Datenerhebung für personalisierte Anzeigen deaktivieren

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen , öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

Personalisierte Anzeigen

Mit Remarketing können Sie personalisierte Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. So erreichen Sie potenzielle Kunden, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App schon einmal verwendet haben. Sie können die Datenerhebung für Nutzer deaktivieren, die keine personalisierte Werbung erhalten möchten. Verwenden Sie dazu den Parameter allow_ad_personalization_signals.

Der Standardwert dieses Parameters ist „true“. Wenn Sie den Wert des Parameters auf „false“ setzen, werden die Daten für personalisierte Anzeigen nicht mehr genutzt.

Hinweis: Durch diesen Parameter wird Conversion-Tracking nicht deaktiviert.

Google-Tag bearbeiten, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren

Hinweis:

Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
Wenn Sie den Parameter allow_ad_personalization_signals festlegen, wird er auf alle Produkte angewendet, die über das Google-Tag konfiguriert wurden.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ oben rechts auf das Dreipunkt-Menü und wählen Sie „Quelle bearbeiten“ aus.
Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn zwischen den Tags <head> und </head> der Website ein.

Es reicht nicht, den Code in der vorliegenden Form zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen. Er enthält Platzhalterwerte, die Ihr Webentwickler dynamisch füllen muss, wenn er den Snippet-Code in den Webserver einbindet.

< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;

function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;

gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;

gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;

</script>
Klicken Sie auf Fertig.

Hinweis: Wenn Sie das bisherige AdWords-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Parameter für dieses Tag festlegen, var google_allow_ad_personalization_signals = "false" eingeben. Weitere Details sehen Sie im folgenden Beispiel.

<script type="text/javascript">

/* <![CDATA[ */

var google_conversion_id = 1234567890;

var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";

var google_remarketing_only = false

var google_conversion_value = 10.0;

var google_conversion_currency = "USD";

var google_allow_ad_personalization_signals = false;

/* ] ] > */

</script>

<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">

</script>

Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten

Damit Werbetreibende die Datenschutzgesetze der USA einfacher einhalten können, besteht die Möglichkeit, den Parameter „restricted_data_processing“ in das Google-Tag einzufügen. Damit lässt sich angeben, ob Google die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren soll. Der Standardwert dieses Parameters ist „false“. Wenn Sie den Wert auf „true“ setzen, schränkt Google die Verwendung bestimmter Daten ein.

Hinweis:

Es gibt zwei Möglichkeiten, die eingeschränkte Datenverarbeitung in Google Ads zu aktivieren.

Sie fügen den Parameter restricted_data_processing in das Google-Tag in Google Ads oder Tag Manager ein, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für bestimmte Nutzer Ihrer Website zu aktivieren.
Sie klicken in der Zielgruppenverwaltung im Bereich zum Konfigurieren des Google-Tags ein Kästchen an, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer in den USA zu aktivieren.

Sie müssen eine dieser Optionen nur verwenden, wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren.

Hinweis: Durch diesen Parameter wird Conversion-Tracking nicht deaktiviert.

Google-Tag bearbeiten, um die eingeschränkte Datenverarbeitung zu aktivieren

Hinweis:

Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
Sie finden Ihr Google-Tag unter „Zielgruppenverwaltung“ (siehe Anleitung unten) oder auf der Seite „Details“ Ihrer Google Ads-Website-Conversions.
Wenn Sie der Anleitung unten folgen, wird der Parameter für die eingeschränkte Datenverarbeitung nur für Google Ads festgelegt. Werbetreibende bei der Einhaltung der Datenschutzgesetze in den USA in anderen Google-Produkten unterstützen

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ oben rechts auf das Dreipunkt-Menü und wählen Sie „Quelle bearbeiten“ aus.
Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.

Hinweis: Sie sehen ein Kästchen, mit dem Sie die Daten aller Nutzer in US-Bundesstaaten mit Vorschriften, die sich auf die Anzeigenausrichtung auswirken, verwalten können. Sie müssen diese Option nicht auswählen, da Sie das Google-Tag bearbeiten, um die eingeschränkte Datenverarbeitung zu aktivieren.
Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn zwischen den Tags <head> und </head> der Website ein.

Es reicht nicht, den Code in der vorliegenden Form zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen. Er enthält Platzhalterwerte, die Ihr Webentwickler dynamisch füllen muss, wenn er den Snippet-Code in den Webserver einbindet.

< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;

function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;

gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;

</script>
Klicken Sie auf Fertig.

Hinweis: Wenn Sie das bisherige AdWords-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Parameter für dieses Tag festlegen, 'var restricted_data_processing = "true";' eingeben. Weitere Details sehen Sie im folgenden Beispiel.

<script type="text/javascript">

/* <![CDATA[ */

var google_conversion_id = 1234567890;

var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";

var google_remarketing_only = false

var google_conversion_value = 10.0;

var google_conversion_currency = "USD";

var google_restricted_data_processing = true;

/* ] ] > */

</script>

<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">

</script>

Wenn Sie die AdWords API verwenden, um Remarketing-Pings per Server-zu-Server zu senden (z. B. in App-Kampagnen mit dynamischem Remarketing), muss der Parameter „rdp=1“ angegeben werden. Dadurch legen Sie fest, dass für die Anfrage die eingeschränkte Datenverarbeitung zu verwenden ist.

Das Google-Tag in Google Tag Manager bearbeiten, um die eingeschränkte Datenverarbeitung zu aktivieren

Eingeschränkte Datenverarbeitung unter „Zielgruppenverwaltung“ aktivieren

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