Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Personalizovaná inzerce
Remarketing je jednou z funkcí cílení personalizované reklamy. Pomáhá oslovit lidi, kteří v minulosti už navštívili vaši stránku nebo použili vaši mobilní aplikaci. Shromažďování remarketingových dat pro uživatele, kteří si zobrazování personalizované reklamy nepřejí, můžete zakázat. K tomu stačí použít parametr allow_ad_personalization_signals.
Výchozí hodnotou tohoto parametru je true. Když tento parametr nastavíte na hodnotu false, zakážete tím používání dat k personalizaci reklam.
Poznámky:
- Pokud jste značku Google již implementovali, nemusíte na svůj web přidávat novou značku. Jednoduše stávající značku upravíte podle níže uvedeného příkladu.
- Nastavení parametru
allow_ad_personalization_signalsse bude vztahovat na všechny služby, které tuto značku Google využívají.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik.
- V horní části stránky klikněte na kartu Zdroje vašich dat. Otevře se skupina zdrojů, z nichž můžete vytvářet segmenty na základě vašich dat.
- Na kartě Značka Google Ads klikněte na ikonu tří teček
v pravém horním rohu a vyberte možnost Upravit zdroj.
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
- Jakmile se objeví obrazovka instalace, značka Google a fragment události budou připraveny k použití. Podle níže uvedeného příkladu můžete značku Google upravit tak, aby se signály personalizace reklam vypnuly. Integraci kódu do svého webu provedete jeho zkopírováním a vložením mezi značky webu <head> a </head>.
v pravém horním rohu a vyberte možnost Upravit zdroj.< ! -- Značka Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Klikněte na Hotovo.
Poznámka: Pokud používáte starou značku AdWords, můžete tam, kde nastavujete jiné parametry této značky, deklarovat proměnnou var google_allow_ad_personalization_signals = "false". Další podrobnosti naleznete v příkladu níže.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Zákony na ochranu soukromí v jednotlivých státech USA
Abyste inzerentům pomohli dodržovat zákony o ochraně soukromí ve státech USA, můžete do značky Google přidat speciální parametr, který určuje, zda má Google povolit omezené zpracování dat (RDP): limited_data_processing. Výchozí hodnotou tohoto parametru je false. Pokud jej nastavíte na true, omezí Google způsob využívání některých dat.
Poznámka:
Existují dvě možnosti, jak omezené zpracování dat v Google Ads povolit.
- Parametr
restricted_data_processing, který lze nastavit ve značce Google v Google Ads nebo ve Správci značek. Ten umožní omezené zpracování dat konkrétních uživatelů na webu. - Zaškrtnutím políčka ve Správci publik při nastavování značky Google můžete aktivovat omezené zpracování dat pro všechny uživatele nacházející se v příslušných státech v USA.
Pokud chcete omezené zpracování dat povolit, vyberte pouze jednu z výše uvedených možností.
Poznámky:
- Pokud jste již značku Google implementovali, nemusíte na svůj web přidávat žádnou další značku. Jednoduše stávající značku upravíte podle níže uvedeného příkladu.
- Značku Google najdete ve Správci publik (viz pokyny níže) nebo na stránce Podrobnosti o konverzi nebo konverzích na webu v Google Ads.
- Níže uvedené pokyny nastaví parametr omezeného zpracování dat pouze pro Google Ads. Přečtěte si, jak inzerentům pomoct se splněním požadavků zákona na ochranu osobních údajů v jednotlivých státech USA v Google Ads a v dalších službách Google.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik.
- V horní části stránky klikněte na kartu Zdroje vašich dat. Otevře se skupina zdrojů, z nichž můžete vytvářet segmenty na základě vašich dat.
- Na kartě Značka Google Ads klikněte na ikonu tří teček
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Poznámka: Zobrazí se zaškrtávací políčko „Spravovat data pro uživatele z Kalifornie a Virginie“. Od prosince 2022 zaškrtnutí tohoto políčka povolí omezené zpracování dat u všech uživatelů z Kalifornie a Virginie. (Od června 2023 bude toto políčko omezené zpracování dat umožňovat i uživatelům v Coloradu a Connecticutu a od prosinci 2023 také uživatelům v Utahu.) Aktivovat je však nemusíte, protože omezené zpracování dat povolujete úpravou značky Google.
- Jakmile se objeví obrazovka instalace, značka Google a fragment události budou připraveny k použití. Podle níže uvedeného příkladu můžete značku Google upravit tak, aby se signály personalizace reklam vypnuly. Integraci kódu do svého webu provedete jeho zkopírováním a vložením mezi značky webu <head> a </head>.
< ! -- Značka Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Klikněte na Hotovo.
Poznámka: Pokud používáte starou značku AdWords, můžete použít deklaraci var restricted_data_processing = "true"; tam, kde nastavujete jiné parametry této značky. Další podrobnosti naleznete v příkladu níže.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Přihlaste se do Správce značek Google.
- Kliknutím na Značky v levém sloupci přejděte ke značkám.
- Vytvořte nebo upravte remarketingovou značku Google Ads nebo značku konverzí Google Ads.
- V části konfigurace značky nastavte v poli „Povolit omezené zpracování dat“ hodnotu True.
- Toto pole lze nastavovat i dynamicky prostřednictvím proměnné datové vrstvy.
- Klikněte na Uložit.
Omezené zpracování dat Googlu říká, aby omezil využití některých dat. Pokud jej nastavíte, nebudou uživatelé z Kalifornie přidáváni do segmentů založených na vašich datech.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik.
- V horní části stránky klikněte na kartu Zdroje vašich dat. Otevře se skupina zdrojů, z nichž můžete vytvářet segmenty na základě vašich dat.
- Na kartě Značka Google Ads klikněte na ikonu tří teček
- V části Omezené zpracování dat zaškrtněte políčko „Spravovat data pro uživatele z Kalifornie a Virginie“. Počínaje prosincem 2022 jeho zaškrtnutím povolíte omezené zpracování dat pro všechny uživatele nacházející se v Kalifornii a Virginii. (Od června 2023 bude toto políčko omezené zpracování dat umožňovat i uživatelům v Coloradu a Connecticutu a od prosinci 2023 také uživatelům v Utahu.)
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
- Přejdete tak na stránku „Nová instalace značky na webu“. Zde nemusíte nic dělat, protože jste už omezené zpracování dat povolili ve Správci publik. Klikněte na Zrušit.
Pro individuální uživatele můžete omezené zpracování dat povolit pomocí parametru restricted_data_processing ve značce Google.
Další informace o povolení omezeného zpracování dat v jiných měřicích systémech v Google Ads
