Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novo Relatório de público-alvo
Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas, abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
- Novos termos
Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (incluindo personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações das frases e termos relacionados a públicos-alvo.
Publicidade personalizada
O remarketing é um dos recursos de segmentação da publicidade personalizada e ajuda a alcançar pessoas que já visitaram seu site ou utilizaram seu app para dispositivos móveis. Você pode desativar a coleta de dados de remarketing dos usuários que preferem não receber anúncios personalizados. Para isso, utilize o parâmetro allow_ad_personalization_signals.
O padrão dele é definido como "true". Se você definir o valor como "false", o uso dos dados desse tipo de anúncio será desativado.
Observações:
- Se você já implementou a tag do Google, não é necessário adicionar uma nova tag ao site. Basta editar a atual, conforme o exemplo abaixo.
- Definir o parâmetro
allow_ad_personalization_signalsvai aplicá-lo a todos os produtos configurados usando a tag do Google.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Clique em Gerenciador de públicos-alvo.
- Clique na guia Suas fontes de dados na parte de cima da página. Você verá um conjunto de origens que podem ser usadas para editar segmentos dos seus dados.
- No card "Tag do Google Ads", clique no ícone de três pontos
no canto superior direito e selecione "Editar origem".
- Clique em Salvar e continuar.
- Quando a tela de instalação aparecer, a tag do Google e o snippet de evento vão estar prontos para uso. Você pode modificar a tag do Google para desativar os indicadores de personalização de anúncios seguindo o exemplo abaixo. Para integrar o código no seu site, copie e cole esse código entre as tags <head></head> do site.
no canto superior direito e selecione "Editar origem".< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Clique em Concluído.
Observação: se você usa a tag antiga do Google AdWords, é possível definir var google_allow_ad_personalization_signals = "false" ; no mesmo local onde outros parâmetros da tag do Google AdWords são definidos. Para mais detalhes, veja o exemplo abaixo.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Leis Estaduais de Privacidade dos EUA
Para ajudar os anunciantes a obedecer a várias leis de privacidade dos estados dos EUA, adicione um parâmetro exclusivo à tag do Google para ativar o processamento de dados restrito (RDP): restricted_data_processing. Ele é definido como "false" por padrão. Quando você o define como "true", o Google limita o uso de alguns dados.
Observação:
Há duas maneiras de ativar o processamento de dados restrito no Google Ads.
- Um parâmetro
restricted_data_processingque pode ser definido na sua tag do Google no Google Ads ou no Gerenciador de tags para ativar o processamento de dados restrito a usuários específicos no site. - Uma caixa de seleção no Gerenciador de públicos-alvo, onde você configura sua tag do Google com o objetivo de ativar o processamento de dados restrito para todos os usuários localizados nos estados relevantes dos EUA.
Você só precisa escolher uma das opções ao ativar o processamento de dados restrito.
Observações:
- Se você já implementou a tag do Google, não é necessário adicionar uma nova tag ao seu site. Basta editar a atual, conforme o exemplo abaixo.
- Você encontra a tag do Google no Gerenciador de públicos-alvo (veja as instruções abaixo) ou na página "Detalhes" das suas conversões no site do Google Ads.
- As instruções abaixo vão definir apenas o parâmetro de processamento de dados restrito para o Google Ads. Saiba como ajudar os anunciantes a manter compliance com as leis estaduais de privacidade dos EUA no Google Ads para outros produtos do Google.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Clique em Gerenciador de públicos-alvo.
- Clique na guia Suas fontes de dados na parte de cima da página. Você verá um conjunto de origens que podem ser usadas para editar segmentos dos seus dados.
- No card "Tag do Google Ads", clique no ícone de três pontos
- Clique em Salvar e continuar.
Observação: você verá a caixa de seleção "Gerenciar dados para usuários da Califórnia e da Virgínia". A partir de dezembro de 2022, essa caixa de seleção vai ativar o processamento de dados restrito para todos os usuários localizados na Califórnia e na Virgínia. A partir de junho de 2023, a caixa de seleção também permitirá o processamento de dados restrito para usuários no Colorado e em Connecticut e, em dezembro do mesmo ano, para usuários em Utah. Não é necessário selecionar essa opção porque você está editando a tag do Google para ativar esse recurso.
- Quando a tela de instalação aparecer, a tag do Google e o snippet de evento vão estar prontos para uso. Você pode modificar a tag do Google para desativar os indicadores de personalização de anúncios seguindo o exemplo abaixo. Para integrar o código no seu site, copie e cole esse código entre as tags <head></head> do site.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Clique em Concluído.
Observação: se você usa a tag antiga do Google Ads, poderá definir var restricted_data_processing = "true"; no mesmo local onde outros parâmetros de tag do Google Ads são definidos. Para mais detalhes, veja o exemplo abaixo.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Faça login no Gerenciador de tags do Google.
- Clique em Tags na coluna à esquerda para acessar suas tags.
- Crie ou edite uma tag de remarketing ou de conversão do Google Ads.
- Na seção de configuração da tag, selecione "Verdadeiro" no campo "Ativar o processamento de dados restrito".
- Outra opção é definir esse campo de forma dinâmica usando uma variável da camada de dados.
- Clique em Salvar.
O processamento de dados restrito instrui o Google a limitar o uso de alguns dados. Se você selecionar essa opção, os usuários localizados na Califórnia não serão adicionados aos seus segmentos de dados.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Clique em Gerenciador de públicos-alvo.
- Clique na guia Suas fontes de dados na parte de cima da página. Você verá um conjunto de origens que podem ser usadas para editar segmentos dos seus dados.
- No card "Tag do Google Ads", clique no ícone de três pontos
- Na seção "Processamento de dados restrito", marque a caixa de seleção "Gerenciar dados para usuários da Califórnia e da Virgínia". A partir de dezembro de 2022, essa caixa de seleção vai ativar o processamento de dados restrito para todos os usuários localizados na Califórnia e na Virgínia. A partir de junho de 2023, a caixa de seleção também permitirá o processamento de dados restrito para usuários no Colorado e em Connecticut e, em dezembro do mesmo ano, para usuários em Utah.
- Clique em Salvar e continuar.
- Você vai acessar uma página com a mensagem "Reinstalar a tag no seu site". Não é preciso fazer nada nessa página, porque você já ativou o processamento de dados restrito no Gerenciador de públicos-alvo. Clique em Cancelar.
Você pode editar sua tag do Google para ativar o processamento de dados restrito por usuário usando o parâmetro restricted_data_processing na tag.
Saiba como ativar o processamento de dados restrito em outros sistemas de acompanhamento no Google Ads.
