Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Personalizētā reklamēšana
Atkārtotais mārketings ir viena no personalizētās reklamēšanas funkcijām mērķauditorijas atlasei, kas palīdz sasniegt lietotājus, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu mobilo lietotni. Varat atspējot atkārtotā mārketinga datu vākšanu tiem lietotājiem, kuri nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Lai to paveiktu, varat izmantot šo parametru: allow_ad_personalization_signals.
Šī parametra noklusējuma vērtība ir iestatīta kā “true”. Ja parametra vērtību iestatāt kā “false”, tiek atspējota datu izmantošana personalizētajām reklāmām.
Piezīmes
- Ja esat jau ieviesis Google tagu, jūsu vietnei jauns tags vairs nav jāpievieno. Vienkārši rediģējiet esošo tagu pēc tālāk norādītā parauga.
- Iestatot parametru
allow_ad_personalization_signals, tas tiek lietots visiem produktiem, kuri ir konfigurēti, izmantojot Google tagu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Lapas augšdaļā noklikšķiniet uz cilnes Datu avoti. Tiks atvērta avotu grupa, kurā varēsiet rediģēt savu datu segmentus.
- Kartītes “Google Ads tags” augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas
un pēc tam atlasiet opciju “Rediģēt avotu”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
- Kad tiks parādīts ievietošanas ekrāns, jūsu Google tags un notikuma fragments būs gatavi izmantošanai. Varat pārveidot Google tagu, lai atspējotu reklāmu personalizēšanas signālus, pēc tālāk norādītā parauga. Lai ievietotu kodu savā vietnē, nokopējiet kodu un ielīmējiet to starp tīmekļa vietnes tagiem <head></head>.
un pēc tam atlasiet opciju “Rediģēt avotu”.< ! -- Google tags (gtag.js) — Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Noklikšķiniet uz Gatavs.
Piezīme. Ja izmantojat veco AdWords tagu, varat iestatīt var google_allow_ad_personalization_signals = "false" ; , kad iestatāt citus AdWords taga parametrus. Plašāku informāciju skatiet tālāk sniegtajā piemērā.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
ASV štatu konfidencialitātes tiesību akti
Lai palīdzētu reklāmdevējiem nodrošināt atbilstību dažādiem ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktiem, Google tagam var pievienot īpašu parametru “restricted_data_processing”, ar kuru tiek norādīts, vai uzņēmumam Google jāiespējo ierobežota datu apstrāde (IDA). Šī parametra noklusējuma vērtība ir iestatīta kā “false”. Ja iestatāt parametra vērtību kā “true”, Google ierobežo to, kā tiek izmantoti noteikti dati.
Piezīme
Ir divas iespējas, kā programmā Google Ads iespējot ierobežotu datu apstrādi.
- Parametrs
restricted_data_processing, kuru var iestatīt jūsu Google tagā programmā Google Ads vai Tagu pārvaldniekā, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi konkrētiem jūsu vietnes lietotājiem. - Mērķauditorijas pārvaldnieka izvēles rūtiņa, kurā jūs konfigurējat savu Google tagu, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi visiem lietotājiem, kas atrodas piemērojamajos ASV štatos.
Iespējojot ierobežotu datu apstrādi, jums ir jāatlasa tikai viena no šīm opcijām.
Piezīmes
- Ja esat jau ieviesis Google tagu, vietnei jauns tags nav jāpievieno. Vienkārši rediģējiet esošo tagu pēc tālāk norādītā parauga.
- Google tags ir pieejams sadaļā Mērķauditorijas pārvaldnieks (skatiet norādījumus tālāk) vai Google Ads vietnes reklāmguvuma vai reklāmguvumu detalizētās informācijas lapā.
- Izpildot tālāk minētos norādījumus, ierobežotas datu apstrādes parametrs tiek iestatīts tikai programmai Google Ads. Uzziniet, kā palīdzēt reklāmdevējiem nodrošināt atbilstību ASV štatu konfidencialitātes tiesību aktiem programmā Google Ads citiem Google produktiem.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Lapas augšdaļā noklikšķiniet uz cilnes Datu avoti. Tiks atvērta avotu grupa, kurā varēsiet rediģēt savu datu segmentus.
- Kartītes “Google Ads tags” augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
Piezīme. Būs redzama izvēles rūtiņa “Kalifornijas un Virdžīnijas lietotāju datu pārvaldība”. Sākot ar 2022. gada decembri, šī izvēles rūtiņa iespējos ierobežotu datu apstrādi visiem lietotājiem, kuri atrodas Kalifornijā un Virdžīnijā. (Sākot ar 2023. gada jūniju, izvēles rūtiņa iespējos ierobežotu datu apstrādi lietotājiem Kolorādo un Konektikutā, bet 2023. gada decembrī — lietotājiem Jūtā.) Jums nav jāatzīmē šī izvēles rūtiņa, jo jūs rediģējat Google tagu, lai iespējotu ierobežotu datu apstrādi.
- Kad tiks parādīts ievietošanas ekrāns, jūsu Google tags un notikuma fragments būs gatavi izmantošanai. Varat pārveidot Google tagu, lai atspējotu reklāmu personalizēšanas signālus, pēc tālāk norādītā parauga. Lai ievietotu kodu savā vietnē, nokopējiet kodu un ielīmējiet to starp tīmekļa vietnes tagiem <head></head>.
< ! -- Google tags (gtag.js) — Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Noklikšķiniet uz Gatavs.
Piezīme. Ja izmantojat veco AdWords tagu, varat iestatīt “var restricted_data_processing = "true";”, kad iestatāt citus AdWords taga parametrus. Plašāku informāciju skatiet tālāk sniegtajā piemērā.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Pierakstieties pakalpojumā Google tagu pārvaldnieks.
- Lai piekļūtu tagiem, kreisās puses slejā noklikšķiniet uz Tagi.
- Izveidojiet vai rediģējiet Google Ads atkārtotā mārketinga tagu vai Google Ads reklāmguvuma tagu.
- Tagu konfigurācijas sadaļas laukā “Iespējot ierobežotu datu apstrādi” atlasiet vērtību “True”.
- Šo lauku var arī iestatīt dinamiski, izmantojot datu slāņa mainīgo.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Ierobežota datu apstrāde sniedz Google norādījumus ierobežot to, kā tiek izmantoti noteikti dati. Ja izvēlaties šo opciju, lietotāji, kuri atrodas Kalifornijā, netiks pievienoti jūsu datu segmentiem.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Lapas augšdaļā noklikšķiniet uz cilnes Datu avoti. Tiks atvērta avotu grupa, kurā varēsiet rediģēt savu datu segmentus.
- Kartītes “Google Ads tags” augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas
- Sadaļā “Ierobežota datu apstrāde” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Kalifornijas un Virdžīnijas lietotāju datu pārvaldība”. Sākot ar 2022. gada decembri, šī izvēles rūtiņa iespējos ierobežotu datu apstrādi visiem lietotājiem, kuri atrodas Kalifornijā un Virdžīnijā. (Sākot ar 2023. gada jūniju, izvēles rūtiņa iespējos ierobežotu datu apstrādi lietotājiem Kolorādo un Konektikutā, bet 2023. gada decembrī — lietotājiem Jūtā.)
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
- Tiks atvērta lapa “Taga atkārtota ievietošana vietnē”. Jums šajā lapā nav jāveic nekādas darbības, jo esat jau iespējojis ierobežotu datu apstrādi sadaļā Mērķauditorijas pārvaldnieks. Noklikšķiniet uz Atcelt.
Varat iespējot ierobežotu datu apstrādi katram lietotājam atsevišķi, izmantojot parametru “restricted_data_processing” savā Google tagā.
Lasiet vairāk par ierobežotas datu apstrādes iespējošanu citās Google Ads uzskaites sistēmās.
