Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Osebno prilagojeno oglaševanje
S ponovnim trženjem, ki je ena od funkcij ciljanja osebno prilagojenega oglaševanja, lahko dosežete uporabnike, ki so v preteklosti že obiskali vaše spletno mesto ali uporabili vašo aplikacijo za mobilne naprave. Za uporabnike, ki ne želijo videti osebno prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za ponovno trženje onemogočite. To lahko storite s tem parametrom: allow_ad_personalization_signals.
Privzeta vrednost tega parametra je nastavljena na »true«. Če vrednost parametra nastavite na »false«, bo onemogočil uporabo podatkov za osebno prilagojene oglase.
Opombe:
- Če ste že implementirali Googlovo oznako, vam na spletno mesto ni treba dodati nove oznake. Samo uredite obstoječo oznako, kot je prikazano v spodnjem primeru.
- Če nastavite parameter
allow_ad_personalization_signals, se bo uporabil za vse izdelke, konfigurirane prek Googlove oznake.
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- Na vrhu strani kliknite zavihek Vaši podatkovni viri. S tem odprete skupino virov, iz katerih lahko uredite vaše segmente podatkov.
- Na kartici »Oznaka Googla Ads« kliknite ikono s tremi pikami
v zgornjem desnem kotu in izberite »Uredi vir«.
- Kliknite Shrani in nadaljuj.
- Ko se prikaže zaslon za namestitev, sta Googlova oznaka in fragment dogodka pripravljena za uporabo. Googlovo oznako lahko na podlagi spodnjega primera spremenite, da onemogočite signale za osebno prilagajanje oglasov. Če želite kodo integrirati na spletno mesto, jo kopirajte in prilepite med oznaki spletnega mesta <head></head>.
v zgornjem desnem kotu in izberite »Uredi vir«.< ! -- Googlova oznaka (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Kliknite Končano.
Opomba: Če uporabljate staro oznako programa AdWords, lahko nastavite var google_allow_ad_personalization_signals = "false", kjer nastavljate druge parametre oznake programa AdWords. Za več podrobnosti si oglejte spodnji primer.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Zakonodaja o zasebnosti na ravni zveznih držav v Združenih državah
Da bodo oglaševalci lažje zagotovili skladnost z različnimi zakoni o zasebnosti za zvezne države Združenih držav, lahko Googlovi oznaki dodate poseben parameter, ki označuje, ali naj Google omogoči omejeno obdelavo podatkov (RDP): »restricted_data_processing«. Privzeta vrednost tega parametra je nastavljena na »false«. Ko vrednost parametra nastavite na »true«, bo Google omejil način uporabe določenih podatkov.
Opomba:
Na voljo sta dve možnosti za omogočanje omejene obdelave podatkov v Googlu Ads.
- Parameter »
restricted_data_processing«, ki ga je mogoče nastaviti v Googlovi oznaki v Googlu Ads ali Upravitelju oznak, da se omogoči omejena obdelava podatkov za posamezne uporabnike na vašem spletnem mestu. - Potrditveno polje v upravitelju ciljnih skupin, s katerim konfigurirate Googlovo oznako za omogočanje omejene obdelave podatkov za vse uporabnike v odobrenih zveznih državah Združenih držav.
Pri omogočanju omejene obdelave podatkov je treba izbrati samo eno od teh možnosti.
Opombe:
- Če ste že implementirali Googlovo oznako, vam na spletno mesto ni treba dodati nove oznake. Samo uredite obstoječo oznako, kot je prikazano v spodnjem primeru.
- Googlovo oznako spletnega mesta lahko poiščete v upravitelju ciljnih skupin (glejte spodnja navodila) ali na strani »Podrobnosti« za konverzije na spletnem mestu Google Ads.
- Z upoštevanjem spodnjih navodil lahko nastavite samo parameter za omejeno obdelavo podatkov za Google Ads. Preberite, kako oglaševalcem pomagate, da bodo v programu Google Ads delovali skladno z zakonodajo o zasebnosti za zvezne države Združenih držav za druge Googlove izdelke.
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- Na vrhu strani kliknite zavihek Vaši podatkovni viri. S tem odprete skupino virov, iz katerih lahko uredite vaše segmente podatkov.
- Na kartici »Oznaka Googla Ads« kliknite ikono s tremi pikami
- Kliknite Shrani in nadaljuj.
Opomba: Prikazano bo potrditveno polje »Upravljanje podatkov za uporabnike v Kaliforniji in Virginiji«. Od decembra 2022 dalje bo to potrditveno polje omogočilo omejeno obdelavo podatkov za vse uporabnike v Kaliforniji in Virginiji. (Od junija 2023 bo to potrditveno polje omogočilo tudi omejeno obdelavo podatkov za uporabnike v Koloradu in Connecticutu, decembra 2023 pa še za uporabnike v Utahu.) Tega vam ni treba izbrati, ker boste uredili Googlovo oznako za omogočenje omejene obdelave podatkov.
- Ko se prikaže zaslon za namestitev, sta Googlova oznaka in fragment dogodka pripravljena za uporabo. Googlovo oznako lahko na podlagi spodnjega primera spremenite, da onemogočite signale za osebno prilagajanje oglasov. Če želite kodo integrirati na spletno mesto, jo kopirajte in prilepite med oznaki spletnega mesta <head></head>.
< ! -- Googlova oznaka (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Kliknite Končano.
Opomba: Če uporabljate staro oznako programa AdWords, lahko nastavite var restricted_data_processing = "true", kjer nastavite druge parametre oznake programa AdWords. Za več podrobnosti si oglejte spodnji primer.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Prijavite se v Google Upravitelja oznak.
- Za dostop do oznak kliknite Oznake v levem stolpcu.
- Ustvarite ali uredite oznako za ponovno trženje programa Google Ads ali oznako konverzije programa Google Ads.
- V razdelku za konfiguracijo oznake v polju »Omogoči omejeno obdelavo podatkov« izberite »True«.
- To polje lahko dinamično nastavite tudi prek spremenljivke podatkovne plasti.
- Kliknite Shrani.
Omejena obdelava podatkov Googlu naroči, naj omeji uporabo določenih podatkov. Če izberete to možnost, uporabniki, ki so v Kaliforniji, ne bodo dodani v segmente podatkov.
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
- Na vrhu strani kliknite zavihek Vaši podatkovni viri. S tem odprete skupino virov, iz katerih lahko uredite vaše segmente podatkov.
- Na kartici »Oznaka Googla Ads« kliknite ikono s tremi pikami
- V razdelku »Omejena obdelava podatkov« potrdite polje »Upravljanje podatkov za uporabnike v Kaliforniji in Virginiji«. Od decembra 2022 dalje bo to potrditveno polje omogočilo omejeno obdelavo podatkov za vse uporabnike v Kaliforniji in Virginiji. (Od junija 2023 bo to potrditveno polje omogočilo tudi omejeno obdelavo podatkov za uporabnike v Koloradu in Connecticutu, decembra 2023 pa še za uporabnike v Utahu.)
- Kliknite Shrani in nadaljuj.
- To vas bo preusmerilo na stran z naslovom »Vnovična namestitev oznake na spletno mesto«. Na tej strani vam ni treba storiti ničesar, ker ste omejeno obdelavo podatkov omogočili že v Upravitelju ciljnih skupin. Kliknite Prekliči.
Omejeno obdelavo podatkov lahko omogočite za posameznega uporabnika, in sicer tako, da uporabite parameter restricted_data_processing v Googlovi oznaki.
Preberite več o omogočanju omejene obdelave podatkov v drugih sistemih za sledenje v programu Google Ads.
