为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
个性化广告
再营销是个性化广告的一项定位功能，可帮助您吸引之前访问过您的网站或使用过您的移动应用的用户。对于不想看到个性化广告的用户，您可以选择禁止收集与他们有关的再营销数据。为此，您可以使用以下参数：allow_ad_personalization_signals。
此参数的默认值为 true。如果您将此参数的值改设为 false，就会停止将该数据用于个性化广告。
注意：
- 如果您已植入 Google 代码，则无需向网站添加新代码，只需按照以下示例修改现有代码即可。
- 设置
allow_ad_personalization_signals参数即可在所有通过 Google 代码配置的产品中应用此参数。
- 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击页面顶部的您的数据源标签页。此时系统会打开一个来源组，您可在此基础上修改您的数据细分受众群。
- 在“Google Ads 代码”卡片中，点击右上角的三点状图标
，然后选择“修改来源”。
- 点击保存并继续。
- 当安装屏幕出现时，您的 Google 代码和事件代码段即准备就绪，可供使用。您可以按照以下示例修改 Google 代码以停用广告个性化信号。若要将代码整合到您的网站中，请复制相应代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
，然后选择“修改来源”。< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- 点击完成。
注意：如果您使用的是旧版 AdWords 代码，则可以在设置其他 AdWords 代码参数设置 var google_allow_ad_personalization_signals = "false"。如需了解详情，请参阅以下示例。
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
美国州级隐私保护法律
为帮助广告客户遵守美国各州的隐私保护法，可在 Google 代码中添加一个专门的参数“restricted_data_processing”，用于指明 Google 是否应启用“受限的数据处理”(RDP)。此参数的默认值为 false。如果您将此参数的值设为 true，Google 会限制自身使用某些数据的方式。
注意：
您可以通过以下两种方式在 Google Ads 中启用“受限的数据处理”。
- “
restricted_data_processing”参数，您可以在 Google Ads 或跟踪代码管理器中的 Google 代码中设置该参数，以便为您网站上的特定用户启用“受限的数据处理”。 - 受众群体管理器中的复选框，您可以利用该复选框配置 Google 代码，以便为适用的美国各州内的所有用户启用“受限的数据处理”。
在启用“受限的数据处理”时，您只需选择上述一个选项即可。
注意：
- 如果您已植入 Google 代码，则无需向网站添加新代码，只需按照以下示例修改现有代码即可。
- 您可以在受众群体管理器（参阅以下说明）或者 Google Ads 网站转化的详情页面中找到 Google 代码。
- 以下说明仅介绍了如何针对 Google Ads 设置“受限的数据处理”参数。如需了解如何针对其他 Google 产品进行设置，请参阅如何在 Google Ads 中帮助广告客户遵守美国州级隐私保护法。
- 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击页面顶部的您的数据源标签页。此时系统会打开一个来源组，您可在此基础上修改您的数据细分受众群。
- 在“Google Ads 代码”卡片中，点击右上角的三点状图标
- 点击保存并继续。
注意：您会看到“Manage data for California and Virginia users”（管理加利福尼亚州和弗吉尼亚州用户的数据）所对应的复选框。自 2022 年 12 月起，通过此复选框，您可以为加利福尼亚州和弗吉尼亚州的所有用户启用“受限的数据处理”。（自 2023 年 6 月起，通过此复选框，您还可以为科罗拉多州和康涅狄格州的用户启用“受限的数据处理”；自 2023 年 12 月起，您可通过此复选框为犹他州的用户启用该模式。）由于您正在通过修改 Google 代码来启用“受限的数据处理”，因此无需选中此复选框。
- 当安装屏幕出现时，您的 Google 代码和事件代码段即准备就绪，可供使用。您可以按照以下示例修改 Google 代码以停用广告个性化信号。若要将代码整合到您的网站中，请复制相应代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
点击完成。
注意：如果您使用的是旧版 AdWords 代码，则可以在设置其他 AdWords 代码参数的位置设置 var restricted_data_processing = "true";。如需了解详情，请参阅以下示例。
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- 登录 Google 跟踪代码管理器。
- 点击左侧列中的代码，以访问您的代码。
- 创建或修改您的 Google Ads 再营销代码或 Google Ads 转化跟踪代码。
- 在代码配置部分，为“启用受限的数据处理”字段选择“True”。
- 或者，您也可以通过数据层变量动态设置此字段。
- 点击保存。
“受限的数据处理”功能可指示 Google 限制某些数据的使用方式。如果您选择此选项，系统便不会将加利福尼亚州的用户添加到您的数据细分受众群中。
- 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击页面顶部的您的数据源标签页。此时系统会打开一个来源组，您可在此基础上修改您的数据细分受众群。
- 在“Google Ads 代码”卡片中，点击右上角的三点状图标
- 在“受限的数据处理”部分下，选中“Manage data for California and Virginia users”（管理加利福尼亚州和弗吉尼亚州用户的数据）所对应的复选框。自 2022 年 12 月起，通过此复选框，您可以为加利福尼亚州和弗吉尼亚州的所有用户启用“受限的数据处理”。（自 2023 年 6 月起，通过此复选框，您还可以为科罗拉多州和康涅狄格州的用户启用“受限的数据处理”；自 2023 年 12 月起，您可通过此复选框为犹他州的用户启用该模式。）
- 点击保存并继续。
- 这时，系统会打开一个显示“在您的网站上重新安装代码”的页面。您已经在受众群体管理器中启用了“受限的数据处理”，因此，您无需在此页面上执行任何操作。点击取消。
您可以使用 Google 代码中的 restricted_data_processing 参数为具体用户启用“受限的数据处理”。
详细了解如何在 Google Ads 的其他跟踪系统中启用“受限的数据处理”。
