為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示 並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁,然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。 - 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。
個人化廣告
再行銷是個人化廣告的其中一項指定目標功能,能協助觸及您之前的網站訪客或行動應用程式使用者。對於不想看到個人化廣告的使用者,您可以選擇停止收集他們的再行銷資料,方法則是使用 allow_ad_personalization_signals
這項參數。
這項參數的預設值為 true,一旦您將值改設為 false,這些資料就不會用來放送個人化廣告。
注意:
- 如果您已導入 Google 代碼,就不需要在網站中加入新的代碼,只要按照以下範例的說明修改現有代碼即可。
- 設定
allow_ad_personalization_signals
參數後,該參數會套用到透過 Google 代碼設定的所有產品。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 。
- 按一下該部分的「共用資料庫」下拉式選單。
- 按一下「目標對象管理工具」。
- 按一下頁面頂端的「您的資料來源」分頁標籤。畫面上隨即顯示一組可供修改的資料區隔來源。
- 在「Google Ads 代碼」資訊卡中,按一下右上角的 3 點圖示 ,然後選取「編輯來源」。
- 按一下「儲存並繼續」。
- 看見加入代碼畫面,即代表 Google 代碼和事件程式碼片段已可使用。如要將 Google 代碼改為停止收集廣告個人化信號,請按照下方說明操作;複製程式碼並貼到網站的 <head></head> 代碼之間,就能在網站中加入這段程式碼。
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- 點選「完成」。
注意:如果您使用的是舊版 AdWords 代碼,請在設定其他 AdWords 代碼參數的位置設定 var google_allow_ad_personalization_signals = "false"
,詳情請參閱下例。
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
美國州級隱私權法律
為協助廣告客戶遵守美國州級隱私權法律,您可以在 Google 代碼中加入專用參數,指明 Google 是否應啟用受限的資料處理模式:restricted_data_processing。這項參數的預設值為 false,當您將參數值設為 true 時,Google 會限制特定資料的使用方式。
注意:
您可以透過以下兩種方法,在 Google Ads 中啟用受限的資料處理模式。
- 您可以在 Google Ads 或代碼管理工具的 Google 代碼中設定「
restricted_data_processing
」參數,針對網站上特定使用者啟用受限的資料處理模式。 - 您可以利用目標對象管理工具中的核取方塊設定 Google 代碼,針對所有位於美國適用州的使用者啟用受限的資料處理模式。
選取以上任一方法,即可啟用受限的資料處理模式。
注意:
- 如果您已導入 Google 代碼,就不需要在網站中加入新的代碼,只要按照以下範例的說明修改現有代碼即可。
- 在目標對象管理工具 (請參閱下方操作說明) 或 Google Ads 的網站轉換/轉換「詳細資料」頁面,都可以找到 Google 代碼。
- 以下操作說明只能針對 Google Ads 設定受限的資料處理參數。瞭解如何協助廣告客戶在 Google Ads 中遵守其他 Google 產品的美國州級隱私權法律。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 。
- 按一下該部分的「共用資料庫」下拉式選單。
- 按一下「目標對象管理工具」。
- 按一下頁面頂端的「您的資料來源」分頁標籤。畫面上隨即顯示一組可供修改的資料區隔來源。
- 在「Google Ads 代碼」資訊卡中,按一下右上角的 3 點圖示 ,然後選取「編輯來源」。
- 按一下「儲存並繼續」。
注意:畫面上會顯示「管理加州和維吉尼亞州使用者的資料」核取方塊。自 2022 年 12 月起,只要勾選此核取方塊,就能針對所有位於加州和維吉尼亞州的使用者,啟用受限的資料處理模式 (自 2023 年 6 月起,勾選該核取方塊,也能針對位於科羅拉多州和康乃狄克州的使用者,啟用受限的資料處理模式;至於位於猶他州的使用者,則可自 2023 年 12 月起啟用)。由於您目前是透過編輯 Google 代碼啟用受限的資料處理模式,因此不需要勾選這個核取方塊。
- 看見加入代碼畫面,即代表 Google 代碼和事件程式碼片段已可使用。如要將 Google 代碼改為停止收集廣告個人化信號,請按照下方說明操作;複製程式碼並貼到網站的 <head></head> 代碼之間,就能在網站中加入這段程式碼。
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
按一下「完成」。
注意:如果您使用的是舊版 AdWords 代碼,請在設定其他 AdWords 代碼參數的位置設定「var restricted_data_processing = "true";」,詳情請參閱下例。
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- 登入 Google 代碼管理工具。
- 按一下左欄中的「代碼」以存取代碼。
- 建立或修改 Google Ads 再行銷代碼或 Google Ads 轉換標記。
- 在代碼設定部分的「啟用受限的資料處理」欄位選取「True」。
- 或者,您也可以透過資料層變數,在欄位中設定適合的值。
- 按一下「儲存」。
受限的資料處理模式會指示 Google 限制特定資料的使用方式。如果選取這個選項,系統就不會將位於加州的使用者加進您的資料區隔。
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 。
- 按一下該部分的「共用資料庫」下拉式選單。
- 按一下「目標對象管理工具」。
- 按一下頁面頂端的「您的資料來源」分頁標籤。畫面上隨即顯示一組可供修改的資料區隔來源。
- 在「Google Ads 代碼」資訊卡中,按一下右上角的 3 點圖示 ,然後選取「編輯來源」。
- 在「受限的資料處理」部分下方,勾選「管理加州和維吉尼亞州使用者的資料」核取方塊。自 2022 年 12 月起,只要勾選此核取方塊,就能針對所有位於加州和維吉尼亞州的使用者,啟用受限的資料處理模式 (自 2023 年 6 月起,勾選該核取方塊,也能針對位於科羅拉多州和康乃狄克州的使用者,啟用受限的資料處理模式;至於位於猶他州的使用者,則可自 2023 年 12 月起啟用)。
- 按一下「儲存並繼續」。
- 系統會將您導向另一個頁面,並顯示「在網站上重新加入代碼」。由於您已透過目標對象管理工具啟用受限的資料處理模式,因此不需要在這個網頁上採取任何行動。按一下「取消」。
您可以在 Google 代碼中使用 restricted_data_processing 參數,選擇是否針對個別為使用者啟用受限的資料處理模式。
進一步瞭解如何在 Google Ads 的其他追蹤系統中啟用受限的資料處理模式。