A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:
- Informes de públics nous
Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
- Termes nous
Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.
Publicitat personalitzada
El remàrqueting és una de les funcions de segmentació de publicitat personalitzada que us ajuda a arribar a usuaris que han visitat el vostre lloc web o han fet servir la vostra aplicació mòbil anteriorment. Per als usuaris que no volen veure anuncis personalitzats, podeu desactivar la recollida de dades de remàrqueting mitjançant el paràmetre següent: allow_ad_personalization_signals.
El valor predeterminat d'aquest paràmetre és "true". Si el definiu en "false", es desactivarà l'ús de les dades per als anuncis personalitzats.
Notes:
- No cal que afegiu una altra etiqueta al lloc web si ja hi heu implementat l'etiqueta de Google. Només heu d'editar l'etiqueta que ja teniu tal com s'indica a l'exemple següent.
- En definir el paràmetre
allow_ad_personalization_signals, s'aplicarà a tots els productes configurats mitjançant l'etiqueta de Google.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona d'eines
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics.
- A la part superior de la pàgina, feu clic a la pestanya Les vostres fonts de dades. S'obrirà un grup de fonts amb què podreu editar els segments de les vostres dades.
- A la targeta "Etiqueta de Google Ads", feu clic a la icona de tres punts
de la part superior dreta i, a continuació, seleccioneu "Edita la font".
- Feu clic a Desa i continua.
- Quan es mostri la pantalla d'instal·lació, l'etiqueta de Google i el fragment d'esdeveniment estaran preparats per utilitzar-se. Podeu modificar l'etiqueta de Google per desactivar els senyals de personalització d'anuncis seguint l'exemple que es mostra a continuació. Per integrar el codi al lloc web, copieu el codi i enganxeu-lo entre les etiquetes <head></head> del lloc web.
de la part superior dreta i, a continuació, seleccioneu "Edita la font".< ! -- Etiqueta de Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- Feu clic a Fet.
Nota: si feu servir l'etiqueta d'AdWords antiga, podeu establir var google_allow_ad_personalization_signals = "false" al mateix lloc on definiu altres paràmetres de l'etiqueta d'AdWords. Per obtenir més informació, consulteu l'exemple següent.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Lleis de privadesa estatals dels EUA
Per ajudar els anunciants a complir diverses lleis de privadesa estatals dels EUA, es pot afegir un paràmetre específic a l'etiqueta de Google per indicar si Google ha d'activar el tractament de dades restringit (TDR): restricted_data_processing. El valor predeterminat d'aquest paràmetre és "false". Si el definiu en "true", Google limitarà la manera com utilitza determinades dades.
Nota:
Hi ha dues opcions per activar el tractament de dades restringit a Google Ads.
- Un paràmetre "
restricted_data_processing" que es pot definir a l'etiqueta de Google (a Google Ads o a Tag Manager) per activar el tractament de dades restringit per a usuaris concrets del lloc web. - Una casella de selecció del Gestor de públics en què configureu l'etiqueta de Google per activar el tractament de dades restringit per a tots els usuaris ubicats als estats aplicables dels EUA.
Només cal que seleccioneu una d'aquestes opcions quan activeu el tractament de dades restringit.
Notes:
- No cal que afegiu una altra etiqueta al lloc web si ja hi heu implementat l'etiqueta de Google. Només heu d'editar l'etiqueta que ja teniu tal com s'indica a l'exemple següent.
- Podeu trobar l'etiqueta de Google al Gestor de públics (consulteu les instruccions a continuació) o bé a la pàgina de detalls de les conversions de lloc web de Google Ads.
- Les instruccions següents només indiquen com es pot definir el paràmetre de tractament de dades restringit per a Google Ads. Consulteu com podeu ajudar els anunciants a complir les lleis de privadesa estatals dels EUA a Google Ads per a altres productes de Google.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona d'eines
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics.
- A la part superior de la pàgina, feu clic a la pestanya Les vostres fonts de dades. S'obrirà un grup de fonts amb què podreu editar els segments de les vostres dades.
- A la targeta "Etiqueta de Google Ads", feu clic a la icona de tres punts
- Feu clic a Desa i continua.
Nota: veureu la casella de selecció "Gestiona les dades per als usuaris de Califòrnia i Virgínia". A partir del desembre de 2022, aquesta casella de selecció activarà el tractament de dades restringit per a tots els usuaris ubicats a Califòrnia i Virgínia. A partir del juny de 2023, la casella de selecció també activarà el tractament de dades restringit per als usuaris ubicats a Colorado i Connecticut i, a partir del desembre de 2023, per als usuaris ubicats a Utah. No cal que la seleccioneu, ja que esteu editant l'etiqueta de Google per activar el tractament de dades restringit.
- Quan es mostri la pantalla d'instal·lació, l'etiqueta de Google i el fragment d'esdeveniment estaran preparats per utilitzar-se. Podeu modificar l'etiqueta de Google per desactivar els senyals de personalització d'anuncis seguint l'exemple que es mostra a continuació. Per integrar el codi al lloc web, copieu el codi i enganxeu-lo entre les etiquetes <head></head> del lloc web.
< ! -- Etiqueta de Google (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
Feu clic a Fet.
Nota: si feu servir l'etiqueta d'AdWords antiga, podeu establir var restricted_data_processing = "true"; al mateix lloc on definiu altres paràmetres de l'etiqueta d'AdWords. Per obtenir més informació, consulteu l'exemple següent.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Inicieu la sessió a Google Tag Manager.
- Feu clic a l'opció Etiquetes que hi ha a la columna de l'esquerra per accedir a les etiquetes.
- Creeu o editeu l'etiqueta de remàrqueting de Google Ads o l'etiqueta de conversió de Google Ads.
- A la secció de configuració de l'etiqueta, seleccioneu "True" al camp "Activa el tractament de dades restringit".
- També podeu definir aquest camp dinàmicament a través d'una variable de capa de dades.
- Feu clic a Desa.
El tractament de dades restringit indica a Google que limiti la manera com utilitza determinades dades. Si seleccioneu aquesta opció, els usuaris ubicats a Califòrnia no s'afegiran als segments de les vostres dades.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona d'eines
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics.
- A la part superior de la pàgina, feu clic a la pestanya Les vostres fonts de dades. S'obrirà un grup de fonts amb què podreu editar els segments de les vostres dades.
- A la targeta "Etiqueta de Google Ads", feu clic a la icona de tres punts
- A la secció "Tractament de dades restringit", marqueu la casella de selecció "Gestiona les dades per als usuaris de Califòrnia i Virgínia". A partir del desembre de 2022, aquesta casella de selecció activarà el tractament de dades restringit per a tots els usuaris ubicats a Califòrnia i Virgínia. A partir del juny de 2023, la casella de selecció també activarà el tractament de dades restringit per als usuaris ubicats a Colorado i Connecticut i, a partir del desembre de 2023, per als usuaris ubicats a Utah.
- Feu clic a Desa i continua.
- Se us dirigirà a una pàgina amb el missatge "Torneu a instal·lar l'etiqueta al vostre lloc web". No cal que feu res en aquesta pàgina perquè ja heu activat el tractament de dades restringit al Gestor de públics. Feu clic a Cancel·la.
Podeu decidir activar el tractament de dades restringit per a cada usuari mitjançant el paràmetre restricted_data_processing de l'etiqueta de lloc web global.
Obteniu més informació sobre com podeu activar el tractament de dades restringit en altres sistemes de seguiment de Google Ads.
