成效：您最多可以提供 15 個廣告標題和 4 則說明，因此請務必盡量提供。您可以提供最多的廣告標題和說明，盡可能增加廣告組合的數量。廣告建立程序中會顯示素材資源建議，協助您撰寫成效良好的廣告標題和說明。您可以直接接受建議或加以編輯，也可以將建議當做靈感來源。
- 在廣告標題或說明中加入更多相關關鍵字：請嘗試在廣告標題和說明中加入關鍵字所含的文字，提升關鍵字關聯性。廣告群組的熱門關鍵字會在廣告建立流程中顯示，協助您製作相關廣告標題和說明。您也可以使用關鍵字插入功能來提升廣告關聯性。
- 加入獨一無二的廣告標題和說明：廣告標題和說明必須具有獨特性。說明您銷售的產品/服務及獨特賣點，藉此吸引各種目標客戶。加入獨一無二的廣告標題和說明後，系統就能產生更多的組合來提高廣告成效。請避免加入重複的字詞、詞組或提案。
- 提供更多網站連結：廣告優異度在計算整體評分時，也會將網站連結納入考量。為發揮廣告的最大效益，您應提供至少 6 個網站連結 (涵蓋廣告群組、廣告活動和帳戶層級)，使廣告優異度達到「佳」或「極佳」。
- 計算回應式搜尋廣告的廣告優異度時，系統會同時考量廣告主上傳的網站連結和動態網站連結。
- 在「帳戶」>「廣告活動」>「廣告群組」階層的特定「分支」中，廣告主上傳的所有網站連結和動態網站連結，都會計入至少有 6 個網站連結的目標。
如果使用固定功能，可顯示的廣告標題或說明總數會比較少。因此，固定的項目越少，可建立的組合就越多。如果一定要使用固定功能，建議將多個不同素材資源固定至同一個位置。
廣告優異度能幫您打造最佳的第一印象
舉例來說，假設您在建立回應式搜尋廣告時，看到廣告優異度指標旁顯示「讓您的說明更有特色」的文字，這時您可以回頭修改廣告說明，即時提升廣告成效。如果優異度指標和顯示文字仍沒有改變，建議再進一步修正。
就算廣告已建立完成並開始放送，廣告優異度仍會持續協助提升廣告成效。舉例來說，您可能上傳了一大批新的回應式搜尋廣告，但是某些廣告標題可能很類似。在「廣告優異度」欄中，您可能會看到評分顯示為「普通」，且建議的特定操作為「增加廣告標題長度」。您可以參考這項建議並採取必要步驟修改廣告標題，提升廣告優異度。
就算廣告優異度已達到「佳」或「極佳」，您仍須留意這項指標，因為廣告優異度日後可能隨關鍵字關聯性等因素而改變。
常見問題
以下是導致廣告優異度為「未完成」的常見問題：
- 缺少最終到達網址：請在廣告中加入最終到達網址。
- 缺少廣告群組：請將廣告指派給廣告群組。
- 廣告群組缺少關鍵字：請在廣告群組中加入關鍵字。如果沒有關鍵字，回應式搜尋廣告就無法放送。
常見問題
廣告優異度如何將文字自訂功能納入考量？
如果廣告活動啟用文字自訂功能，系統在計算評分和操作項目時，廣告優異度會同時考量您提供的素材資源和文字自訂新增的素材資源。建立新廣告活動或回應式搜尋廣告時，系統尚未新增 Google 自訂文字素材資源，因此廣告優異度只會根據您提供的素材資源計算廣告優異度。新增 Google 自訂文字素材資源後，廣告優異度就會立即更新。
相關連結
- 關於回應式搜尋廣告
- 回應式搜尋廣告指南
- AI 技術輔助搜尋廣告指南
- 回應式多媒體廣告簡介
- 回應式多媒體廣告的廣告優異度簡介
- 關於應用程式廣告活動的廣告優異度
- 搜尋自動化技術指南
- 回應式搜尋廣告：撰寫成效良好的廣告指南
* 資料來源：Google 內部資料，日期範圍：2025 年 8 月 15 日至 2025 年 8 月 20 日
