Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Quảng cáo được cá nhân hoá
Tái tiếp thị là một trong những tính năng nhắm mục tiêu của hình thức quảng cáo được cá nhân hoá, giúp bạn tiếp cận những người đã từng truy cập vào trang web của bạn hoặc dùng ứng dụng di động của bạn. Bạn có thể chọn tắt tính năng thu thập dữ liệu tái tiếp thị cho những người dùng không muốn xem quảng cáo được cá nhân hoá. Bạn có thể làm như vậy bằng cách sử dụng tham số sau: allow_ad_personalization_signals.
Theo mặc định, thông số này được đặt thành true. Khi bạn đặt giá trị của thông số thành false, thì chế độ sử dụng dữ liệu cho quảng cáo được cá nhân hoá sẽ bị tắt.
Lưu ý:
- Bạn không cần thêm thẻ mới vào trang web của mình nếu đã triển khai thẻ Google. Bạn chỉ cần chỉnh sửa thẻ hiện có theo ví dụ ở bên dưới.
- Khi bạn đặt tham số
allow_ad_personalization_signals, tham số này sẽ được áp dụng trên toàn bộ những sản phẩm được định cấu hình thông qua thẻ Google.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thư viện chia sẻ trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Công cụ quản lý đối tượng.
- Nhấp vào thẻ Nguồn dữ liệu của bạn ở đầu trang. Thao tác này sẽ mở ra một nhóm các nguồn mà từ đó bạn có thể chỉnh sửa phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
- Trong thẻ "Thẻ Google Ads", hãy nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm
ở phía trên bên phải, rồi chọn "Chỉnh sửa nguồn".
- Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
- Khi màn hình cài đặt xuất hiện, thẻ Google và đoạn mã sự kiện sẽ sẵn sàng để bạn sử dụng. Bạn có thể sửa đổi thẻ Google để tắt các tín hiệu cá nhân hoá quảng cáo bằng cách làm theo ví dụ ở bên dưới. Để tích hợp mã vào trang web của bạn, hãy sao chép và dán mã vào giữa các thẻ <head></head> của trang web.
Bạn không nên sao chép và dán y nguyên mã dưới đây để sử dụng trên trang web của mình. Mã này chứa các giá trị trình giữ chỗ mà nhà phát triển web của bạn phải điền theo từng trường hợp khi họ tích hợp đoạn mã vào máy chủ web của họ.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;</script> - Nhấp vào Xong.
.
ở phía trên bên phải, rồi chọn "Chỉnh sửa nguồn".Lưu ý: Nếu đang sử dụng thẻ AdWords cũ, bạn có thể đặt var google_allow_ad_personalization_signals = "false" ở nơi bạn đặt các tham số thẻ AdWords khác. Hãy xem ví dụ ở bên dưới để biết thêm thông tin.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Luật về quyền riêng tư của các tiểu bang ở Hoa Kỳ
Để giúp nhà quảng cáo tuân thủ luật về quyền riêng tư của các tiểu bang ở Hoa Kỳ, bạn có thể thêm một tham số chuyên dụng vào thẻ Google để cho biết liệu Google có nên bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế (RDP) hay không: restricted_data_processing. Tham số này được đặt là false theo mặc định. Khi bạn đặt giá trị của thông số thành true, Google sẽ giới hạn cách Google sử dụng một số dữ liệu nhất định.
Lưu ý:
Có 2 phương thức để bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế trên Google Ads.
- Bạn có thể đặt thông số "
restricted_data_processing" trong thẻ Google trên Google Ads hoặc Trình quản lý thẻ để bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế cho những người dùng cụ thể trên trang web của bạn. - Hộp đánh dấu trong Công cụ quản lý đối tượng giúp bạn định cấu hình thẻ Google để bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế cho tất cả người dùng ở các tiểu bang có áp dụng của Hoa Kỳ.
Bạn chỉ cần chọn một trong các tuỳ chọn này khi đang bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế.
- Bạn không cần thêm thẻ mới vào trang web của mình nếu đã triển khai thẻ Google. Bạn chỉ cần chỉnh sửa thẻ hiện có theo ví dụ ở bên dưới
- Bạn có thể tìm thấy thẻ Google trong Công cụ quản lý đối tượng (xem hướng dẫn ở bên dưới) hoặc trên trang Thông tin chi tiết về (các) lượt chuyển đổi trên trang web trong Google Ads.
- Hướng dẫn dưới đây sẽ chỉ đặt thông số xử lý dữ liệu bị hạn chế cho Google Ads. Hãy đọc bài viết về cách giúp nhà quảng cáo tuân thủ luật về quyền riêng tư của các tiểu bang ở Hoa Kỳ trong Google Ads đối với các sản phẩm khác của Google.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thư viện chia sẻ trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Công cụ quản lý đối tượng.
- Nhấp vào thẻ Nguồn dữ liệu của bạn ở đầu trang. Thao tác này sẽ mở ra một nhóm các nguồn mà từ đó bạn có thể chỉnh sửa phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
- Trong thẻ "Thẻ Google Ads", hãy nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm
- Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
Lưu ý: Bạn sẽ thấy một hộp đánh dấu để quản lý dữ liệu cho tất cả người dùng ở những tiểu bang của Hoa Kỳ có quy định ảnh hưởng đến hoạt động nhắm mục tiêu quảng cáo. Bạn không cần chọn hộp đánh dấu này vì bạn đang chỉnh sửa thẻ Google để bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế.
- Khi màn hình cài đặt xuất hiện, thẻ Google và đoạn mã sự kiện sẽ sẵn sàng để bạn sử dụng. Bạn có thể sửa đổi thẻ Google để tắt các tín hiệu cá nhân hoá quảng cáo bằng cách làm theo ví dụ ở bên dưới. Để tích hợp mã vào trang web của bạn, hãy sao chép và dán mã vào giữa các thẻ
<head></head>của trang web.Bạn không nên sao chép và dán y nguyên mã dưới đây để sử dụng trên trang web của mình. Mã này chứa các giá trị trình giữ chỗ mà nhà phát triển web của bạn phải điền theo từng trường hợp khi họ tích hợp đoạn mã vào máy chủ web của họ.< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;</script> - Nhấp vào Xong.
Lưu ý: Nếu đang sử dụng thẻ AdWords cũ, thì bạn có thể đặt var restricted_data_processing = "true"; ở nơi bạn đặt các thông số thẻ AdWords khác. Hãy xem ví dụ ở bên dưới để biết thêm thông tin.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Đăng nhập vào Trình quản lý thẻ của Google.
- Nhấp vào Thẻ trong cột ở bên trái để truy cập vào thẻ của bạn.
- Tạo hoặc chỉnh sửa Thẻ tái tiếp thị hoặc Thẻ chuyển đổi trên Google Ads.
- Trong mục cấu hình thẻ, hãy chọn "True" cho trường "Bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế".
- Ngoài ra, bạn có thể đặt trường này một cách linh hoạt tùy từng trường hợp thông qua một biến lớp dữ liệu.
- Nhấp vào Lưu.
Chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế cho phép Google giới hạn cách sử dụng một số dữ liệu nhất định. Nếu bạn chọn mục này, người dùng ở California sẽ không được thêm vào các phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thư viện chia sẻ trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Công cụ quản lý đối tượng.
- Nhấp vào thẻ Nguồn dữ liệu của bạn ở đầu trang. Thao tác này sẽ mở ra một nhóm các nguồn mà từ đó bạn có thể chỉnh sửa phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn.
- Trong thẻ “thẻ Google Ads”, hãy nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm
- Trong mục “Xử lý dữ liệu bị hạn chế”, hãy đánh dấu vào hộp "Quản lý dữ liệu..." để bật chế độ Xử lý dữ liệu bị hạn chế (RDP) cho tất cả người dùng ở những tiểu bang tại Hoa Kỳ có quy định ảnh hưởng đến việc nhắm mục tiêu quảng cáo.
- Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
- Thao tác này sẽ đưa bạn đến một trang trình bày cách "Cài đặt lại thẻ trên trang web". Bạn không cần làm gì trên trang này vì bạn đã bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế trong Công cụ quản lý đối tượng. Nhấp vào Hủy.
Bạn có thể chọn bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế cho từng người dùng bằng cách sử dụng tham số restricted_data_processing trong thẻ Google.
Tìm hiểu thêm về cách bật chế độ xử lý dữ liệu bị hạn chế trong các hệ thống theo dõi khác trên Google Ads.
