A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:
- Informes de públics nous
Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
- Termes nous
Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.
, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Publicitat personalitzada
El remàrqueting és una de les funcions de segmentació de publicitat personalitzada que us ajuda a arribar a usuaris que han visitat el vostre lloc web o han fet servir la vostra aplicació mòbil anteriorment. Per als usuaris que no volen veure anuncis personalitzats, podeu desactivar la recollida de dades de remàrqueting mitjançant el paràmetre següent: allow_ad_personalization_signals.
El valor predeterminat d'aquest paràmetre és "true". Si el definiu en "false", es desactivarà l'ús de les dades per als anuncis personalitzats.
Nota:
- No cal que afegiu una altra etiqueta al lloc web si ja hi heu implementat l'etiqueta de Google. Només heu d'editar l'etiqueta que ja teniu tal com s'indica a l'exemple següent.
- En definir el paràmetre
allow_ad_personalization_signals, s'aplicarà a tots els productes configurats mitjançant l'etiqueta de Google.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics.
- A la part superior de la pàgina, feu clic a la pestanya Les vostres fonts de dades. S'obrirà un grup de fonts amb què podeu editar els segments de dades.
- A la targeta "Etiqueta de Google Ads", feu clic a la icona de tres punts
de la part superior dreta i, a continuació, seleccioneu "Edita la font".
- Feu clic a Desa i continua.
- Quan es mostri la pantalla d'instal·lació, l'etiqueta de Google i el fragment d'esdeveniment estaran preparats per utilitzar-se. Podeu modificar l'etiqueta de Google per desactivar els senyals de personalització d'anuncis seguint l'exemple que es mostra a continuació. Per integrar el codi al lloc web, copieu el codi i enganxeu-lo entre les etiquetes <head></head> del lloc web.
No copieu i enganxeu el codi següent, tal com està, per fer-lo servir al vostre lloc web. Conté valors d'espai reservat que el vostre desenvolupador web ha d'emplenar dinàmicament quan integri el codi de fragment al seu servidor web.
< ! -- Etiqueta de Google (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;</script> - Feu clic a Fet.
.
de la part superior dreta i, a continuació, seleccioneu "Edita la font".Nota: si feu servir l'etiqueta d'AdWords antiga, podeu establir var google_allow_ad_personalization_signals = "false" ; al mateix lloc on definiu altres paràmetres de l'etiqueta d'AdWords. Per obtenir més informació, consulteu l'exemple següent.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Lleis de privadesa estatals dels EUA
Per ajudar els anunciants a complir diverses lleis de privadesa estatals dels EUA, es pot afegir un paràmetre específic a l'etiqueta de Google per indicar si Google ha d'activar el tractament de dades restringit (TDR): restricted_data_processing. El valor predeterminat d'aquest paràmetre és "false". Si el definiu en "true", Google limitarà la manera com utilitza determinades dades.
Nota:
Hi ha dues opcions per activar el tractament de dades restringit a Google Ads.
- Un paràmetre "
restricted_data_processing" que es pot definir a l'etiqueta de Google (a Google Ads o a Tag Manager) per activar el tractament de dades restringit per a usuaris concrets del lloc web. - Una casella de selecció del Gestor de públics en què configureu l'etiqueta de Google per activar el tractament de dades restringit per a tots els usuaris ubicats als estats aplicables dels EUA.
Només cal que seleccioneu una d'aquestes opcions quan activeu el tractament de dades restringit.
- No cal que afegiu una altra etiqueta al lloc web si ja hi heu implementat l'etiqueta de Google. Només heu d'editar l'etiqueta que ja teniu tal com s'indica a l'exemple següent.
- Podeu trobar l'etiqueta de Google al Gestor de públics (consulteu les instruccions a continuació) o bé a la pàgina de detalls de les conversions de lloc web de Google Ads.
- Les instruccions següents només indiquen com es pot definir el paràmetre de tractament de dades restringit per a Google Ads. Consulteu com podeu ajudar els anunciants a complir les lleis de privadesa estatals dels EUA a Google Ads per a altres productes de Google.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics.
- A la part superior de la pàgina, feu clic a la pestanya Les vostres fonts de dades. S'obrirà un grup de fonts amb què podeu editar els segments de dades.
- A la targeta "Etiqueta de Google Ads", feu clic a la icona de tres punts
- Feu clic a Desa i continua.
Nota: veureu una casella de selecció per gestionar les dades de tots els usuaris ubicats en estats dels EUA amb normatives que afecten la segmentació d'anuncis. No cal que la seleccioneu, ja que esteu editant l'etiqueta de Google per activar el tractament de dades restringit.
- Quan es mostri la pantalla d'instal·lació, l'etiqueta de Google i el fragment d'esdeveniment estaran preparats per utilitzar-se. Podeu modificar l'etiqueta de Google per desactivar els senyals de personalització d'anuncis seguint l'exemple que es mostra a continuació. Per integrar el codi al lloc web, copieu el codi i enganxeu-lo entre les etiquetes
<head></head>del lloc web.No copieu i enganxeu el codi següent, tal com està, per fer-lo servir al vostre lloc web. Conté valors d'espai reservat que el vostre desenvolupador web ha d'emplenar dinàmicament quan integri el codi de fragment al seu servidor web.< ! -- Etiqueta de Google (gtag.js) - Google Ads --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script><script>window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;</script> - Feu clic a Fet.
Nota: si feu servir l'etiqueta d'AdWords antiga, podeu establir var restricted_data_processing = "true"; al mateix lloc on definiu altres paràmetres de l'etiqueta d'AdWords. Per obtenir més informació, consulteu l'exemple següent.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Inicieu la sessió a Google Tag Manager.
- Feu clic a l'opció Etiquetes que hi ha a la columna de l'esquerra per accedir a les etiquetes.
- Creeu o editeu l'etiqueta de remàrqueting de Google Ads o l'etiqueta de conversió de Google Ads.
- A la secció de configuració de l'etiqueta, seleccioneu "True" al camp "Activa el tractament de dades restringit".
- També podeu definir aquest camp dinàmicament a través d'una variable de capa de dades.
- Feu clic a Desa.
El tractament de dades restringit indica a Google que limiti la manera com utilitza determinades dades. Si seleccioneu aquesta opció, els usuaris ubicats a Califòrnia no s'afegiran als segments de les vostres dades.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics.
- A la part superior de la pàgina, feu clic a la pestanya Les vostres fonts de dades. S'obrirà un grup de fonts amb què podeu editar els segments de dades.
- A la targeta "Etiqueta de Google Ads", feu clic a la icona de tres punts
- A la secció "Tractament de dades restringit", seleccioneu la secció "Gestiona les dades...". per activar el tractament de dades restringit (TDR) per a tots els usuaris ubicats als estats dels EUA amb normatives que afectin la segmentació d'anuncis.
- Feu clic a Desa i continua.
- Se us dirigirà a una pàgina amb el missatge "Torneu a instal·lar l'etiqueta al vostre lloc web". No cal que feu res en aquesta pàgina perquè ja heu activat el tractament de dades restringit al Gestor de públics. Feu clic a Cancel·la.
Podeu decidir activar el tractament de dades restringit per a cada usuari mitjançant el paràmetre restricted_data_processing de l'etiqueta de Google.
Obteniu més informació sobre com podeu activar el tractament de dades restringit en altres sistemes de seguiment de Google Ads.
