Vi ønsker å gi deg en samlet og omfattende oversikt over målgruppene dine og sørge for at optimaliseringen og administreringen av målgrupper skal bli enklere. Derfor har vi finstemt disse områdene i Google Ads:
- Ny målgrupperapportering
Nå har vi samlet detaljert rapportering om segmenter, ekskluderinger og demografisk informasjon for målgrupper på ett sted. Klikk på kampanjeikonet, åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk på Målgrupper. Du kan også enkelt administrere målgruppene dine fra denne rapportsiden. Finn ut mer om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruker nå nye termer i målgrupperapportene og generelt i Google Ads. Nå omtaler vi for eksempel «målgruppetyper» (omfatter egendefinerte målgrupper samt intensjons- og interessemålgrupper) som «målgruppesegmenter», mens «remarketing» kalles «dataene dine». Finn ut mer om de oppdaterte termene og uttrykkene vi bruker i forbindelse med målgrupper.
Personlig tilpasset annonsering
Remarketing er en av målrettingsfunksjonene i personlig tilpasset annonsering. Med denne funksjonen er det enklere å nå ut til personer som tidligere har besøkt nettstedet ditt eller brukt mobilappen din. Du kan velge å slå av innsamlingen av remarketingdata fra brukere som ikke ønsker å se personlig tilpassede annonser. Du kan gjøre dette ved å bruke parameteren allow_ad_personalization_signals.
Standardverdien for parameteren blir satt til «Sann». Når du setter verdien for parameteren til «Usann», blir bruken av dataene for personlig tilpassede annonser slått av.
Merk:
- Du trenger ikke å legge til en ny tag på nettstedet ditt hvis du allerede har implementert Google-taggen. Du trenger bare å endre den eksisterende taggen i tråd med eksempelet nedenfor.
- Hvis
allow_ad_personalization_signals-parameteren er angitt, gjelder den for alle produktene som er konfigurert via Google-taggen.
- Klikk på verktøyikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Delt bibliotek-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Målgruppestyring.
- Klikk på Datakildene dine øverst på siden. Da åpnes en gruppe med kilder du kan bruke for å gjøre endringer i datasegmenter.
- På «Google Ads-tag»-kortet klikker du på prikkeikonet
øverst til høyre, og velger «Endre kilden».
- Klikk på Lagre og fortsett.
- Når installasjonsskjermen vises, kan du begynne å bruke både Google-taggen og hendelseskodebiten. Eksempelet nedenfor viser hvordan du redigerer Google-taggen for å slå av signaler om personlig tilpasning av annonser. For å bygge inn koden på nettstedet ditt kopierer du koden og limer den inn mellom <head></head>-taggene på nettstedet.
øverst til høyre, og velger «Endre kilden».< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Klikk på Ferdig.
Merk: Hvis du bruker den gamle AdWords-taggen, kan du angi var google_allow_ad_personalization_signals = "false"; der du angir de andre parametrene for AdWords-taggen. Du finner mer informasjon i eksempelet nedenfor.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Personvernlover i amerikanske delstater
For å hjelpe annonsører med å overholde personvernlover i ulike amerikanske delstater kan en egen parameter legges til i Google-taggen for å angi om Google skal slå på begrenset databehandling: restricted_data_processing. Standardverdien for denne parameteren blir satt til «Usann». Når du angir verdien for parameteren til «Sann», begrenser Google hvordan bestemte data brukes.
Merk:
Du kan slå på begrenset databehandling i Google Ads på to ulike måter.
- via en «
restricted_data_processing»-parameter – angis i Google-taggen i Google Ads eller Tag Manager – hvis du vil slå på begrenset databehandling for bestemte brukere på nettstedet - via en avmerkingsboks i Målgruppestyring der du konfigurerer Google-taggen for å slå på begrenset databehandling for alle brukere i de aktuelle amerikanske delstatene
Du trenger bare å velge ett av disse alternativene når du slår på begrenset databehandling.
Merk:
- Du trenger ikke å legge til en ny tag på nettstedet ditt hvis du allerede har implementert Google-taggen. Du trenger bare å endre den eksisterende taggen i tråd med eksempelet nedenfor.
- Du finner Google-taggen i Målgruppestyring (se veiledningen nedenfor) eller på Detaljer-siden for de aktuelle konverteringene på nettstedet du sporer via Google Ads.
- I veiledningen nedenfor viser vi bare hvordan du angir parameteren for begrenset databehandling for Google Ads. Finn ut hvordan du kan hjelpe annonsører med å overholde personvernlover i amerikanske delstater i Google Ads for andre Google-produkter.
- Klikk på verktøyikonet
- Klikk på Delt bibliotek-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Målgruppestyring.
- Klikk på Datakildene dine øverst på siden. Da åpnes en gruppe med kilder du kan bruke for å gjøre endringer i datasegmenter.
- På «Google Ads-tag»-kortet klikker du på prikkeikonet
- Klikk på Lagre og fortsett.
Merk: Du får se avmerkingsboksen «Administrer data for brukere i California og Virginia». Fra og med desember 2022 kan du merke av i denne avmerkingsboksen for å slå på begrenset databehandling for alle brukere i California og Virginia. (Fra og med juni 2023 blir også begrenset databehandling for brukere i Colorado og Connecticut slått på når du merker av i denne avmerkingsboksen, og det samme skjer i desember 2023 for brukere i Utah.) Du trenger ikke å velge dette ettersom du slår på begrenset databehandling ved å redigere Google-taggen.
- Når installasjonsskjermen vises, kan du begynne å bruke både Google-taggen og hendelseskodebiten. Eksempelet nedenfor viser hvordan du redigerer Google-taggen for å slå av signaler om personlig tilpasning av annonser. For å bygge inn koden på nettstedet ditt kopierer du koden og limer den inn mellom <head></head>-taggene på nettstedet.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Klikk på Ferdig.
Merk: Hvis du bruker den gamle AdWords-taggen, kan du angi «var restricted_data_processing = "true";» der du setter inn andre parametere for AdWords-taggen. Du finner mer informasjon i eksempelet nedenfor.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Logg på Google Tag Manager.
- Klikk på Tagger i kolonnen til venstre for å få tilgang til taggene dine.
- Opprett en remarketing- eller konverteringstag for Google Ads, eller rediger en eksisterende tag.
- Velg True (sann) i «Slå på begrenset databehandling»-feltet i delen for konfigurering av tagger.
- Dette feltet kan også angis dynamisk via datalagvariabelen.
- Klikk på Lagre.
Med begrenset databehandling blir Google bedt om å begrense hvordan bestemte data brukes. Hvis du velger dette alternativet, blir ikke brukere som befinner seg i California, lagt til i datasegmentene dine.
- Klikk på verktøyikonet
- Klikk på Delt bibliotek-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Målgruppestyring.
- Klikk på Datakildene dine øverst på siden. Da åpnes en gruppe med kilder du kan bruke for å gjøre endringer i datasegmenter.
- På «Google Ads-tag»-kortet klikker du på prikkeikonet
- Merk av for «Administrer data for brukere i California og Virginia» under «Begrenset databehandling». Fra og med desember 2022 kan du merke av i denne avmerkingsboksen for å slå på begrenset databehandling for alle brukere i California og Virginia. (Fra og med juni 2023 blir også begrenset databehandling for brukere i Colorado og Connecticut slått på når du merker av i denne avmerkingsboksen, og det samme skjer i desember 2023 for brukere i Utah.)
- Klikk på Lagre og fortsett.
- Nå kommer du til en ny side med tittelen «Installer taggen på nytt på nettstedet ditt». Du trenger ikke å gjøre noe her ettersom du allerede har slått på begrenset databehandling via Målgruppestyring. Klikk på Avbryt.
Du kan velge å slå på begrenset databehandling for enkeltbrukere ved å benytte restricted_data_processing-parameteren i Google-taggen.
Finn ut mer om hvordan du slår på begrenset databehandling i andre sporingssystemer i Google Ads.
