Acerca de las previsiones del Planificador de cobertura

El Planificador de cobertura te ofrece una previsión del rendimiento de tu plan de medios basada en tu audiencia objetivo, tu presupuesto y otros ajustes, como la ubicación geográfica y los formatos de anuncio ("mix de formatos"). Las previsiones se generan en función de las tendencias del mercado publicitario y del historial de rendimiento de campañas similares publicadas anteriormente.

Para ajustarse a las tendencias recientes, las previsiones se basan en los datos más actualizados correspondientes a un periodo de la misma duración que la planificada en tu campaña (hasta 92 días). Por ejemplo, si tu campaña se va a publicar durante cinco días que incluyen días laborables y días de fin de semana, la previsión se basará en los cinco días anteriores que incluyan días laborables y días de fin de semana. Las previsiones no tienen en cuenta de forma explícita la estacionalidad ni los festivos que va a haber.

Actualizaciones de nuestros modelos de cobertura de usuarios únicos

En Google utilizamos muestras de los datos del historial publicitario para estimar resultados futuros en nuestras herramientas de previsión, como el Planificador de cobertura, y ajustamos las estimaciones periódicamente en función de los datos disponibles más recientes. En octubre del 2020, mejoramos nuestro modelo subyacente de cobertura y datos demográficos usando fuentes de datos actualizadas de las poblaciones del censo, digital y de YouTube. En marzo del 2020 se hizo un cambio similar.

Estas actualizaciones de las poblaciones del censo, digital y de YouTube mejoran la precisión y la coherencia general de nuestras herramientas de previsión y se reflejan en nuestras herramientas de planificación, como el Planificador de cobertura. En general, esta actualización del modelo representa mejor a la comunidad de usuarios de YouTube y te ayudará a planificar tus campañas de forma más precisa.

Debido a esta actualización, puede que observes cambios en los tamaños de las poblaciones del censo, digital y de YouTube, así como cambios en la distribución demográfica de algunos países. Algunas métricas, como la cobertura en la audiencia objetivo, los puntos de audiencia objetivo (TRP) y el coste por punto de audiencia objetivo (CPP), se calculan a partir de esas cifras. Por eso, puede que observes diferencias entre previsiones que se hayan generado antes de la actualización y previsiones que tengan dimensiones similares pero que sean posteriores a la actualización.

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