Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a respetiva gestão e otimização, vai encontrar as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novos relatórios de público-alvo
Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local. Clique no ícone Campanhas, abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
- Novos termos
Estamos a utilizar novos termos no seu relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (que incluem públicos-alvo personalizados, no mercado e com afinidades) são agora designados segmentos de públicos-alvo, e o "remarketing" passa a designar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das atualizações dos termos e das expressões do público-alvo.
Publicidade personalizada
O remarketing é uma das funcionalidades de segmentação da publicidade personalizada que ajuda a alcançar pessoas que visitaram o seu Website ou utilizaram a sua app para dispositivos móveis anteriormente. Pode optar por desativar a recolha de dados de remarketing para os utilizadores que não pretendem ver anúncios personalizados. Pode fazê-lo com este parâmetro: allow_ad_personalization_signals.
Este parâmetro está predefinido como true. Se definir o valor do parâmetro como false, desativa a utilização de dados para anúncios personalizados.
Notas:
- Não é necessário adicionar uma nova etiqueta ao seu Website, se já implementou a etiqueta Google. Basta editar a etiqueta existente de acordo com o exemplo abaixo.
- A definição do parâmetro
allow_ad_personalization_signalsaplica-o a todos os produtos configurados através da etiqueta Google.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Biblioteca partilhada no menu da secção.
- Clique em Gestor de públicos-alvo.
- Clique no separador As suas origens de dados na parte superior da página. Esta ação abre um grupo de origens a partir das quais pode editar os seus segmentos de dados.
- No cartão "Etiqueta do Google Ads", clique no ícone de 3 pontos
no canto superior direito e, em seguida, selecione "Editar origem".
- Clique em Guardar e continuar.
- Quando o ecrã de instalação aparecer, a etiqueta Google e o fragmento do evento estão prontos a utilizar. Pode modificar a etiqueta Google para desativar os sinais de personalização de anúncios ao seguir o exemplo abaixo. Para integrar o código no site, copie o código e cole-o entre as etiquetas <head></head> do Website.
no canto superior direito e, em seguida, selecione "Editar origem".< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Clique em Concluído.
Nota: caso utilize a etiqueta antiga do AdWords, pode definir var google_allow_ad_personalization_signals = "false" onde define os outros parâmetros da etiqueta do AdWords. Veja mais detalhes no exemplo abaixo.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Leis de privacidade de estados dos EUA
Para ajudar os anunciantes a agir em conformidade com as várias leis de privacidade de estados dos EUA, é possível adicionar um parâmetro dedicado à etiqueta Google para indicar se a Google deve ativar o processamento de dados restrito (PDR): restricted_data_processing. Este parâmetro está predefinido como false. Se definir o valor do parâmetro como true, a Google limita a forma como utiliza determinados dados.
Nota:
Existem duas opções para ativar o processamento de dados restrito no Google Ads.
- Um parâmetro "
restricted_data_processing", que pode ser definido na etiqueta Google no Google Ads ou no Gestor de Etiquetas, para ativar o processamento de dados restrito para determinados utilizadores no seu site. - Uma caixa de verificação no Gestor de públicos-alvo onde configura a etiqueta Google para ativar o processamento de dados restrito para todos os utilizadores localizados nos estados dos EUA aplicáveis.
Tem de selecionar apenas uma destas opções quando ativar o processamento de dados restrito.
Notas:
- Não tem de adicionar uma nova etiqueta ao seu Website se já tiver implementado a etiqueta Google. Basta editar a etiqueta existente de acordo com o exemplo abaixo.
- Encontra a etiqueta Google no Gestor de públicos-alvo (consulte as instruções abaixo) ou na página de detalhes das conversões ou conversões no Website do Google Ads.
- As instruções abaixo definem apenas o parâmetro de processamento de dados restrito para o Google Ads. Leia como ajudar os anunciantes a agir em conformidade com as leis de privacidade de estados dos EUA no Google Ads para outros produtos Google.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
- Clique no menu pendente Biblioteca partilhada no menu da secção.
- Clique em Gestor de públicos-alvo.
- Clique no separador As suas origens de dados na parte superior da página. Esta ação abre um grupo de origens a partir das quais pode editar os seus segmentos de dados.
- No cartão "Etiqueta do Google Ads", clique no ícone de 3 pontos
- Clique em Guardar e continuar.
Nota: verá uma caixa de verificação para "Gerir dados para utilizadores da Califórnia e da Virgínia". A partir de dezembro de 2022, esta caixa de verificação irá ativar o processamento de dados restrito para todos os utilizadores localizados na Califórnia e Virgínia. (A partir de junho de 2023, a caixa de verificação também vai ativar o processamento de dados restrito para utilizadores no Colorado e Connecticut e, em dezembro de 2023, para os utilizadores no Utah.) Não tem de selecionar esta opção, uma vez que está a editar a etiqueta Google para ativar o processamento de dados restrito.
- Quando o ecrã de instalação aparecer, a etiqueta Google e o fragmento do evento estão prontos a utilizar. Pode modificar a etiqueta Google para desativar os sinais de personalização de anúncios ao seguir o exemplo abaixo. Para integrar o código no site, copie o código e cole-o entre as etiquetas <head></head> do Website.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Clique em Concluído.
Nota: caso utilize a etiqueta antiga do AdWords, pode definir var restricted_data_processing = "true"; onde define os outros parâmetros da etiqueta do AdWords. Veja mais detalhes no exemplo abaixo.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Inicie sessão no Gestor de Etiquetas da Google.
- Clique em Etiquetas na coluna da esquerda para aceder às suas etiquetas.
- Crie ou edite a etiqueta de remarketing do Google Ads ou a etiqueta de conversão do Google Ads.
- Na secção de configuração da etiqueta, selecione "True" no campo "Ativar o processamento de dados restrito".
- Em alternativa, este campo pode ser definido dinamicamente através de uma variável da camada de dados.
- Clique em Guardar.
O processamento de dados restrito dá instruções à Google para limitar a utilização de determinados dados. Se selecionar esta opção, os utilizadores localizados na Califórnia não serão adicionados aos seus segmentos de dados.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
- Clique no menu pendente Biblioteca partilhada no menu da secção.
- Clique em Gestor de públicos-alvo.
- Clique no separador As suas origens de dados na parte superior da página. Esta ação abre um grupo de origens a partir das quais pode editar os seus segmentos de dados.
- No cartão "Etiqueta do Google Ads", clique no ícone de 3 pontos
- Na secção "Processamento de dados restrito", selecione a caixa de verificação para "Gerir dados para utilizadores da Califórnia e da Virgínia". A partir de dezembro de 2022, esta caixa de verificação irá ativar o processamento de dados restrito para todos os utilizadores localizados na Califórnia e na Virgínia. (A partir de junho de 2023, a caixa de verificação também vai ativar o processamento de dados restrito para utilizadores no Colorado e Connecticut e, em dezembro de 2023, para os utilizadores no Utah.)
- Clique em Guardar e continuar.
- Esta ação redireciona para a página "Reinstalar a etiqueta no Website". Não tem de efetuar qualquer ação nesta página, uma vez que já ativou o processamento de dados restrito no Gestor de públicos-alvo. Clique em Cancelar.
Pode optar por ativar o processamento de dados restrito numa base por utilizador com o parâmetro restricted_data_processing na etiqueta Google.
Leia mais acerca de como ativar o processamento de dados restrito noutros sistemas de acompanhamento no Google Ads.
