Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Персоналізована реклама
Ремаркетинг – це одна з функцій націлювання персоналізованої реклами. За допомогою ремаркетингу можна охоплювати людей, які вже відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим мобільним додатком. Щоб вимкнути збирання ремаркетингових даних для користувачів, які не хочуть бачити персоналізовану рекламу, налаштуйте значення параметра allow_ad_personalization_signals.
За умовчанням для параметра встановлено значення "true". Якщо змінити його на "false", дані для персоналізації реклами не збиратимуться.
Примітки
- Якщо ви вже застосували тег Google на своєму веб-сайті, додавати новий не потрібно. Просто змініть наявний тег, як указано в прикладі нижче.
- Значення параметра
allow_ad_personalization_signalsзастосовується до всіх продуктів, налаштованих через тег Google.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій.
- Угорі сторінки натисніть вкладку Ваші джерела даних. Цей розділ містить групу джерел, на основі яких можна редагувати сегменти за вашими даними.
- На картці "Тег Google Ads" натисніть значок
у правому верхньому куті й виберіть "Змінити джерело".
- Натисніть Зберегти та продовжити.
- Тегом Google і фрагментом події можна користуватися, коли з’явиться екран встановлення. Нижче наведено приклад того, як змінити тег Google, щоб вимкнути сигнали персоналізації реклами. Щоб інтегрувати код, скопіюйте його та вставте між тегами <head> і </head> вашого веб-сайту.
у правому верхньому куті й виберіть "Змінити джерело".< ! -- Тег Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Натисніть Готово.
Примітка. Якщо використовується старий тег AdWords, можна налаштувати параметр var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; там, де ви вказуєте інші параметри тегу AdWords. Перегляньте приклад нижче.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Закони окремих штатів США щодо конфіденційності
Щоб забезпечити дотримання законів окремих штатів США щодо конфіденційності, рекламодавці можуть додати в тег Google спеціальний параметр restricted_data_processing, який визначає, чи має система Google вмикати обмежену обробку даних. За умовчанням для цього параметра вказано значення "неправда". Якщо змінити його на "true", система Google обмежить використання певних даних.
Примітка
Увімкнути обмеження обробки даних у Google Ads можна двома способами.
- За допомогою параметра
restricted_data_processing, який можна налаштувати в тегу Google у Менеджері тегів або Google Ads (дає змогу обмежити обробку даних певних користувачів на вашому сайті). - Поставивши прапорець у налаштуваннях тегу Google в інтерфейсі Менеджера аудиторій (дає змогу обмежити обробку даних усіх користувачів із відповідних штатів США).
Потрібно вибрати один із цих варіантів.
Примітки
- Якщо ви вже застосували тег Google на своєму веб-сайті, додавати новий не потрібно. Просто змініть наявний тег, як указано в прикладі нижче.
- Тег Google доступний у Менеджері аудиторій (відповідні вказівки наведено нижче) або на сторінці відстеження конверсій на веб-сайті чи сторінці конверсій у Google Ads.
- Нижче пояснюється, як налаштувати обмеження обробки даних лише в Google Ads. Дізнайтесь, як ми допомагаємо рекламодавцям Google Ads дотримуватися законів окремих штатів США щодо конфіденційності в інших продуктах Google.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій.
- Угорі сторінки натисніть вкладку Ваші джерела даних. Цей розділ містить групу джерел, на основі яких можна редагувати сегменти за вашими даними.
- На картці "Тег Google Ads" натисніть значок
- Натисніть Зберегти та продовжити.
Примітка. Вам буде доступна опція "Керування даними для користувачів із Каліфорнії та Вірджинії". З грудня 2022 року за її допомогою можна буде обмежити обробку даних для всіх користувачів із цих штатів. Починаючи з червня 2023 року, це обмеження обробки даних також поширюватиметься на користувачів із Колорадо й Коннектикуту, а з грудня 2023 року – на користувачів із Юти. Не вмикайте цю опцію, оскільки ви налаштовуєте обмеження обробки даних за допомогою тегу Google.
- Тегом Google і фрагментом події можна користуватися, коли з’явиться екран встановлення. Нижче наведено приклад того, як змінити тег Google, щоб вимкнути сигнали персоналізації реклами. Щоб інтегрувати код, скопіюйте його та вставте між тегами <head> і </head> вашого веб-сайту.
< ! -- Тег Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Натисніть Готово.
Примітка. Якщо використовується старий тег AdWords, можна налаштувати параметр var restricted_data_processing = "true"; там, де ви вказуєте інші параметри цього тегу. Перегляньте приклад нижче.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Увійдіть у Менеджер тегів Google.
- Щоб отримати доступ до налаштувань тегів, натисніть Теги в стовпці ліворуч.
- Створіть або змініть тег ремаркетингу чи тег конверсії Google Ads.
- У розділі конфігурації тегу вкажіть значення "правда" в полі "Увімкнути обмеження обробки даних".
- Також можна налаштувати це поле в динамічному режимі за допомогою змінної рівня даних.
- Натисніть Зберегти.
Обмеження обробки даних забороняє Google використовувати певні дані. Якщо вибрати цю опцію, користувачі з Каліфорнії не додаватимуться в сегменти за вашими даними.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій.
- Угорі сторінки натисніть вкладку Ваші джерела даних. Цей розділ містить групу джерел, на основі яких можна редагувати сегменти за вашими даними.
- На картці "Тег Google Ads" натисніть значок
- У розділі "Обмеження обробки даних" поставте прапорець "Керування даними для користувачів із Каліфорнії та Вірджинії". Починаючи з грудня 2022 року, у такий спосіб можна буде обмежити обробку даних для всіх користувачів із цих штатів. Починаючи з червня 2023 року, це обмеження обробки даних також поширюватиметься на користувачів із Колорадо й Коннектикуту, а з грудня 2023 року – на користувачів із Юти.
- Натисніть Зберегти та продовжити.
- Ви перейдете на сторінку з написом "Додайте тег ще раз на свій веб-сайт". Вам нічого не потрібно робити на цій сторінці, оскільки ви вже ввімкнули обмеження обробки даних у Менеджері аудиторій. Натисніть Скасувати.
Ви можете ввімкнути індивідуальне обмеження обробки даних за допомогою параметра restricted_data_processing у тегу Google.
Докладніше про те, як увімкнути обмеження обробки даних в інших системах відстеження в Google Ads.
