Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
Personalisierte Anzeigen
Mit Remarketing können Sie personalisierte Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. So erreichen Sie potenzielle Kunden, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App schon einmal verwendet haben. Sie können die Datenerhebung für Nutzer deaktivieren, die keine personalisierte Werbung erhalten möchten. Verwenden Sie dazu den Parameter allow_ad_personalization_signals.
Der Standardwert dieses Parameters ist „true“. Wenn Sie den Wert des Parameters auf „false“ setzen, werden die Daten für personalisierte Anzeigen nicht mehr genutzt.
Hinweise:
- Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
- Wenn Sie den Parameter
allow_ad_personalization_signalsfestlegen, wird er auf alle Produkte angewendet, die über das Google-Tag konfiguriert wurden.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ oben rechts auf das Dreipunkt-Menü
und wählen Sie „Quelle bearbeiten“ aus.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn zwischen den Tags <head> und </head> der Website ein.
und wählen Sie „Quelle bearbeiten“ aus.< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Klicken Sie auf Fertig.
Hinweis: Wenn Sie das bisherige AdWords-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Parameter für dieses Tag festlegen, var google_allow_ad_personalization_signals = "false" eingeben. Weitere Details sehen Sie im folgenden Beispiel.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten
Damit Werbetreibende die Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten einfacher einhalten können, besteht die Möglichkeit, den Parameter „restricted_data_processing“ in das Google-Tag einzufügen. Damit lässt sich angeben, ob Google die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren soll. Der Standardwert dieses Parameters ist „false“. Wenn Sie den Wert auf „true“ setzen, schränkt Google die Verwendung bestimmter Daten ein.
Hinweis:
Es gibt zwei Möglichkeiten, die eingeschränkte Datenverarbeitung in Google Ads zu aktivieren.
- Sie fügen den Parameter
restricted_data_processingin das Google-Tag in Google Ads oder Tag Manager ein, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für bestimmte Nutzer Ihrer Website zu aktivieren. - Sie klicken in der Zielgruppenverwaltung im Bereich zum Konfigurieren des Google-Tags ein Kästchen an, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer in den USA zu aktivieren.
Sie müssen eine dieser Optionen nur verwenden, wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren.
Hinweise:
- Wenn Sie das Google-Tag bereits auf Ihrer Website eingefügt haben, müssen Sie kein neues Tag hinzufügen. Bearbeiten Sie das Tag einfach wie unten beschrieben.
- Sie finden Ihr Google-Tag unter „Zielgruppenverwaltung“ (siehe Anleitung unten) oder auf der Seite „Details“ Ihrer Google Ads-Website-Conversions.
- Wenn Sie der Anleitung unten folgen, wird der Parameter für die eingeschränkte Datenverarbeitung nur für Google Ads festgelegt. Werbetreibende bei der Einhaltung der Datenschutzgesetze von US-Bundesstaaten in anderen Google-Produkten unterstützen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ oben rechts auf das Dreipunkt-Menü
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Hinweis: Sie sehen das Kästchen „Daten für Nutzer in Kalifornien und Virginia verwalten“. Ab Dezember 2022 können Sie damit die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer in Kalifornien und Virginia aktivieren. (Ab Juni 2023 wird über das Kästchen auch die eingeschränkte Datenverarbeitung für Nutzer in Colorado und Connecticut und ab Dezember 2023 für Nutzer in Utah aktiviert.) Sie müssen diese Option nicht auswählen, da Sie das Google-Tag bearbeiten, um die eingeschränkte Datenverarbeitung zu aktivieren.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Das folgende Beispiel zeigt, wie sich das Google-Tag ändern lässt, um Signale für personalisierte Anzeigen zu deaktivieren. Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn zwischen den Tags <head> und </head> der Website ein.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Klicken Sie auf Fertig.
Hinweis: Wenn Sie das bisherige AdWords-Tag verwenden, können Sie dort, wo Sie andere Parameter für dieses Tag festlegen, 'var restricted_data_processing = "true";' eingeben. Weitere Details sehen Sie im folgenden Beispiel.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Melden Sie sich in Google Tag Manager an.
- Klicken Sie in der linken Spalte auf Tags, um die Tags aufzurufen.
- Erstellen Sie ein Remarketing- oder Conversion-Tag für Google Ads oder bearbeiten Sie es.
- Wählen Sie im Bereich für die Tag-Konfiguration für das Feld „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren“ die Option „True“ aus.
- Das Feld kann auch über eine Datenschichtvariable dynamisch festgelegt werden.
- Klicken Sie auf Speichern.
Mit der eingeschränkten Datenverarbeitung wird Google angewiesen, die Verwendung bestimmter Daten zu beschränken. Wenn Sie diese Option auswählen, werden Nutzer in Kalifornien nicht in Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten aufgenommen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie oben auf der Seite auf den Tab Meine Datenquellen. Daraufhin werden Quellen angezeigt, in denen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten bearbeiten können.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ oben rechts auf das Dreipunkt-Menü
- Klicken Sie im Bereich „Eingeschränkte Datenverarbeitung“ das Kästchen „Daten für Nutzer in Kalifornien und Virginia verwalten“ an. Ab Dezember 2022 wird damit die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer in Kalifornien und Virginia aktiviert. (Ab Juni 2023 wird über das Kästchen auch die eingeschränkte Datenverarbeitung für Nutzer in Colorado und Connecticut und ab Dezember 2023 für Nutzer in Utah aktiviert.)
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
- Daraufhin gelangen Sie auf die Seite „Tag erneut auf Ihrer Website installieren“. Sie müssen auf dieser Seite nichts weiter tun, da Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung schon in der Zielgruppenverwaltung aktiviert haben. Klicken Sie auf Abbrechen.
Sie können die eingeschränkte Datenverarbeitung mithilfe des Parameters restricted_data_processing in Ihrem Google-Tag individuell für einzelne Nutzer aktivieren.
